Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce
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www.interlat.co – [email protected]://www.facebook.com/interlat -‐ www.twi1er.com/interlat -‐ PBX: 57(1) 658 2959 -‐ Bogotá -‐ Colombia
Aula Virtual: h1p://www.interlat.co/moodle/
Miércoles de Profundización en e-business
Tema : Arquitectura de la información y estructura de páginas ópPmas para el SEO en un e-‐commerce
Conferencista: Fernando Maciá DomenePaís: España
Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Perfiles digitales
@fernandomacia
Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
El Plan de marketing online (desde 2005)
Convertir visitas en clientes- Usabilidad- Gestión de contenidos:- Integracíón de contenidos de terceros- Producción de contenidos para sindicar
Fidelizar clientes:- Permission marketing- Sindicación de contenidos- Estrategias de conversión offline
Convertir clientes en prescriptores:- Marketing viral- Recomendación (enviar a amigo)- Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc.
Atraer visitas:- Posicionamiento natural en buscadores
- Pago por click- Banners- E-mail marketing- Publicidad offline- Blogs y otras redes sociales
- YouTube- Referrers e influencers
El Plan de marketing online (desde 2005)
Diseño centrado en el usuario
Diseño centrado en el usuario
“Usabilidad es la medida en la cual un producto puede ser usado por usuarios específicos para conseguir objetivos específicos con efectividad, eficiencia y satisfacción en un contexto de uso especificado.”
Jakob Nielsen
Usuariosespecíficos
Usuariosespecíficos
Objetivos específicos
Escenarios de uso
Escenarios de uso
Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación
10
Análisis uobservación
Diseño
Prototipo
Test ofeedback del usuario
Implementación
Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
Públicos objetivos
Públicos objetivo de la web
– Compradores– Prescriptores– Candidatos– Accionistas– Proveedores– Prescriptores– Soporte técnico– Clientes potenciales
actuales– Influencers
– Clientes potenciales futuros– Franquiciados– Importadores– Distribuidores– Vendedores– Partners– Clientes– Asesores– Referrers
Todos los departamentos participan en la definición:
Priorizar
Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo:– Estoy en GB y busco comprar una casa en España– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad– Etc.
• Traducción de características en beneficios
Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo:– Estoy en GB y busco comprar una casa en España– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad– Etc.
• Traducción de características en beneficios
Clasificación de tarjetas
Cristal/Velleda
Arquitectura de la información
La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un sistema de información.
El diseño estructural de un espacio de información para facilitar la realización de tareas y el acceso intuitivo al contenido.
El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información.
Una disciplina emergente y una práctica común enfocada a aplicar los principios del diseño y la arquitectura a un entorno digital.
18
Modelo secuencial
19
Modelo en red
20
Modelo jerárquico
21
Ejemplo de estructura y conversión
Ejemplo de estructuray conversión: detalle
22
Desarrollo amigable para buscadoresvs. optimización SEO
Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor
InputSEO
Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor
InputSEO
Briefing
Contenidos Funcionalidades
Arquitectura de la información
Prototipado
Diseño
Plantillas CMS
Pre-producción
Publicación
Contenidod
esa
rro
lloS
EO
Briefing
KWs Mejores prácticas prog.
Mejores prácticas plantillas
Optimización est. pág.
CMS SEO tuning
Indexabilidad
Seguimiento KPIs
Planificación publicación
Taxonomías/Folksonomías URLs
Formación SEO contenidos
Optimización/popularidad
Arquitectura Amplia
1 página web por cada palabra clave diferente
Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen
Agrupaciones de productosorientadas a usuarios
Nombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...
Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
“reclamos publicitarios para empresas”...
Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...
Agrupaciones de productosorientadas a búsquedas
Qu
éPatrones de búsqueda
Patrón EjemploPor edad/sexo Juguetes educativos niños 3
añosJuguetes educativos bebes
Por personaje Juguetes educativos mickey mouseJuguetes educativos pocoyo
Por material Juguetes educativos de madera
Por Marca Juguetes Fisher PriceNombre juguete Lego Halcon Millenium
Starwars
Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos
buscan
Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Diesel
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Diesel”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Km. 0”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Km. 0”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
“Coches Audi Diesel Km. 0”
Agrupaciones posibles
Identificar patrones
Coches en cartera
Audi
DieselSegunda mano
“Coches Audi”
“Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi”
“Coches Diesel”“Coches segunda mano”
“Coches segunda mano diesel”
“Coches Audi Diesel Km. 0”
Agrupaciones pertinentes
Agrupaciones pertinentes
Páginas relevantes
Saturación
SaturaciónPá
gina
s ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
SaturaciónPá
gina
s ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
Pági
nas
no
inde
xada
sPá
gina
s in
dexa
das
SaturaciónPá
gina
s ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
Pági
nas
no
inde
xada
sPá
gina
s in
dexa
das
Pági
nas
visi
bles
SaturaciónPá
gina
s ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
Pági
nas
no
inde
xada
sPá
gina
s in
dexa
das
Pági
nas
visi
bles
Indicadores de páginas indexadas/eficientes SEO
site:midominio.ext en Google:– Aproximación al número total de páginas indexadas por
Google.Número total de URLs en archivo sitemap.xml:– Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista
completa de URLs indexables en una Web en un momento dado.
Landing pages SEO:– Páginas que en el último mes han recibido al menos una
visita procedente de posicionamiento natural.
E-commerce
site: en Google: 4.580
Sitemap: 896
De las cuales, indexadas: 856
Landing pages SEO: 1.056
Visibles/indexadas: 23.06%
Long tail
Tipos de KWs
Top1
Tipos de KWs
Top1
Top30
Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas
Top1
Top30
Indexadas
Top1
Top30
Indexadas
+ links+ grafo social
Top1
Top30
Indexadas
+ links+ grafo social
+ relevancia on page+ indexación
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Páginas más rentables
PPVV
Ratio de conversión
Margen de beneficio
Depende...
Depende...
Depende...
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave... de (cómo no) los mercados
Conocimiento propio del Mercado
Focus groups
Herramientas de palabras clave
EstadísticasSEMRush Google
Trends
Google Insights
CompetenciaGWT
Búsquedainterna
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
PatronesHerramienta para palabras clave de Google
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
PatronesHerramienta para palabras clave de Google
TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
PatronesHerramienta para palabras clave de Google
TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search
EstacionalidadGoogle Trends / Google Insights for Search
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector
Non BrandedCompetidasObjetivo puro de campaña SEO
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
Long-tailHotel romántico con spa SitgesHotel cotillón fin de año Barcelona
Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
hotel/es + Sitgeshotel en sitges
hoteles en sitgeshoteles sitges
hotel + nombre hotel + Sitgeshotel dolce sitgeshotel melia sitgeshotel subur sitges
ofertas + hotel + Sitges
hotel + Sitges + característicahotel sitges 4 estrellas
hotel con encanto sitgeshotel sitges todo incluido
Google Insights y Trends
54
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
Google Insights y Trends
54
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
Google Insights y Trends
55
Detectar tendencias“hotel spa”
Google Insights y Trends
55
Detectar tendencias“hotel spa”
Google Insights y Trends
56
Detectar estacionalidad“hotel sitges”
Google Insights y Trends
56
Detectar estacionalidad“hotel sitges”
Google Insights y Trends
57
Detectar estacionalidad/tendencia“hotel barcelona”
Google Insights y Trends
57
Detectar estacionalidad/tendencia“hotel barcelona”
Google Insights y Trends
58
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
Google Insights y Trends
58
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
Herramienta para palabras clave de
Patrones de búsqueda más populares
Taxonomías
Taxonomías
Un tipo de vocabulario controlado en que todos los términos están conectados mediante algún modelo estructural (jerárquico, arbóreo, facetado...) y especialmente orientado a los sistemas de navegación, organización y búsqueda de los sitios Web.
Características taxonómicas
Objetividad: cuando la característica se identifica sobre la base de un conocimiento objetivo exclusivamente.Determinación: cuando existe un proceso claro que pueda seguirse para identificar la característica.Reproducibilidad: cuando varias personas describen de forma independiente las características de un mismo objeto y coinciden con el valor observado.Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupo en una categoría lo excluye de la categorización en cualquier otra.Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas las posibilidades.Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtener conocimiento.
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
DORioja
Ribera del DueroAlbariñoJumilla
Valdepeñas...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
Cosechas20052003
2007...
DORioja
Ribera del DueroAlbariñoJumilla
Valdepeñas...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones con mayor potencial de
tráfico
Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones con mayor potencial de
tráfico
Taxonomías principales y filtros
Menú ordenado por orden alfabético
Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto
Herramienta para palabras clave de
Otras búsquedas populares
Folksonomías
Búsqueda interna
Folksonomías
Taxonomías
Popular (folk)
Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
MaridajePara carnes rojas
Para carnes blancasPara pescados...
Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
MaridajePara carnes rojas
Para carnes blancasPara pescados...
Matices de saborFrescoSuave
Con cuerpoAterciopelado
Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
Su función es crear agrupaciones de contenidos alternativas a las agrupaciones naturales de la arquitectura de la información del portal
Folksonomías
Folksonomías
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
Tags
estilo
Frases con potencial de búsquedas
Distintos siempre de items de menú
Pueden ser subcategorías de items de menú:• Moda hombre
• Moda primavera
• Moda 2010
Pueden ser sinónimos de items de menú:• Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos”
• Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes”
Pueden ser más genéricos que items de menú:• Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”
Tags: recomendaciones
Potenciales problemas conestrategia de tags
Sinonimia: segunda mano - usado - de ocasiónPolisemia: sierra (herramienta) - sierra (cordillera)Homonimia: sabia - savia
Peligro de sinonimia en la aplicación de tags
Tesauros para evitar la sinonimia
Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
Espacio para “respirar”
En las grandes superficies,la oferta no es plana
Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
Contenidos con mayor potencial de tráfico
Gestor de Contenidos Flexible
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas• Top de PPVV en G. Analytics• Top en búsquedas internas• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
TINTO BLANCO
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR
CHARDONNAY
CABERNET VERDEJO
Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2
Links: 7Links: 17
Google Insights y Trends
Detectar tendencias
Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
Google Insights y Trends
90
Detectar estacionalidad
Seguimiento estadístico de las
búsquedas
Feedback sobre las keywords empleadas en la optimizaciónLagunas de contenido
BuscadoresKeywords
Google Insights y Trends
92
Detectar estacionalidad
Google Insights y Trends
93
Detectar estacionalidad
Google Insights y Trends
94
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
Google Insights y Trends
95
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
Briefing
Implementación indexabilidad
Correcciones
Implementación relevancia
Informes
Correcciones
sist
em
as/
serv
ido
rS
EO
Briefing
Análisis de indexabilidad
Priorización/alternativas
Formación SEO Sistemas
Supervisión/soporte
Análisis de relevancia
Seguimiento KPIs
Generación popularidad
Informe punto 0
Optimización/tuning CMS
Oportunidades mejora
Consultoría KWs
Supervisión/soporte
Feedback
Procedimientos
Log
Log
Matching keyword/páginas
KWs URLs
Matching keyword/páginas
KWs URLs
Matching keyword/páginas
KWs URLs
Matching keyword/páginas
KWs URLs
sist
em
as
serv
ido
rCorrecciones
Implementación relevancia
Supervisión/soporte
Análisis de relevancia
Optimización/tuning CMS
Consultoría KWs
LogS
EO
es el mejor candidato...
popul
aridad
arquitectura
on page
social graph
popul
aridad
arquitectura
on page
social graph
popu
larida
d
arquitectura
on page
social grap
h
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
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BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
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RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
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CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
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RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
103
ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Analizar qué se está buscando• Analizar cómo se está buscando• Generar contenidos que respondan a lo que se está
buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión
104
ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado
tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema,
mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la
rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Generar contenido relevante
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Publicar el contenido optimizado en una nueva URL
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Enlazar el contenido desde la home y páginas relacionadas
Posicionamiento proactivo
Alfa 147
Alfa 156
301
301
Posicionamiento proactivo
Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas
Alfa 147
Alfa 156
301
301
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en la home
Viejas URL para nuevo contenido
Viejas URL para nuevo contenido
•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas
•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
Referencias que se dan de baja
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
Referencias que se dan de baja
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor):
–Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay–Página cabecera de sección, familia de productos
o agrupación equivalente–Raíz del dominio
Se desarrolla un prototipo para cada plantilla de página:
HomeDetalleListadosNoticiasBlogFormularios...
Prototipado
Prototipado
Prototipado
¿Cómo debe ser una página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
Premium
Visibilidad/Popularidad
Media
Premium
Visibilidad/Popularidad
Media
Baja
Premium
Visibilidad/Popularidad
Página home: menús
Página home: menús
Estructura de listado de productos
Estructura de listado de productos
Logo clicable
Estructura de listado de productos
Logo clicableRastro de migas de pan
Estructura de listado de productos
Logo clicable
Imagen y nombre de producto clicables
Rastro de migas de pan
Estructura de listado de productos
Logo clicable
Imagen y nombre de producto clicables
Menú ordenado por potencial de venta
Rastro de migas de pan
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Evitar contenido duplicado
Agrupaciones de productos
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
Agrupaciones de productos
Enlaces a criterios de ordenación no indexables
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
Google Webmaster Tools > Parámetros
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/tag/fitness/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BDCAD799
http://www.midominio.com/tag/fitness/
Evitar contenido duplicado
Página Ficha Producto
Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Enlaces a taxonomías
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Hoteles
Calendario previsto: puentes, fiestas
Página ofertas puentes: programado/SEO/RRSS
Ofertas puntuales: spa, romántico (banner en home)/PPC
Las categorías genéricas tienen URL fijas
Hoteles
• Cabecera de sección:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Familia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/– www.dominio.com/hombre/cazadoras/
• Subfamilia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/
• Ficha de producto:– www.dominio.com/coelus.html– www.dominio.com/ipad-2.html
– www.dominio.com/alaska.html
Sintaxis URLs
• Subdirectorios:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Archivos:– Reescritura de URLs– Terminados en HTML– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
Sintaxis URLs
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: escuchar
Twitter: sintonizar
Twitter: sintonizar
Twitter: participar
Twitter: medir
&utm_campaign=Twitter
Fuentes y recursos SEO online
‣ Google Webmaster Central channel en YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía
MARKETING ONLINE
• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía
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Fernando Maciá DomeneDirector General de Human Level Communications