2. investigación del entorno electoral
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Investigación del entorno electoral
Capítulo 2
Libro Mkt Político e imagen…Fernández Collado y otros
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Situación Socioeconómica
• Los mensajes de campaña y estrategias deberán ser acordes con el contexto para poder destacar las propuestas que tiendan a resolver determinadas problemáticas.– Distancia ante indicadores no satisfactorios,
pero ofrecer un programa sólido de mejora.– Planear estrategia de continuidad ante
indicadores positivos
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Datos demográficos de
los votantes
La información demográfica sirve para describir el universo de votantes y se recomienda obtenerla por distrito, sección electoral o municipio, pues la comunicación precisa es la más efectiva.
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Votación histórica y universo electoral
• Observar las tendencias• Evolución de los partidos políticos• El producto más tangible y útil de este
análisis es el mapa de resultados• Se complementa con un estudio del
padrón o universo electoral por distritos, sectores o zonas de voto.– Sirve para saber los votantes potenciales y
cuantos votan.
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Encuesta por muestreo
• Se hace al inicio de la precandidatura una encuesta en la zona de elecciones:
Evaluar el posicionamiento
Preferencia de partido
Nivel de conocimiento y opinión del precandidato
Posicionamiento de los otros partidos…
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Encuesta por muestreo– Metodología:
• Tamaño de la muestra (95% +/- 5%)• Procedimiento de selección de muestra que sea
probabilístico• Utilizar un cuestionario bien estructurado• Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado• Definir con detalle los propósitos de la encuesta• Realizar análisis estadísticos (profundos)• Codificar errores• Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de
campo• Analizar la información 1 y otra vez
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque
• Útiles para profundizar en los resultados de la encuesta por muestreo.– Sesiones – Experto en manejo grupal y procesos
electorales– 2,3 ó 6 horas
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque
• Explora:– Razones del voto – Perfil del candidato– Causas de la preferencia electoral– Qué desea escuchar el votante
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Herramientas:
• Mapas cognitivos: conjuntos estructurados de pensamientos e interpretaciones humanas que se visualizan en un modelo
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Mapas cognitivos, mapeo de imagen personal Comunicometría S.C.
Años de residencia
Años Participación en eventos destacados
en la ciudad
Número de redes interpersonales
Nacimiento de los hijos y evolución dentro de la
comunidad
Arraigo Personal
Arraigo de la familia, origen del candidato
y esposa
Eventos que marcaron su vida
en la ciudad
Estudios en la ciudad
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Herramientas:
• Simuladores, son escenarios construidos por el conductor del grupo donde se recrean situaciones políticas para observar la conducta de los participantes.
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Herramientas:
• Pruebas específicas: Eje de colores, logotipos, vestuario, pruebas proyectivas de percepciones del electorado
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Herramientas:
• Pruebas específicas: Eje de colores, logotipos, vestuario, pruebas proyectivas de percepciones del electorado
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Instrumentos básicos para la investigación electoral
• Grupo de enfoque– Herramientas:
• Pruebas específicas: Eje de colores, logotipos, vestuario, pruebas proyectivas de percepciones del electorado
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Sistemas de Inteligencia
• Objetivo: Obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña.– El sistema deberá analizar día con día.
• Detectar fuerzas opositoras a la candidatura• Analizar redes de fuerzas opositoras (vínculos)• Diario análisis de contenido cualitativo y
cuantitativo en medios. Observar tendencias y alianzas; evolución de declaraciones y mensajes; fuentes de comunicación, intenciones y apelaciones en la comunicación política.
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Sistemas de Inteligencia
• Objetivo: Obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña.– El sistema deberá analizar día con día.
• Fortalezas y debilidades de opositores.• Generar soluciones ante posibles obstáculos.• Ejecutar acciones de contrapropaganda.• Cabildear con grupos de interés.• Llevar a cabo un estudio del clima político.• Analizar material periodístico pasado
(declaraciones favorables al candidato opositor).
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Bases de datos
• Listas
• Directorios
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La información es poder
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Sólo si se sabe utilizar