Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen

7/23/2019 Anális de Los Iconos Visuales - Semiótica Aplicada de La Imagen

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INTRODUCCIÓN

El signo icónico, según Umberto Eco, es una convención social que permite establecer relaciones

con los objetos; los iconos pueden ser visuales, los cuales trataremos con profundidad en este

trabajo; olfativos, como lo son los olores sintéticos y perfumes; gustativos, sabores sintéticos;

auditivos, imitaciones de silbidos de los pájaros; y táctil, las texturas de los peluces que simulan

el pelaje de los animales! "omo se a mencionado antes, la temática principal a tratar son los

iconos visuales, ya que el sentido de la vista es aquel por el cual el ser umano percibe con

mayor amplitud y le es más fácil apreender el mundo!

El ojo umano es capa# de percibir colores, formas y texturas por este puede discriminar la

información visual que se presenta! Existen dos tipos designios visuales los plástico, en los

cuales predomina la forma, el contraste de colores y las abstracciones como función estética solo

para lograr un efecto; y el signo icónico que es altamente referencial, es decir intenta representar

la realidad por medio de la técnica!

$i bien los signos visuales pueden cumplir tres niveles, los cuales son el nivel representativo,

como su palabra lo indica intenta representar de manera fiel al referente; el nivel simbólico, es el

nivel intermedio ya que en este ay representación del objeto o la realidad pero también juega

con las formas y los colores que es el caso de las caricaturas, por poner un ejemplo; y por último

el nivel abstracto, que es aquella que no guarda relación con el referente pues esta solo apela a

las sensaciones por medio de técnicas estéticas!



%eniendo en cuenta lo anterior, podremos anali#ar las imágenes informativas, publicitarias y el

comic con mayor facilidad, puesto que esto nos ayuda a interpretar el fin por el cual se es tomada

una escena o se usan ciertos colores en una publicidad! &ncluso podremos decir con mayor

libertad que técnicas de color, forma y textura se usan para crear una istoria por medio de

encuadres!



IMAGEN INFORMATIVA

'as imágenes, en la comunicación de masas, se transmiten en forma de textos culturales que

contienen un mundo real o posible, incluyendo la propia imagen del espectador! %eniendo en

cuenta el texto ( Análisis de la imagen informativa” de 'oren#o )ilces, desarrollaremos

mediante ejemplos, las caracter*sticas de recepción, constitución y lectura de las imágenes

informativas! Esto, teniendo en cuenta que los formatos pueden variar de acuerdo al contenido

que se desarrolle o la forma en la que la información es presentada y también de acuerdo a los

códigos culturales de la época!

%ambién estudiamos la esquemati#ación de los actantes, vislumbrando tanto la expresión como el

contenido a través de las categor*as de marco, enfoque, toma y tópico, e integrando todo tipo de

imágenes informativas, sean fijas o móviles!

'a imagen (puede desempe+ar funciones tan variadas como gratificar al investigador, aumentar

sus conocimientos, ense+ar, permitir leer o concebir mensajes visuales de manera más efica#!

-s*, utili#aremos forma, textura, composición, colores, grado de equilibrio, entre otras

caracter*sticas para los análisis de diferentes tipos de imágenes informativas!



En esta fotograf*a es dominante el uso de -ctantes móviles, que funcionan como s*mbolos de sus

usuarios, las motocicletas están representando a los polic*as! 'uego, tenemos que el lugar en

donde están es de gran relevancia, puesto que es en el cual se a desarrollado la escena y el

problema! .or otra parte, el pie de foto y el encabe#ado dicen que los polic*as an sido v*ctimas

de un atacante, pero en la imagen no observamos evidencias activas de que existió revuelo o

altercado alguno! Es una imagen muy pasiva en comparación al enunciado, la perspectiva de foto

ayuda a reconocer con mayor amplitud el espacio en el que se an dado los sucesos,

predominando en esta el factor de figura y volumen; nos muestra un grupo de casas con grandes

árboles y luego el conglomerado de polic*as que solo se ven un poco en una de las casas, sin

embargo el valor simbólico de que las motocicletas estén agrupadas es realmente significativo,

ya que escenifica la imposición de la ley y la posición de v*ctimas de estos!



$obre todo predomina los factores espacio temporales, el actante más representativo son las

banderas que acen énfasis en las fiestas patrias, el panorama es completamente inmóvil, la foto

fue tomada con un enfoque centrado y paralelo, esto ace que la calle sea imponente revelando la

memoria de los sucesos! En esta ocasión se vuelve a encontrar un panorama tranquilo y pasivo;

predominan los tonos, el color de las banderas el oscuro del cielo, también está la figura, que

claramente está en el actante principal la calle!



En la siguiente imagen, tomada del noticiero /oticias caracol, se desarrolla una escena en donde

los actantes protagoni#an una ri+a, en la cual se ve a un grupo de polic*as agrediendo a civiles y

viceversa! .or otro lado, tenemos la sobreimpresión de que abla de un perro, sin embargo la

espectaculari#ación de la escena es el momento del enfrentamiento entre las dos partes de la

noticia 0polic*as1civiles2, con esto podemos deducir que las causas del enfrentamiento a nivel de

espectáculo solo an sido para retener la atención del telediario, mediante la relevancia

innecesaria de una pelea cuyo objetivo central, se esperar*a, fuera acorde con el encabe#ado

elegido!



-qu*, apreciamos un segundo plano de la periodista, quien se representa a s* misma y además de

eso representa formalidad por su vestimenta, esto genera en el televidente confian#a y por lo

tanto todo lo que ella está enunciando es verdadero y asertivo! Ella es el elemento más

importante de la imagen, sin embargo no está centrada y eso se debe a la presencia del cromakey

a la i#quierda! 'a noticia se conoce por medio de la sobreimpresión de la desaparecida! En este

caso, el interrogante simboli#a duda o confusión respecto a la situación y se encuentra en lugar

de la presunta desaparecida, enfati#ando el eco de que su ausencia es tal que es necesario

resaltarlo con dico s*mbolo y la silueta tenue de una mujer de espaldas, a diferencia de la

fotograf*a usual en este tipo de noticias! -demás, ense+ar primeramente una idea vaga de la

identidad de la sujeta motiva el interés del espectador!



-qu* se ve un mapa, s*mbolo con un gran nivel de representatividad puesto que se trata de una

imagen satelital, sin embargo está la presencia de las rutas, estas retratan claramente un s*mbolo

indexical, porque se indica cuáles son las v*as principales! %ambién es un signo indexical el

eco de que el reportero se+ale cuales son las rutas y cuál es el pronóstico! $e presenta un

cromakey, una superposición de imágenes, la imagen del reportero, que simboli#a la veracidad

por su atuendo, y también el mapa al fondo!

PERIÓDICO AMARILLISTA VS. PERIÓDICO NO AMARILLISTA



.odemos definir el equilibrio como la apreciación subjetiva de que los elementos que conforman

nuestra imagen y3o noticia se encuentren posicionados de manera estable! .ara definir el grado

de equilibrio o desequilibrio de una imagen informativa o la noticia, en este caso, debemos tener

en cuenta la proporcionalidad de los acontecimientos, actantes, casusas y consecuencias de la

narración, lugar y tiempo!

En el anterior ejemplo seleccionamos dos periódicos diferentes, una prensa amarillista y una no

amarillista con la misma noticia, esperando encontrar similitudes y diferencias que dilucidaran

los factores expuestos anteriormente!

El tabloide Q’hubo maneja noticias generalmente desequilibradas, pues se le da mayor

importancia a uno de los aspectos de la noticia y el resto queda en un segundo plano! $u formato

está más orientado a la espectaculari#ación que a las reglas de transición de la información!'os

medios de comunicación colombianos poseen, en cierta medida, libertad creacional en la

estructuración de las noticias y el formato visual que se elige para respaldarlas! 4e a*, que es en

esta ocasión nos valgamos de los periódicos (El Universal y (56ubo para resaltar algunas

diferencias puntuales entre los llamados periódicos sensacionalistas o amarillistas y la prensa de

información general!

En mi primer lugar, los dos tipos de prensa difieren en los niveles formaticos con los que se

piensan los est*mulos publicitarios, es decir, la forma en que se disponen las imágenes, los

t*tulos, la coloración y los párrafos, organi#ándolos de tal manera que capten la atención dellector! -ora bien, teniendo en cuenta que se dirigen a públicos diferentes, notaremos que los

tabloides sensacionalistas están sobrecargados de colores, t*tulos con letras de gran tama+o,

imágenes ro#ando el morbo de la noticia que se presenta y párrafos reducidos, mientras que la



prensa jugará con la sutilidad visual, combinando la neutralidad con colores tenues o que no

desentonen con la noticia y se le da primordialidad a lo que se dice!

-ora, aremos una distinción entre tabloides y prensa, con el fin de exponer las caracter*sticas

de ambas! 4ico esto, veamos las diferencias más significativas, teniendo en cuenta los tópicos

expuestos anteriormente7

Tipo de letra y títlo!En los tabloides o periódicos sensacionalistas se utili#an letras grandes y llamativas para

los t*tulos, con colores fuertes como rojo, a#ul, amarillo o verde! En cuanto al contenido

de este, incluye titulares de catástrofes y gran número de fotograf*as con información

detallada acerca de accidentes, cr*menes, adulterios y enredos pol*ticos! 'a prensa, por su

parte, se preocupa por elegir encabe#ados que representen la noticia sin violar el código

de lo (mora objetiva o generar incomodidad en sus lectores! $e podr*a decir que sus

titulares son delicados, en el sentido de que son cuidadosos al expresar una intención

relativa sobre otros individuos! Un ejemplo palpable se da entre las noticias nombradas

(U/ %&89 E/ E' 9:9 por el periódico Q’hubo y (.9'&"- <-'E- - .8E$U/%9

-%8-"-498 E/ ='98 4E' "->.9 por El Universal $i bien la primera es

sugerente e incita a leer la noticia, la segunda aporta una idea del contenido que se

pretende desarrollar y le permite al lector acerse a una idea mental de esta!

N"#ero y $ara$terí!ti$a! de la! i#%&e'e!En la prensa allamos una o máximo dos imágenes por noticia, siendo recatados y

escrupulosos con lo que esta expone! .or supuesto, la posición de la cámara depende de

la sección de noticias a la que nos dirijamos, siendo !eportes la que muestra mayor

coloración y tama+o y "ucesos el medio o recurso correcto y adecuado para transmitir la

información utili#ando un plano general que evite la sangre, el conflicto en s* o los



detalles mórbidos de lo que se transmite! 'os tabloides, en cambio, pueden utili#ar una

imagen de gran tama+o que ocupe un espacio significativo en la noticia o la

superpoblación de imágenes de menor tama+o! Este tipo de periódicos sensacionalistas

usan sus imágenes como mensajes no1verbales, donde se dice algo envuelto en s*mbolos

expl*citos que en mucos casos viola la privacidad del involucrado y resultan

desagradables a la vista!

El te(to-mbos periódicos presentan la información en apartes extensos, cuyo número oscila

entre los ?1@ párrafos! 'as opiniones que ofrecen las personas allegadas a la situación o

involucradas significativamente en la misma son esenciales en los art*culos de ambas

partes! -s* garanti#an la veracidad de lo que se comunica, dando a entender que poseen el

respaldo de los protagonistas de la noticia, que siendo quienes vivieron 0o sufrieron, en el

caso de los sucesos2 determinada eventualidad, son también los que poseen la versión

original de la istoria!-ora bien, las estrategias lexicales que utili#an para transmitirla var*a en gran medida,

pues los tabloides se apropian del lenguaje (del pueblo que puede ser entendido por

cualquier tipo de público, buscando impresionar y conmover con el uso de palabras

coloquiales, es decir, exagerando la noticia y mostrando fotos impactante; la prensa

redacta valiéndose de estrategias formales pensadas para un público más selecto!

IMAGEN PU)LICITARIA

'a técnica de la imagen publicitaria se vale de la construcción de modelos comunicativos válidos

únicamente en el contexto en que la misma se desarrolla, creando arquetipos y códigos

iconográficos basados en las estad*sticas previsibles que influencien a determinada audiencia! 4e

esta forma, involucra los axiomas verbales y visuales, representando a una retórica del mensaje



publicitario y el carácter simbólico de los iconogramas, respectivamente! 'a relación entre

ambos registros es complementaria, pues su equilibrio logra evadir la ambigAedad y reafirma las

propuestas de la imagen! El uso de la retórica visual cobra vital importancia en la reali#ación de

la imagen publicitaria, puesto que por medio de estos métodos es posible apelar a sentimientos,

cambiar pensamiento, insinuar cambios y algunas veces cr*ticas de determinado fenómeno! .ero

todo esto ace parte de la necesidad de persuadir al público de la superioridad garanti#ada en el

producto que se ofrece, brindando la seguridad de que la marca que adquieres es mejor que

cualquier otra, que no estás comprando un colcón, sino un conjunto de sue+os, que x perfume

es tan bueno que atrae cicas, etc! Esto ace parte de las técnicas tanto visuales como verbales,que utili#adas con astucia se convierten en algo más que promocionar un producto, son también

vender atractivo, inteligencia, felicidad, entre otras cosas! Este apartado tiene como objetivo,

ayudar a comprender las técnicas de la imagen publicitaria, utili#ando ejemplos contundentes

que permitan reconocer sus variaciones y3o estrategias!

Re&i!tro Ver*al

F'$i+' #etali'&,í!ti$a



En la función metalingA*stica el lenguaje se representa a s* mismo para designar algo! En la

anterior publicidad nos enuncian de forma sugestiva que todos los ombres, por poseer la

caracteri#ación de (macos deben vestirse bien; pero esta acción solo es posible tomando #oca

#ola $ight, que contiene menor número calórico y te ará lucir ligero, tanto f*sicamente como en

la actitud que asumes frente al mundo! -demás, se utili#a un ombre apuesto con rostro

sugerente, que incita a comprar el producto! .or supuesto, no nos referimos a cualquier ombre,

este viste de camisa y corbat*n, como todo un caballero! 'a gaseosa, por su parte, aparece

colorida y enfati#ada, para no desviar la atención del producto!

F'$i+' i#perati-a



En esta función, predomina la segunda persona del singular y como indica su nombre,

%mperativo, ace referencia a dirigirse al espectador directamente incitándolo a reali#ar un

acción, en este caso, comprar el producto! "on el registro verbal &%t’ll blo' your mind a'ay”

0(Bará volar tu imaginación2, la publicidad te abla, te dice que el sándCic es tan bueno que

nublará tu mente e imaginarás mundos maravillosos, sólo mediante el contacto de éste con tus

papilas gustativas! En cuanto a la mujer, notamos que no sólo es deliberadamente ermosa, sino



que su rostro ro#a entre la sorpresa y la emoción que le produce casi degustar el sándCic que la

acompa+a!

F'$i+' e!tti$a

Esta función esta pensada como una estrategia para estimular al consumidor, no comunica nada,

pero juega creativamente con los signos para agradar a los órganos de los sentidos! 'o elementos

que se encuentran en esta imagen están predispuestos al producto, para acerlo pareces más

atractivo a la venta! -pple no sólo vende un celular, te vende elegancia, estilo y la garant*a de un

producto exclusivo, eco a la medida de tus necesidades!



F'$i+' re/ere'$ial

( (o es un carro, es una arma "uena como un disparo y se siente como uno tambi)n”

'a función referencial ace referencia a mensajes publicitarios en tercera persona! En este caso,

se compara al auto con un arma o una bala por el recubrimiento de las fibras, la posibilidad de

conducir a una velocidad máxima es de D@ Fm3 y la figura estética que simula dico objeto!

"omprar ese 'amborgini irradia sensualidad, rapide#, emociones fuertes y la imagen se encarga

de acérnoslos notar!

F'$i+' e#oti-a



El texto publicitario de esta imagen se encuentra en primera persona del singular, por lo tanto,

clasifica como una estrategia de la función emotiva! Una joven, que se representa no sólo a si

misma sino a la comunidad juvenil en general, afirma que ella utili#a *E$#E$, al igual que todos

sus conocidos! %odo esto, con una expresión de seguridad por parte de la modelo, nos llevan a pensar que nos enfrentamos a un servicio confiable y con un precio accesible!

F'$i+' /%$ti$a



En esta imagen se publicita un enjuague bucal mediante una técnica muy llamativa! $e expone

una vi+eta de diálogo con un saludo informal (Bola, para representar la acción de ablar de

determinada persona y los goleros alrededor de este enfati#ando el mal aliento! Entonces, %#E es

lo único que ayudará a solucionar ese problema y tener una aliento fresco! -s*, se establece el

contacto entre el espectador y lo que se está publicitando!

Re&i!tro -i!al



Ni-el i$+'i$o

'a cualidad del objeto estimula directamente el deseo de la persona que observa! En el anuncio

publicitario de "ub'ay se estimula el deseo del espectador en la medida y proporcionalidad del

sándCic! /os muestran un sándCic provocativo, con exceso de pollo, salsas y verduras y nos

lo presentan en un fondo blanco que contrasta con todos los colores de los elementos del mismo,

aciendo que estos resalten!

Ni-el i$o'o&r%/i$o

Car%$ter 0i!t+ri$o7



Este apartado se caracteri#a por la utili#ación de significados convencionali#ados por la

sociedad! 'a publicidad de man#anas de rio negro cumple la cualidad del carácter istórico, en la

medida en que esta utili#a un indio apace, figura representativa de esa sociedad y conocida

entre todos los que abitan ese entorno, para promocionar su producto; acudiendo a una figura,

ya convencionali#ada por la sociedad, con los valores de cuidadores de la naturale#a!

P*li$itario7



Este carácter publicitario se presenta en los anuncios que utilicen un iconograma ya

convencionali#ado, pero que a sido impuesto por el medio publicitario! En el ejemplo, el

anuncio de los bolsos de "arolina Berrera utili#a los bolsos como el objeto que denota que los

accesorios es funcionan como elemento esencial de toda mujer, extensiones que le suman

atributos a su figura, dotándola elegancia y sofisticación!

Ni-el tropol+&i$o



En este nivel, el anuncio utili#a metáforas como base de significación! En el ejemplo, la

llave es una metáfora que relaciona la compra de un nuevo carro con la GllaveG de la

ciudad, es decir, un mejor a acceso a todas las posibilidades que esta te brinda, mediante

un ve*culo confortable y seguro que te enorgulle#ca al salir! +$a ciudad está en tus

manos+

Ni-el t+pi$o



En este nivel, los lugares cobran un papel muy importante en la estructura del anuncio!Ejemplo, el lugar representado o utili#ado en el anuncio de "arolina Berrera pretende

dar a entender que si compras los art*culos de esta marca, inmediatamente adquirirás con

ellos las cualidades de la naturale#a7 frescura, aroma, colores vivos!

A'to'o#a!ía de la i#a&e' p*li$itaria



'a antonomasia se usa para denotar determinada cosa como apelativo! En este caso los #apatos

son la representación icónica del cora#ón umano, pero no sólo el órgano como tal, sino querepresentan, en s* mismos, el bienestar de dico cora#ón! El balance que existe entre la relación

imagen1texto es entimémico, pues nos permite elidir posibles elementos verbales que resultar*an

innecesarios debido al carácter impl*cito de los mismos! -s*, ("988E "9/ E' "98-HI/

nos motiva a creer que lo #apatos acen parte de ese órgano, que utili#arlos es también s*mbolo

de una salud óptima y que ne' balance incentiva el deporte como estrategia para llevar una vida

sana y feli#! 4e igual forma, connota la pasión que genera correr usando este producto y se vale

de los topoi o premisas impl*citas para promover y estimular a los clientes que observen la

publicidad! 'os #apatos se convierten en s*mbolos de vida, de tal manera que si tienes los #apatos

arás deporte y este previene problemas del cora#ón, por tanto los #apatos previenen problemas



del cora#ón! Esta estrategia sugestiva evidencia como, publicitariamente ablando, se utili#an los

est*mulos de la retórica de la iconograf*a para persuadir a determinado sujeto0s2!

COMIC



'interna verde fue publicado en JK? y fue creado por <ill =inger y >artin /odell! $u trama

cuenta la istoria de unos súper éroes poseedores de un anillo de poder que tiene la capacidad

de crear construcciones sólidas! En el siguiente análisis se identificará, según Umberto Eco,

cuales fueron esos elementos expresivos que el autor utili#ó para llevar a cabo su propósito de

llevar a la realidad la idea de estos súper éroes! 4istinguiremos los distintos tipos de modos en

los que está dispuesto el mensaje, la estructura del propio mensaje y que signos a dispuesto el

autor para que sus lectores lo cono#can!

$in más, el análisis se basará en las siguientes subcategor*as, intentado se+alar cuales de esos

recursos se utili#an7

'enguaje visual7 compuesto por las vi+etas, el encuadre, los planos, los formatos y la

coloración! 'enguaje verbal7 el bocadillo, la cartelera y el cartuco, la onomatopeya, letras! $ignos convencionales7 metáfora visual y montaje!



Esta página de linterna verde está constituida por cuatro l*neas dos de ellas con un solo encuadre

panorámico, y las otras dos cada una con dos vi+etas, predomina el fumetto del pensamiento con

excepción del último encuadre en el cual ay presencia de un globo de diálogo!

En el primer encuadre, nos enfrentamos a un gran plano general en perspectiva, encontrándose

$interna erde dibujado en menor proporción que el árbol, lo que indica la lejan*a del personaje

respecto al tronco! El carácter simbólico de la imagen consiste en la representación del rayo

verde, que si bien no objetificamos generalmente de esa manera, es válido en el marco del comic!

-demás, la ubicación del personaje en un espacio natural como el bosque y no en la ciudad,

rescatando a algún transeúnte y la combinación de esto con los pensamientos del mismo, nos dan

una idea de su situación7 expresa preocupación y anticipación! 'o anterior, podemos corroborarlo

en la nube de pensamiento ($i algo realmente serio está pasando, debo saberlo!

En el segundo encuadre, el plano continúa siendo panorámico, pero lo más significativo a nivel

simbólico es la explosión, que capta la atención del espectador debido a los colores y tra#os! 'os



signos de admiración le dan al éroe un aura de incertidumbre y preocupación! Está alterado

pues su intención, que era comprobar el anillo, acabó en una explosión desastrosa!

En el tercer encuadre, ay un cambio a primer plano, mostrando el rostro de $interna erde 'a

ubicación en diagonal de su rostro nos da a entender que algo está mal, pues el éroe no está

erguido como de costumbre! -s* mismo, su expresión facial refleja dolor y la posición de su

mano y los s*mbolos dibujados alrededor de su cabe#a indican que está sufriendo mareo! En

cuando a los fumettos, se ace énfasis en palabras como ($icFness 0$entirse mal o enfermo2 y

($ense 0:unto a make, se refiere a tener sentido2, para reafirmar el estado an*mico y f*sico del

éroe! Entonces, sabemos que al usar el anillo ocurrió algo que lo a debilitado y él se confunde,

pues no entiende que a sido!



En este cuarto encuadre el éroe se encuentra en un plano medio, tendido junto a un árbol

observando su anillo! -qu*, su expresión es pensativa y determinada, cuestionando el posible

motivo del comportamiento de su arma! 'os fumettos nos desvelan otro misterio, que inquieta

tanto al personaje como al lector, L$erá que la lu# amarilla de un extraterrestre es lo que origina

esta extra+a conductaM Esto genera aún más incertidumbre en los espectadores, pues se sabe que

el color amarillo representa a los enemigos!



En el cuarto encuadre el enfoque del plano sigue siendo medio, esta ve# con el éroe de pie junto

al árbol, aun mirando su anillo, pero con una postura imponente! Está intentando allar una

solución al problema, pero lo evade con la excusa de que no está peligrando en ese momento!

En el quinto encuadre el enfoque plano es medio, dibujado en contrapicado! $u expresión facial

denota sorpresa! 'a imagen es rica en movimiento, encontramos las l*neas que simboli#an el

movimiento de la cabe#a del éroe, la ca*da de las rocas! $e encuentran tres tipos de texto7 el

narrador, que anuncia irónicamente que algo sucederá; el fumetto, que juega con la expresión

(=eeling rocFy 0sentirse pesado3 como roca2 y la palabra (8ocFslide 04esli#amiento de rocas2,

sobre lo que ocurre en el momento; y por último, un grito de auxilio, pero el bocadillo apunta

fuera del encuadre, por lo que intuimos que probablemente alguien escalaba en los alrededores!

4ebido a que con el anterior encuadre finali#a esta sección del comic, quedamos con la

incertidumbre de si el éroe es capa# de ayudar a quien lo necesita, aun con su anillo

funcionando erróneamente o si por el contrario, no logra escapar de la situación!



CONCLUSIÓN

4espués de anali#ar minuciosamente cada imagen, rememorando las lecturas ecas en clases, es

pertinente puntuali#ar en algunos de los aspectos más relevantes de la semiótica de los iconos

visuales! 4e a* que, luego de identificar imágenes publicitarias, informativas, el cómic, la

relación entre la prensa amarillista y no amarillista y si estas noticias eran o no equilibradas,

llegáramos a las siguientes conclusiones7

El signo icónico se compone de cuatro elementos, el signo, el stimulus, el referente y el

interpretante!

'a representacionalidad de determinado objeto se vale de la proporción, el tama+o, el

movimiento, el color y ciertas marcas que lo distinguen de otro de su especie! 'as imágenes informativas con icónicas! $u contenido se está sujeto a códigos culturales

que lo delimitan y el formato en el que se presentan puede variar! El objetivo de la imagen publicitaria es promover la generación de creatividad,

utili#ando est*mulos que persuadan al espectador de la misma! 'a imagen publicitaria usa registros verbales, que comprenden las funciones

comunicativas y registros visuales, que comprenden la parte formal, destinada a llamar la

atención e incentivas al público al que se dirige! El comic utili#a tanto el lenguaje visual, como el verbal y los signos convencionali#ados! El cómic tiene un carácter narrativo, pues supone un soporte temporal, un GantesG y un

GdespuésG de la vi+eta que se lee, que generalmente se refiere a un presente!

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