Post on 24-Jun-2015
2. DEFINICIN SEGMENTACIN Estrategia de mercado para dividir en grupos lo ms exacto posibleun bien o servicio, basndose en las necesidades de los clientes.Los grupos de consumidores reaccionan de modo parecido anteuna estrategia demarketing 3. CARACTERISTICAS DE LOSSUBGRUPOS DEL MERCADO
4. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIN DE MERCADOS
5. PROCESOS DE SEGMENTACIN DE MERCADOS ESTUDIO: Se analiza el mercado por medio de entrevistas de exploracin y con ello se lograconciencia y calificacionesde marca.ANALISIS: Interpretacin de datos y construir segmentos.PERFILES: Se dan perfiles a cada segmento y se nombra con su caracterstica dominante. 6. TIPOS DE SEGEMENTACIN DE MERCADOS GEOGRAFICA: Se refiere a regin, tamao ciudad, urbana-rural y clima.DEMOGRAFICA: Ingreso, edad, genero, clase social, ciclo vida social, ocupacin, escolaridad y origen tnico.PSICOLOGICOS: Personalidad, estilo de vida y valores. CONDUCTUALES: Beneficiosdeseados y tasa de uso. 7. DEFINICIN POSICIONAMIENTO Es el lugar mental que ocupa la concepcin del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas de competencia.Se requiere de investigaciones y obtener un panorama ms amplio de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. 8. METOLOGIA Y ESTRATEGIAS DEL POSICIONAMIENTO
9. TIPOS DEPOSICIONAMIENTO ATRIBUTO: Puede lograrlo con cualquier atributo, por ejemplo con aos de estar operando. Ej. Supermercado Carulla. BENEFICIO: Producto que se posesiona en relacin a cierto beneficio. Ej. Cinemark APLICACIN: Producto nico en el mercado. Ej. Parque Panaca. 10. TIPOS DEPOSICIONAMIENTO USUARIO: Producto se posesiona como el mas indicado para cierta clase de usuario. Ej. DELL. COMPETENCIA: Producto mejor que el de una marca de renombre. Ej. FirefoxCATEGORIA: Lder en determinada categora de producto. Ej. IPOD CALIDAD: Producto de mejor oferta. Ej. Arturo Calle.