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EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS

INDIVIDUOS Y LA SOCIEDAD

Profesor:

Abdel RiveraPsicología publicitaria

Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales. Se realiza buscando efectos de gran difu­sión y empleando mass media.

Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de pro­paganda.

La publicidad impone un ideal en cuanto a la imagen física, estilo de vida, propone llegar a la “felicidad” consumiendo los productos y servicios que difunde, lo que hace que todo aquel que se vea influenciado por la publicidad intente alcanzar el ideal alejándolo de su propia realidad.

Los mensajes publicitarios contienen roles sociales que acaban condicionando nuestra conducta. A menudo, la publicidad perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS

Dada la condición ingenua de los niños existe la convicción de que son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria, es por ello que la publicidad debe ser regulada, y no debe tener un contenido inapropiado.

la extrema influencia de la pu­blicidad con respecto a los juguetes, demuestra que las prefe­rencias de los niños siguen con extremada linealidad a aquellas marcas de juguetes que disfrutan de mayor presencia y presupuesto en televisión.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDADAquí, es importante resaltar que cada persona, de acuerdo con sus experiencias, construirá la red de forma distinta.

Por más masiva que sea la publicidad, el procesamiento psicológico de la misma será siempre individual.

Según el país en que se encuentre, se modifica la publicidad adaptándose a la cultura.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD SOBRE UNA DEMANDA ESPECIFICA

EFECTO POSITIVO:

EFECTO DE LA PUBLICIDAD

El afán de abundancia del hombre a través del cual consigue la felicidad.

Crea falsas necesidades, Frecuentemente, trata de imitar la abundancia ajena, y por ello, es habitual ver personajes famosos en los anuncios.

EFECTO NEGATIVO La publicidad debe basarse no en

intereses individuales, sino en el bienestar del consumidor.

Como otro efecto positivo de la publicidad, esta hace que se mueva e incremente en cierta forma la economía, en donde el consumidor escoge lo que desea adquirir.

EFECTO DE LA PUBLICIDAD SOBRE LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES:

Efectos económicos:

El efecto de la publicidad sobre el precio es una variable muy importante y representativa del grado de competencia en un mercado, que por tanto tiene una relación directa con el bienestar de los consumidores.

La publicidad como parte de nuestro sistema económico esta relacionado de forma directa: con la distribución, comercialización, fabricación, venta del producto.

Efectos sociales: en muchos lugares la publicidad es una factor de vital importancia, ya que éste influye en el modo de pensar y por lo mismo de consumir.

•La satisfacción previa del consumidor, con respecto a una marca determinada, trae consigo la compra rutinaria de la marca.

•La importancia estratégica de la lealtad a la marca queda demostrada por una de las marcas líderes del mundo: Coca-Cola. Los ejecutivos de Coca-Cola estiman que el nombre de su marca insignia vale cerca de 100 mil millones de dólares independientemente de todas sus instalaciones de manufactura, embotellamiento y distribución. Esta cifra representa el valor de la marca ante la mente del consumidor, conocida como capitalización de la marca.

EFECTO DEL CONSUMO MASIVO EN LA CULTURA

La publicidad puede ser engañosa por acción, cuando induce a pensar que un producto o servicio tiene propiedades que realmente no tiene; o por omisión, cuando silencia los datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios induciendo a error a los destinatarios.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA:

GRACIAS