Congreso Anual de Marketing Perú - CAMP 2014

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    01-Nov-2014
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    Marketing

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Evento realizado en alianza con Seminarium Perú. El CAMP es reconocido como el evento más relevante de la especialidad de marketing en el Perú. Este reconocimiento le permite convocar, desde hace 12 años, a la comunidad de ejecutivos, académicos y consultores que se desarrollan dentro del ámbito del marketing en el país. El CAMP ha conseguido convertirse en un importante espacio de debate, análisis y difusión de conocimientos e ideas, cuya relevancia está en ayudar a los profesionales del marketing en su propia búsqueda de crecimiento profesional para alcanzar el éxito empresarial de sus organizaciones, e incluso ir más allá y descubrir lo que se puede hacer desde el lado del marketing para contribuir con el desarrollo del país.

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  • 1. EL CONSUMIDOR PERUANO 9 - 10 DE JULIO 2014 UN CONOCIDO DESCONOCIDO /THE WESTIN LIMA HOTEL
  • 2. Estimados Amigos, Me complace mucho invitarlos a participar en nuestra dcima tercera edicin del Congreso Anual de Marketing Per (CAMP 2014), que anualmente es organizado por la Asociacin de Anunciantes del Per (ANDA) y Seminarium Per. El CAMP es un evento que ao a ao posibilita la congregacin de la comunidad de marketing peruana generando un ambiente nico para el intercambio y desarrollo del conocimiento, experiencia, talento e innovacin en el arte de las comunicaciones. Nuestro mercado vive una fuerte transformacin, que casi podramos llamar revolucin, dada la velocidad de los cambios. En los ltimos diez aos hemos visto el nacimiento de una clase media, una fuerte reduccin de la pobreza y cambios de hbitos y costumbres que conllevan a una permanente adaptacin de nuestros productos y servicios. Y por qu no decir qu lindo el momento que vive el consumidor peruano que hoy puede disfrutar de toda esa revolucin recibiendo lo mejor en trminos de producto y servicio. El tiempo en que tenamos que viajar para encontrar el producto deseado ya est quedando para la historia. Hoy vemos en nuestro mercado una invasin de nuevas marcas, innovacin de productos, nuevas categoras, ms sosticacin, ms exigencias por parte del consumidor y nalmente una reinvencin diaria de modelos de negocio. Es la permanente adaptacin a un mercado que poco a poco se va acostumbrando a un ritmo avanzado de modernizacin y poder de compra. Para entender mejor todo ese momento de transformacin, en este CAMP 2014 hemos decidido profundizar en el tema El consumidor peruano, un conocido desconocido. Para ello hemos hecho un estudio de perles de consumidor y las ponencias estn en lnea con la realidad actual que impacta nuestra manera de hacer marketing, a un consumidor que cambia constantemente y que se hace muy difcil conocer a profundidad. Por ese maravilloso momento de transformacin que hemos estado viviendo es que los invito a participar activamente del evento, sin dejar pasar la oportunidad de desarrollar an ms su conocimiento tanto a travs de las ponencias como del intercambio de experiencias con la comunidad del marketing de nuestro pas. NORBERTO ROSSI Presidente, Comit Consultivo CAMP 2014
  • 3. AQUINESTDIRIGIDO? El CAMP est dirigido a ejecutivos de las reas comerciales y de marketing, gerentes generales que buscan estar al da con las ltimas tendencias del marketing, as como a consultores y acadmicos de la especialidad. Asimismo est dirigido a ejecutivos de agencias de publicidad, agencias de medios y medios de comunicacin COMITCONSULTIVO OBJETIVOS Conocer a travs de renombrados expositores internacionales y nacionales las nuevas tendencias que estn revolucionando la gestin de marketing a nivel mundial. Escuchar e interactuar con especialistas del rea de marketing que se han desempeado con xito en mercados competitivos, tanto en el exterior como dentro del pas. Conocer las diferentes estrategias de marketing y sus resultados a travs de la presentacin de casos y lecciones aprendidas Compartir esta experiencia con otros ejecutivos que como usted, buscan actualizase en forma permanente. Regresar a su ocina con ideas, enfoques y perspectivas innovadoras e inspiradoras Norberto Rossi Presidente, Comit Consultivo CAMP2014 / Gerente General, Ripley Per Marisol Surez CEO, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Julian Coulter VP Marketing, Backus Max Gutirrez CEO, McCann Per Rodolfo Len Gerente General, ANDA Katia Rachitoff Gerente, Seminarium Eventos de Negocios
  • 4. PALABRAS DE BIENVENIDA NORBERTO ROSSI. Presidente,Comit Consultivo CAMP2014 BLOQUE 1 EL CONSUMIDOR PERUANO,UN CONOCIDO DESCONOCIDO RICARDO CUEVA. Director,Ipsos Marketing THE FUTURE OF MARKETING MARKUS KRAMER. Conferencista Internacional MODERADOR: NORBERTO ROSSI.Gerente General,Ripley Per COFFEE BREAK BLOQUE 2 WHAT WE CAN LEARN FROM LUXURY MARKUS KRAMER. Conferencista Internacional PREGUNTAS&RESPUESTAS MODERADOR: NORBERTO ROSSI.Gerente General,Ripley Per ALMUERZO BLOQUE 3 LOS RETOS DE LA OMNICANALIDAD: LOGRANDO UNA EXPERIENCIA DEL CLIENTE CONSISTENTE Y MEMORABLE EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO JOE DITTMAR. Director,Smarter Commerce para IBM BIG DATA Y EL CAMBIO DE JUEGO EN LOS NEGOCIOS FABIN BALDOVINOS. Head of Digital,Havas Media MODERADOR: MAX GUTIRREZ.CEO,McCann Per COFFEE BREAK BLOQUE 4 IDENTIDAD DIGITAL DE LAS MARCAS SALVADOR SUREZ. Socio Director,agencia-consultoraTerritorio Creativo BRANDING Y SOSTENIBILIDAD: HACIA NUEVOS MODELOS DE CORPORATE CITIZENSHIP BORJA BORRERO. Executive Creative Director,EMEAWestern Europe & Latam,Interbrand MODERADOR: GABRIEL ORTZ DE ZEVALLOS. CEO,APOYO Comunicacin 09:00A.M.-09:10A.M. 09:10A.M.-09:45A.M. 09:45A.M.-11:00A.M. 11:00A.M.-11:30A.M. 11:30A.M.-01:00P.M. 01:00P.M.-02:30P.M. 02:30P.M.-03:15P.M. 03.15P.M.-04:00P.M. 04:00P.M.-04:30P.M. 04:30P.M.-05:15P.M. 05:15P.M.-06:00P.M. DA 01 MIRCOLES 9 de JULIO de 2014
  • 5. 09:00A.M.-10:10A.M. 10:10A.M.-10:30A.M. 10:30A.M.-11:00A.M. 11:00A.M.-11:25A.M. 11:25A.M.-12:10P.M. 12:10P.M.A01:00P.M. 01:00P.M.-02:30P.M. 02:30P.M.-03:15P.M. 03:15P.M.-03:50P.M. 03:50P.M.-04:00P.M. 04:00P.M.-04:30P.M. 04:30P.M.-05:30P.M. BLOQUE 5 INNOVAR CON EXPERIENCIAS QUE DEJAN HUELLA FAUSTO GARCA. Profesor de Operations Management,IAE Business School Experiencias innovadoras de xito locales: BOLVAR: EFECTIVA INNOVACIN NO-DISRUPTIVA MARIO ROSSI. CMOVP Marketing Corporativo,ALICORP SAL DE MARAS,PENSANDO EN GRANDE FRANCESCO CANCHARI. Gerente General y Propietario,TIERRA DEL MONTE PREGUNTAS&RESPUESTAS MODERADOR: Gary Borra.Gerente General,Colgate-Palmolive Per COFFEE BREAK BLOQUE 6 EL MERCADO DE LUJO. DE CELULARES A JETS PRIVADOS: QU ES EL LUJO PARA LOS LIMEOS? SILVIA DAZ. Directora Regional,Invera FASHION MARKETING: EL NUEVO PARADIGMA JEAN MARC REJAUD. Marketing Professor,Fashion Institute ofTechnology (FIT) MARKETING DEPORTIVO: EL DEPORTE COMO DESAFIO Y OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS LUCAS LABBAD. Gerente General,ClubAtltico Boca Juniors SEBASTIN RUBIO. Director,Audit Sport Latam y Representante CIES en Per LUIS EDUARDO GARVAN. Gerente de Marca y Comunicaciones de Marketing,Telefnica MODERADOR: LUIS M.GAJATE.Gerente General,Infinito Consultores,Partner of Saffron ALMUERZO BLOQUE 7 EL BTL QUE TODOS QUIEREN VER NGEL PEDROTE. Director General,Corporativo Pedrote CMO UTILIZ PLAZA VEA LAS ESTRATEGIAS BTL PARA EL INICIO DEL CAMBIO DE HBITOS DE COMPRA EN PROVINCIAS ADALBERTO MULLER. Director de Marketing,Supermercados Peruanos S.A. Experiencia de xito: TRAE A TU PATA: LLEVAR A LA VIDA LA NARRATIVA DE LA MARCA AL PUNTO DE VENTA BERNARDO LEN CANTELLA. Director de Marketing,Pilsen Callao / Cusquea.Unin de Cerveceras Peruanas Backus SAA MODERADOR: RODOLFO LEN.Gerente General,ANDA COFFEE BREAK BLOQUE 8 EL PODER DE LAS MARCAS PARA CAMBIAR EL MUNDO GONZALO BRUJ Chairman,Interbrand LATAM&Iberia JORGE LPEZ DRIGA CMO,AJE Group MODERADOR: MARISOL SUREZ.CEO,Universidad Peruana de CienciasAplicadas CLAUSURA Presidente,Comit Consultivo CAMP2015 DA 02 JUEVES 10 de JULIO de 2014
  • 6. RICARDO CUEVA MARKUS KRAMER Conferencista Internacional Director, Ipsos Marketing ELCONSUMIDORPERUANO, UNCONOCIDODESCONOCIDO Markus es un experto en ayudar a crecer y fortalecer marcas, empresas y personas. En las ltimas dos dcadas, ayud a compaas como Aston Martin y Harley Davidson a llevar sus marcas a ms personas en diversos lugares del mundo y en niveles superiores. Apasionado empresario y desarrollador de marcas, reconocido lder de opinin en el mundo del cutting edge marketing y un experto, tanto en la industria automotriz como en la de bienes de lujo. Miembro del European Board of the Chief Marketing Officer (CMO) Council, miembro del comit de direccin del Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) (Chartered Institute of Marketing - CIM), miembro de la junta directiva de Brand Affairs en Zurich y Londres, un equipo de especialistas enfocados en promover marcas y empresas en las reas de crecimiento estratgico, gestin de marca y todos los aspectos del desarrollo del retail y las comunicaciones. Con estudios en Antropologa y una especializacin en mercadeo, cuenta con un MBA de la Texas Christian University de Estados Unidos. Especialista en investigacin cualitativa de mercado enfocado en el diseo, realizacin y anlisis de estudios cualitativos. Experto en diseo y moderacin de Workshops para decisiones de negocios. Experiencia de investigacin en procesos de innovacin y desarrollo de nuevos productos y servicios, as como en planicacin estratgica de instituciones sin nes de lucro y de educacin superior. Esta presentacin recorre variaciones/cambios/movimientos de los consumidores limeos y peruanos sobre temas clave para el desarrollo de la economa: la relacin con el sistema bancario y asegurador, la visualizacin de la educacin como carretera hacia el progreso, el relacionamiento con los canales de compra, los hbitos de esparcimiento y el relacionamiento con medios y redes sociales as como el vnculo con la publicidad. BLOQUE 1 DE 09:10 A.M. A 09:45 A.M. THE FUTURE OF MARKETING WHAT WE CAN LEARN FROM LUXURY
  • 7. THE FUTURE OF MARKETING El marketing en su forma actual es una disciplina en descenso, llevada a la extincin debido a la tecnologa, la cual permiti que el cliente tuviese el poder de opinar y cuyo valor ahora es considerado como la nueva moneda. La efectividad promocional se est volviendo inase