Yahoo! ¿Amenaza u oportunidad?

Noelia Fernández Arroyo

Directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia

AEDE. III Jornadas SobreLa Prensa y las Nuevas Tecnologías

Santiago de Compostela, 15 6 16 de junio de 2006

Matrimonio de conveniencia

Índice

• El “Estado” de Internet

• La visión de Yahoo!

• Relación de Yahoo! y los medios y oportunidades

• Pinceladas publicitarias

El “Estado” de Internet

• Avances tecnológicos como catalizadores de un cambio estructural del comportamiento de los usuarios en la Red

– Rápida adopción de la banda ancha

– Portabilidad: flexibilidad y libertad

El “Estado” de Internet

Cambios en los comportamientos online

GESTION DE TU VIDA

HISTORIA COMPLETA

ENTRETENIMIENTO

SOCIALIZAR

Comportamientos post

COMUNICARSE

TAREAS CONCRETAS

TITULARES

DIVERSION

Comportamientos pre

VELOCIDAD

+

“SIEMPRE ON”

La visión de Yahoo!

¿Qué es Internet 2.0?

UsuariosUsuarios

EditoresEditoresDistribuidorDistribuidor

Internet 2.0 es el siguiente ecosistema en la red. Se caracteriza por unir a la gente que está on line a través de servicios abiertos que generan comunidad proporcionando la capacidad de encontrar, utilizar, compartir y expandir contenidos.

La visión de Yahoo!

Internet 2.0

La visión de Yahoo!

Internet 2.0: Ingredientes

Valoraciones

RSS

FotosVídeo

Blogs

Favoritos

ListasAudio

Podcasts

IM

TaggingVoIP

APIs

Grupos

La visión de Yahoo!

Internet 2.0: Tres actos

“Nuestra” Web

“Mi” Web

“La” Web

PúblicoPúblico

PersonalPersonal

SocialSocial

La visión de Yahoo!

Nuestros cuatro pilares

Contenido

Personalización

Búsquedas

Comunidades

Te

cno

log

ía

Ba

se d

e u

suar

ios

Integración

Relación de Yahoo! y los medios

• Matrimonio de conveniencia con difícil divorcio:– Relación desde origen: no generamos

contenido, lo organizamos

– Centrados en “Social Media” con la fuerza de la tecnología, la comunidad y contenidos de calidad

– Acuerdos con medios en todos los ámbitos, búsqueda continua de sinergias

• Reto mutuo grande: multimedia en Internet

Relación de Yahoo! y los medios

Kevin Sites en “The Hot Zone”

“The Apprentice”

Algún contenido original

Tendencias publicitarias

• 75% de crecimiento en 2005, la mayoría generado por buscadores:

– En buscadores

– En canales o webs

• Yahoo!:

– Media convencional

– Publicidad en buscadores

– Publicidad contextual

Resumen

• Evolución de Internet y eclosión en la participación y consumo de la red

• Yahoo! enfocado en Social Media y buscando complementariedad en negocio y audiencia con los medios

• Grandes oportunidades en el ámbito publicitario y con un amplio abanico

Muchas gracias

noelia@es.yahoo-inc.com