Advergaming: Tu cliente quiere jugar
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Hacen posible este evento
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Orgullosos de nuestro equipo
Rubén BernalCo-Owner & Project Manager
Eduard BoschCo-Owner & Technology Manager
Raül GasaCo-Owner & Marketing Manager
Eduard Ruesga Oriol Martí Núria Álvarez Estela Gaona Héctor Pérez Jordi Torres
Saturación modelo clásico publicitario
@davidselvaruiz
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“La Publicidad está en crisis”“La publicidad no ha muerto”“La publicidad se reinventa”
El consumidor del siglo XXI y las nuevas tecnologías
• Tiene una identidad propia• Puede expresar su opinión• Accede a la información cuando quiere• Accede a la información en cualquier lugar• Quiere interactuar con la marca
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En un momento en que estamos inmersos en una terrible crisis
económica…
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España, líder mundial en uso de smartphones
Fuente: IDC & App Annie
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Inversión Publicitaria
Fuente: IDC & App Annie
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Fuente: Goole. Our Mobile Planet
Inversión Publicitaria
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¿Está Siri?Que se ponga
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Fuente: Goole. Our Mobile Planet
¿Para qué se usa el smartphone?
Ocio
Jugar
Redes Sociales
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¿Para qué se usa el smartphone?
Fuente: Goole. Our Mobile Planet
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Fuente: Gamasutra
Videojuegos Móviles
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Fuente: Casual Games Assotiation
Videojuegos Móviles
No nos queda otra
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Evolucionemos hacia el entretenimiento
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Convirtamos al cliente en el héroe de la historia
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Gamification!
Advertainment!
¿Cómo lo hacemos?
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Empecemos ahora
Around-Game Advertainment
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Advertainment en Videojuegos
AdvergamingIn-GameAdvertainment
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Diseñar un videojuego en torno a una marca
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Advergaming¿Cuándo se considera advergaming?
Es un videojuego Producción financiada por anunciante Objetivo publicitario
Frecuentemente:
Es gratis Tiene distribución online La marca o producto es
protagonista Pertenece a un género de
juego concreto
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Video Advertainment
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Image Advertainment
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AdvergamingConvertimos el juego en un caballo de
troya
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AdvergamingTipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo 2) Ilustrativo3) Demostrativo
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AdvergamingTipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo 2) Ilustrativo3) Demostrativo
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AdvergamingTipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo 2) Ilustrativo3) Demostrativo
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La importancia de lo que expresa la marca
“Los puntos fuertes de cualquier marca pueden ser representados a través del estilo de juego, partiendo de una suficiente reflexión y esfuerzo creativo”. Changing the Game: How Video Games Are Transforming the Future of Business, Edery y Mollick
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La importancia del consumidor
“Los advergames pueden ser usados para atraer a cualquier audiencia que quieras, siempre que elijas el género correcto”.
Mike Hawkyard
Tipos de juegos según género y edad. Fuente: Flurry Analytics
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0% 20% 40% 60% 80% 100%
20
25
30
35
40
45
50
% Female
Male Neutral Female
Strategy
Card-Battle
ShooterRacing
Action RPG
Casino/PokerSlots Solitaire
Social Turn-Based
Match 3 / Bubble Shooter
ArcadeMgmt / Sim
Brain/Quiz
Endless/Runner
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Best Practices
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Best Practices
https://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8
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Best Practices
https://www.youtube.com/watch?v=m9R9z7P1eME
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Best Practices
https://www.youtube.com/watch?v=ChAO8ToXp3U
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Best Practices
https://www.youtube.com/watch?v=O5a1djT-m1w
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Best Practices
https://www.youtube.com/watch?v=UE74Fh2eEKI
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Nos encanta el advergaming
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Nos encanta el advergaming
Por eso, nos involucramos al máximo en los procesos de brainstorming con las marcas
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• Juego para expositor
• Asimilación de enfermedad
• Asimilación funcionamiento
de vacuna
• Juego con gran engagement• Tiempo• Nivel infección• Ranking
Nos encanta el advergaming
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• GÉNERO: laberinto / arcade
• TAXONOMIA: simulación, JUEGO
• INMERSIÓN: habilidad / velocidad
• ESTILO: GRÁFICOS 2D (real)
• PLATAFORMA: cocos 2d [html5]
• DISPOSITIVOS: ordenador
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http://engidia.com/news/advergaming-prrs-prevention-hero/
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Nos encanta el advergaming
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• Despertar interés: Notoriedad
• Experiencia a través del
producto
• Visita a punto de venta
• Innovación Tecnológica
Nos encanta el advergaming
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• GÉNERO: CASUAL, PUZZLE
• TAXONOMÍA: FICCIÓN, JUEGO
• INMERSIÓN: MENTAL
• ESTILO: GRÁFICOS 2D (FLAT)
• PLATAFORMA: UNITY3D, JAVA, OBJECTIVE C
• DISPOSITIVOS: IPHONE, IPAD, ANDROID
MÓVILES, ANDROID TABLETS
Nos encanta el advergaming
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Nos encanta el advergaming
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Nos encanta el advergaming
NOTA:
• Este juego para móviles y tablets va a ser lanzado durante el mes de abril de 2014.
• La presentación del evento ‘Advergaming: Tu cliente quiere jugar’ fue previa al lanzamiento.
• Por motivos de confidencialidad con el cliente, no se puede adjuntar vídeo sobre el juego en el presente documento.
• Podrás visualizarlo más adelante en la sección http://engidia.com/news/category/proyectos/
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Las nuevas tecnologías traen
nuevas posibilidades
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Nuevas posibilidades con la tecnología
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Beacon Technology
Nuevas posibilidades con la tecnología
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Nuevas posibilidades con la tecnología
BRIEFING DEL EVENTO:
¡Muchas gracias!http://engidia.com/
