Foro Mundial de Marketing & Innovación

LOVEMARKS

Ideas Principales

De los productos a las Trademarks

Lo que le interesa a los consumidores es lo que le ofrece una garantía, “Esto tendrá la calidad por lo que voy a pagar“

Las patentes espiran, los derechos de propiedad intelectual caducan, sin embargo, las “trademarks“ duran para siempre.

Las marcas se han desinflado, se han desgastado, han perdido su misterio, no logran entender a su consumidor, luchan contra sus competidores toda la vida, son victimas de manuales de marcay han sido domesticadas por el conservadurismo.

Conexión emocional, rescate emocional.

Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón.

Ideas Principales

La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones.

Marca Lovemark

Información Relación

Reconocida Amada

Genérica Personal

Narración Historia de amor

Promesa de calidad Toque de sensualidad

Símbolica Icónica

Definida Infusa

Declaración Historia

Atributos definidos Misterio

Valores Espiritualidad

Profesional Apasionadamente creativa

Agencia de publicidad Ideas

Ideas Principales

Idea 1. Empezar con el sueño ideal

Idea 2. Manejar emociones a través de lo esencial

El 80% de los consumidores toman las decisiones de compra en base a las emociones. Hacen gastos racionales que responden de manera emocional.

Lo racional en la publicidad lleva a conclusiones, lo emocional en la publicidad lleva a acciones.

Idea 3. Trabajar en la economía atractiva

Economía de atención – Economía atractiva

Interrupción – Compromiso

Uno para todos – Todos para uno

Reactivo – Interactivo

Volver a la inversión – Volver a la participación

Grandes promesas – Señales intimas

Marketing en – Comunicar con

Consumidores – Gente

Ideas Principales

Idea 4. Alcanzar al amor

Lealtad más allá de la razón

Amor y Respeto

Pertenecer a la gente

Irremplazable a irresistible. Las grandes marcas son irremplazables, las Lovemarks son irresistibles.

Idea 5. Comprobar la realidad

El eje del amor/respeto es una manera fantástica

de separar Lovemarks de las marcas,

de modas pasajeras y de productos.

Recuerda: Para ser Lovemark debes tener

alto respeto. ¡No hay respeto, no hay Lovemark!

Ideas Principales

Idea 6. Usa los tres secretos

Misterio. Mientras más investigas sobre algo más pierdes interés. Debes transformar con misterio

Sensualidad. Atraer por medio de los sentidos

Intimidad. Debes transformar con intimidad

Idea 7. Llega a los aceleradores

Vive en su mundo, no en el tuyo. Ir con los consumidores, explorar con ellos

Focalizar las ideas

F. Focus

R. Reinvention (Desarrollarse y reinventarse)

E. Execution (Ejecución rápida)

D. Delivery (Entrega eficaz)

A. Accountability (Responsabilización)

Fracasa rápido, aprende rápido, arregla rápido

Ideas Principales

Idea 8. Hacer que el Mundo sea un mejor lugar para todos

Responsabilidad

Aprendizaje

Reconocimiento

Alegría

Lovemarks