DISEÑO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA EN EL SECTOR TURÍSTICO
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DISEÑO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA EN EL SECTOR TURÍSTICO
Autora CLARA BELLOSTA CALVO
Tutora OLGA AMPUERO CANELLAS
Trabajo Final de GradoCurso académico 2016/2017Grado en Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo de Productos
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índice
1FASE DE INVESTIGACIÓN 2FASE DE
ANÁLISIS 3FASE CREATIVA
4RESULTADO FINAL
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fase de investigación
1
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1. fase de investigación
DISEÑO DE COMUNICACIÓN
GRÁFICA
SECTOR TURÍSTICO
1. fase de investigación
2
FINESTRAT
TERRITORIO
ANTECEDENTES TEÓRICOS ANTECEDENTES TERRITORIO
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1. fase de investigación
MARKETING TERRITORIAL
CITYBRANDING
MARKETING TURÍSTICO
DiseñoTurismoTerritorio
ComunicaciónPublicidad
ImagenMarca
3
ANTECEDENTES TEÓRICOS
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1. fase de investigación
MARKETING TERRITORIAL
4
DesarrolloPosicionamiento
TERRITORIO
Componente emocionalExperiencia individual
Tratamiento de empresa o producto
Proceso complejo
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1. fase de investigación 5
Desarrollo y posicionamiento dentro del sector turístico
Necesidades diferentes
Consumidor interno yconsumidor externo
Riesgos y limitaciones
TURISMOMARKETING TURÍSTICO
TERRITORIO
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1. fase de investigación
CITY BRANDING
6
Branding: proceso de creación de una marca
Marca ciudad y / o
Marca destino Posicionamiento respecto a la competencia
Globalización: competitividad entre ciudades
Aplicado al turismo: marca destino
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1. fase de investigación
CITY BRANDING
7
Análisis Gráfico 10 marcas
ciudad
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1. fase de investigación
FINESTRAT
8
Población: 6.020 habitantes (año 2016)
Alicante, Comunidad Valenciana
(España) Puig Campana: paisaje protegido (LICs y ZEPAs)
Sector económico de actividad principal: turismo, servicios
Recursos de interés patrimonial
ANTECEDENTES TERRITORIO
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1. fase de investigación
FINESTRAT
9
Análisis Gráfico marca y
recursos gráficos existentes
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fase de análisis
10
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2. fase de análisis
2. fase de análisis
11
ANÁLISIS COMPETENCIA
OFERTA Y DEMANDA TURÍSTICAS
ANÁLISIS CONSUMIDOR
INTERNO Y EXTERNO
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2. fase de análisis 12
ANÁLISIS COMPETENCIA
Benidorm
Costa Blanca
Comunidad Valenciana
Localidad colindante con gran importancia en el sector turístico
Patronato turístico de la provincia de Alicante
Comunidad a la que pertenece, relevante en el sector turístico
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2. fase de análisis 13
ANÁLISIS COMPETENCIA
OFERTA TURÍSTICA:
Análisis gráfico marcas
turísticas
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2. fase de análisis 14
ANÁLISIS COMPETENCIA
DEMANDA TURÍSTICA:
Datos estadísticos
Perfil de turista
Actividades realizadas: diversión y ocio
Motivación principal de viaje: uso y disfrute de la playa
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2. fase de análisis 15
ANÁLISIS CONSUMIDOR
CONSUMIDOR INTERNO: Residentes
Encuesta sobre el municipio de Finestrat
Datos estadísticosCONSUMIDOR EXTERNO: Visitantes Servicios ofrecidos
Imagen sobre Finestrat de los residentes
Opinión acerca del turismo y el municipio
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fase creativa
16
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3. fase creativa
3. fase creativa
17
CONCEPTOS A TRANSMITIR
CONCLUSIONESANÁLISIS
CÓMO HACERLO
ESTRATEGIA CREATIVA
QUÉ HACER
TRABAJO A DESARROLLAR
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3. fase creativa 18
CONCEPTOS A TRANSMITIR
AnálisisDAFO
Públicoobjetivo
Encuestasobre
Finestrat
Fortalezas y oportunidades del territorio en el sector turístico
Familias, parejas o grupos de integrantes mayores de 25 años
Conceptos asociados al territorio
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3. fase creativa 19
CONCEPTOS A TRANSMITIR
Tranquilidad, Desconexión
Puig Campana, Montaña,
Naturaleza
Playa, mar Pueblo, Encanto, Paz
Para definir positivamente la
imagen de Finestrat
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3. fase creativa 20
TRABAJO A DESARROLLAR
Antecedentesterritorio
Público objetivo
Recursoshumanos y de
tiempo
Desarrollo de elementos publicitarios
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3. fase creativa 21
ESTRATEGIA CREATIVA
Textos
Tipografía
Gama cromática
Elementos gráficos
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3. fase creativa 22
ESTRATEGIA CREATIVA
Textos Mensaje implícito
“No hagas nada, disfrútalo todo”
“Ven y vive / siente / descubre / piérdete”
Función apelativa del lenguaje
ESLOGAN
TEXTOPUBLICITARIO
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3. fase creativa 23
ESTRATEGIA CREATIVA
Tipografía
Tipografía manuscrita
Carácter desenfadado
‘Artesanal’
No hagas nada, disfrútalo todoTipografía‘Ke Aloha’
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3. fase creativa 24
ESTRATEGIA CREATIVA Elementos
gráficos
Imágenes a utilizar: fotografías
Representación del territorio
Mayor información visual
Subcontratación de una fotógrafa
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3. fase creativa 25
ESTRATEGIA CREATIVA
Gama cromática
Colores extraídos de las imágenes utilizadas
Combinación monocroma en las composiciones
Colores suaves
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resultado final
26
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4. resultado final
274. resultado final
ELEMENTOS PUBLICITARIOS
BANNER WEB
CARTEL MARQUESINA
ANUNCIO REVISTA
POSTAL
VALLA PUBLICITARIA
PRESUPUESTO
DISEÑO
PRODUCCIÓN
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28
ANUNCIOREVISTA
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29
BANNER WEB
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30
CARTEL MARQUESINA
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31
POSTAL
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32
VALLA PUBLICITARIA
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4. resultado 33
PRESUPUESTODE DISEÑO
Preciopor hora Costes indirectos anuales
Margen de beneficios 30 %
22,7 € / hora
Horas trabajadas anuales
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4. resultado 34
PRESUPUESTODE DISEÑO
Preciopor hora
Horasinvertidas
FASE HORAS INVERTIDAS (h)
COSTE (Euros)
INVESTIGACIÓN 40 907,4
ANÁLISIS 24 544,44
CREATIVA 28 635,18
DESARROLLO 42 952,77
TOTAL 134 3.039,79
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4. resultado 35
PRESUPUESTODE DISEÑO
Preciopor hora
Horasinvertidas
TOTAL
COSTE PROYECTO HORAS INVERTIDAS (Euros)
3.039,79
COSTES DIRECTOS (Euros) 625
COSTE TOTAL (Euros) 3.664,79
3.664,79 €
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4. resultado 36
PRESUPUESTODE
PRODUCCIÓN
POSTALES
Elementos publicitarios
Costes de impresión
Estrategia de medios
Falta de recursos e información para el cálculo
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4. resultado 37
POSTALES
Para 10.000 unidades
Ítem PRECIO UNITARIO (Euros)
COSTE TOTAL (Euros)
POSTAL 0,0431 431
TOTAL (Euros) 431PRESUPUESTODE
PRODUCCIÓN
431 €
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DISEÑO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA EN EL SECTOR TURÍSTICO