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LOVEMARKS
Ideas Principales
De los productos a las Trademarks
Lo que le interesa a los consumidores es lo que le ofrece una garantía, “Esto tendrá la calidad por lo que voy a pagar“
Las patentes espiran, los derechos de propiedad intelectual caducan, sin embargo, las “trademarks“ duran para siempre.
Las marcas se han desinflado, se han desgastado, han perdido su misterio, no logran entender a su consumidor, luchan contra sus competidores toda la vida, son victimas de manuales de marcay han sido domesticadas por el conservadurismo.
Conexión emocional, rescate emocional.
Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón.
Ideas Principales
La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones.
Marca Lovemark
Información Relación
Reconocida Amada
Genérica Personal
Narración Historia de amor
Promesa de calidad Toque de sensualidad
Símbolica Icónica
Definida Infusa
Declaración Historia
Atributos definidos Misterio
Valores Espiritualidad
Profesional Apasionadamente creativa
Agencia de publicidad Ideas
Ideas Principales
Idea 1. Empezar con el sueño ideal
Idea 2. Manejar emociones a través de lo esencial
El 80% de los consumidores toman las decisiones de compra en base a las emociones. Hacen gastos racionales que responden de manera emocional.
Lo racional en la publicidad lleva a conclusiones, lo emocional en la publicidad lleva a acciones.
Idea 3. Trabajar en la economía atractiva
Economía de atención – Economía atractiva
Interrupción – Compromiso
Uno para todos – Todos para uno
Reactivo – Interactivo
Volver a la inversión – Volver a la participación
Grandes promesas – Señales intimas
Marketing en – Comunicar con
Consumidores – Gente
Ideas Principales
Idea 4. Alcanzar al amor
Lealtad más allá de la razón
Amor y Respeto
Pertenecer a la gente
Irremplazable a irresistible. Las grandes marcas son irremplazables, las Lovemarks son irresistibles.
Idea 5. Comprobar la realidad
El eje del amor/respeto es una manera fantástica
de separar Lovemarks de las marcas,
de modas pasajeras y de productos.
Recuerda: Para ser Lovemark debes tener
alto respeto. ¡No hay respeto, no hay Lovemark!
Ideas Principales
Idea 6. Usa los tres secretos
Misterio. Mientras más investigas sobre algo más pierdes interés. Debes transformar con misterio
Sensualidad. Atraer por medio de los sentidos
Intimidad. Debes transformar con intimidad
Idea 7. Llega a los aceleradores
Vive en su mundo, no en el tuyo. Ir con los consumidores, explorar con ellos
Focalizar las ideas
F. Focus
R. Reinvention (Desarrollarse y reinventarse)
E. Execution (Ejecución rápida)
D. Delivery (Entrega eficaz)
A. Accountability (Responsabilización)
Fracasa rápido, aprende rápido, arregla rápido
Ideas Principales
Idea 8. Hacer que el Mundo sea un mejor lugar para todos
Responsabilidad
Aprendizaje
Reconocimiento
Alegría
Lovemarks
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