2 Industria De La Estructura

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ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDConstrucción de la Sociedad Mediática: 2010

Prof. Jesús Timoteo Álvarez

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Agenda

1.Posición y Nicho

2.Estructura

3.Vulnerabilidad

4.Previsiones

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POSICIÓN Y NICHO

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2009:

4º Sector Industrial en Usa:

10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital

1.000$usa/año en medios digitales

Un trillon de $usa de facturacion

20096º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais

CIFRAS DE NEGOCIO

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INTEGRA/UNE las industrias de:

◙ Información◙ Medios, ◙ Servicios de comunicación ◙ Entretenimiento ◙ Formación

CONVERGIDAS

GLOBALES

DEFINICIÓN

DIGITALES

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DEFINICIÓN

INFORMACIÓN CONOCIMIENTO

“MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…

SERVICIOS DE COMUNICACIÓN: a la POLÍTICA a las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETING a los AGENTES SOCIALES

ENTRETENIMIENTO

FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO

LENGUA

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∑ (suma) de CONVERGENCIAS

Redes y Contenidos

Industrias culturales e Industrias electronicas

Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas

Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl…

Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa

Unificadas por las TecnologíasTIC/ICT

En un mercado Global (definido por la lengua)

CONVERGENCIAS

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SISTEMAS VARIOS DE REDES

OFERTA de Información, Ocio, Consumo

INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución…

CONVERGENCIAS

SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS

SERVIDORES

Ips

PROVEEDORES

OPERADORES Tf

GRUPOS MEDIATICOS

Utillaje / Reguladores….

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∑ de Convergencias

Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica…

Proveedores de Contenidos: Microsoft, Google, YouTube...

Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,……

Seguridad: Panda….

Media:P,R,Tv, Internet

Industrias Culturales: libros, cine, disco…

Industrias electronicas: videojuegos, digital…

Servicios de Com. a la política, los negociso…

Gestion Conocimiento y del mercado

NICHO

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LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA2. CONVERGENTE3. OLIGOPOLICA4. HORIZONTAL / “all catch”5. TERMINALES PANTALLA

6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO9. Con MERCADO de Targets10. Paralelismo con otros sectores de negocio

CARACTERÍSTICAS

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INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN

ESTRUCTURA

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MERCADO:

1. “Consumers end-users”2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”

STRUCTURA BASICA

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:1. Servidores de Red

(Google)2. Distribuidores

(Telecom)3. Fabricantes de

contenidos (media)

PRODUCTOS Y SERVICIOS

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1

2

3

4

56

1. Proveedor de Contenidos de Red

Operadores

CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1

1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción

7

8

Medios

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1

23

4

5

6

A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2

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• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO

• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos,

de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3

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VULNERABILIDAD. 1

Financiación débil

Publicidad a la baja:2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo220mMill perdidos: No “target audiences”Sólo incremento en Internet (“YouTube,

MySpace… pierden dineroGratuidad en la Red“Pay per View” lentoCompra por red lenta Falta de Identidad y Nicho

Mentalidad vieja: “Social Responsability”Sometimiento a política y lobbiesDudas sobre la eficacia (información / moral)Solo fe en el entretenimientoPoca investigación sobre el sector

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VULNERABILIDAD. 2

TIC Postemediatica

Fin del mundo analógico:No TV analógicasNo Publicidad/Marketing/Propaganda

convencionalesNo “mass media”

“Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl

Dificultad de operar con intangiblesTerminales (pantallas) individuales

Adecuación al Mercado

LenguajeTemática (“Issues”)Valores moralesEstructura y financiación del

negocio

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PREVISIONES. 1

PERSPECTIVAS

Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento:(Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)

Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio

Operar con un Mercado decadente de Pantallas, Espectáculo y Gratuidad

Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:•Gestión de la Reputación•Herramientas Postmediáticas•Valoración contable IC

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Consumidores Institucionales:

Informacion, B2B,RRMM, Corporativa

Formacion Corp.

Servicios de Publicidad

convencionalPublicaciones

InternetPaginas amarillas

NO

“MA

KE

& S

EL

L”

PREVISIONES. 2

SI “SENSE &

RESPONSE”

Medios

Libros

Cine

Musica

Medios y MktingRRPP,MkDirectoPromos,Marca,Telemarketing,Catalogos, Publicaciones

ConsumidoresIndividuales:Tv digital, culturaCuotas internetVideo casero,Ocio individual

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