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7/23/2019 Qu Es Una Campaa de Comunicacin
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Estrategia de comunicacinEstrategia de comunicacin
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4. Tcticas
2. Estrategia1.Objetivos 6. Alcance de
los objetivos
3. Idea rectora
5. Medios adecuados
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!"#o va#os a $acer%!"#o va#os a $acer%
&es'onde a c"#o alcan(o los objetivos%) *u+&es'onde a c"#o alcan(o los objetivos%) *u+
'asos debo dar%'asos debo dar%,a elecci"n del ca#ino,a elecci"n del ca#ino
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Estrategia como posicin / ventaja
Todo ca#ino nos lleva a ocu'ar una 'osici"nTodo ca#ino nos lleva a ocu'ar una 'osici"n Alcance de una ventajaAlcance de una ventaja
Estrategia- la uer(a *ue 'er#ite alcan(ar u ocu'ar unaEstrategia- la uer(a *ue 'er#ite alcan(ar u ocu'ar una
'osici"n de ventaja.'osici"n de ventaja.
//El descubri#iento de nuevas 'osiciones de ventaja0El descubri#iento de nuevas 'osiciones de ventaja0 El 'a'el del valor la dierencia- /la elecci"n deEl 'a'el del valor la dierencia- /la elecci"n de
actividades dierentes 'ara 'restar una co#binaci"nactividades dierentes 'ara 'restar una co#binaci"n
nica de valor0.nica de valor0.
Posicionamiento de Michael Porter.Posicionamiento de Michael Porter.
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one +nasis en la ca'acidad de la estrategia deone +nasis en la ca'acidad de la estrategia de
acotar territorios de actuaci"n) indicando elacotar territorios de actuaci"n) indicando el
ca#ino.ca#ino.
Es i#'ortante dejar !,A&A la estrategia- laEs i#'ortante dejar !,A&A la estrategia- laIEA &E!TO&AIEA &E!TO&A
,a estrategia co#o un /#arco unitario de,a estrategia co#o un /#arco unitario de
reerencia0.reerencia0. Anlisis del conteto $ist"rico.Anlisis del conteto $ist"rico.
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,a visi"n #uestra el ca#ino *u+ *uere#os,a visi"n #uestra el ca#ino *u+ *uere#osllegar a serllegar a ser
,a uer(a de la visi"n 7co#n8 'er#ite,a uer(a de la visi"n 7co#n8 'er#ite
desencadenar todos los 'rocesos subsiguientesdesencadenar todos los 'rocesos subsiguientes
de tcticas) 'lanes) 'rogra#as) acciones de tcticas) 'lanes) 'rogra#as) acciones revisiones.revisiones.
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,a estrategia co#o la elecci"n de un estilo),a estrategia co#o la elecci"n de un estilo)co#o una or#a de relaci"n con el entorno.co#o una or#a de relaci"n con el entorno.
9u+ /entorno0%-9u+ /entorno0%- i#ensiones te#'orales :sicas *ue aectani#ensiones te#'orales :sicas *ue aectan
de dierente or#ade dierente or#a nuestras acciones.nuestras acciones.
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As: co#o eisten entonces dierentes estrategias)As: co#o eisten entonces dierentes estrategias) 'ara ser accionadas en la realidad) estas se'ara ser accionadas en la realidad) estas se
convierten en /!a#'a;as0...convierten en /!a#'a;as0...
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9u+ es una /ca#'a;a0 de co#unicaci"n%
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urnett Miortar)1??6) @4?8.
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!a#'a;a es un conjunto de eventos programados paraalcanzar objetivos especficos, diseados como parte deuna misma estrategia.
as campaas resuelven problemas a trav!s de
comunicacin sistem"tica # organizada.
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os mensajes de una campaa deben tener caractersticas comunes destacadas
$ue los hagan identificables # coherentes
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El concepto utilizado en todos los medios es el mismo) conlas variantes de +nasis adecuadas 'ara cada #edio segn su
naturale(a
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!aracter:sticas esenciales de una ca#'a;a
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%imilitud&ele#entos cil#ente identiicables*ue abonen a la identidad cor'orativa de laorgani(aci"n.
'ipos& visual) verbal) sonora o de actitud.
(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
)ontinuidad temporal& ,as dierentes 'ie(asen un #is#o 'er:odo estrategia asignado.
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%imilitud&ele#entos cil#ente identiicables*ue abonen a la identidad cor'orativa de laorgani(aci"n.
'ipos& visual) verbal) sonora o de actitud.
(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
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%imilitud&ele#entos cil#ente identiicables*ue abonen a la identidad cor'orativa de laorgani(aci"n.
'ipos& visual) verbal) sonora o de actitud.
(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
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%imilitud&ele#entos cil#ente identiicables*ue abonen a la identidad cor'orativa de laorgani(aci"n.
'ipos& visual) verbal) sonora o de actitud.
(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
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(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
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(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.
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A dierencia 'or eje#'lo de un anuncio es'ec:ico *ue no sedesarroll" en ningn otro #edio. Ese 'uede ser 'arte delconce'to e i#agen de la #arca u organi(aci"n) 'ero no 'uede
ser una /ca#'a;a0
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!a#'a;as sociales
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Ti'olog:a de ca#'a;as
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Eta'a de'osiciona#iento
E*pectativa
anzamiento
%ostenimiento
+e activacin
+e lanzamiento
!ontenido
magen
nformacin
ncentivo
Objetivo
)omerciales
-e imagen
-e accin social
Polticas
-e marca
ndustriales o gen!ricas
)ooperativas
%ombrilla
Electorales
Politizadoras
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Alcancegeogrico
ocales
acionales
nternacionales
uraci"n
Estacionales
Permanentes
casionales
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Otra #anera de clasiicar
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Mediosutili(ados
mpresos
%onoros
0udiovisuales
-igitales
tros
blicoobjetivo
%e*o& hombres, mujeres
Edad& jvenes, nios, adultos, tercera
edad.
cupacin& administradoras de hogar,
estudiantes, profesionales, etc.
0spectos demogr"ficos, psicogr"ficos,estilo de vida.
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)onciencia 0tencin
nter!s)omprensin
1erramienta )reativa.