FACULTAD DE INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍA

DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES

MÁS OPORTUNIDADES, para seguir creciendo a lo largo de la vida

Consultoríay EducaciónContinua

PREPÁRATE PARA LLEGAR MÁS LEJOS.ACTUALÍZATE MÁS RÁPIDO.

En convenio con:

Modalidad virtual / online en vivo

¿TIENES UN EMPRENDIMIENTO Y QUIERESCATAPULTARLO AL ÉXITO?

Nuestro objetivo con este programa es entregarle a los emprendedores como tú, el conocimiento y las herramientas ideales para desarrollar estrategias de marketing y comunicación digital efectivas que hiperpotencialicen sus negocios.

Este diplomado en marketing digital para emprendedores es ofrecido en una alianza estratégica entre la Universidad Icesi e IAB Colombia que junto con Marketing University emitirán un certificado oficial del programa.

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¿CÓMO LO HAREMOS?

Duración: 104 horas (13 semanas)• 24 clases online y en vivo (lunes y

miércoles) de 2 horas c/u• 14 talleres prácticos (viernes o

sábados) de 4 horas c/u• 2 sesiones de seguimiento y

sustentación del proyecto final

Metodología13 módulos de aprendizaje 70% práctico - 30% teórico

Modalidad Online y en vivo a través de la plataforma Zoom

Inversión$2.150.000 incluido el 1.5% del impuesto de Procultura.

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¿LO QUE LOGRARÁS?

Enseñarte a construir desde cero una estrategia de marketing digital para tu emprendimiento, con el objetivo de que incrementes el alcance de la comunicación, las ventas y la fidelidad de tus clientes.

EL OBJETIVO

Tener claro tu negocio (segmentos de clientes, ofertas de valor).

Construir tu canal de venta digital.

Ejecutar campañas en Google, Facebook e Instagram para impulsar tu negocio.

Aprender a medir y tomar decisiones.

¿QUÉ APRENDERÁS?Entender tu modelo de negocio y buscar oportunidades de adaptación hacia la transformación digital.

Las claves para realizar una estrategia digital efectiva partiendo de segmentos de clientes claros, una oferta de valor adaptada a sus necesidades y una estrategia de contenido que genere atracción.

Cómo construir un canal de venta digital básico para tu negocio, incluyendo una landing page, modelos de automatización y campañas de SEO, Search Engine Marketing.

Diseñar una sólida estrategia de Social Media Marketing que te permita generar nuevos clientes y retener los actuales.

Entender la analítica digital y crear tableros con indicadores clave que te ayuden a tomar mejores decisiones sobre el desempeño de tu estrategia de marketing digital.

Diseñar simulaciones detalladas de tu estrategia de marketing digital, para visualizar posibles resultados y oportunidades de mejora.

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Modelo de Negocio y Estrategia Digital Activos Digitales, Automatización y SEMTenerla clara antes de ejecutar accionesen Marketing Digital.

Construir tu canal de venta digital.

Módulo I:Introducción al Marketing Digital• Presentación del curso, metodología y reglas

de juego.• Transformación digital del marketing y la

comunicación

Módulo III:Estrategia de Marketing Digital• Objetivos estratégicos del negocio.• Segmentos de clientes y propuesta de valor.• Ecosistema digital (medios propios, pagados

y ganados).· Personalidad de marca y estrategia de

contenidos.· Taller: Construcción modelo estrategia

digital.

Módulo V:Automatización del Marketing• Creación de formularios e integración con

páginas de aterrizaje.• Creación de flujos automatizados de

marketing usando Email y SMS.• Taller: Automatización del Marketing +

Scoring con Topleads.co.

Módulo IV:Construcción Páginas de Aterrizaje y OnePages• Arquitectura de Información aplicada

a páginas web (Mobile First).• Usabilidad y Experiencia de Usuario.• Taller: Creación de Landing Pages y

One Pages.

Módulo VI:Google Search Ads• Definición de palabras clave ganadoras.• Creación de anuncios optimizados.• Taller: Creación de campañas con

Google Search Ads.

Módulo II:Innovación y Modelo de Negocio• Innovación en nuevos entornos de negocio.• Definición del modelo de negocio.• Taller: Innovación y Business Model Canvas.

CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE

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Social Media Marketing Google Analytics + Proyecto FinalDar a conocer tu negocio y generarclientes en Redes Sociales.

Aprender a medir, tomar decisiones yponer todo en práctica.

Módulo VII:Facebook Marketing• Facebook Fan Pages.• Facebook Shops.• Facebook Post + Formatos.• Taller: Construcción / optimización de

Facebook Fan Pages.

Módulo X:Whatsapp Business• Políticas + Configuración WhatsApp Business.• Plantillas y respuestas automáticas.• Catálogo Whatsapp Business.• Taller: Construcción de catálogo en

WhatsApp.

Módulo XI:Google Analytics + DataStudio• Análitica Web y principales indicadores de

desempeño.• Tableros de toma de decisión.• Taller: Construcción de tableros con

Google Data Studio.

Módulo IX:Facebook + Instagram Ads• Mejores prácticas Instagram Ads.• Mejores prácticas Facebook Ads.• Taller: Creación de campañas en

Facebook e Instagram Ads.

Módulo XIII:Proyecto Práctico + Simulación Marketing DigitalEn las últimas dos semanas del diplomado los emprendedores desarrollarán su propia estrategia digital incluyendo:

1. Página de aterrizaje + modelo de automatización básico.

2. Estrategia en redes sociales.3. Tablero de analitica básica.4. Simulación de la ejecución del plan.

Módulo VIII:Instagram Marketing• Instagram Fan pages • Instagram Shopping • Instagram Post + Formatos • Taller: Construcción / optimización de

Instagram Fan Pages.

Módulo XII:Habilidades Blandas en la Era Digital • La importancia de las habilidades blandas en la

era digital• Autoconocimiento• Comunicación y Empatía• Influencia y Orientación al Resultado• Evaluación de conceptos

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En las dos semanas finales del Diplomado y con todos los conceptos clave aprendidos, los estudiantes conformarán equipos de 3 personas para desarrollar un caso, usando un potente simulador de Marketing Digital, a través del cual, podrán modelar la estrategia completa de Marketing Digital.

PROYECTO FINAL

CERTIFICACIÓN DELOS CONOCIMIENTOS

ADQUIRIDOS

Nota: Es indispensable el cumplimiento del 80% de asistencia a las clases online y en vivo, y la entrega de Proyecto Final, para recibir la certificación del Diplomado.

NUESTROS EXPERTOS

Andrés EscobarDirector general y Cofundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y Negocios. Cuenta con 15 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como director académico en el diplomado de Marketing Digital de la Universidad Icesi.

www.linkedin.com/in/andresmauricioescobar

Guillermo EncisoGerente de Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales, con experiencia en Marketing Digital y Social Media, gestionando inversión de pauta publicitaria.

www.linkedin.com/in/guillermoenciso

José ClavijoECommerce Customer Success Specialist. Ha trabajado por 10 años desarrollando estrategias de marketing en medios digitales para diferentes industrias (retail, auto, entretenimiento, educación, banca, entre otros) creando estrategias que acercan a los consumidores y las marcas.

www.linkedin.com/in/joseclavijo

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Sebastián RomeroActualmente se desempeña como CoFounder & Project Manager en Pillow S.A.S. Emprendedor, creativo y diseñador industrial con experiencia en la formulación y dirección de proyectos enfocados en creatividad, innovación y comunicación a nivel nacional e internacional.

www.linkedin.com/in/sebastianromerocr

Andrés Felipe GarayDiseñador de la Comunicación Gráfica con énfasis en Gestión de Proyectos Digitales y UX. Experiencia en diseño UI/UX, arquitectura de información, requerimientos con stakeholders (clientes) y manejo de equipos para el desarrollo de activos digitales. Actualmente se desempeña como Digital Project Manager en existaya.com

www.linkedin.com/in/andres-felipe-garay

Juan David DíazConsultor en Marketing Digital, e-commerce y CRM, con más de 12 años de experiencia participando en proyectos de transformación digital en empresas de diferentes sectores de la industria y liderando equipos interdisciplinarios. Actualmente Gerente de operaciones en STP Networks S.A.S.

www.linkedin.com/in/juandiazstp

Luz Andrea OspinaPsicóloga de la Pontificia Universidad Javeriana de Cali, MBAénfasis en Gestión Estratégica de la Universidad Icesi, Maestríaen Dirección de Recursos Humanos de la Universidad deBarcelona.

www.linkedin.com/in/luz-andrea-ospina-vasquez-96139452/

DURANTE EL DESARROLLO DEL DIPLOMADODE MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORESTe acompañaremos junto con nuestra plataforma online de educación www.mktu.co en donde podrás acceder a:

Grabaciones de las clases online de cada módulo.

Presentaciones de los expertos y recursos adicionales para prepararte antes de cada clase.

Webinars GRATUITOS semanales de speakers nacionales e internacionales.

Más de 50 cursos gratuitos en temas relacionados al Marketing Digital.

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¿AÚN TIENES DUDAS? CONTÁCTANOS

311 716 9705 - 311 717 2908

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2:23

28

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comunicación, las ventas y tu margen de rentabilidad.

Contacto:

Teléfono: (2) 555 2334, ext. 8013 - 8014 - 8021

Email: mercadeoeducontinua@icesi.edu.co Website: www.icesi.edu.co

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