5.Mercados Emergentes

7/24/2019 5.Mercados Emergentes

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MercadMercad

Em rEmer


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El nivel econmico de un pas constituye elnico y el mas importante elemento del entornoal cual el agente de marketing extranjero y eltrabajo de marketing se deben ajustar.


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La etapa de crecimiento econmico dentro de unpas afecta:

!

"

#

Las actitudes $acia la a.

La demanda de

El sistema de d

El proceso complemarketing


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Las Economas y el &onsumo

En las economas est%ticas' los patrones de consumo se vuelven rgidos y el marketing normalmente no representa sino el esfuer(o por abastecer' mientras)ue en una economa din%mica' los patrones de consumo cambian r%pidamente' el marketing se enfrenta constantemente con el reto de detectar y ofrecernuevos niveles de consumo y los esfuer(os de marketing deben coincidir con las necesidades y deseos del mercado' siempre cambiante.


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El desarrollo econmico implica)ue debemos:

&onocer los aspectos generales del desarrollo econmico para estaren empata con el ambiente econmico de los pases en desarrollo

Estudiar el estado del desarrollo econmico condel mercado' incluyendo el nivel econmico precrecimiento econmico.!


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*esarrollo vs.

*inamismoEl nivel actual de desarrollo econmico nos dice el tipo ygrado de potencial de mercado )ue existe' mientras )uedinamismo de la economa nos permite prepararnos par

cambios econmicos y mercados emergentes.


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*esarrollo vs.

*inamismoEl desarrollo econmico se entiende como un incrementla produccin nacional )ue da como resultado un incremen el promedio per c%pita del producto interno bruto +,-

como una distribucin extendida del incremento del ing


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Etapas del *esarrolloEtapas del *esarrolloEconmicoEconmico

Etapa : La0ociedad

1radicional

Etapa !: Las&ondiciones previaspara el *espegue

Etapa ":El *espegue

Etapa #:El &amino a laMadure(


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Poca productividad, carencia demtodos de la ciencia y tecnologamodernas. Alto analfabetismo,poca infraestructura social.

La 0ociedad1radicional

Hay algunos avances de la cienciamoderna hacia la agricultura yproduccin. Surge el desarrollo deltransporte, comunicaciones, energa,educacin, salud, etc.

&ondiciones ,reviaspara *espegue

Los pases logran un patrn de crecimiento.Los recursos humanos y estructura socialse desarrollan de forma sostenible. Lamoderniacin agrcola e industrialconducen a una e!pansin r"pida.

*espegue

0e mantiene el progreso sostenido y la economa buextender la tecnologa moderna a todos los frentes de la activeconmica. Laeconoma se involucra en el nivel internacional.

economa demuestra$ue tiene las capacidades tecnolgicas y

empresariales para producir no solo lo necesario, sino cual$uie

cosas $ue deseeproducir.

&amino a laMadure(


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4-&: ,aises 5ecientemente,aises 5ecientemente-ndustriali(ados-ndustriali(ados

+4e6ly -ndustriali(ed &ountries

Estos pases $an demostrado una industriali(acin r%pida en industrias especi7cas y tienen ingresos per c%pita superiores a los de losdesarrollo y $an transformado sus practicas comerciales restrictivas para' en su lugar' instituir reformas de libre mercado importanresultado' atraen tanto el comercio como a la inversin directa extranjera.


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4-&: ,aises 5ecientemente,aises 5ecientemente-ndustriali(ados-ndustriali(ados

+4e6ly -ndustriali(ed &ountries

&$ile' rasil' M9xico' &orea del 0ur' 0ingapur y 1ai6%n son algunos de los pases )ue encajan con esta descripcin.

Los 4-& se $an convertido en exportadores formidables de muc$os productos' incluyendo acero' automviles' $erramientas mecani(adas' ropa y aparatos electrnicos' adem%s de )mercados para los productos importados.


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Ejemplo

'rasil proporciona un e(emplo de la importancia creciente de los

)*+ en el comercio mundial, e!portando cual$uier cosa $ue va

desde alcohol hasta acero y carbn. %l (ugo de naran(a, pollo, soya

y armas de 'rasil 'rasil es el se!to e!portador mas grande de

armas en el mundo- compite con los productos de %stados #nidos

en los mercados for"neos. %'/A%/, un fabricante de aviones

brasile0o, vende aviones a mas de 12 pases y proporciona unaparte sustancial de los aviones para via(es cortos $ue se utilian

en %%## y otras partes. *ncluso en la produccin automotri,

'rasil es un fabricante importante en el mundo3 enva mas de 422222 automviles, camiones y autobuses a los pases del 5ercer

undo anualmente.


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Ejemplo

olks6agen produjo mas de tres millones de eetles ; en rasil e invmillones de dlares en un proyecto para producir los automviles =olf ycompa>a tambi9n anuncio recientemente un acuerdo para vender 2


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EjeEjemplmploo !!

&orea del 0ur' 1ai6%n' ong Fong y 0ingapur $an tenido un crecimiento y desemexportaciones tan r%pido )ue se les $a llamado @&uatro 1igresA del sudeste asi%&uatro 1igres pr%cticamente $an alcan(ado la categora de economas desarrollt9rminos de ,- per c%pita' logrando mejorar dram%ticamente sus est%ndares d

eliminar regulaciones en sus economas domesticas y abrirse a los mercados glpobre(a tpica del 1ercer Mundo' cada uno de estos pases $a alcan(ado un est%e)uivalente al de las naciones industriali(adas' y los ingresos per c%pita en on0ingapur rivali(an con los de las naciones occidentales mas ricas.


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,reguntas,reguntas,or)ue algunos pases $an crecido tan r%pida y exitosamenmientras )ue otros con recursos similares o mejores tienen tasas modestas de crecimientoG

0on los valores culturales'mejor clima' poblacin masen9rgica o solo un @milagroasi%ticoAG

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