Concepto de La Mercadotecnia Social

8/18/2019 Concepto de La Mercadotecnia Social

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MERCADOTECNIA SO

CONCEPTO Y FUNDAME


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DEFINICI

“El marketing social es la adapdel marketing comercial

programas diseñados para infuicomportamiento voluntario audiencia meta, con el n de msu bienestar y el de la sociedgeneral, por medio del uso tecnología del marketing comerlos ro ramas sociales.”


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DEFINICI

“El marketing social de corporación es una iniciaen la cual el personal marketing trabaja con devocy esuerzo con el n

persuadir a la persona de adopte un comportamientobenecio propio y de sociedad ! 1995 Paul Bloom


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Los puntos clave de la defnición del msocial son

• Corporación: de!a a"ierta la posi"ilidael marketing social se implemente en eprivadas, organi$aciones flanorgani$aciones no gu"ernamentales % e

gu"ernamentales responsa"les del "ienla sociedad&

• Causas sociales: se relacionan direccon programas de marketing social& 'e

varias empresas del sector priv


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• Responsabilidad social dentro organización: en el *rea de recursos en la operación, en fnan$as o en otros+uncionales de la organi$ación % copartresponsa"le de los proveedores %organi$aciones % empresas #ue cola"ororgani$ación&

odos a#uellos #ue coa"itmismo espacio de"en partla responsa"ilidad #ue acia el "ienestar de la soc


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FUNDAME

Para comprender me!or esta defninecesario descomponerla en sus eesenciales


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• Disciplina: el marketing social emanconcurrencia de diversas materias orien

individuo, al proceso comercial oadministración de las empresas& -ntmaterias se encuentran la sociolpsicologa, la antropologa, el tra"a!o sciencias de la comunicación, la estadadministración % la economa&


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• Agente de cambio social: es la persoo moral, #ue de manera clara se

identifcar como responsa"le de atepro"lem*tica social previamente se.alad

-n la actualidad se a podido evide

coalición de agentes de cam"io social con+ormado un +rente com/n para epro"lemas sociales determinados&

-!emplo de ello es el p

actual de drogadicción #


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• -l sector gu"ernamental a incremensanciones para #uienes trafcan % cdrogas3

• La ecretara de alud, a me!orservicios para atender a los a+ectadencuentra ante el dise.o e implementlas campa.as sociales dirigidas

prevención % la promoción de la salud• -l sector privado participa como patroaportando apo%o económico para la promoción % prevención %,

•

-l ercer ector (02s % 0) contri


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Lo recomenda"le es #ue el agentecam"io sea a#uella entidad

gu"ernamental, organi$ación del ector o del sector privado #ue gouna ma%or credi"ilidad % confan$aopinión p/"lica en general, pero sila responsa"ilidad de integrar de m

coparticipativa % solidaria a todos agentes de cam"io social preocupaocupados en una causa com/n&


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• Población objetivo o mercado mrefere a la persona, al n/cleo +am

segmento po"lacional, o a una comde los tres, #ue padece alg/n pro"leme puede dividir en po"lación o"!etivo indirecta&

La po"lación indirecta se constitu%e popersona #ue decide acer uso del servidirecta es la #ue ace uso de ese servie!emplo un individuo #ue padece de

alcoolismo (po"lación o"!etivo directa


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• Estudia e incide en los proceintercambio: !usto en el momento e

presenta el proceso de intercam"io, sdecir #ue el marketing se revela, ee6isten dos partes o m*s #ue tienen lade elegir entre un "ien %7o serviciocontraparte de valor, de manera "enefcien mutuamente&


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• Benecio para las partes involucpara la sociedad en genera

organi$ación al momento de aplicar ladel marketing de"e tomar en cuenta el #ue se aportar* a la po"lación o"!etivo, el "enefcio para su organi$ación en renta"ilidad, alcance de sus o"!etivos sel cumplimiento del compromiso de m"ienestar social con la participación solla ciudadana % de las organi$aciocon+orman a la sociedad&


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• "olidaria ! coparticipativa: los psociales preocupan a todos, % la +

en+rentarlos de"e ser de manera omediante la participación !usta % soltodas las personas +sicas, mogu"ernamentales #ue con+orman a la actual, es decir

• "olidaridad: se de"e identifcar el corresponsa"ilidad #ue tiene cadalos agentes de cam"io social % consus diversas capacidades, dete

agente de cam"io #ue impacte de


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• Coparticipación: todos algo #ue aportar en +u

nuestras capacidades& 'egran cantidad deaportaciones, es nplanearlas % organi$a+orma #ue contri"ume!oramiento de unasocial& o es correcto ninguna aportación por #ue sea, en cam"io, es

recordar #ue ante los p


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