Cinco metáforas para comprender las redes sociales
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5 metáforas para comprender las Redes sociales Mgt. Gabriela Sued Mayéutica Fundación Telefónica Lima , julio 2015
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5 metáforaspara comprender las Redes sociales
Mgt. Gabriela SuedMayéutica
Fundación TelefónicaLima , julio 2015
Del uso a la comprensión
De la hoja…
… al bosque
el docenteel docente
Un bosque de datos
¿Qué es una red social?
• Una red social es un servicio de Internet que permite a sus usuarios construir un perfil público, organizar una lista de otros usuarios con los que comparten una relación y recorrer la lista de relaciones que éstos a su vez mantienen con otras personas incluidas en la red.
5 metáforas
Para comprender las redes sociales
1. El diario íntimo
Narrativas confesionales
• Refuerzo de lazos sociales preexistentes
• Intención autobiográfica• Nuestro nombre real relaciona
vida off line con vida on line• Selección y descarte de
materiales• Construcción no espontánea
Retóricas de la identidad
• Estrategias discursivas• Elementos presentes en todas
las narrativas del “Yo”• Interior/exterior• Subjetividad/Alteridad• Impronta de la cultura
postmoderna: la centralidad del nombre propio.
2. El tatuaje
El diario es textual, el tatuaje visual.
Un tatuaje digital permanente
• La narrativa es pública• La identidad es visible• La identidad es dinámica y construida
también por otrXs• El criterio de visibilidad es cuantitativo• Lo visible es lo socialmente aceptado• Cuesta mucho borrar un tatuaje, y a
veces, no se puede del todo.• Lo que publicamos en el mundo on
line incide en nuestro mundo off line (Segell: transmediated self)
…y lo que no publicamos, también
3. El ajedrez y los granos de arroz
Del ¿Qué estás pensando?
….al big data
Big data. El combustible de las redes sociales.• Las redes sociales son grandes
productoras de big data.• Dueñas de enormes repositorios
de datos personales• Datos anónimos• Potenciales usos: preferencias de
mercado, requerimientos de gobierno, publicidad dirigida, comercialización de gustos y preferencias.
• 1.400 millones de usuarios por mes
• 936 millones de usuarios activos• 300 petabytes de info
almacenada• 250 billones de fotos
almacenadas (2013)• 3.000 millones de likes por día
Gabriela Sued
Preocupado por el estado del reino a consecuencia de la tristeza de su rey, un sabio, Sissa decidió crear un juego que consiguiera devolverle parte de su alegría al rey, además de hacerle comprender sus errores en la guerra.Tras reflexionar largo tiempo, Sissa, con su juego preparado, decidió presentarse frente a su rey para mostrárselo. Así pues, abrió una caja y aparecieron ante el rey: Un hermoso tablero de madera, con 64 casillas y 32 figuritas también de madera. Tras explicarle a su rey que era un juego de guerra en el que participaban dos personas, y explicarle sus reglas, se pusieron a jugar.Emocionado por el juego que acababa de descubrir, el rey jugó durante horas y días y semanas contra todos sus ministros, consejeros y todo aquel dispuesto a retarle. Agradecido de que por fin alguien hubiera conseguido distraerlo, le ofreció a Sissa cualquier cosa que este quisiera. Tras mucho insistir, puesto que Sissa se negaba a aceptar sus regalos, el sabio aceptó y le pidió a cambio de su juego lo siguiente:“Quiero un grano de trigo en la primera casilla del juego, y 2 en la segunda, y 4 en la tercera y así sucesivamente…” El rey, extrañado porque alguien con tanta sabiduría, capaz de crear un juego como aquel, le pidiera tan poco, ordenó a sus ayudantes que calcularan el número total de granos de trigo y se los dieran a Sissa.Tras unas horas calculando, los ayudantes se acercaron y le comunicaron al rey “Su majestad, no hay en el reino cantidad suficiente de trigo para pagar la deuda con el sabio Sissa…” La cantidad de granos de trigo equivalía a:Preocupado por el estado del reino a consecuencia de la tristeza de su rey, un sabio, Sissa decidió crear un juego que consiguiera devolverle parte de su alegría al rey, además de hacerle comprender sus errores en la guerra.Tras reflexionar largo tiempo, Sissa, con su juego preparado, decidió presentarse frente a su rey para mostrárselo. Así pues, abrió una caja y aparecieron ante el rey: Un hermoso tablero de madera, con 64 casillas y 32 figuritas también de madera. Tras explicarle a su rey que era un juego de guerra en el que participaban dos personas, y explicarle sus reglas, se pusieron a jugar.Emocionado por el juego que acababa de descubrir, el rey jugó durante horas y días y semanas contra todos sus ministros, consejeros y todo aquel dispuesto a retarle. Agradecido de que por fin alguien hubiera conseguido distraerlo, le ofreció a Sissa cualquier cosa que este quisiera. Tras mucho insistir, puesto que Sissa se negaba a aceptar sus regalos, el sabio aceptó y le pidió a cambio de su juego lo siguiente:“Quiero un grano de trigo en la primera casilla del juego, y 2 en la segunda, y 4 en la tercera y así sucesivamente…” El rey, extrañado porque alguien con tanta sabiduría, capaz de crear un juego como aquel, le pidiera tan poco, ordenó a sus ayudantes que calcularan el número total de granos de trigo y se los dieran a Sissa.Tras unas horas calculando, los ayudantes se acercaron y le comunicaron al rey “Su majestad, no hay en el reino cantidad suficiente de trigo para pagar la deuda con el sabio Sissa…” La cantidad de granos de trigo equivalía a:
4. La araña
Gabriela Sued
Las telas permiten a la araña atrapar a su presa sin tener que gastar energía cazándola. Por tanto, es un método eficiente de recolección de alimento. Por otro lado, construir una telaraña es en sí un gran gasto de energía debido a la gran cantidad de proteínas requeridas en la formación de la seda. Además, después de un tiempo la seda perderá su adhesividad y se hará ineficiente para capturar presas. No es raro ver arañas que consumen su propia red diariamente para recuperar parte de la energía utilizada en el hilar.
Filtros burbuja
Gabriela Sued
El filtro burbuja es el espacio en línea que representa tu universo personal de información- único y construido para ti por filtros personalizados que potencian la web. Facebook contribuye con temas para leer y actualizaciones de estado de amigos, Google personaliza tus búsquedas y Yahoo News tus noticias. Es un espacio realmente cómodo y, por definición, está habitado por las cosas en las que estás interesado en clickear. Pero también es un problema grave: el conjunto de intereses en los que hacemos click (sexo, chismes, o temas relevantes a nivel personal) no son necesariamente el conjunto de intereses que necesitamos saber.Pariser sitúa el cambio de paradigma en 2009 cuando Google anuncia la búsqueda personalizada, alejándose del buscador estándar que conociamos hasta el momento. Entre otras cosas, este cambio implicó que de nuestras búsquedas Google tomaría hasta 57 señales de información distintas para que el algoritmo trabaje en los próximos resultados personalizados.
La araña teje tu vida
• Las redes sociales procesan la información producida por los usuarios con poderosos algoritmos de filtrado.
• Los algoritmos seleccionan la información que se muestra en los perfiles. • La información se selecciona de acuerdo a una combinación de
parámetros de comportamiento: likes, comentarios, popularidad de posteos, “stalkeo” de perfiles, procesamiento semántico de los posteos marcados con “me gusta”.
• La selección de información funciona como una retroalimentación positiva: verás más lo que te gusta más, verás menos lo que te gusta menos. No verás lo que nunca ves.
Gabriela Sued
Pariser sitúa el cambio de paradigma en 2009 cuando Google anuncia la búsqueda personalizada, alejándose del buscador estándar que conociamos hasta el momento. Entre otras cosas, este cambio implicó que de nuestras búsquedas Google tomaría hasta 57 señales de información distintas para que el algoritmo trabaje en los próximos resultados personalizados.“La democracia que trae internet aún no ha llegado, estamos cada vez más encerrados en nuestras burbujas”Este tipo de búsqueda es comentada por el autor como un “espejo de una sola vía” (One way mirror) dónde el reflejo se queda solamente con nuestros propios intereses. Luego agrega que “la democracia que trae internet aún no ha llegado, estamos cada vez más encerrados en nuestras burbujas, cuando en realidad deberíamos poder ver las cosas desde el punto de vista del otro.”Por ejemplo, el algoritmo de facebook que organiza las noticias, podría cambiar las publicaciones de nuestros amigos por fanpages de empresas, productos o sitios en los que hemos clickeado. Es decir, pasamos de ver lo que otros publican a ver lo que nosotros queremos ver. De
5. Narciso
Gabriela Sued
Narciso era hijo del dios boecio del río Cefiso y de Liriope, una ninfa acuática. El famoso vidente Tiresias ya había hecho la predicción de que viviría muchos años, siempre y cuando no se viese a sí mismo. A los 16 años Narciso era un joven apuesto, que despertaba la admiración de hombres y mujeres. Su arrogancia era tal que, tal vez a causa de ello, ignoraba los encantos de los demás. Fue entonces cuando la ninfa Eco, que imitaba lo que los demás hacían, se enamoró de él. Con su extraña característica, Eco tendía a permanecer hablando cada vez que Zeus hacía el amor con alguna ninfa. Narciso rechazó a la pobre Eco, tras lo cual la joven languideció.Su cuerpo se marchitó y sus huesos se convirtieron en piedra. Sólo su voz permaneció intacta. Pero no fue la única a la que rechazó y una de las despechadas quiso que el joven supiese lo que era el sufrimiento ante el amor no correspondido. El deseo se cumplió cuando un día de verano Narciso descansaba tras la caza junto a un lago de superficie cristalina que proyectaba su propia imagen, con la que quedó fascinado. Narciso se acercó al agua y se enamoró de lo que veía, hasta tal punto que dejó de comer y dormir por el sufrimiento de no poder conseguir a su nuevo amor, pues cuando se acercaba, la imagen desaparecía.Obsesionado consigo mismo, Narciso enloqueció, hasta tal punto que la propia Eco se entristeció al imitar sus lamentos.El joven murió con el corazón roto e incluso en el reino de los muertos siguió hechizado por su propia imagen, a la que admiraba en las negras aguas de la laguna Estigia. Aún hoy se conserva el término «narcisismo» para definir la excesiva consideración de uno mismo.
Redes egocéntricas
• La mayoría de las llamadas redes sociales son en verdad, redes egocéntricas, centradas en un sujeto que establece relaciones con otros en torno suyo.
• Facebook es una red egocéntrica para los usuarios comunes, dado que no podemos ver íntegramente el mapa de las redes en las que estamos incluidos
• Facebook privilegia las prácticas de interacción individuales por sobre las sociales
• Las subjetividades son fuertes, mientras que las alteridades son débiles
Desafíos para los usuarios
• Promover la alteridad.• Respetar las opiniones diversas. • Publicar novedades. • Promover debates en nuestros muros• Reclamar mayor control sobre los filtros de infomación.• Reclamar claridad en el uso de nuestros datos personales• Ser concientes de los tatuajes permanentes, las arañas tejedoras, y
evitar caernos al agua mirando nuestra propia imagen, como Narciso.
Agradecimiento especial
www.catedradatos.com.ar
Muchas gracias@gabysued
uba.academia.edu/GabrielaSued
