Religión y

Marcas

Elaboró: M. En M. Jair Reséndiz Jiménez

@jair_resendiz

jresendiz@utvm.edu.mx

jair.resendiz

El cerebro registraba la misma actividad en personas religiosas y personas devotas de una marca.

Existen 10 pilares que comparten las religiones y las marcas más

adoradas del mundo

1. Sentido de pertenencia:

Buscamos gente con la que sentirnos identificados y pertenecer a un club

con intereses comunes.

2. Visión clara:

Las grandes marcas poseen una visión que las guía en sus acciones y las hace

identificables en su signo de identidad.

3. Ejercer poder sobre enemigos

Nos unimos para enfrentarnos o diferenciarnos de los contrarios, la rivalidad

es necesaria para fomentar la fidelidad.

4. Evangelismo

Entrar dentro de la familia (o grupo) sólo mediante

previa invitación de un miembro, como ocurre en

muchos clubs, los cuales generan un sentimiento

de exclusividad, eso hace que aumente el deseo

de pertenecer a ese grupo.

Por otro lado, los consumidores fieles a una

marca, constantemente se encuentran realizando

una labor de evangelización, pregonando su

marca a una gran cantidad de consumidores

“paganos”.

5. Sentido de grandeza:

Muchas marcas apoyan la grandeza de su

producto con lujosas y enormes oficinas,

tiendas exquisitas, resorts creados acorde

con el producto.

6. Historias

Todas las historias que rodean a una

marca crean una relación entre ella y el

consumidor quien quiere ser parte de

esa historia.

7. Atractivo sensorial Cada templo religioso tiene elementos muy

característicos que podemos apreciarlos incluso

desde lejos, estas diferencias las percibimos a

través de los sentidos, por su parte, los producto

nos evocan sentimientos y reacciones

emocionales

El olor a incienso suele evocarnos una

iglesia, mientras que algunos comercios

utilizan algún aroma característico para

evocarnos su marca cuando volvemos a olerlo.

8. Rituales

Un gran ejemplo que perdura desde

hace años y que hemos visto

recientemente en televisión es el ritual

de cómo comer una Oreo tan extendido

por todo el mundo.

9. Simbología No sólo referida al logo sino a todo aquello que

asociamos a la marca y que sirve para reforzar

su mensaje. Mucha gente emplea esa

simbología para que cualquiera que les vea les

asocie con la misma.

La cruz es el

símbolo

más

difundido

por el

mundo, el

sólo hecho

de mirarla

desencaden

a en

nosotros

una gran

cantidad de emociones.

10. El misterio

Es otro atributo que ha permitido a las

más grandes religiones del mundo a

conectar con sus creyentes.

Desentrañar un misterio resulta atractivo y genera más historias cautivadoras entorno a él y en consecuencia más sentimiento de unión

con la marca.

Referencias:

• Buyology , Martin Lindstrom • El viejo testamento • El nuevo testamento

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