Btl Crecimiento, Creatividad Y Contacto Directo
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Crecimiento y desarrollo del Marketing BTL en México
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BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
La industria de la comunicación comercial en nuestro país
atraviesa por un momento sumamente interesante, las marcas se
preocupan por invertir su presupuesto de marketing en esfuerzos
que verdaderamente lleguen a su público objetivo.
Las personas cada día tienen un mayor acceso a la información,
lo que les permite tomar mejores decisiones de compra; la función
de los medios masivos es clara y nunca antes más específica:
generar branding e informar sobre los productos que se lanzan al
Mercado.
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La evolución de las actividades que integran la industria de la
comunicación Below the Line (BTL) permite a las marcas
Generar este tipo de contenidos que atrapan la atención del
consumidor y sobretodo, generan un impulso de compra.
De acuerdo con la confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica (CICOM), la inversión en
medios masivos Above the Line (ATL) fue del 61 por ciento
contra 39 del BTL; el estudio más reciente presenta un
avance del dos por ciento para ATL y 41 por ciento para BTL.
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Estudios realizados por la revista especializada en el tema
InformaBTL dan por resultado una participación del 58.26 por
ciento en lo referente a ATL y del 41.74 para BTL. La
diferencia entre las inversiones se acorta y aunque los
expertos en la materia señalan que el ideal sería el famoso
"50, 50" es cierto que los medios masivos cumplen con su
función y las actividades directas, segmentadas comienzan a
realizar su rol correspondiente en el ciclo de marketing.
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Las actividades BTL con mayor crecimiento son:
-Activaciones
-Promociones
-Punto de Venta
-Guerrilla Marketing
-Programas de lealtad y CRM
-Ferias y Expos
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Las marcas de forma insistente presionan a sus agencias de
comunicación por la búsqueda de resultados a corto plazo, sobre
la fuerte inversión que realizan para convencer a un consumidor a
adquirir su producto; esto obliga a los profesionales a trazar
diferentes caminos y como lo afirma Samuel García, director
general de Primer Nivel Eventos y Publicidad "Uno de los motivos
por los que el BTL en México pasa por sus mejores momentos es
debido, principalmente a la saturación de los medios tradicionales.
ante la desesperación de las marcas por atraer al consumidor
están ávidos de nuevas propuestas que construyan de formas
novedosas lealtad y beneficios medibles a corto plazo.
BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el consumidor
Ante la desesperación de las marcas por atraer al consumidor
están ávidos de nuevas propuestas que construyan de formas
novedosas lealtad y beneficios medibles a corto plazo.
Extracto del artículo publicado por la revista InformaBTL, en su edición
especial btlbook, guía de compras de servicios below the line 2008
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