PRESENTACIÓN

OBJETIVOS DEL PROGRAMA

Módulo Contenido Intensidad

GENERAL

ESPECÍFICOS

1 3 horas

EQUIPO DOCENTEExpertos en esta área del conocimiento

METODOLOGÍA

INTERESADO PERFIL DEL INTERESADO

Estamos conscientes de los cambios que presenta el mundo digital y de la necesidad que tienen los nuevos emprendedores y las empresas existentes en hacer parte de esta transformación, por esta razón hemos creado el curso marketing digital 360. En esta formación queremos prepararte para que puedas afrontar este nuevo reto de la era digital, de forma estratégica y siendo consiente del panorama general que posee una estrategia de marketing 360.

En resumen, aprenderás a crear estrategias rentables a partir de la planeación, la ejecución, el análisis y la optimización de todos los procesos digitales que asumas. ¡Este es el primer paso para convertirte en un experto en marketing digital!

Desarrollar un entendimiento general del Marketing Digital, para lograr identificar las

estrategias ideales en casos puntuales.

• Adquirir un conocimiento básico/intermedio sobre el marketing digital.

• Comprender el por qué y el para qué del marketing digital.

• Identificar todas las esferas que atraviesan el marketing digital.

• Crear una estrategia global de marketing digital aplicable a cualquier proyecto.

• Implementar pauta publicitaria a través de herramientas como Facebook Ads y Google Ads.

• Realizar una estrategia de contenidos para posicionar la marca.

Está diseñado especialmente, para aquellos que deseen acelerar su reinvención, y maximizar su conocimiento del mundo actual con el mundo digital, con énfasis en la creación de estrategias en medios digitales, para así, optimizar y mejorar los resultados de la empresa.

La metodología del seminario será teórico práctico, es decir que se desarrollará todo el contenido con ejemplos prácticos para asimilar mejor la información y durante el seminario, el estudiante podrá aplicar todos los conceptos a un proyecto personal, con la ayuda del docente.

Curso

Modalidad presencial (bajo el modelo de Presencialidad Asistida por Tecnología PAT)

2 3 horas

3 3 horas

Vigilada Mineducación I ©UNIVERSIDAD EAN: SNIES 2812 | Personería Jurídica Res. nº. 2898 del Minjusticia - 16/05/69.

RECURSOS TECNOLÓGICOS

Uso de la plataforma Webex. Todos los docentes y estudiantes deberán tener un buen acceso a

internet, sonido y cámara para poder facilitar las sesiones.

CERTIFICADOS DURACIÓN

horas 27La Universidad Ean expide un certificado por participación a

quienes asistan al 80% de las sesiones programadas. Los certificados se generan y entregan el día de cierre del programa únicamente a aquellos participantes que hayan cumplido con el

mínimo requerido en la presente propuesta en la sesión inmediatamente anterior a la finalización.

INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL.

• Tipos de CMS.

• Herramientas de analítica y seguimiento web.

• Análisis de plataformas.

• Usabilidad/Experiencia de Usuario (UX).

• Métricas.

• Chat.

• Video marketing.

• Inbound marketing.

• Pasarelas de pago.

ANÁLISIS DE COMPETIDORES.

• Benchmarking y análisis de la competencia.

• Herramientas de análisis.

• Innovación (convierte ideas ordinarias en extraordinarias).

• Plan de comunicación.

ESTRUCTURA Y DISEÑO DE ESTRATEGIAS DIGITALES.

• Diseño de una estrategia 360.

• Estructura de una estrategia digital.

• Establecimiento de objetivos/KPI.

• Segmentación demográfica.

• Landing page.

• Llamados de acción.

• Marketing automation.

• E-mail marketing.

RODOLFO VELÁSQUEZ GARCÍACOORDINADOR ACADÉMICO

Emprendedor líder de eventos académicos y culturales. Profesional en Publicidad de la Universidad Central y egresado de la Universidad Nacional. Ahora Director de Comunicaciones de MDA Latam, la Academia de capacitación en Marketing Digital más grande de Colombia; Cofundador de Copublicitarias, la comunidad de Publicistas que conecta la industria con la academia publicitaria; y CLIC, el Congreso de Creatividad, Innovación y Emprendimiento.

Experiencia en grandes agencias de Publicidad como Leo Burnett, Tribal DDB, Precise / Lowe SSP3, Ariadna, Sancho BBDO y DDB Colombia; en cuentas como Davivienda, Alpina, Carrefour, Cerveza Poker, Club Colombia, Costeña, McDonald's, Team, Corona, Tecnoquímicas, Seguros Bolívar, entre otras; el enfoque principalmente digital y de innovación.

4 3 horas

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Y ESTRATEGIAS DE VENTA.

• SEM (estrategia de marketing y remarketing).

• Estrategia SEO.

• Optimización SEO.

• Link building.

• Social media.

• Multichannel.

• Móvil.

• Estrategias Facebook Live.

• WhatsApp Business.

Marketing Digital:crea tu estrategia de marketing digital 360

5 3 horasFACEBOOK E INSTAGRAM.

• Facebook advertising.

• Estrategia de marketing para Facebook.

• Objetivos.

• Optimización.

• Diseño de pauta.

• Herramientas.

• Estrategia remarketing.

• Instagram.

6 12 horasGOOGLE ADS.

• Google Ads.

• Diseño de estrategias.

• Creación de campañas.

• Red de Búsqueda.

• Red de Display.

• Remarketing.

• Conversiones.

• Estrategia (¿cuál es la diferencia entre diseño de estrategias?).

• Optimización.

DAVID RODRÍGUEZ PINTO DOCENTE

Con más de 10 años de experiencia en estructura digital y diseño de estrategias de marketing 360, administración de campañas en Ads, Facebook Ads, Mercadoclics, Youtube y LinkedIn, ha capacitado y certificado a más de 5.000 personas en herramientas de Google, compartiendo el conocimiento adquirido y motivando a sus alumnos a emprender proyectos nuevos. Últimamente ha participado en proyectos de capacitación para empresas como Bancolombia, MasterCard, Alcaldía de Bogotá, Fundación Bolívar Davivienda, entre otros.

Su filosofía de vida es clara, hay que aprender para emprender. Es fundador de MDALatam University, la primera universidad en Latinoamérica enfocada en herramientas digitales.

WILLIAM MARÍN BOTELLO DOCENTE

Tiene más de 15 años de experiencia en marketing digital y SEO. Ha sido docente en diferentes universidades y consultor para diferentes empresas en sectores como textil, consumo masivo, retail, inmobiliario, financiero, entre otros.

Participó como blogger en Hubspot, Semrush y otros blogs relacionados con marketing digital, SEO, conversión y data.

• Inependientes / Freelancers (Estrategas digitales, community Managers, consultores, especialistas, etc.) que quieran diseñar o reforzar su presencia digital y posicionarse como referentes en su entorno

• Profesionales que quieren acceder a nuestras estrategias previamente implementadas por expertos en su sector para aplicarlas a sus proyectos personales, ofrecer consultoría y servicios de agencia.

• Personas que deseen aprender, innovar y transformar su entorno comercial, social y tecnológico, gracias a las herramientas que ofrece el mundo del marketing digital.

• Emprendedores de pequeñas y medias empresas que quieren potenciar su marca en un mercado digital, aplicando estrategias rentables, medibles y escalables.

• Empresas que busquen reforzar su mensaje a través de estrategias de Marketing Digital y ventas.

• Profesionales que quieren desarrollar nuevas habilidades en Marketing Digital para complementar su conocimiento, ascender organizacionalmente.

JOHAN TORRES MARTÍNEZ DOCENTE

Experto en marketing digital y seguridad informática. Conferencista, programador, consultor y analista en plataformas digitales. Certificado en Google Ads, Google Analitycs y Google Shopping. Experto en plataformas especializadas en analítica web como Google Marketing Platform, que es la unificación de las plataformas de Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize y Google Data Studio.

Certificado en Estrategia Digital de la Cámara de Comercio de Bogotá con Diplomado en Docencia Virtual. Actualmente imparte sus conocimientos en una de las academias de educación digital más importantes de Colombia, MDALatam.

Ha asesorado a más de 150 empresas para su fortalecimiento digital en desarrollo web, estrategia, creación de empresa digital y análisis de resultados, entre otros.

Actualmente se especializa en estrategia SEO y monetización web a través de Google AdSense y en Google for Education, para fortalecer la educación online a través de programas, plataformas interactivas y recursos digitales.

JUAN TAMAYO DOCENTE

Es docente y Especialista en el Desarrollo de Negocios Digitales de Harvard Business School. Comenzó su carrera como docente en SmartBeemo, una de las plataformas líderes de educación en América Latina. Desde Miami, participó en la capacitación de más de 1.800 personas en la monetización de contenido digital.

Ha trabajado en la creación y ejecución de campañas de publicidad digital para más de 60 empresas alrededor del mundo, entre las cuales resaltan Coca Cola Company, McDonald’s, Subway, LG, Volkswagen y DirecTV.

En 2018 se convirtió en uno de los cinco consultores de marketing certificados por Facebook. Actualmente es profesional en Marketing Science, avalado por la empresa de Menlo Park. Junto a MDALatam ha certificado a más de 4.500 personas de forma presencial, en habilidades digitales y desarrollo de publicidad en Facebook, Instagram y Messenger.

OSCAR JAVIER AUZA MORA DOCENTE

Consultor, conferencista y docente en proyectos de marketing y comunicación estratégica.

Director del Diplomado de Marketing Digital de la Universidad Ean y Google Partner. MBA con especialización en Dirección de Proyectos. Máster en Marketing y Dirección Comercial.