36108958 estudiodemedios-módulo super internautas final
-
Upload
iab-mexico -
Category
Documents
-
view
960 -
download
0
description
Transcript of 36108958 estudiodemedios-módulo super internautas final
1
Módulo:
Súper Internautas
Febrero, 2011
Preparada por: Millward Brown México
1
SúperInternautas
¿Cómo está formado el módulo?
3
Personas que se conectan más de 5 hrs a Internet activamente.
Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman.
58%
42%
12 a 18
19 a 25
26 a 32
33 a 39
40 a 46
47 a 53
54 a 70
37%
26%
14%
10%
7%
3%
3%
5%
22%
22%
52%
ABC+
C
D+
D
¿Quiénes contestaron las entrevistas?
Ran
gos
de e
dad
Niv
el
Socio
econ
óm
ico
Gén
ero
56%
44%
286 Entrevistas online
4
40%
22%
28%
10%
Base: (1292) (286)
37%
27%
15%
9%
6%
3%
3%
Base: (1292) (286) M: 42%H: 58%
TotalSúper
Internautas
TotalSúper
Internautas
Base: (1292)
Total
SúperInternautas
Base: (286)
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Los Súper Internautas se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de laptops y consolas de videojuegos. Cada vez se conectan más por medio de celulares, desktop y smartphones.
Diferencia significativa contra el total de la muestra 5
¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:
Artículos que posee
86
59
54
55
45
14
8
4
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
91
70
67
65
60
19
11
4
Súper Internautas
2010 %
Total 2010
%
Base: (1,292)
(286)
Vía de conexión
31
64
67
16
24
18
5
3
Diferencia significativa contra el periodo anterior
90
74
57
66
43
18
10
NA
Súper Internautas 2009 %
Súper Internautas
2010 %
Total 2010
%
Súper Internautas 2009 %
(231)Base: (1,292)
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
30
63
57
16
19
14
2
3
10
54
44
NA
16
8
2
NA
¿Cual de las siguientes artículos posee?
(286)(231)
92
25
4735
2632 35
89 11 51 25 23 29 21
83 19 40 29 26 14 25
6Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Aunque el hogar sigue siendo el principal lugar donde los Súper Internautas se conectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que el acceso inalámbrico a Internet de este grupo esté incrementando, sobre todo en lugares con acceso público inalámbrico, escuelas/lugar de estudio, en la calle y casas de otros.
SúperInternautas
2009TOTAL 2010
Base: (1,292)
Base: (231)
Súper Internautas
2010
En q
ué lu
gare
s¿E
n q
ué lu
gare
s u
tiliz
as
reg
ula
rmen
te e
l In
tern
et?
Su hogar Casa de otros
Trabajo Escuela o lugar de estudio
Café Internet
En la calle(A través de un
celular o agenda electrónica)
Lugar con acceso publico
inalámbrico
Base: (286)
Tota
l 2
01
0
Base: 1292
Sú
per
I.
200
9
Base: (231)
Sú
per
I.
201
0
Base: (286)
7Diferencia significativa contra el total de la muestraDiferencia significativa contra el periodo anterior
Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente más de 5 horas,sin embargo en el 2010 más Súper Internautas se empiezan a conectar más de 12 horas. En promedio a Internet le dedican el doble de tiempo que el de ver TV por cable.
Menos de 1 Hr.
De 1 a 2 Horas
De 2 a 5 Horas
De 5 a 12 Horas
Más de 12 Horas
5%
22%
39%
28%
5%4%
35%
54%
8%
Perm
anenci
a e
n
Inte
rnet
Reg
ula
rmen
te, ¿c
uán
to t
iem
po s
e m
an
tien
e
con
ect
ad
o a
In
tern
et
act
ivam
en
te, es
deci
r, e
stan
do
fren
te a
la c
om
pu
tad
ora
? 2%
26%
59%
13%
Promedio de horas
7 Hrs.
En un día típico, ¿cuánto tiempo pasas...
Navegando en Internet
Viendo TV por cable
Promedio de horas
3 Hrs.
14 9 18
8Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
Los Súper Internautas son el grupo de internautas que realizan más actividades online simultáneamente, tanto de manera Online como Offline mientras navegan en Internet.
Online OfflineB. ¿Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
ChateandoMensajes instantáneos %
Jugué en línea %
En redes sociales, páginas personales %
Descargué videos %
69 83 8437 37 44
46 63 61
21 18 31
32 43 41
Descargué música %
60 74 70
Busqué información %
19 17 27
Vi videos o televisión en línea %
Escuchaba música %
34 23 43
Veía televisión %
31 50 40
Trabajaba %
35 53 48
Hablaba por teléfono %
9 4 10
Pasaba tiempo con los amigos %
Súper Internautas 2010%(286)Actividades
simultáneas
Total 2010%Base: (1,292)
Súper Internautas 2009%(231)
*
Cada vez los Súper Internautas escuchan más (3 de cada 10) ,descargan y/o
compran más música por Internet (2 de cada 10).
*
90
56
50
39
37
30
26
13
11
8
5
9
Los Súper Internautas están registrados sobre todo en Facebook, Windows Live Spaces, Blogger y Twitter, siendo esta última la red social con mayor incremento en el 2010, antes 1 de cada 10 estaba registrado ahora 5 de cada 10. Este grupo de internautas es también el que realiza más actividades en estos sitios a diferencia del total. ¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado?
¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?
Redes Sociale
s68
60
14
55
39
30
24
6
12
4
1
(211)
(261)
SúperInternaut
as2009 %
SúperInternauta
s2010 %
86
55
39
36
30
25
24
7
8
5
4
Base: (1,049)
TOTAL2010
%
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Enviar mensajes instantáneos
Participar en los juegos que ofrece su red social
Subir fotos
Ver información personal de mis contactos
Publicar mensajes personales
Buscar personas
56
43
24
38
44
32
Actividades en Redes Sociales
64
57
33
45
54
39
(265)Base: (1,083)
TOTAL2010
%
SúperInternauta
s2010 %
Total 20|0
Súper I. 2009
Súper I. 2010
10
Los Súper Internautas son el grupo de internautas que más sube videos o fotos en páginas de Internet, 8 de cada 10 realiza esta actividad, sobre todo en Facebook., Youtube y Flickr.
TOTAL 2010 Súper Internautas 2009
Subir fotos y videos
¿Alguna vez has subido un video o foto a algún sitio de Internet para compartirlo?
Súper Internautas 2010
76%
24%
84%
16%
NoSí
74 26
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
54 47 41 10 48 7 7 6 5 2 6
64 36 28 13 29 9 8 6 3 1 2
55 39 48 0 68 0 7 5 3 1 3
En c
uale
s págin
as (177
)
(239)
(1,254)
¿En qué sitios ha subido un video o foto para compartirlo?
Total 20|0
Súper I 2009
Súper I 2010
Total 20|0
Súper I 2009
Súper I2010
11
.4 de cada 10 Súper Internautas está dispuesto a dar 'click' en anuncios que estén dirigidos a ellos
Publicidad online
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Siempre me detengo a ver la publicidad por
Internet
Súper Internautas 2010 %
Total 2010 %
A veces me detengo a ver la publicidad por
Internet
Nunca me detengo a ver la publicidad por
Internet63
68
11
26
4
6
Razones por las que SÍ se detiene
Razones por las que NO o a veces se detiene
Es llamativo 22 39
Promociones / ofertas 17 34
Interés 35 19
Información 12 18
Novedades 6 12
Curiosidad 6 10
Ver cosas nuevas 2 7
Me molesta que aparezca cuando navego 43 51
Me quita tiempo 48 50
No me llama la atención 40 44
Porque al dar 'click' me lleva a otro sitio 38 44
Porque anuncian productos que no me interesan 32 43
Porque no es confiable/ no me da confianza 29 36
Porque se abren muchas páginas a la vez 29 35
Base: (1,292)
Base: (286)
Base: (57) (17) Base: (1,235)
(270)
Hacer 'click' en anuncios de InternetSi la publicidad que ves en internet fuera especialmente dirigida a personas como tú, de tu edad, gustos, etc. ¿Cuál de las siguientes frases aplica mejor?
TB: Sería muy probable que haga 'click' en el anuncio
36 43(286)Base: (1292)
Total 2010 %
SúperInternautas
%
Estoy muy expuesto a este medio de comunicación
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
12
Para los Súper Internautas, Internet es un medio que aman y es indispensable en su vida. Usan Internet más que cualquier otro medio de comunicación, por lo que están muy expuestos al mismo…
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Es indispensable en mi vida
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
24
51
10
5
7
3
20
61
7
6
5
1
Internet
Lo amo
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
26
38
11
6
8
11
23
45
9
4
7
11
Base TOTAL: (1,292)Base 2010: (286)
Lo uso más que cualquier otro medio de
comunicación
23
51
10
8
4
3
21
61
8
6
3
1
17
70
5
3
3
2
25
57
9
3
4
2
…además es un medio que forma parte de su vida cotidiana, declaran que es el medio de comunicación más accesible y que les permite decidir lo que ven, leen o escuchan.
13Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Me permite decidir lo que veo, leo o escucho
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
23
42
12
9
9
5
21
53
8
8
6
3
Internet
Forma parte de mi vida cotidiana
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
27
38
12
7
8
8
23
46
11
5
8
6
TOTAL 2010 %
SúperInternautas
2010 %
30
31
16
5
10
8
29
39
14
3
9
6
Base TOTAL: (1,292)Base 2010: (286)
Es el medio de comunicación más
accesible
Los principales aprendizajes
14
Es el grupo de Internautas más actividades simultáneas realiza tanto de forma online como offline mientras navegan en internet.
Los Súper Internautas son el grupo de internautas más dispuestos a ver publicidad. Casi 7 de cada 10 a veces se detienen a verlos y 5 de cada 10 a dan 'click' en anuncios publicitarios sobre todo si los mismo van dirigidos a ellos.
Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los Súper Internautas se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Las consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo, ya que en el 2010 el doble de Súper Internautas del 2009 se conectaron a Internet a través de estos dispositivos.
9 de cada 10 de este grupo de Internautas esta registrado en una red social, en las cuales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas.
1
2
3
4
15
¡Muchas gracias!
Febrero, 2011
Preparada por: Millward Brown México
15