El abc del lanzamiento de productos en el mundo
-
Upload
alicia-de-la-pena -
Category
Education
-
view
1.328 -
download
1
description
Transcript of El abc del lanzamiento de productos en el mundo
![Page 1: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/1.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
El ABC del
lanzamiento
de
productos
en el
mundo
![Page 2: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/2.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Al planear la introducción o el lanzamiento de
un producto en un nuevo país, es importante
considerar el modelo ABCD de Raju, pues de
esta manera, al tomar en cuenta el
comportamiento de compra del consumidor es
más alta la probabilidad de éxito.
Access
Buying Behavior
Consumption characteristcis
Disposal
![Page 3: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/3.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Acceso
al producto
Económico Físico
Barreras
arancelarias y
no arancelarias
Sistema de
DistribuciónInfraestructura
![Page 4: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/4.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 5: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/5.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 6: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/6.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 7: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/7.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Conducta
de compra
Percepciones
Lealtad
Actitudes
hacia la mktg
y consumerismo
Tienda
Marca
País de origen
Precio-Calidad
Orientación
al consumidor
Protección
al consumidor
Valores y
Normas
![Page 8: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/8.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
En la percepción del país de origen influyen:
1. La situación económica del país: si el país tiene un buen
nivel económico, por lo general sus marcas se perciben
de manera positiva.
2. Tecnología
3. Indice de riqueza: de manera implícita indica la calidad
de los bienes disponibles, la variedad y la credibilidad en
las marcas
4. Mecanismos regulatorios
5. Tipo de gobierno: los regimenes comunistas, las
dictaduras y las monarquías tienen efecto negativo.
6. Historia de los negocios
![Page 9: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/9.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
"The country of origin is nine tenths of the magic," argues
Simon Anholt
![Page 10: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/10.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 11: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/11.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
¿De dónde es…..?
![Page 12: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/12.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 13: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/13.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Investiga:
1.¿Qué es la denominación de origen?
2. 10 productos mundiales que posean
la denominación de origen.
3.¿Qué impactos tiene la denominación
de origen en la mercadotecnia.
![Page 14: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/14.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 15: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/15.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 16: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/16.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 17: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/17.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 18: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/18.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 19: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/19.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Cultura de consumo
del producto vs
consumo del servicio
Características
del consumo
Consumo tradicional vs
consumo moderno
Influencia de la clase social
y los grupos de referencia
Consumo urbano vs
consumo rural
![Page 20: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/20.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Duración esperada
del producto
Desecho
Valor de reventa
Reparación del producto
Refabricación
Reciclaje
Responsabilidad social y
Aspectos ambientales
![Page 21: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/21.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 22: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/22.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 23: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/23.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
![Page 24: El abc del lanzamiento de productos en el mundo](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051514/5495aa69b4795955798b4981/html5/thumbnails/24.jpg)
M.A. Alicia de la Peña
Modelo tomado de:
Consumer behavior in global markets: the A-B-C-D Paradigm
and its application to eastern Europe and the Third World.
P.S. Raju
http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=856217
&show=abstract