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I N F O R M E B A R L O V E N T O :
LOS MILENNIALS Y LA TV: QUÉ PROGRAMAS VEN Y CÓMO CONSUMEN
AÑO 2016* 1 de enero – 17 de octubre 2017
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 1
T i t u l a r e s
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2
• Los Millennials (los nacidos entre 1980 y 1995) son cerca de 9 millones (representan el 20,1% de la población).
• Los Millennials consumen 157 minutos de promedio diario (70 minutos menos que el total individuos).
• El 63,4% de los Millennials ve la televisión diariamente.
• Los Millennials que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los Millennials de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión.
• Los Millennials ven la televisión mayoritariamente solos (44%), pero en comparación con el total individuos, su porcentaje de visionado en grupo es mayor (18% vs 14%).
• Cuanta más edad de los Millennials, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos.
• Las franjas del día en las que los Millennials tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el “late-night” de lunes a domingo.
• En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo Millennials está encabezado por Telecinco, con el 14,9%, seguida de A3= 11.4%, TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT= 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez primeras.
• La emisión más vista por los Millennials en el año en curso son los penalties del fútbol de Champions League entre Real Madrid y At. Madrid con 1.901.000 de audiencia media y 66,9%.
o La serie nacional más vista es la emisión de “La que se avecina” del 5 de abril con 1.298.000 espectadores y 41,3%. o La serie extranjera más vista es “Quantico” (Cuatro) del 20 de junio con 423.000 espectadores y 15,2% de cuota. o La emisión de información más vista es el programa “Salvados” (laSexta) del 21 de febrero con 721.000 espectadores y 23% de cuota. o El concurso más visto por los Millennials es “La Voz: audiciones a Ciegas” (Telecinco) con 705.000 de audiencia media y 32,2%. o La película más vista es “Karate Kid” (Antena3) con 685.000 espectadores y 22,7% de cuota.
¿QUIÉNES SON LOS MILLENNIALS?
Aunque no hay un consenso definitivo, y se encuentran diferentes horquillas de edad para establecer este grupo, entendemos por “Millennials” los jóvenes nacidos entre los años 1980-1995, es decir, aquellos que actualmente tiene entre 21 y 36 años de edad y que corresponden a una generación “única”, caracterizados por la convivencia con la tecnología desde edad temprana, con un nivel educativo alto pero con una independencia económica inestable, entre otras características sociológicas.
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3
20.1%
79.9%
% Población Ind.4+ en España
Millennials Resto
Los “Millennials” (personas nacidas entre 1980-1995, de 21-36 años en la actualidad) representan el 20,1% de la población de 4 o más años de edad de España con 8,9 millones, una quinta parte del total de espectadores de TV:
49.7% 50.3%
% Perfil “Millennials” por sexos
HOMBRES MUJERES
Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4
* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
o Los “Millennials” consumen una media de 157 minutos de promedio diario (dos horas y 37 minutos), es decir, 70 minutos menos que el total de individuos 4+. Además, el visionado en diferido es de 3 minutos (el 2% del total).
o Este grupo representa el 13,9% del total del consumo de televisión, es decir, tienen una representación inferior a su peso en el universo de la población (21,1%).
o 5.681.000 de “Millennials” (el 63,4% de este grupo) ve la televisión diariamente al menos un minuto.
o Los domingos es la jornada en la que más tiempo pasan viendo la televisión (175 minutos).
Targets Maud MAA(000) MAA% AA(000) AA% Perfil%
MILLENNIALS (21-36 años) 157 5,681 63.4 8,904 99.5 13.9
Maud: Media minutos diarios | MAA(000): Contactos diarios | MAA%: Porcentaje de la población de contactos diarios | AA(000): Cobertura acumulada en el total periodo |AA%: Porcentaje de la población de la cobertura acumulada | Perfil%: Representación de este grupo sobre el total de consumo televisivo.
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5
Consumo televisión “Millennials” (21-36 años) * Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
Por regiones, los "Millennials" que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los "Millennials" de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión.
Media minutos/día
Por encima del promedio en más de un 10%
Por encima del promedio hasta un 10%
Por debajo del promedio
171
179174
155
146174
174
147157
146
174183
150
166
156
141154
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 6
Consumo televisión “Millennials” (21-36 años) * Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
SÓLO 44%
DUAL 38%
GRUPO 18%
% TIEMPO LOS “MILLENNIALS” VEN LA TELEVISIÓN MÁS TIEMPO EN GRUPO QUE EL RESTO DE ESPECTADORES. El 44% de los “Millennials” ve la televisión sin compañía, un valor levemente inferior al del total individuos 4+ (48%), el 37,6% lo ve en dual y el 18% en grupo (3 ó más personas).
Targets MILLENNIALS Ind. 4+
SOLO 44.1 48.0
DUAL 37.6 37.6
GRUPO 18.3 14.3
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 7
132 124 126 125
117
132
146 152
167 169 164 177
189
171 175 183
21AÑOS
22AÑOS
23AÑOS
24AÑOS
25AÑOS
26AÑOS
27AÑOS
28AÑOS
29AÑOS
30AÑOS
31AÑOS
32AÑOS
33AÑOS
34AÑOS
35AÑOS
36AÑOS
Media minutos diarios año a año
Media minutos diarios Promedio
Consumo televisión “Millennials” (21-36 años) * Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
Cuanta más edad, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos.
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 8
Consumo televisión “Millennials” (21-36 años) * Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
Las franjas del día en las que los “Millennials” tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el “late-night” de lunes a domingo.
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
2:3
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3:3
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4:3
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7:3
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9:3
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13
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18
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19
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20
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23
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0:3
0
1:0
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1:3
0
2:0
0
AM
(00
0)
Evolución diaria audiencia media “Millenials”
Ránking cadenas “Millennials” (21-36 años)
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 9
* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
14.9
11.4
9.0
7.6
6.8
5.9
5.5
5.2
5.1
2.8
2.8
2.7
2.6
2.5
1.4
1.3
1.2
1.2
1.1
0.9
0.8
0.6
0.5
0.5
0.5
0.4
0.4
0.2
0.1
T5
A3
TEMATICAS PAGO
CUATRO
LA SEXTA
La1
NEOX
FDF-T5
AUT
CLAN
DMAX
DIVINITY
NOVA
MEGA
ENERGY
BOING
La2
PARAMOUNT CHANNEL
ATRESERIES
TELEDEPORTE
DISNEY CHANNEL
DKISS
BEMADtv
24H
TEN
13 TV
AUT PRIV
GOL
REAL MADRID HD
Cuota% "Millennials" o En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo “Milllenials” está encabezado por Telecinco, con el 14,9% (0,3 puntos por encima del total individuos 4+), seguida de A3= 11.4%, TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT= 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez primeras.
PODIUM
15
Temáticas Pago
Ránking emisiones más vistas
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 10
Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
PRORROGA FUTBOL:C.REY - BARCELONA-SEVILLA - T5
FUTBOL:EUROCOPA - CROACIA-ESPAÑA:PREVIA - T5
PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5
PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
FUTBOL:COPA DEL REY - BARCELONA-SEVILLA - T5
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-WOLFSBURGO - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BARCELONA-AT.MADRID - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - MANCHESTER CITY-R.MADRID - A3
FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-R.CHECA:PREVIA - T5
PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - AT.MADRID-PSV EINDHOVEN - A3
FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BAYERN MUNICH-AT.MADRID - A3
FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-TURQUIA:PREVIA - T5
LA QUE SE AVECINA - UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO... - T5
FUTBOL:EUROCOPA - ITALIA-ESPAÑA:1/8 - T5
Y AHORA,TODOS CON LA EUROCOPA - - T5
PENALTIS FUTBOL:EUROCOPA - POLONIA-PORTUGAL:1/4 - T5
CHAMPIONS TOTAL - - A3
Top 20 emisiones más vistas “Millennials”
* Emisiones de más de 10 minutos de duración.
Emisión más vista por género de programación “Millennials” (21-36 años)
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 11
Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
Género Título/Descripción Fecha AM(000) Cuota
DEPORTES PENALTIS FUTBOL:CL. R.MADRID-AT.MADRID/ A3 28/05/2016 1,901 66.9
FICCIÓN LA QUE SE AVECINA / T5 05/04/2016 1,298 41.3
MUSICA EUROVISION:VOTACIONES / La1 14/05/2016 766 38.4
CULTURALES OT:EL REENCUENTRO / La1 16/10/2016 756 26.5
INFORMACIÓN SALVADOS / LA SEXTA 21/02/2016 721 23.0
CONCURSOS LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS / T5 12/10/2016 705 32.2
ENTRETENIMIENTO SUPERVIVIENTES / T5 21/04/2016 700 31.3
TOROS VIVE SAN FERMIN / La1 14/07/2016 68 32.5
OTROS NAVIDAD GIGANTE / T5 01/01/2016 57 6.5
RELIGIOSOS SANTA MISA / La2 17/07/2016 18 3.0
ARTES ESCÉNICAS ESTUDIO 1 / La2 26/06/2016 11 0.7
* Clasificación de los géneros según la catalogación de Kantar Media
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 12
Barlovento Comunicación es una consultora audiovisual especializada en estrategia, marketing integral y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias.
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