Tema: Marketing para niños

Autor: Karla Liliana Polanco Tabique

Tema: Marketing para niños

• Antes se solía utilizar como una de las mejores formas para emplear el marketing en los niños el colocar un regalo o un atractivo para llamar la atención de los pequeños pero hoy en día , se utiliza mas la publicidad en los medios de comunicación .

Punto importante

• El primer punto importante a comprender es que la ruta lineal de comunicación con los niños ya no existe, es decir, estímulo de mercadotecnia, punto de venta, padres/hijos, preferencia de marca, intención de compra y compra. Hoy la ruta se ha hecho más compleja y se comporta como una matriz, es decir, no obedece un camino o sentido específico.

Ejemplo

• El mejor ejemplo de este fenómeno es observar a un niño en un avión, hace una década la comida era el centro de la experiencia de viaje, o mirar por la venta o tal vez visitar la cabina del piloto. Hoy el centro de la experiencia es el iPad de los padres (o el suyo propio). Lo mismo sucede en restaurantes, escuelas y parques. Es común ver a niños con cámaras fotográficas, teléfonos inteligentes y tabletas.

Los niños tienen gran influencia en la decisión de compra de los

padres. • Ya que la mayoría de veces los niños son los que imponen en cierta

manera a que sus padres les compren algún determinado producto, ya sea por su tipo de atracción que modula los sentidos de los niños y tener sensaciones a obtener el producto.

• También es cierto que los padres están dispuestos a invertir más dinero para adquirir productos de marcas que a sus hijos les gustan.

• Un claro ejemplo es el que constata un estudio realizado por la agencia TNS, que indica que ocho de cada 10 madres afirman que sus niños influyen en las decisiones de compra de dulces, chocolates y golosina.

• El poder de los niños en las decisiones de compra es fuertísimo. Por ende, es de vital importancia el marketing infantil

Otros ejemplos

• como podemos ver en la imagen los colores y sus formas del producto son parte del atractivo para el pequeño , claro en este caso no puede ser el niño el pida estos objetos pero sus padres tienen la percepción de que es un buen estimulo para el niño.

Esta es una de las franquicias que los padres consideran un atractivo para sus niños.

Los también tienen poder al elegir

• Los niños también se rigen por la forma en que son lanzados los productos , ya si llaman su atención es mas probable que ese

producto sea adquirido .• - Los niños se deciden por un producto cuando su personaje

favorito de caricatura está en él. La publicidad se encuentra en el segundo lugar y los juguetes tienen el tercero.

¿ De que manera influyen el marketing en los niños por medio

de que lo hacen?• - La publicidad y la asociación con personajes infantiles son los

principales impulsores de la elección de los chicos. Barbie, Spiderman y los Power Rangers son los personajes más famosos.

• - Los regalos de juguetes, la influencia de amigos, el atractivo del empaque y las demostraciones en tienda son también variables decisivas para que los pequeños seleccionen uno u otro producto.

También

• - Sorprendentemente la gran mayoría de los infantes selecciona los productos con base a la calidad. Por lo tanto, preocúpate de comprobarla.

• - Cualquier producto se revaloriza al incluir un regalo con el que se prolonga en el tiempo la duración del producto. Muchas veces éstos son los elementos que empujan al niño a decidir su compra.

• - La estrategia para captar a los niños es distinta. Son un público complicado que exige rapidez de recompensa y beneficio inmediato.

• - En los productos de cero a tres años, las empresas aplican un marketing dirigido sólo a adultos, pero a partir de entonces se emplean a fondo en lo que la jerga de los publicistas denomina "doble target": padres e hijos.

• - Dar regalos a los niños como hacen Burger King y Mc Donald´s: ofrecer una colección de 7 artículos (uno por día de la semana) podría ayudar a que la reserva se alargase 1 o 2 días para que el niño pudiera llevarse la colección entera a casa.

• - Tematizar la habitación al estilo de los hoteles de Disney o decorándolo con temas de piratas, western o princesas.

• - Otorgar a los niños una gran experiencia. Así, seguro querrán repetir

Pero también podemos decir que el marketing para los niños esta en

venta• Ya que las empresas también crean sus productos orientados a la

diversión con juegos ,reemplazados con los roles de maquinas y algunas acciones que ayudan a su desarrollo motriz. También como motivadores de sacar y explotar su creatividad .Que también se enfocan a los diferentes sistemas de juegos para desarrollar cualquier tipo de habilidad.

• Un ejemplo de lugar ideal se puede encontrar en Japón; allí, en KidZania,  cuentan con asesoría de psicólogos, expertos en juego y educadores que determinan los elementos a desarrollar en las diferentes opciones de diversión. Su objetivo va encaminado a la preparación de los niños para entender y manejar el mundo en el que viven.

Mercadeo infantil

• “Es relativamente reciente y proviene de la manera en que la sociedad ha comenzado a asumir a los niños y las niñas como seres autónomos; despertando un interés paulatino –pero significativo– por realizar investigaciones sobre sus intereses como público independiente”.

• Se considera que el marketing para el niño es más exigente porque él cambia con más frecuencia y más rápido, además sus procesos biológicos y neurológicos hacen que se sienta atraído por experiencias diferentes.

Comunicación

• Los niños son muy sensibles y receptivos hacia las estrategias que se diseñan, tienen una capacidad de saber lo que quieren.

• Para el mercadeo, entre los 0 y 2 años el niño tiene fuerte influencia en las decisiones de sus padres, entre 2 y 5 ya toma sus propias decisiones. Después de los 5 años se puede convertir en un gran comprador. Al desarrollar una campaña es necesario determinar cuáles son los factores que los harán decidirse por una compra y cómo se informa a los niños.

El marketing para niños

• Es complejo pero es efectivo. Los niños aprender a ser consumidores con el ejemplo de sus padres. Van conociendo sobre marcas y preferencias, las cuales van afinando con sus propios gustos hasta convertirse en compradores autónomos

• Niños, el blanco principal del marketing.

• En los últimos años, las marcas han focalizado su estrategia en asegurarse la preferencia de los más pequeños. Así, hoy los chicos son consumidores antes que hijos o ciudadanos, dicen los especialistas. El rol de los padres ante este "bombardeo" publicitario.

El poder que ejerce el marketing

• Los padres, desesperados para que sus hijos no queden fuera de lo que el mercado les ofrece, se muestran dispuestos a todo y de hecho, no dudan en esperar horas en una fila para lograr sacar una entrada, ni se plantean dos veces la posibilidad de endeudarse para dar a sus pequeños ese gusto que, por momentos, aparece como

incuestionable.

Pequeños "grandes consumidores"

Los pequeños de hoy son capaces de reconocer logos comerciales

a los 18 meses de edad e incluso desde muy chicos deciden la ropa que usarán. Hasta serán ellos, cuando recién aprendan a caminar, los que instarán a sus padres a llevar determinados productos de las góndolas del supermercado.

Desarrollar el sentido crítico

• Según Gervilla cree además que es necesario alimentar en los más chicos un sentido crítico y evaluar hasta qué punto existe un consumismo exacerbado dentro del hogar. "De lo contrario, estaremos criando a niños y niñas con una personalidad muy maleable y manipulable", dice y destaca que en ese sentido la escuela también comparte responsabilidades.

Bibliografía

• http://losandes.com.ar/notas/2013/8/17/ninos-blanco-principal-marketing-732558.asp

• http://losandes.com.ar/notas/2013/8/17/ninos-blanco-principal-marketing-732558.asp

• http://wwwhttp://www.soyentrepreneur.com/tips-de-marketing-para-ninos.html

• http://.merca20.com/lo-que-tienes-que-saber-sobre-el-marketing-para-ninos/

• http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=1&did=5048