Conexión360 Mayo 2015
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Dirección General:Paloma Martínez C.
Corrección de Estilo:Adela Seriñá.
Redacción:José Antonio Rivera.
Diseño:Jovani Villagrán V.
Circulación:Oscar Roldán.
Representante Legal:Juan Plabo Palacios.
Columnista Invitado:Fernando Famania.
Contacto:Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, [email protected]
Imprenta:Multigráfica PublicitariaAvena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344
Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite.
La columna de opinión y los comenta-rios rea lizados por nuestros colabora-dores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito-rial de Conexión360.
ésika lanza MAGNAT en mancuerna con William Levy
Llega FLOR DE CAÑA Blanco Reserva 7 años,Cristalino de 40° grados
FCB México, realizó la nueva campañaCompartamos Banco
OMD Agencia Global de Medios del Año
Puvlicasi MAD, posicionándose en el mercado
Renault Frères, Club Alpine México celebran sus primeros 50 años
Mente Digital, comparte tips para mejoresestrategias en medios digitales
¿Cómo integrarse al mundo digital sin moriren el intento?
Movimiento Playa Corona, anclado en las playas mexicanas
Deportes para Compartir, un proyecto con causa
LEGO nuevas oportunidades para acercarsea los niños
La Columna de Fernando Famania
4 Conexión360 | Mayo 2015
ésika, una marca de Belcorp creó Magnat, un Eau de Parfum para aquellos hombres que destacan por su éxito, confianza en símismos,sabendisfrutarellujo,suesenciareflejasubuengusto, su forma de vestir, su estilo y su actitud, exigentes,sofisticadosyseductores.
Por eso, la marca ha elegido al actor William Levy como representante de la fragancia Magnat, por sumagnéticapersonalidadyestiloúnico.
Creada por Frank Voelkl, de la casa perfumista suizaFirmenich,concentróelaromadeléxitoenuna fragancia amaderada con exclusivas notas querepresentansofisticaciónyelestilo.
Su aroma no dejará de ser percibido, está compuesto por una salida fresca, con una mezcla de notas aromáticas, frutales y espe-ciadas; al evolucionar sus notas maderosas se perciben más fuertes, y su esencia culmina con elinigualablefondodecueroitaliano.
ésika, lanza nueva fragancia de la mano de William Levy
Flor de Caña lanza: BLANCO RESERVA 7PorPalomaMartínezC.
LaDistribuidora“Bodegas laNegrita” (BLN) realizóellanzamientooficialdeFlordeCañaBlancoReserva7,el nuevo integrante de su gama de rones Slow Aged TM, el cual aseguran se convertirá en un predilecto entresusconsumidores.
Roberto Rodríguez Briseño, gerente de marca de Flor de Caña,señaló:“elnuevoFlordeCañaBlancoReserva7adquieresupersonalidadincomparablegracias a su envejecimiento durante 7 años, haciéndolo perfecto para servir en las rocas o conun toquedesodayun twistdenaranja.Sualta mezclabilidad permite también realzar lossaboresdelacoctelería”RodríguezBriseño.
El proceso de elaboración de este ron dura siete años, es destilado cinco veces y envejecidoen barricas de roble blanco americano bajo el proceso de Slow Aged TM, un procedimiento de envejecimiento natural que garantiza alos consumidores la experiencia Premium de degustarunronFlordeCaña,unodelosronesdeproducciónartesanalmáspremiadosdelmundo.
Cristina Casado, gerente comercial de Flor de Caña de México y Centroamérica, puntualizó que: “Flor de Caña Blanco Reserva 7,esunronSuperPremiumCristalinode40°gradosde alcohol, cuerpo redondo, complejo, color cristalino, donde se distinguen esencias florales y un ligero sabor a vainilla.Este producto, de extraordinaria nobleza en sabor y aromay con una botella atractiva y elegante, nos da la seguridad de que será uno de los rones más gustados en el mercado mexicano”,concluyólagerentecomercialdeFlordeCañadeMéxicoyCentroamérica.
CristinaCasado
La elegancia y buen gusto de Magnat están trabajados en su envase, colores y contrastesentreelbrilloyelmatereflejanlamodernidadyexclusividadquehayenlavidadeun“HombreMagnat”.
El precio de introducción es de 329 pesos, de venta a través el catálogo de ésika, oen01-8002352677.Eninternet:www.esika.biz/magnatoatravésdelasredessociales:#HombreMagnat
Lanzamientos
5Conexión360 | Mayo 2015
Agencias
FCB lanzó campaña de Compartamos BancoPorConexión360.
FCB México, comunicó que a partir de marzo, salió al aire lacampaña realizada para su cliente Compartamos Banco, misma que tendrá una fuerte participación enmedios: televisión, radio,digital,impresosyperifoneo.
El objetivo de la campaña es presentar los Beneficios Únicos Compartamos, de manera novedosa y por primera vez seincluyeronadospersonalidadesparareforzarlarecordacióndelosmensajes,ellosson:Laura León, “La Tesorito” y Antonio de Valdés, comentaristadeportivo.
El equipo creativo fue liderado por Jalil Ordóñez, VP Creativo Operativo y Álvaro Fong; Mario Orea, Grouper, con Pilar Ortega, en atenciónalcliente.
Los spots publicitarios para televisión, incluyen dos versiones que fueron dirigidos por Aldo Martínez de la casa productora Giro Negro Films.
OMD, reconocimientos con base a resultados
Por segunda vez consecutiva y sexta vez en 10 años, Adweek, nombró a OMD Agencia Global de Medios del Año 2014.
OMD Worldwide, igualmente recibió el nombramiento de la Agencia de Medios Global más Creativa del Mundo,encabezandoelGunnReportforMedia,manteniendoelliderazgodesde2004.
2014 fueunbuenañopara laagenciaanivelGlobal,sumóasu portafolio de clientes a Disneyconmásde800millonesdedólaresde inversión anual en medios, expandió sus servicios para Hasbro en55mercadosyenLatinoaméricaincorporóanunciantescomoApple, Bayer y Diageo.
Mainardo de Nardis, CEO de OMD Worldwide,señaló:“unadelasrazonesprincipalespor lasquesedieronestosreconocimientoses la consistencia – al tener un sistema operativo que nos permite desarrollaruntrabajoconunaaltísimacalidadenlosmásde100mercadosdondeoperamos”.
También, por su capacidad de ganar nuevos clientes y expandir relaciones con los existentes, así como por los resultados encreatividadeinnovaciónrecientementedemostrados.
OMDcelebrómásde12nombramientosadicionalescomoAgencia de Medios del Año,incluyendo:
- Red de Agencias del Año-FestivalofMediaLATAM.- Agencia del Año(RepúblicaDominicana)-FestivalofMedia LATAM.- Red del Año-FestivaldeAntigua,Guatemala.- Agencia del Año(Guatemala)-FestivaldeAntigua,Guatemala.
A estos resultados se suman otras conquistas de mercados como Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur, Reino Unido yCanadáentreotros.
6 Conexión360 | Mayo 2015
Eldía30deabril,Puvlicasi,dioaconocersunuevaofertadetrabajo,acompañadadesunuevaimagen:Puvlicasi Diferent Marketing, dentro de la nueva gama de servicios que ofrecen,destaca:AplicacionesRA(Realidadaumentada).
“La principal fortaleza es que contamos con un equipo interno de investigación y desarrollo tecnológico que se especializa en la programación de App Mobiles RA (aplicacionesde realidadaumentada).Este trabajoyanoshizoganadoresdelicitacionespúblicasinternacionales.
El concepto se llama MAD: Mobile Advertising, una tecnología que permite la codificación de imágenes através de diversos dispositivos móviles, información virtual, multimedia e interactiva que brinda soluciones impac-tantes,innovadoras,versátilesyefectivasalasmarcas”.
Contamos con otras áreas de servicio en donde somosprofesionales con experiencia para poder garantizarel cumplimiento de los objetivos de nuestros clientes.Nuestrasdivisionesson:
a) PuvlicasiEspaciosCreativos(publicidadexterior)b) PuvlicasiEventos(promoción,producciónylogística)c) Puvlicasi Digital
Puvlicasi Espacios Creativos(publicidad exterior)
Administramosconéxitomásde300espacios exteriorescon ubicaciones premium, en los principales estados del País. Contamos con puentes peatonales, carteleras,unipolares,estructuras,murosyglobosdirigibles.
PUVLICASIDIFERENT MARKETINGNueva gama de servicios profesionales
Puvlicasi Eventos(promoción, producción y logística)
Realizamosactivaciones,promoción,producciónylogísticade eventos publicitarios, artísticos y culturales. Contamoscongios,modelosyedecanes.
Puvlicasi Digital
Con Mobile Advertising, ofrecemos aplicaciones móvilesde realidad aumentada, asesoría en marketing digital ypersonalizacióndeApps.
Contacto:
Janine SalgadoDirectora general
Emerson243#5Col.ChapultepecMorales
Tel.4430-3004al065282-1808y9701800-4672044
www.puvlicasidm.com
Publireportaje
7Conexión360 | Mayo 2015
6ta edición de Renault FrèresPorConexión360.
RenaultMéxico llevóacabopor tercerañoconsecutivo, lasextaedición de Renault Frères gracias a la iniciativa del ClubAlpineMéxicoyelClubRenaultGordiniSport.Eventoparatodalafamilia,quereúneañoconañoaexpertos,coleccionistas,apasionadosyaficionadosdelautomovilismo.
Renault Frères exhibió más de 70 autos clásicos de la marca,incluyendo algunos de los vehículos más emblemáticos ymemorablesdelos55añosdehistoriadeRenaultenMéxico.
LosasistentesvivieronlaemocióndeconducirunvehículodelaF1enunstandoficialcon6simuladoresdelaFIA.Huboconferenciasa cargo de expertos en automovilismo, un stand de la CarreraPanamericana,entreotrasactividades.
La exhibición de autos clásicos, se llevó gracias al Club AlpineMéxico, Club Renault Gordini Sport, la Federación Mexicanadel Automóvil Antiguo y de Colección (FMAAC) y la FederationInternationaledesVehiculesAnciens(FIVA).
Museo Renault, lahistoriadeRenaultestáestrechamente ligadaa las competencias automovilísticas desde hace más de 115añosatravésdelasdistintascarrerasenlasquehaparticipado, desde rallieshastalaF1,conautoscomoelCliooelDinalpin,queaprovechó esta edición de Renault Frères para celebrar su 50aniversario.
Las pruebas de manejo off road -en compañía de pilotosprofesionales- abordodeKoleos,Stepway,Duster,ClioRSyelnuevoTwizy.
También se expusieron 9 autos deportivos, incluyendo algunos Dinalpin y Cliosquehanmarcadolamemoriadelosaficionadosalmotorennuestropaís,asícomolahistoriadelalegendariafábricadeRenaultSportenDieppe,Francia.
El público que asistió al evento conoció de cerca el Twizy, un coche totalmenteeléctrico,condiseñonovedoso,llenodeenergía.
Entre las sorpresas más esperadas, fueron la Duster y Stepway Outdoors, con una serie limitada de 1,500 y 500 unidades, respectivamente, con detalles al interior y exterior, la imagen aventureraytodoterreno.
FotodeOsc
arRoldán
,Conex
ión360.
FotodeOsc
arRoldán
,Conex
ión360.
Relaciones Públicas
8 Conexión360 | Mayo 2015
Las estrategias en medios digitales se han convertido en una de las principales apuestas e inversiones en publicidad para las compañías, engranmedida, debido a que el internet pasóen losúltimosañosdel quin-to al segundo lugar en cuanto a la preferencia de consumidores y grandes anunciantes.
En ese sentido, la publicidad digital ha captado la atención de las marcas gracias a que la inversión es más redituable, en comparación con medios tradicionales.
Asimismo,permiteunacomunicaciónpersonalizadasinesquemasyaqueestá dirigida al consumidor como individuo; existen más recursos y técnicas (banners,email,videojuegosyvideo),porloquepermitemayorinteracción.
Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo las ventajas de la publicidad digital? Aquítepresentoalgunostips:
1- Transformar mensajes claves en Keywords
Cada vez más consumidores buscan la información que necesitan para cubrir ciertas necesidades a través de estos términos en buscadores, y en ese sentido, es importante transformar el mensaje que se quiere dar a los clientes potenciales en términos idóneos para que aparezcan en lasbúsquedas:laskeywords.
Ensí,unakeywordesunapalabraofrasequeelusuariodeinternetutilizapara buscar información sobre un determinado tópico online que le interesa, porloquesedebeoptimizarunawebyperfilesenredessocialesalrededordetérminosqueseanrelevantesentunegocio.
PorLinaRodríguez*
LinaRodríguez
Reportaje Especial
9Conexión360 | Mayo 2015
2- Desarrollar contenidos de valor
Se trata de una estrategia para crear y promover información relevante acerca de productos o servicios, con la finalidad dereforzaryfacilitarelprocesodecompraparatusclientes.
Crearcontenidosinteligentesrefuerzalacredibilidadyreputaciónde tu marca, pero además, por ser creativos y evocar emociones, el público objetivo los comparte más y el mensaje tiene mayor alcance.
3- Aprovechar redes sociales
Las redes sociales son un medio ideal que te permite entrar en contacto directo con tus clientes, conocer su opinión sobre los productos y servicios ofrecidos, y contar con una información muy directa sobre sus gustos y preferencias, por lo que debe formar partedeunaestrategiadepublicidad integral. Tambiénsonunabuena vía de conocimiento y comunicación con proveedores yposiblessociosocolaboradores.Por loquelaactividadprincipalcomomarcaocompañíaesinteractuarycompartirlainformaciónquedeseaosolicitanlosusuarios.
4- Un diseño que comunique
Un diseño atractivo y que refleje la imagen e identidad biendefinidadeunaempresaomarca,esclavecomunicarelmensajeadecuado en publicidad digital, pues permite diferenciar a la marca o producto del resto y evoca las emociones necesarias para su identificaciónconlosclientes.
5- Definir el mercado
Para que la publicidad digital cumpla con sus objetivos, es importanteconocerydefinirelmercadometaalcualsedirigiránlaolascampañas.Laclaveestáendelimitarloenlasvariablesquerequiere la promoción de su producto o servicio, las cuales pueden serdemográficas,geográficas,económicas,entreotras.
Dirigirunacampañaenmediosdigitalesalsegmentoadecuadosetraduce no sólo en mayores ventas, sino también en clientes mejor comunicados,máslealesyenunmejorretornodelainversión.
*LinaRodríguez,esdirectorageneralenMenteDigital@linaerg
6- Encontrar a tus clientes
Unavezquehayasdefinidoelmercadometa,essencilloyeficienteidear estrategias para dirigirte de manera directa a tus clientes ideales,yaquenotodaslaspersonasengeneralpuedenserafinesatuproductooservicio.Paraello,lacomunicaciónpersonalizada,a través de la publicidad digital, es una útil herramienta para segmentaryllegaraquienesrealmentedeseas.
7- Enfócate en el resultado esperado
Paratenerunacampañadepublicidaddigitalexitosa,serequierede haber establecido previamente un objetivo claro, alcanzable,que vaya de acuerdo con las exigencias del mercado meta y con lasposibilidadesdelacompañía,marcaoproducto.
Enfocarse en los resultados de la campaña, teniendo en consideración el objetivo principal, permite conocer qué acciones fueron productivas y cuáles se debenmodificar, todo lo cual essusceptibledesermedidoparasucontrol.
8- Mide, mide, mide
Conlapublicidaddigitaltambiénhansurgidonuevasherramientasque permiten la medición de los factores que en ella intervienen, asícomosusaccionesyactores,conelfindeoptimizarcadaunadelasinversionesquepuedesrealizar.
Si no se realizan mediciones sobre el comportamiento delmercadoyelniveldeéxitodeunacampaña,puedeprovocarqueun competidor aproveche la oportunidad para apropiarse del beneficioofrecidoportumarcayquedeseabascomunicar,porellosonfundamentalesestasmétricas.
Finalmente, cabe destacar que un presupuesto para publicidaddigital puede ajustarse a diferentes necesidades, además de que puede llevarseacaboelserviciodepost-venta,asícomoelusode bases de datos de clientes, posibilidades que han hecho del internet, uno de los medios más atractivos en inversiones para todotipodemarcasyempresas.
Reportaje Especial
10 Conexión360 | Mayo 2015
¿Cómo integrarseal mundo digital
sin morir en el intento?
Noes raroqueen2015ungrannúmerodemarcas yempresas quieran hacer uso del mundo digital, sin embargo, durante el proceso, a veces no se obtiene los resultados deseados, lo que lleva a un sentimiento de frustración.
La realidad es que muchas marcas se han integrado al mundo digital sin conocer el beneficio que las plataformas digitales les pueden brindar y, lo que es peor,notienenclaroslosobjetivosquequierenalcanzar.
Aquíterecomiendounospuntosbásicosquedebesde
tomarencuentaparaincursionarenelmundodigital:
OmarFerreira,especialistaenAnalytics-EntrepeneurInsightAds
PorOmarFerreira.
Reportaje Especial
11Conexión360 | Mayo 2015
• Identificar a tu Público:
Preguntante ¿cuál es tu público objetivo digital? no intentes generalizar.RecuerdaquenoporabrirunapáginaempresarialenFacebook,tupúblicooff-lineteencontraráfácilmente.Esmuyfácilsegmentarcampañasen redessociales ysitioswebdirigidasanichosdeedadeinteresesespecíficos.
• Definir Objetivos:
Determina qué es lo que quieres lograr (ventas, difusión, contactos,engagement,etc.)ycómo tienesquecomunicarlo.Secree que estar en internet es gratis, sin embargo, esto es un mito ya que cualquier plataforma, actualmente, requiere una inversión parasudifusiónygeneracióndecontenidos.Es importantequedefinastuobjetivoparaquetuinversiónsearentable,pormínimaqueestasea.
• Conocer las plataformas:
Identifica qué plataformas sirven para que tu marca se más rentable y logre su objetivo, o bien en qué plataformas los posibles seguidores tienen más interacción; esto para que se direccione correctamente (sitio web, redes sociales, streams, etc). Cabe recordar que en ocasiones, los usuarios de una plataforma u otra suelen tener comportamientos diferente. Debido a lo anterior, debes de tomar en cuenta que se tienen que generar contenidos que se adapten a cada plataforma y, de esa manera, tú marca saldrábeneficiada.
• Medir resultados:
Todo lo que se realice en cualquier plataforma digital, generará resultados pero no todos servirán para medir su efectividad, por lo quedebesfiltrar,correctamente,lainformaciónquetevaaservirparaidentificarlaeficaciadetusobjetivos.(resultadosdecampaña,áreasdeoportunidad,ROIefectivo,etc)
Reportaje Especial
12 Conexión360 | Mayo 2015
Corona y Fundación Grupo Modelo, buscan voluntariosPorConexión360.
Corona y Fundación GrupoModelo presentaron el “Movimiento Playa Corona”, enfocado en la conservación y limpieza de 40 playas mexicanas de los principales destinos turísticos de laRepúblicaMexicana.
A través de esta iniciativa la empresa busca fomentar una nueva cultura de conservación y cuidado de nuestro medio ambiente a travésdetrespilares:1.Concientizaciónyeducación,2.Movilizacióndevoluntariosy3.Mantenimientoalargoplazo.
Jorge Inda,señalóque:“elconsumidorhoyendíaesperamuchomás de las marcas, buscan marcas que se preocupen por el futuro y que tengan una conciencia social y responsabilidad con el medio ambiente. Corona, comomarca orgullosamentemexicana no esajenaaestetipodeprogramasyponerenmarchaestacampañaes una forma de compensar y devolver a nuestra comunidad lo muchoquenosda”,puntualizóeldirector de la marca Corona en México.
Marcela Cristo, directora de sustentabilidad social corporativa y Fundación Grupo Modelo,agregóque:“comoempresa,tenemoselcompromiso con México de proteger y cuidar el medio ambiente, apoyar las comunidades donde vivimos y trabajamos, así comopromoverelconsumoresponsabledenuestrosproductos”.
Losesfuerzosestaránenfocadosenrecolectarlamayorcantidadderesiduos,seesperarecogermásde80toneladasdeelementos,loqueequivalea10camionesdebasura.
El movimiento, se llevará a cabo en las playas de: Tamaulipas, Yucatán, Jalisco, Quintana Roo, Veracruz, Campeche, Guerrero, Nayarit, Chiapas, Oaxaca, Tabasco, Sonora y Baja California.Estalabor, se realizará en conjunto con las entidades federativas:ProfepaySemarnatygobiernosmunicipales.
A través del Programa de Voluntarios Modelo,Corona impulsarála participación de todos los jóvenes de nuestro país para quese sumena aportar su tiempoenbeneficiodeMéxico.Quienesrealizaránlasactividadesdeconservaciónylimpiezadelasplayasduranteunajornadaqueculminaráconunafiestadeplaya.
Es así como pretenden crear el esfuerzo de voluntariado másgrande de nuestro país, que tiene como objetivo promover UnMundoMejor.
Para conocer el calendario de todas las actividades que se realizaránenlosdistintosestadosdelpaís,visitalasiguienteplata-formayobténmásinformaciónen:MovimientoPlayaCorona.com.
Comoagradecimientoalesfuerzodelosmexicanos,lamarcalle-varáacabo40fiestasdeplayaalfinalizarcadajornadayrealizarasíelFestivaldePlayadeMéxicoparaelMundo:Corona Sunsets.
Responsabilidad Social
13Conexión360 | Mayo 2015
Asociación Mexicana para las Naciones Unidas de Jóvenes,8 años de grandes resultadosPorConexión360.
Deportes para Compartir, programa educativo de la Asociación Mexicana para las Naciones Unidas de Jóvenes (AMNUJóvenes)cumple8añosluchandoporlosObjetivos de Desarrollo del Milenio.
Programa que usa el juego y el deporte para transformar las escuelas en espacios seguros y felices. Desde su inicio ha demostrado que se puede resolver a fondo algunos problemas globales que tienenuna alta incidencia local como: la violencia,acoso escolar, obesidad infantil y la crisis de valores que provoca problemas de corrupción, desigualdad de género y deterioro del medioambiente,entreotros.
Desde el 2007 a la fecha, han llevado el programa a los 32estadosdelaRepúblicaMexicana,aEstadosUnidos,GuatemalayArgentina,esteañolleganaRepúblicaDominicana,loqueleshapermitidotrabajarconmásde400milbeneficiarios.
Con un modelo innovador, Deportes para Compartir, demuestra que es posible incidir en comunidades cuidando el sector más importantedelasociedad:losniños.
Respeto, tolerancia, trabajo en equipo, empatía, equidad de género, juego limpio y responsabilidad son los valores en los que sefundamentaelprograma.
Importante señalar que han sido galardonados por algunasOrganizacionesyForosreconocidos,incluyendoAshoka y el Foro Económico Mundial de Davos, Suiza.
¿Quieressabermás?entraa:deportesparacompartir.org.mx
Responsabilidad Social
14 Conexión360 | Mayo 2015
what ifCarne asada por caféPorFernandoFamaníaGastelum*
En esos ratos de ocio que rara vez puedo darme, viun video en facebook que me dejó impresionado, pues no sólo refleja a laperfección nuestro traba-jo, sino también los vicios ymaníasquehemosayu-dado a que se convierta en algo normal dentro de nuestra industria, pero que estámal.Muymal.
Intentarédescribirlo.Es un ejercicio en el que se compara la relación entre agencia y cliente por medio de un diálogo entre un comensal yunmesero.Elprimero ledicealmesero“quiero la carne asada, pero sólo me alcanza parapagaruncafé”.
Yel videono terminaahí.Otrodiálogoquemedejóimpresionado fue, “ok, te pago la carne asada, pero quieroquetuchefmeenseñecómoprepararla,paraquelapróximavezquelonecesite,laprepareyo”.
Asídegrave,asídecontundente.Unonovaapediruna comida que no pueda pagar. Y mucho menosle indicaalmeseroqueno tieneeldinerosuficientepara pagar. Entonces, ¿Por qué ocurre esto con lasagencias?.
La publicidad es un negocio y uno muy bueno, suficientementegrandeyabundanteparaquecientos,miles de agencias que salen de la nada compitan con firmas que cuentan con años de experiencia ysubsistir.Haymercadoparatodos.
Pero, lamentablemente, hemos caído en la compla-cencia y en el miedo de perder clientes, a tal punto que la competencia se basa simple y llanamente en el costo.“Entoncesmevoyconaquellaotraagenciaquemecobramenos”,dicenlosgerentesdeventas.
Y tienen todo el derecho de hacerlo, solamente que olvidan que, en nuestra industria, la calidad también importa,sobretodoenlaejecución.Porello,unonovaaunrestaurante5estrellasporunsándwichdejamón.Y, en el caso de que lo tengan, será el emparedado máscarodelmundo.
Elquecomprabarato,compraacadarato.
*Socio director de ifahto, agencia de comunicaciónintegral.@ferfamania/[email protected]
LEGO nuevo espacio de creatividad,por corta temporada PorConexión360.
LEGO, celebró a los niños y niñas, con diversas actividades justo en elperiodovacacional,(28demarzo,hastael4demayo)ydurantetodoelmesdeabrilenPapaloteMuseodelNiño,CiudaddeMéxico.
En entrevista con Gabriela Aguilera, directora de marketing de Lego México, señalóparaConexión360, sobre su estancia en el Papalote, “Estamos muy emocionadosporqueeslaprimeravezquevamosaestarmástiempoaquí,paraquemásniñospuedanvenira jugarydivertirseconLego, incluso losniñosquevienendeprovincia,tenemosuneventograndeypormástiempo.Es un evento temporal, pero impactante que abarca amuchamás gente.Para que la marca se pueda entender, es viviéndola; Lego es un universo en expansión”.
Algunasdelasactividadesquesellevaronacabofueron:
GALERÍA DE ARTE LEGO: podías construir la imagen de tus personajesfavoritosdeMinecraft,Starwars,odeloquequieras.
CITYARMADOLIBRELEGO: para inspirarse y construir tu ciudad en un mapaprearmado,conimaginaciónyLEGOsepuedeexpandirlacreatividad.
LIBREARMADOFRIENDSLEGO:para construir entre amigos el corazóndeHeartlakeCity.
TORNEODESPEEDORZ(CHIMA)LEGO: construye y empodera tu Speedor LEGO Chima desafiando a los demás jugadores para que logres ser elganador.
EXHIBICIÓN DE MODELOS LEGO STARWARS: además de inspirarte y demostrar todo lo que se puede construir con LEGO, la oportunidad de tomarseunafotoconestasenormesfiguras,esalgoquelosniñosdisfrutaronalogrande.
Las Breves