ANÁLISIS DE IMAGEN PUBLICITARIA

H I S T O R I A Y T E O R Í A D E L A I M A G E N

A N N A P A U L I N A A M A D O R I B A R R A

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Público: Los productos están dirigidos para todo tipo de público, aunque la mayoría se dirigen a una población joven por el tipo de productos que manejan, aparte que una de sus atracciones para sus consumidores es la sorpresa que trae cada bolsa de papas, por ejemplo, los tazos.

Contexto: sociedad posmoderna que busca elementos de gustativos en momentos agradables.

Medios: comerciales, carteles.

Es importante destacar que también se dirigen a un nivel socioeconómicos medio alto, por los precios que manejan.

Elementos descriptivos necesarios (denotativos):

Una imagen que tiene elementos de naturaleza, con dos personajes, el logo de sabritas y el slogan.

Elementos connotativos: 

La publicidad de sabritas se caracteriza por transmitir alegría y contexto familiar, los colores que utiliza y la forma de sol del logo lo han utlizado como recurso para transmitir calidez familiar y momentos agradables.

Contexto de clase:.

Se diferencia de los productos de Barcel con una imagen más cálida y simple.

Aspecto estético:  

La imagen de sabritas se distingue por la calidad de los colores y el mensaje que envía a las personas de compartir con la familia, felicidad y sonrisas.

Redundancia:  el mensaje es el slogan de la imagen “la vida es mejor con sabritas” frase que busca dar a entender que el productos forma parte de la felicidad y momentos en familia o de compartir con seres queridos. También es importante mencionar el slogan que rige a la marca “.

Creatividad, realidad y comunicación estética:

En esta imagen específica utiliza elementos reales caricaturizados.

La composición de equilibrios es simétrica, está totalmente centrado, y la iluminación que emana de la imagen principal da percepción de calidez, realza elementos naturales del lugar que transmite el mensaje principal.

Recursos visuales:

Se utiliza la personificación debido a que el logo funge como sol dentro de la imagen, está el texto en este caso el slogan la “la vida es mejor con sabritas”, el paisaje y los niños jugando con el papalote.

Principios de simplicidad:

-Uso de colores cálidos amarillos, rojos, anaranjados

-Mensaje simple aunado al logotipo.

-Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.

-El acomodo de los elementos siempre permite una lectura ordenada y fácil del mensaje.

-Su estructuración es simple.

Principio de la unidad:

La marca sabritas emplea mucho los colores cálidos, las texturas son similares, utilizan luz y sombras.

Principio de equilibrio:

Es una imagen equilibrada, desde mi percepción la veo un poco cargada a la izquierda, sin embargo, puede proyectar centralidad, cuenta con marco que el mismo paisaje figura.

Sabritas bolsa

Tipografía:

Empleando la tipografía con el logo es como Sabritas maneja su imagen, el objetivo es distinguirse de sus competidores y crear una etiqueta única en sus productos, es llamativa pero entendible.

Construcción de la mancha impresa:

 el logotipo es una circulo amarillo con una banda en el centro de color rojo y tipografía blanca.

Funcionalidad:

Este logo esta diseñado con colores cálidos y llamativos, pero al mismo tiempo proyectas simplicidad. Transmite calidez, felicidad y positivismo, y hace alusión al producto.

Soporte de comunicación que sustenta la imagen.

Papel, imagen digital.

 

Factores que intervienen en su interpretación.

Principalmente de carácter social y psicológico.

 

Estatuto perceptual: en carteles impresos y comerciales televisivos.

 

Proceso de tecnogénesis: son imágenes creadas a través de la manipulación digital.

 

Dimensionalidad espacial: Esta es una imagen bidimensional que da una

sensación tridimensional, debido a la posición de los elementos en la imagen.

Delimitación espacial: las proyecciones en su mayoría son cuadradas.

 

Representación de la temporalidad: son imágenes estáticas, también utilizan tecnología en la página web que da movimiento algunas de las imágenes.

 

Naturaleza cromática: utilización de colores cálidos en toda su publicidad, siendo el principal color el amarillo que transmite felicidad y calidez.

Acceso: la mayoría son de acceso público, sin embargo, recientemente en los comerciales actuales utilizan algunos recursos privados.

 Contexto perceptual: no se requiere de conocimiento específico para percibir el mensaje que se busca enviar, los recursos que utilizan son sencillos.

Proceso de enunciación: la producción es colectivas pues utilizan diversos elementos para la proyección de campaña como los son carteles, comerciales de TV, entre otros.

 

Método de almacenamiento o de preservación: digitales y análogas.

 

Modalidad narratológica: en su mayoría son fotografías o gráficos narrativos.

 Contexto Cultural: el público a quien va dirigido son personas de clase media alta por cuestiones económicas, sin embargo, los mensajes y proyecciones no son complejos ni requieren que la persona tenga conocimientos específicos.

Contexto de clase: utiliza muchas proyecciones televisivas en su mayoría a diferencias de la competencia barcel que utiliza muy poco este recurso.

Contexto estilístico (estético):

El estilo es muy sencillo, los colores son llamativos pero hay saturación de imágenes ni colores.

Contexto de medio: sus mensajes preferentemente en medio televisivos, sin embargo, también existe material impreso.  

Contexto de lenguaje: textos sencillos que se relacionan con la imagen o imágenes proyectadas.

 

Atracción o rechazo: son hechas con el objetivo de atraer al público en general, sin embargo, el blanco principal son niños y adolescentes.

Comunicación: su proyecciones son simples, mensajes claros.

Tiempo perceptual: no se requiere mucho tiempo para captar el mensaje, pues es un mensaje simple y elaborado para el público en general.

Memorización: sabritas se distingue por la construcción visual y asociaciones que las gente hace rápidamente que facilitan la memorización, como el uso de material auditivo, relacionar imágenes y su ya famoso slogan “a que no puedes comer solo una”

Vida activa: Actualmente se ha invertido mucho en la nueva publicidad sobre todo en comerciales televisivos donde actores que están a la vanguardia en televisión abierta son los protagonistas de estos.