Competencia
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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA WILSON GOMEZ XAVY SIERRA
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COMPETENCIAMONOPOLÍSTICA
WILSON GOMEZ
XAVY SIERRA
“las personas no son recordadas por el número
de veces que fracasan, sino por el número de
veces que tienen éxito.”Thomas Alva Edison
ÍNDICE
INTRODUCCION
La competencia con productos diferenciados
- La empresa monopolísticamente competitiva a corto plazo- El equilibrio a largo plazo- Competencia monopolística frente a competencia perfecta- Exceso de capacidad- El margen sobre el coste marginal- La competencia monopolística y el bienestar de la sociedad
La publicidad
- PSI: ¿ Es el exceso de capacidad un problema social ?- El debate sobre la publicidad
- La critica contra la publicidad- La defensa de la publicidad
Caso practico
- La publicidad y el precio de las gafas- La publicidad como señal de la calidad.
- Teoría de la publicidad- Las marcas- Las marcas en el comunismo
Conclusiones
Problemas y aplicaciones
INTRODUCCION
COMPETITIVO
MONOPOLISTICO
Estructura del mercado en la que hay muchos vendedores y ofrecen productos similares pero no idénticos. En este mercado, los vendedores son precio-decisores en lugar de precio-aceptantes.
En esta medida el precio del producto puede ser superior a su coste marginal.
DEFINICIÓN
CARACTERISTICAS
Muchos vendedores: competencia por el grupo de clientes
Diferenciación del producto: cada empresa produce un producto diferente, presenta una curva de demanda de pendiente negativa.
Libertad de entrada: Las empresas pueden entrar al mercado (o salir) sin ningún tipo de restricción. Se ajustan hasta que los beneficios económicos son cero.
MONOPOLIO COMPETENCIA MONOPOLISTICA
En el monopolio es el único vendedor que no tiene
sustitutivos cercanos, puede tener beneficios economicos
a largo plazo. En cambio, como hay libertad de entrada
en un mercado monopolísticamente
competitivo, los beneficios se reducen a cero.
CARACTERISTICAS PARA SER CONSIDERADOS COMPETIDORES Y NO
MONOPOLIOS
La competencia no se basara en precios, sino en otros valores agregados, como: calidad del producto, servicio durante la venta y postventa y el acceso al publico
La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promociones de bienes representa un incremento en las ganancias.
Un gran numero de productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cambios de dinero, ni un tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los demás competidores
EJEMPLOS
EJEMPLOS
Estructura del mercado en que sólo unos cuantos vendedores ofrecen productos similares o idénticos.
El oligopolio se aleja de la competencia monopolística porque en este hay pocos vendedores por lo que es menos probable que haya una competencia rigurosa, las interacciones estratégicas son vitales.
Estructura del mercado en la que muchas empresas ofrecen productos similares pero NO idénticos.
En la competencia monopolística, hay muchos vendedores, en los cuales cada uno es pequeño en comparación con el mercado.
Competencia
Monopolística
Oligopolio
“Un emprendedor ve oportunidades allá
donde otros solo ven problemas.”
Michael Gerber
COMPETENCIA CON PRODUCTOS
DIFERENCIADOSEn un mercado monopolísticamente competitivo, cada empresa es , en muchos aspectos, como un monopolio. Por lo tanto la empresa monopolísticamente competitiva sigue la reglas del monopolista para maximizar los beneficios. Una empresa monopolísticamente competitiva elige la cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio.
La empresa monopolísticamente
competitiva a corto plazo Como su producto es diferente del
que ofrecen otras, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa.
Elige la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal.
( Maximizar Beneficios )
Equilibrio a largo plazo
Empresas obteniendo beneficios
Nuevas empresas
tienen incentivo entrar al mercado
Aumenta el numero
de productos
Entre los que pueden
elegir los clientes
Reduce la demanda
de las empresas establecid
as
Desplaza hacia la
izquierda las curvas
de demanda
Empresas obteniend
o perdidas
Empresas tienen
incentivo para salir
del mercado
Disminuye el numero
de productos
Entre los que
pueden elegir los clientes
Aumenta la demanda
de las empresas
establecidas
Desplaza hacia la derecha
las curvas de
demanda
BENEFICIOS ECONOMICOS NULOS
Gráficamente equilibrio a largo plazo
La curva de demanda apenas toca la curva de coste total media, en términos matemáticos, las dos curvas son tangentes.
Alcanzado el equilibrio del mercado, las nuevas empresas no tienen incentivo de entrada, y las ya establecidas no tienen incentivo de salida.
El precio es superior al coste marginal (al igual que un mercado monopolístico). Esto se debe a que la maximización de los beneficios exige que el ingreso marginal sea igual al coste marginal.
Al igual que en un mercado competitivo, el precio es igual al coste total medio, ( La libre entrada y salida reduce los beneficios económicos a cero)
Competencia Monopolística frente a Competencia Perfecta
Exceso de
capacidad
El margen
del costo
marginal
Exceso de capacidad
Una empresa monopolísticamente competitiva, a diferencia de una empresa perfectamente competitiva, podría aumentar la cantidad que produce y reducir el coste total medio de producción.
La cantidad que minimiza el coste total medio se llama escala
eficiente de la empresa.
Producen en la
escala eficiente
Producen una
cantidad inferior a la escala eficiente
Perf
ect
am
ente
C
om
peti
tiva
Monopolística
men
te co
mpetitiv
a
A LARGO PLAZO
CM
Margen sobre el coste marginal
• Precio igual Coste marginal
Competencia
Perfecta
• Precio superior coste marginal
Competencia
Monopólica
RELACION ENTRE EL PRECIO Y EL COSTE MARGINAL
El beneficio nulo garantiza que el precio es igual al coste total medio.
No garantiza que es igual al coste marginal.
Para que el precio sea igual al coste total medio, debe ser superior al coste marginal.
EMPRESA Monopolísticamente competitiva
EMPRESAperfectamente Competitiva
La empresa perfectamente competitiva produce en escala eficiente en las que minimiza el coste total medio. En cambio la empresa monopolísticamente competitiva produce una escala inferior a la escala eficiente.El precio es igual al coste marginal en la Competencia perfecta, pero superior en condiciones de competencia monopolística.
Equilibrio a largo plazo
La competencia monopolística & el bienestar social
El margen de precio sobre el coste marginal.
Cuando el numero de empresas en el mercado no es <ideal>. Entrada de muchas empresas o excesivamente pocas.
MEDIDAS
Los poderes públicos necesitaran regular todas las empresas que producen productos diferenciados.
Efectos extremos de
Entrada
Variedad de Productos
Consumidores desean probar el nuevo producto. (Factor positivo nueva
empresa)
Robo del negocioEmpresas existentes pierden clientes, las empresas existentes
experimentan un factor negativo.
¿Exceso de capacidad es un problema social?
Competencia Monopólica
Competencia
Perfecta
Producen Cantidad inferior a la que se minimiza el coste
total medio.
Produce la
cantidad que
minimiza el
coste total
medio.
Los economistas dicen que el exceso de capacidad no es importante directamente para evaluar el bienestar económico.No hay razón para que la sociedad deba querer que las empresas produzcan en el punto mínimo de su coste total medio.
Los competidores monopolísticos tienen un exceso de capacidad, pero este hecho no dice nada sobre lo deseable que es el resultado del mercado.
“Está bien celebrar el éxito pero es más
importante prestar atención a las lecciones
del fracaso.”
Bill Gates
Las empresas siempre quieren convencernos de usar sus productosCONDUCTA NATURAL DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA
LA PUBLICIDAD
Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivarlos hacia una determinada acción de consumo
La cantidad de publicidad varia de unos productos a
otrosAl vender productos diferenciados y cobran precios superiores al coste marginal, cada uno tiene un incentivo para atraer mas compradores.
Perfumes
Bebidas
refrescantes
Cereales de
desayuno
Taladros
Satélites
Maquinas
Maní
Trigo
Cacahuates
10% o 20%
Muy poco
Nada
Publicidad Colombia año
2012
¿Está despilfarrando la sociedad el dinero invertido
en publicidad?DEBATE
EN CONTRA
A FAVOR
En contra
La publicidad impide la
competencia
Trata de convencer a los consumidores de que los productos son mas distintos de lo que realmente son.
Al aumentar la percepción de la diferenciación del producto y fomentar la lealtad a la marca, hace que a los compradores les preocupen menos las diferencias de precios entre bienes similares.
Al ser menos elástica la curva de demanda, cada empresa cobra un margen mayor sobre el coste marginal.
REVISTA GENTE CABECERA.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Empresas se anuncian para manipular el gusto de los consumidores.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La publicidad es mas psicológica que
informativa.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Crean necesidad a través de sus
productos.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
• La publicidad impide la competencia porque los publicistas
se encargan de diferenciar un producto del otro haciendo que el
consumidor le importe menos el precio entre bienes similares. Al ser
menos elástica la curva de demanda, cada empresa cobra un
margen mayor sobre bienes similares.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Publicidad Sexista
A Favor
La Publicidad permite una
mejor elección para los clientes.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La publicidad es utilizada para TRANSMITIR información a los clientes.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Aumenta la capacidad de los mercados para asignar eficientemente los recursos
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Publicidad fomenta la competencia.
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Trasmite los precios de los bienes que se venden, la existencia de nuevos productos
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Informan de beneficios para el consumidor
“Existe al menos un rincón del universo que con seguridad
puedes mejorar, y eres tu mismo”.
Aldos Huxley
Caso Práctico: La publicidad y el precio de las gafas
¿Cómo afecta la publicidad el precio de un bien?
LA PUBLICIDAD• El consumidor puede hacer distinción de
un producto, y verlo mas diferente de lo que es en realidad.
• Reducción de competencia y como consecuencia la curva de la demanda es menos elástica y los precios de los productos serian mas altos.
Permite que los consumidores encuentren mas fácilmente las empresas que ofrecen los mejores precios.• Aumenta la competencia, la curva de la
demanda es mas elástica y los precios serán mas bajos
1972, El Economista Lee Benham Contrasta las dos teorías de la publicidad. En estados Unidos los gobiernos de los 60 tenían normas diferentes sobre la publicidad de los optometristas.
Ver caso
LEGISLACION DE LA FLORIDA
En donde no había restricción de publicidad el precio era de 26$
-Preci
o
En donde se prohibía la publicidad el precio era 33$
+
Precio
Por lo tanto la publicidad reducía los precios en un 20%. La publicidad fomenta la competencia y reduce los precios.
Publicidad como señal de calidad
¿Cuánta información trasmite realmente el anuncio?La disposición de la empresa a gastar mucho dinero en publicidad. ¿puede ser en si misma señal de calidad?
CALIDAD
Buena Publicid
ad
Dinero
Creatividad
"La publicidad es el arte de convencer consumidores”. Es ciencia y es arte, siendo su principal misión el vender, pero no sólo eso, ya que la buena publicidad debe ser capaz de “vender hoy y contribuir a construir una marca para mañana“
LUIS BASSAT
Ejemplo
Consideremos el problema al que se enfrentan dos Empresas: Post y Kellogg . Cada una acaba de Dar con una receta, que se vendería a 3$la caja, Para simplificar el análisis supongamos que el Coste marginal es cero, por lo que los 3$ son todos Beneficios. Cada empresa sabe que si gasta 10 millones de dólares en publicidad, conseguirá Que 1 millón de consumidores pruebe su nuevo Cereal. Y cada una sabe que si a los consumidores Les gusta, lo compraran, no una vez, sino muchas.
Análisis de cada empresa
POST
Gracias a una
investigación en el
mercado Post sabe
que su cereal es
mediocre.
SI SALE A LA VENTA
La Publicidad vende una caja a un millón de consumidores.
SI LO COMPRAN
Los consumidores entenderían que el cereal no es tan bueno y no
volverían a comprar.
CONCLUSION DE POST
POST decide no gastar 10 millones en publicidad para conseguir 3 millones en ventas, por lo que no se molesta en hacer publicidad.
KELLOGG’S
CALIFICACIÓN DE CEREAL POR CONSUMIDORES: MUY BUENO
SI SALE A LA VENTA
Cada persona que lo pruebe comprará una caja al mes durante el
próximo año.
CONCLUSION DE KELLOGG’S
Concluye que los 10 millones en publicidad le aportaran 36 millones en ventas. LA PÙBLICIDAD ES RENTABLE en este caso porque Kellogg tiene un BUEN PRODUCTO que los consumidores compraran repetidamente.
Teoría de la publicidad
• El contenido carece de importancia.
Usted sabe que:
• LA INFORMACION DEL PRODUCTO NO ESTA EN EL CONTENIDO DEL ANUNCIO SINO SIMPLEMENTE EN SU EXISTENCIA Y GASTO.
Conclusión
CONCLUSIÓN
Una publicidad costosa garantiza al consumidor un buen producto, porque para una empresa no seria rentable afrontar altos costes en la misma y al llegar al comprador no sea tan de alta calidad como este espera.
Es por esto que las empresas pagan mucho dinero a famosos actores para que anuncien sus productos.
LA PUBLICIDAD GUARDA UNA RELACION CERCANA CON LA EXISTENCIA DE LAS MARCAS.
LAS MARCAS
Marcas
Publicidad
Mercado
MARCAS RECONOCIDAS SUSTITUTIVOS GENÉRICOS
ASPIRINA BAYER ASPIRINA GENERICA
Mercado
MARCAS RECONOCIDAS SUSTITUTIVOS GENÉRICOS
COCA-COLA REFRESCOS DE COLA
MARCA
LAS EMPRESAS QUE TIENEN MARCA GASTAN MAS EN
PUBLICIDAD Y COBRAN UN PRECIO MAS ALTO POR SU
PRODUCTO.
DEBATE
Quienes critican la marca dicen que la marca lleva a percibir diferencias a los consumidores que realmente no existen.
COMPETENCIA EN EL MERCADO
PRODUCTO DE MARCA PRODUCTO
JEAN: $230.000 JEAN: $70.000
Diferencia precios: $160.000
OPINIÓN
Según los críticos la existencia de un producto que satisfaga las mismas necesidades. Y halla una absurda diferencia de precios y un consumidor dispuesto a pagar es
una IRRACIONALIDAD fomentada por la publicidad.
Edward chamberlin
Pionero en el desarrollo de la competencia monopolística.
Marcas son malas para la economía.
Propuso que los gobernantes desaconsejaran su uso negándose a
reconocer las marcas como exclusivas que utilizan las compañías para identificar sus
productos.
EN LA ACTUALIDAD
Economistas señalan que el reconocimiento de una marca garantiza a los consumidores que los bienes comprados son de ALTA CALIDAD.
Argumentos
LAS MARCAS TRASMITEN A LOS CONSUMIDORES INFORMACION SOBRE LA
CALIDAD.
LAS MARCAS DAN A LAS EMPRESAS UN INCENTIVO PARA MANTENER UNA BUENA CALIDAD, YA QUE EXISTE UN INTERES ECONOMICO.
MARCA MARCA INCENTIVO
Como funcionan estos argumentos
Producto reconocido por su MARCA
Producto
Si vamos a almorzar y tenemos dos opciones…
McDonald´s
Restaurante
Posiblemente el restaurante pueda ofrecer un buen servicio y sus productos sean de alta calidad pero no es seguro. Mientras que McDonald´s ofrece siempre los mismos productos y con su sello de calidad garantizado.
ANALISIS
¿Por qué garantizan calidad en la marca?
Si en McDonald´s unos clientes se enfermaran al consumir sus
productos esta empresa tendría
grandes perdidas.
Si un grupo de personas al comer aquí se
enferman posiblemente el restaurante tendrá que cerrar pero las perdidas
no serán tan altas.
La Marca Garantiza Calidad
La marca tiene un incentivo para mantener la calidad. Y asegurar que sus productos no son peligrosos para la salud de sus clientes.
Marca NO Reconocida
MenorPublicidad
Menor Precio
Marca Reconocida
Mayor Publicidad
Mayor Precio
LAS MARCAS EN EL COMUNISMO
Cuando la Unión Soviética abrazo los principios del comunismo, los planificadores centrales se dieron cuenta que las marcas eran útiles para garantizar la calidad del producto.
“En la Unión Soviética, los objetivos de producción se
han basado en las cantidades, sacrificando la calidad”. Marshall Goldman-1960-
Jurnal of Political Economy.
Diferenciación intencionada del producto a través de la
MARCA.
Goldman cita a un experto en marketing:Esta [Marca] permite saber fácilmente quien es el productor real del producto en caso de que halla que pedir explicación por su mala calidad.
La marca obliga a otras empresas a mejorar su calidad para competir en el mercado.
“Nuestra recompensa esta en el esfuerzo y no
en el resultado. Un esfuerzo total es una
victoria completa”
Mahatma Gandhi
Conclusiones
Competencia monopolística
Es un hibrido de monopolio
y competenci
a
Curva de demanda tiene una pendiente negativa.
El precio es superior al
coste marginal.
Mercado competitivo
HAY muchas
empresas.
La entrada y salida de empresas reduce los
beneficios a cero.
Como cada empresa produce bienes
diferentes, tiene que ayudarse
de la PUBLICIDAD para ser atractiva
frente a sus clientes.
Conclusiones
La publicidad manipula en alguna medida los gustos de los consumidores.
La publicidad transmite en mayor medida información, consolida las marcas de calidad fiable y fomenta la competencia.
“Pregúntate si lo que estas haciendo hoy te
acerca al lugar en el que quieres estar mañana”
Walt Disney/Walter Elias
Problemas & aplicaciones
Ejercicio1.
Complete el cuadro siguiente indicando si, no o tal vez en cada estructura del mercado.
Competencia CompetenciaPerfecta Monopolistica
¿Fabrican las empresas productos diferenciados? NO SI SI¿Tienen exceso de capacidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿hacen publicidad? NO TAL VEZ TAL VEZ¿Eleigen Q de tal manera que IM=CM? SI SI SI¿Eleigen Q de tal manera que P=CM? SI NO NO
¿Obtienen beneficios economicos en el equilibrio a largo plazo? NO NO SI¿se enfrentan a una curva de demanda de pendiente negativa? NO SI SI
¿Tienen un IM menor que el precio? NO SI SI¿Se enfrentan a las entradas de otras empresas? SI SI TAL VEZ
¿Salen a largo plazo si los beneficios son menores que cero? SI SI SI
Monopolio
Solución
Competencia CompetenciaPerfecta Monopolistica
¿Fabrican las empresas productos diferenciados? NO SI SI¿Tienen exceso de capacidad? NO TAL VEZ TAL VEZ
¿hacen publicidad? NO TAL VEZ TAL VEZ¿Eleigen Q de tal manera que IM=CM? SI SI SI¿Eleigen Q de tal manera que P=CM? SI NO NO
¿Obtienen beneficios economicos en el equilibrio a largo plazo? NO NO SI¿se enfrentan a una curva de demanda de pendiente negativa? NO SI SI
¿Tienen un IM menor que el precio? NO SI SI¿Se enfrentan a las entradas de otras empresas? SI SI TAL VEZ
¿Salen a largo plazo si los beneficios son menores que cero? SI SI SI
Monopolio
Ejercicio 2.
Los fabricantes del analgésico Tylenol hacen mucha publicidad y tienen clientes muy leales. En cambio, los fabricantes de Paracetamol genérico no hacen publicidad y sus clientes solo compran al precio mas bajo, suponga q los costes marginales de Tylenol y del paracetamol son los mismos y constantes.
1. Represente gráficamente las curvas de demanda, ingreso marginal y de coste marginal de Tylenol. Indique su precio y su margen sobre el coste marginal.
2. Repita la parte A en el caso de un productor de Paracetamol genérico. ¿En que se diferencian los gráficos? ¿Qué compañía tiene el margen mas alto? Explique su respuesta.
3.¿Qué compañía tiene mas incentivos para controlar cuidadosamente la calidad y porque?
Solución 2.
P
CM
BENEFICIOS
Q Q
$
P
CM
BENEFICIOS
Q Q
$
a b
1 y 2.Grafica a y b Si los costos son los mismos aquel que va a tener mayores beneficios es Tylenol porque adicionalmente que tienen más clientes que la otra marca su precio es más alto.
3.La compañía que debe mantener alta su calidad es Tylenol ya que es la que tiene un precio más alto y aquella que en su publicidad anuncia ser la más efectiva.
“La única manera de hacer un gran trabajo
es amar lo que se hace. Tu no eliges tus
pasiones; tus pasiones te eligen a ti”
Steve Jobs
