Documento ampliado de negocio para la Ficha 7

Produccin de cerveza artesanal

Documento ampliado de negocio para la Ficha 7

El contenido de esta ficha ha sido elaborado por la Universidad del Pacfico - Emprende UP, sobre la base de los casos reales entregados por el Ministerio de la Produccin.Fabricacin y venta de cerveza artesanal

a) Cul es el modelo de negocio?

El negocio consiste en la elaboracinde cervezas artesanales que luego sern ofrecidas y vendidas al consumidor final o a otros bares de la ciudad. La empresa ofrecer dos productos y servicios claramente diferenciados, pero ambos

Crea tu empresa / Pg. 2 / Produccin de cerveza artesanal con altos estndares de eficienciae higiene en sus procesos.

Por un lado, se elaboran cervezas artesanales tradicionales; es decir, con sabores predeterminados por la empresa, y que hoy son reconocidas y estn estandarizadas en el mbito mundial. Algunos ejemplos de estas cervezas artesanales tradicionales son: la Dorada, la Pale Ale, la Iris Red,la Porter, entre otras. Estas cervezas se comercializarn en bares, pubs, restaurantes, cafs, discotecas y, eventualmente, bodegas.

Por otro lado, se producirn cervezaspersonalizadas, al gusto del cliente;es decir, con la combinacin de productos y tiempos de maduracin que el cliente desee. Estas cervezas personalizadas suelen consumirse en eventos sociales privados como: bautizos, cumpleaos, despedidas de solteros, matrimonios, fiestas patronales, fiestas costumbristasy yunzas.

El pblico objetivo est compuesto por jvenes estudiantes, adultos jvenes, empleados y familias que pertenecen a los segmentos socioeconmicos B y C,

que les gusta innovar, probar cosas diferentes, y que estn dispuestos a probar una bebida natural de alta calidad como alternativa a las cervezas industriales. Son creativos, innovadoresy modernos.

Contar con un buen maestro cervecero,un equipo de colaboradores identificados con la empresa y sus estndares de calidad, tener una buena red de contactos y clientes satisfechos, que se conviertanen fans de las cervezas artesanales, es fundamental para el crecimiento del negocio.

b) Productos y servicios ofrecidos.

El producto busca diferenciarse claramente de las cervezas industriales, rubia y malta, muy comunes en el mercado. No pretende competir con ellas, pues la produccin industrial y la comercializacin en grandes cantidades han logrado una produccinen escala con la cual la empresa no podra competir.

Es importante aclarar el concepto de cervezas artesanales. Las cervezas artesanales pueden ser tradicionales o personalizadas. La personalizacin consiste en darle a la cerveza el carcter individual que el cliente desea en suelaboracin y presentacin. Ser el cliente quien determinar el sabor, el olor, elcolor, la textura, el grado de alcohol, la

cantidad de espuma y el tipo de envase de su preferencia. El maestro cervecero ser el responsable de satisfacer dichos requerimientos.

Crea tu empresa / Pg. 3 / Produccin de cerveza artesanalExisten muchas fuentes de informacin sobre las distintas cervezas artesanales que se podran elaborar, Internet es una de ellas. A continuacin se presentan algunos ejemplos:

Cerveza Artesanal DoradaAroma ligero a moderado, dulce a malta, aroma a lpulo, de color amarillo ligero a dorado con media espuma. Es una cerveza dorada fcil de tomar orientada hacia la malta con un amargor de 16 IBUS1.

Cerveza Artesanal Pale AleAroma a malta con sabor a caramelo bajo frutado, de color cobre intenso, claridad

baja, espuma alta, con baja carbonatacin, con un amargor de 20 IBUS.

Cerveza Artesanal Iris Red Aroma bajo a moderado a malta, generalmente a caramelo pronunciado, suave aroma de color mbar a rojizo de espuma blanca tostada, oleosa moderada carbonatacin, fcil de tomar, enfocadaen la malta con dulzura inicial y una sequedad tostada al final, con amargorde 18 IBUS.

Cerveza Artesanal PorterAroma a malta tostada fuerte, con cualidades achocolatadas, de color marrn claro a oscuro, espuma moderada clara, sabor a malta que incluye un moderado carcter tostado a caf amargo, sabor a lpulo, carbonatacin moderada, con un IBUS de 22.

Cerveza Artesanal StoutAroma prominente a maltas tostadas y cebadas tostadas con aroma simil-caf, aroma a lpulo bajo. Cerveza de color negro a marrn profundo, con espuma gruesa, levemente cida, con caracteres frutales y amargor de 22 IBUS.

Crea tu empresa / Pg. 4 / Produccin de cerveza artesanalTambin existe la posibilidad de desarrollar cervezas de maz morado, menta, algarrobina, caa de azcar, maca, entre muchos otros insumos oriundos y nativos del Per.

Por las caractersticas nutritivas que representa, la cerveza artesanal, tomada con moderacin, trae muchos beneficiosa la salud. Adems de ser un alimento refrescante es desintoxicante del organismo y altamente diurtico, debido a las propiedades del lpulo (considerado sedativo por la medicina natural), que desde la antigedades tenido como medicina natural.

Se ha considerado el precio que ser entregado a locales de expendio de licores y a bares: en un inicio, para entrar en el mercado, el litro de cerveza sevendera a S/. 5.00 y el margen de ganancia sera de S/. 1.00 por botella de litro.

El producto, adems, tendr diferentes sabores y presentaciones:

Cerveza en botellas de 1.100 litros, con un precio al pblico consumidor establecido en S/.6.00.

El vaso chopp de medio litro se vender a S/. 3.50 al consumidor final y el chopp de litro a S/. 7.00, precio que puede incrementarse de acuerdo con el lugar y situacin. Los choppse entregarn para venta a pubs y discotecas dentro de la ciudad.

c) Quines sern los clientes?

El perfil de cliente son aquellos comprendidos entre 18 a 25 aos (sobre todo hombres), principalmente estudiantes de universidades e institutos superioreso empleados, quienes consumenel producto preferentemente cerca de sus hogares, en pubs, cafs, bares, discotecas y restaurantes; pero que tambin lo hacen mientras desarrollan las actividades propias de su edad,como pueden ser la asistencia a eventos deportivos, reuniones familiares, fiestas patronales.

d) La propuesta de valor.

Diferenciacin: cervezas innovadoras en el mercado, en colores, sabores y aromas. Se buscar posicionar el producto como natural y de alta calidad, diferencindoseas de la oferta existente en el nivel nacional e internacional de las cervezas industriales. Se desarrollarn variedades de cervezas, como las cervezas doradas pampeanas argentinas, la Pale Ale, la Porter y laStout de origen ingls, y las cervezas locales desarrolladas con productos

naturales oriundos, como la algarrobina, menta, caa de azcar, coca, maca y otros, que le darn un valor agregado y diferenciacin al producto.

Crea tu empresa / Pg. 5 / Produccin de cerveza artesanalCualidad a la medida: para eventos con reservacin se ofrecer cerveza diferenciada, personalizada por el cliente, en cuanto a su composicin y preparacin. Para ello, es fundamental conocer los gustos y las preferencias de los clientes. Esta es una actividad difcil pero que permitir diferenciar a la empresa.

Caractersticas nutritivas: la cerveza artesanal, bebida con moderacin, ofrece muchos beneficios a la salud, como yase indic anteriormente.

e) Cmo llegaremos a los clientes?

La cerveza se expender en mercados, tiendas, bodegas, botilleras y locales donde se festejan festividades religiosas, culturales, etctera. Para la distribucinde la mercadera se planea, a corto plazo, adquirir un vehculo usado.

Se utilizar tambin, como medio publicitario, el Internet y, como medio de venta, las pginas web que existen y la propia pgina web de la empresa.

Se difundir el producto y los servicios mediante folletos, en donde se explique las bondades de la cerveza artesanal, los colores, aromas, sabores y lugares donde se expenden, ya sea en botellas o en chopp.

Se realizarn degustaciones en diferentes lugares frecuentados por el pblico objetivo, con el fin de permitirle probarla nueva alternativa de cerveza que est ingresando al mercado.

f)Cmo generar ingresos para el negocio?

Los ingresos de la compaa provendrn, principalmente, de la venta directa de las cervezas en botellas y chopp.

g) Los recursos claves para el negocio.

Disponibilidad de insumos:

Proveedores serios que ofrezcan la disponibilidad y calidad certificadade las materias primas e insumos.

Investigacin del mercado para afinar la propuesta de valor y desarrollar cervezas con insumos totalmente peruanos, como la cerveza de algarrobina, menta, maca, maz morado y caa de azcar.

Maestro cervecero: profesional, creativo, orientado a las necesidades del mercado.

1 Documento escrito basado en los principios HACCP (Hazard, Analysis and Critical Control Points, por sus siglas en ingls): se refiere a un sistema de anlisis de peligros y puntos crticos de control que sirve para prevenir la contaminacin de los alimentos.

h) Las actividades claves para el negocio.

Supervisar la procedencia y compra de insumos de calidad: desde los cereales hasta el agua.

Crea tu empresa / Pg. 6 / Produccin de cerveza artesanal Supervisar todo el proceso de produccin, que se cumpla con los estndares de calidad de la industria. Contar con un buen maestro cervecero es fundamental.

Conseguir publirreportajes que introduzcan el nuevo concepto y la nueva forma de tomar cerveza.Lograr que el consumo de cervezas artesanales, personalizadas, se convierta en una moda, para luego pasar a ser una tendencia, en un segmento determinado de la poblacin.

Participacin en eventos, ofreciendodegustaciones de los distintos tiposde cerveza para que el pblico objetivo conozca esta nueva opcin de bebida.

El proceso productivo constituye unade las actividades ms crticas del negocio:

FILTRAR EL AGUA 24 HORAS ANTES

MOLIDO DE LA MALTA CALENTAR AGUA PARA MACERACINEMPASTE O MEZCLA DEL GRANO CON EL AGUA

RECIRCULADO EXTRACCIN / LAVADO HERVIDOLUPULADO

ENFRIADO

ADICIN DE LEVADURA

FERMENTACIN / CLARIFICACIN

MADURACIN

EMVASADO Y ETIQUETADO

ALMACEN Y DISTRIBUCION

i) Socios y aliados estratgicos.

Adems de las chopperas, pubs y bares, en general, existe un intersdel microempresariado cervecero por consolidar la Asociacin de Cerveceros

Crea tu empresa / Pg. 7 / Produccin de cerveza artesanal Caseros del Per, con la finalidad de crear una cultura cervecera. En consecuencia, mantener esta alianza favorecera en gran medida el xito del negocio.

Contar con un buen maestro cervecero, un equipo de personas identificado con la empresa y sus estndares de calidad, tener una buena red de contactos y clientes satisfechos, que se conviertanen fans de las cervezas artesanales, es fundamental para el crecimiento del negocio.

Red de contactos:

Amigos y conocidos del pblico objetivo con disposicin a probar productos nuevos.

Amigos y conocidos que tengan un pub,restaurante, discoteca y promuevanel consumo de las cervezas artesanales.

Amigos y conocidos en los medios decomunicacin, que ayuden a difundirel nuevo producto y concepto de tomar cerveza.

Amigos o conocidos que quierancelebrar algn evento social.

j)Cmo es la estructura de costos en este negocio?

ConceptoPorcentaje

Costos variables67%

Costos fijos 33%

Concepto

Costo de produccin80%

Gasto de ventas15%

Gasto administrativo5%

Es importante mencionar que los gastos de ventas y marketing son fundamentales en una etapa inicial, en la que el producto an no es conocido ni ha sido consumido por el pblico objetivo. Utilizar las redes sociales es una buena alternativa que ayudar a disminuir costos y aumentarla efectividad de la publicidad.

k) Cul es el monto de inversin inicial?

Concepto Inversin inicial Maquinarias y equipos 12,295.00

Acondicionamiento de local y mobiliario710.00Gastos preoperativos305.00Capital de trabajo6,300.00 Herramientas diversas 990.00

Crea tu empresa / Pg. 8 / Produccin de cerveza artesanalTotal S/. 20,600.00

l) Rentabilidad estimada.

Con un volumen de ventas mensual promedio de 2,500 litros, se espera una rentabilidad anual del 21% y la inversin se recuperara en 5 meses.

m) Cules son los riesgos a tomar en cuenta?

Entre los principales riesgos, encontramos los siguientes:

El incremento del impuesto selectivo al consumo. Alta sensibilidad de la demanda por cambios en los precios, como consecuencia de una variacin de los impuestos aplicados.

No existe un tratamiento tributario especial que permita incentivar las microempresas cerveceras.

La existencia de grandes empresas industriales que monopolizan el mercado. Por eso, hay que diferenciar de manera muy clara el concepto.Se trata de una cerveza artesanal y personalizada. No se puede competir por precio.

Costumbre en la poblacin de consumir la cerveza clsica rubia y brillante. Algunos segmentos podran ser resistentes a probar nuevos sabores.Sin embargo, se debe aprovechar aquellos segmentos que buscan probar productos y servicios nuevos. Los innovadores, los creativos, los modernos; a ellos hay que mostrarles una nueva forma de tomar cerveza.

n) Siga estas recomendaciones.

La cerveza artesanal satisface la necesidad de una experiencia vivencial, social y cultural de los jvenes que desean probar un sabor diferente de cerveza. La posibilidad de personalizar su cerveza genera una diferenciacin importante.

Lograr que el cliente quede satisfecho con el producto; la recomendacin boca a boca y su red de contactos harn el resto.

Las alianzas con pubs y chopperas Identificar nichos de mercado en el

es una pieza clave para la difusinmbito nacional; por ejemplo, turistas

del producto entre el pblico objetivo.extranjeros, que ya conocen el concepto

Por ello, es importante invertirde las cervezas artesanales y reconocen

constantemente en capacitaciones sus atributos y beneficios para la salud

y promociones.de las personas.

Cumplir los plazos en cuanto a su

Crea tu empresa / Pg. 9 / Produccin de cerveza artesanalproduccin, distribucin y entrega.

Aprovechar la tendencia del mercadointernacional al inters y consumo

Crea tu empresa / Pg. 10 / Produccin de cerveza artesanalde productos orgnicos y ecolgicos. Per es considerado un pas que tiene productos con estas caractersticas. Podra pensarse en exportar a pases en los que el concepto de cerveza artesanal ya est claramente posicionado en la mentede los consumidores.

Llevar un adecuado proceso de planificacin y control de la produccin.Para ello es fundamental conocer en profundidad los gustos y preferenciasdel pblico objetivo, y estimar la demanda con la mayor precisin posible.

Llevar bien la cuenta de ingresos y gastos. Mucho cuidado con sobre endeudarse y poner en riesgo la supervivencia de la empresa.

Si no cuenta con el apoyo, o no tiene como socio a un maestro cervecero, tenga mucho cuidado en ingresar a este negocio. Es un negocio en elque el conocimiento y la especializacin son fundamentales.

Crea tu empresa Obra completa: 25 fascculos / Editor: Ministerio de la Produccin / Editor Principal: Julio Crdenas Snchez,Director General de MYPE y Cooperativas. / Coordinador General: Daniel Torres / Comit Editorial: Juan Carlos Cabrera, Jean-Edouard Tromme, Germn Tern. / Crditos: Desarrollo de contenidos: Universidad del Pacfico EMPRENDE UP / Direccin: Karen Weinberger / Elaboracin de contenidos: Rosa Mara Fuchs, Mariella Hernndez, Patricia Lay, Socorro Orellana, Mara Luisa Pea. / Correccin de estilo: Carmen Salas / Diseo y diagramacin: Jorge Rodrguez