Análisis del ambiente de la mercadotecnia
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Análisis del ambiente de la mercadotecnia
Macro y microambienteFuente: Manual de la mercadotecnia de Philip Kotler
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Introducción
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PROCESO Y AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
PROCESO DE
ADMINISTRACIONDE
MERCADOTECNIA
DEFINE EL
MERCADO
ELABORA UNA MEZCLA DE PRODUCTO,
PRECIO, PLAZA YPROMOCION
SATISFACE A PLENITUD AL CONSUMIDOR
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EL PROCESO ADMINISTRATIVO DE MERCADOTECNIA
• ANALISIS • PLANEACION• EJECUCION• CONTROL
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CONSUMIDORES META
CONSTITUYENEL CENTRO
LA COMPAÑÍA IDENTIFICA
EL MERCADOTOTAL
DIVISION DE SEGMENTOS
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SEGMENTACION DE MERCADO
PROCESO
CALSIFICACION DE CLIENTES
DIVERSAS NECESIDADES, CARACTERISTICAS O COMPORTAMIENTOS
![Page 7: Análisis del ambiente de la mercadotecnia](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052203/55740868d8b42a06368b5428/html5/thumbnails/7.jpg)
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
LOGRAR QUE UN PRODUCTO OCUPE UN LUGAR CLARO,
DISTINTO Y SUPERIOR EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
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MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PLAZA PROMOCION
PRODUCTO
PRECIO
![Page 9: Análisis del ambiente de la mercadotecnia](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052203/55740868d8b42a06368b5428/html5/thumbnails/9.jpg)
AMBIENTE DE MERCADOTECNIA
MICRO AMBIENTE MACRO AMBIENTE
-COMPAÑIAS-PROVEEDORES-COMPETIDORES-INTERMEDIARIOS-CLIENTES
-DEMOGRAFICO-ECONOMICO-NATURAL-TECNOLOGICO-POLITICO-CULTURAL
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Modelo de Porter Microambiente
Competencia
potencial
Compradores
Sustitutos Proveedores
Competidores en la industriaRivalidad entre ellos
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MICRO AMBIENTE: Lo forman las fuerzas cercanas a la compañía; la compañía, canales de mercado, mercado consumidores, competidores, y públicos
La compañía:Se debe considerar a los grupos internos de la empresa
Proveedores:Compañía e individuos que proporcionan los recursos necesarios para que produzcan bienes y servicios
Competidores:Son las grandes compañías que ocupan una posición dominante en una industria
Intermediarios mercadotecnia
Compañías que ayudan a promover, vender y distribuir sus productos
IntermediariosCompañías que ayudan a la empresa a encontrar clientes o vender
Agencias de servicio de mercadotecnia Compañías de investigación de mercados, agencias de publicidad
Compañías de distribución
físicaAyudan a la compañía a almacenar y transportar sus productos
Intermediarios financieros
Son los bancos, compañías de credito,aseguradoras y otras
ClientesMercados de consumidores, industriales, revendedores, gubernamentales, internacionales
PúblicosCualquier grupo con interés real o potencial en la capacidad de una organización
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Relación del Entorno Macroambiente
Entorno Ecológico / Tecnológico
Entorno Cultural
Entorno Social
Entorno Financiero
Entorno Legal
Entorno Político
Entorno Económico
Proveedore
sClientes
Sustitutos
Nuevos
Competidor
esCompetidores Actuales
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Ambiente demográfico: estudio de las poblaciones humanas, densidad, ubicación, edad, sexo, raza.
Ambiente económico: Son factores que afectan el poder de compra y gastos del consumidor.
Ambiente natural: Recursos naturales utilizados como insumo por las empresas.
Ambiente tecnológico: Las fuerzas que dan lugar a nuevas tecnologías al crear un nuevo producto
Ambiente político: Esta integrado por leyes, agencias de gobierno y grupos de presión.
Ambiente cultural: Lo constituyen instituciones .Son importante los calores culturales, sus cambios, y las sub culturas
MACRO AMBIENTELo forman las grandes fuerzas sociales: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales
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Momento de aplicación
• Establezca el análisis micro y macro ambienteA 2 empresas: una de servicio y producto
Presente su análisis y cuestione a sus compañeros.