Brief publicitario
-
Upload
patricia-castaneda -
Category
Education
-
view
1.452 -
download
4
description
Transcript of Brief publicitario
EL BRIEF PUBLICITARIO
Información recopilada y adecuaciones: Paola Calderón A.
FUENTE: alicanteweb.com
DE DÓNDE NACEN LAS
IDEAS
FUENTE: deloalto.dmtienda.com
DE UN CORRECTO Y DETALLADO
PLANTEAMIENTO DE LOS
PROBLEMAS
FUENTE: pymenews.es
FUENTE: Texto guía
En este sentido, cuanto más datos obtengamos y analicemos, más fácil será encontrar la idea o solución adecuada
dunatech.es
Dónde estamos?L I S TA S
Cómo hemos llegado?
A dónde queremos ir?
Qué vamos a hacer?
ELIMINAR
DEPURAR
PREVALECER
DATO S
PREPARAR EL BRIEF ES UNA
BÚSQUEDA
Quién?
P R E G U N TA SQué ?
Con qué?
Por qué?
Cómo?
Cuándo?
Producto/Servicio
A C E R C A D E
Competidores
Promoción
Grupo objetivo
PrecioPlaza
Empresa
DEFINICIÓN
FUENTE: alicanteweb.com
El Brief es la información que la empresa facilita a la agencia de publicidad para crear una comunicación publicitaria.
celulais.com
FUENTE: alicanteweb.com
El Brief no se puede definir como algo estándar; cada empresa creará el que más
le convenga.
El Brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible.Sirve como punto de partida y referencia, para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad.
Resume la información necesaria, para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de publicidad planteado.
FUENTE:www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
INICIO DEL PROCESO PUBLICITARIO
1
2
3
4
INICIO DEL PROCESO PUBLICITARIO
Imágenes tomadas de: virtual5.com.mx, laren.wordpress.com, religioncaracas.wordpress.com, semicompmartin.blogspot.comGráfico elaborado por: Paola Calderón A.
OBJETIVO DEL BRIEF PARA LA AGENCIA
FUENTE: Texto guía
Asegurar que, tanto el cliente como la agencia, lleguen a una misma definición del problema, de los objetivos que pretenden conseguir, y de la manera que se debe alcanzar la meta fijada, con el fin de encontrar soluciones satisfactorias.
FUENTE: dondetefirmo.blogspot.com
AGENCIA CLIENTE
MÁS PREGUNTAS
¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto y/o servicio? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado?
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Los objetivos que se quieren lograr, son la parte fundamental de una campaña, es lo que nos va a permitir conocer si la campaña fue exitosa o no.
Es importante que los objetivos planteados, sean realistas, de acuerdo a las posibilidades de la empresa en cuanto a los recursos disponibles de capital para la inversión en la campaña y los propósitos que se quieran conseguir.
luisbonilla.com
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO/SERVICIO
Aquí se deben destacar, las cualidades más sobresalientes del producto o servicio, haciendo énfasis, en la satisfacción que va a proporcionar al cliente el producto o servicio.
elblogdelcontable.com
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Es su reconocimiento en el mercado objetivo, es decir lo que el cliente sabe, conoce y piensa del producto, cómo lo define, si al ver o escuchar el nombre lo asocia con, calidad o con servicio, etc.
comunicacionparapymes.wordpress.com
PÚBLICO OBJETIVO
En esta parte se debe definir cuál es el mercado objetivo o nicho, estudiando bien todas sus características y componentes socioeconómicos, culturales y sociales, edades, tendencias, ubicación geográfica, sexo, raza, nivel de escolaridad, gustos especiales, creencias religiosas, políticas, capacidad de compra, hábitos sociales, etc., entre más se conozca este factor hay más probabilidades de acertar y tener buenos resultados con la promoción y posicionamiento del producto o servicio.
alojate.com
PRESUPUESTO
Es el tema de más controversia porque siempre el cliente tiene el concepto de que la publicidad es un gasto, tiene que convencerse de que al contrario es una inversión, que le representa el poder lograr los objetivos de ventas planteados y por ende el éxito de su empresa.
FUENTE: http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
collabtopia.com
ACTITUDES PARA TOMAR EN CUENTA
ACTITUD PEDAGÓGICAEl brief se hace para que todos comprendan su contenido y sus conclusiones.
ACTITUD CREATIVA
Tomar decisiones de acuerdo a lo seleccionado.
ACTITUD CRÍTICAQué es lo que funciona y qué no.
BACKGROUND
CONCLUSIONES
PALABRAS CLAVES
1
2
TEXTO GUÍA
• https://www.facebook.com/groups/141228069277145/