El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de...
Transcript of El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de...
![Page 1: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Eldiscursodelainnovación:
Análisisvalorativodetresvideosinstitucionales
enelámbitodelaTransferenciaTecnológica
GermánVarasE.EstudianteDoctoradoLingüística
PontificiaUniversidadCató[email protected]
ProyectoFONDECYT1170133:Eldiscursodelainnovación:Lasprácticassociodiscursivas enlasetapasdeproyectosdeinnovación
![Page 2: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/2.jpg)
Enestapresentación
• LainnovaciónylaTransferenciaTecnológica• Losvideos• Elproblema• Losobjetivosdeinvestigación• Lametodología• ElmodelodeVALORACIÓNdelaLSF• Losresultados• Lasconclusiones
![Page 3: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/3.jpg)
LaInnovación
• Elconceptodeinnovación• popularidad• +alianzasI+D• ránking internacional(GlobalInnovation Index)• unadefinición(OCDE)• Transferenciatecnológica
![Page 4: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/4.jpg)
LaTransferenciaTecnológica(TT)
+Valor
DesarrollodeInvestigadores&académicos
Oficinadetransferenciatecnológica
Inversionistas§orprivado
Productoinnovadorvendibleenmercado
Sociedad(clientes&consum.
+valor
![Page 5: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Videos
![Page 6: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Problematización• Sistemadecreenciasyvaloresconquelosdiferentesactoresestablecenrelacionesdealineaciónaxiológica,identidadosolidaridadconpotencialesinterlocutores(Martin&White,2005).• Textostienensuspropiasmanerasdehablar,dever,desimbolizar.Ellenguajesetecnologiza (Fairclough,2003).• EllenguajedelaTTcomoinstanciadesistemasabstractos(Fairclough,2005).
![Page 7: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/7.jpg)
Pregunta/Objetivodeinvestigación
Describirlaformaenquelosinvestigadoresyelrepresentantedeunaunidaddetransferenciaconstruyen,atravésdevideosinstitucionales,significadosvalorativos[modoverbaloral]paracrearidentidades,posicionamientoso(des)alineacionesaxiológicasconsuspotencialesinterlocutores
Describireinterpretareldiscursodelatransferenciatecnológica.
Enespecífico:
![Page 8: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/8.jpg)
Metodología:corpusVideo1:Institución:DTDActor:DirectorDuración:02.13
Video2:Proyecto:VacunaVirusSincicialActor:InvestigadorresponsableDuración:02.35
Video3:Proyecto:FishExtend(Film)Actora:InvestigadoraresponsableDuración:02.27
![Page 9: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Marcoteórico-metodológico:LSF
Tejido que une en un discurso significativo tanto las relaciones entre interactuantes como las constricciones de la experienciaRepresentación
de las relaciones entre los interactuantes
Construcción de la experiencia que los interactuantes tienen en torno a las diferentes actividades sociales
![Page 10: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/10.jpg)
MT-M:VALORACIÓN(Martin&White,2005)
![Page 11: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/11.jpg)
MT-M:VALORACIÓN:ACTITUD
…
+moralidad/conducta
-moralidad
Sentimientos
Reacciónint.
Percepción
Cognición
![Page 12: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/12.jpg)
APRECIACIÓN
Reacción
Composición
Impacto
Calidad
balance
complejidad
Valuación
¿Llamamiatención?
¿Megusta?
¿Esarmonioso?
¿Esfácildecomprender?
cautivador/aburrido
hermoso/horripilante
equilibrado/desproporcionado
claro/enredado
innovador/insignificante
MT-M:VALORACIÓN:ACTITUD:Apreciación
![Page 13: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/13.jpg)
APRECIACIÓN
Reacción
Composición
Impacto
Calidad
balance
complejidad
Valuación
¿Llamamiatención?
¿Megusta?
¿Esarmonioso?
¿Esfácildecomprender?
¿Cómodefinosuvalorintrínseco?
¿Quépuedehacer,cuálessupotencial?
intrínseca
potencial
cautivador/aburrido
hermoso/horripilante
equilibrado/desproporcionado
claro/enredado
innovador/insignificante
puedemejorarelaprendizaje/nosirveparaeldesarrollo
MT-M:VALORACIÓN:ACTITUD:~Apreciación
![Page 14: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/14.jpg)
APRECIACIÓN:Valuación:potencialv.
APRECIACIÓN:Valuación:intrínseca
elvalorintrínsecoesestable,menosdinámico,menos
irreal
elvalorpotencialesmenosestable,más
dinámico,másirreal
![Page 15: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/15.jpg)
MT-M:GRADUACIÓN
…
![Page 16: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/16.jpg)
ResultadosVideo1:DTD
![Page 17: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/17.jpg)
Resultados:video1:GRADUACIÓN
![Page 18: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/18.jpg)
Resultados:video1:GRADUACIÓN
• LagraduacióntiendeasermedianteFuerzaalta:Cuantificación:Alcance:Distribución:espacio.Ej.”impactaralasociedad”• Sepuedeidentificaruna“clinadeFuerza”:
laspersonas/lagente
lasociedad
Chile
elmundolacreacióndelconocimiento
laformacióndepersonas
![Page 19: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/19.jpg)
Resultados:video1:ACTITUD
![Page 20: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/20.jpg)
Visualizacióntopológica:JUICIO
SSSanciónSocial(+moralidad)
ESEstimaSocial(- moralidad)
-va
+va
estamosseguros
aspiraaalcanzar
pasofirmeydecidido
hemos generado [lasestructuras]
lograrmejorarlacalidaddevidadelaspersonas
impactarpositivamente
PUC
EquipoDTD
![Page 21: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/21.jpg)
Visualizacióntopológica:APRECIACIÓN
Valuación:potencial
(+irreal/- estable)
-va
+va
Valuación:intrínseca
(- irreal/+estable)
sirveaChile
excelencia
desarrollos(tecnológicos)
PUC
EquipoDTD logramejorarlacalidaddevida
impulsa(latransferencia)
![Page 22: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/22.jpg)
• LaGRADUACIÓNsepresentacomounaclinadeFuerza.• Predominioabsolutodevaloracionespositivas(+va)• AltafrecuenciadeactitudesdeJUICIO,tantodeEstimaSocialcomodeSanciónsocial.ElETHOStiendeaaparecerenelinicioyenlacoda.LaentidadvaloradaeslaUniversidadCatólica,sinembargo,seproduceun“switch”entrelainstituciónylaspersonasquetrabajanenlaDTD.• PredominioabsolutodeAPRECIACIÓN:Valuación• AusenciadeAFECTO
Resumenresultados:video1
![Page 23: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/23.jpg)
ResultadosVideo2:VacunaVSR
![Page 24: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/24.jpg)
Resultados:video2:GRADUACIÓN
![Page 25: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/25.jpg)
Resultados:video2:GRADUACIÓN
• Losrecursosparaamplificarlossignificadosvalorativossonvariados:SeempleanamplificacionesdeFuerza:Extensión:Distribución:espacio(poblacióninfantil,poblacióndeadultomayor).• Demaneranovedosa,seempleanconectoresinternos(enprimerlugar,ensegundolugar,entercerlugar,encuartolugar).• HayuncasodeFuerza:Intensificación(gravísimo).
![Page 26: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/26.jpg)
Resultados:video2:ACTITUD
![Page 27: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/27.jpg)
Visualizacióntopológica:APRECIACIÓN
Valuación:potencial
(+irreal/- estable)
-va
+va
Valuación:intrínseca
(- irreal/+estable)
principales[ventajas]
tecnología
seguraEquipoacadémico
Vacuna
Niños
eficaz
seguridad
vulnerables
segura
segura
evitar lassecuelas
capacidaddeserusadaenadultosmayores
capacidaddeinducirunarespuestainmune
![Page 28: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/28.jpg)
Visualizacióntopológica:JUICIO
SSSanciónSocial(+moralidad)
ESEstimaSocial(- moralidad)
-va
+va
Equipoacadémico
poderponeradisposición(lavacuna)
deberíamossercapaces(detenerlavacuna)
![Page 29: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/29.jpg)
Resumenresultados:video2
• Losrecursosnosonmuchos,sonvariados.• EntérminosdeAPRECIACIÓN,enestevideoquedescribeelproyectodelavacunacontraelvirussincicialpredominalosvaluacionesintrínsecas,principalmentedelavacuna(segura (x4),eficaz,etc.).• Lavacunaademáseslaentidadvaloradaentérminosdesupotencial(evitasecuelas,puedeinducirunarespuestainmune,puedeserempleadaenadultosmayores).• EntérminosdeJUICIO,laúnicaentidadvaloradaeselequipoacadémico.Además,esvaloradoentérminosdesuscapacidades(deberíamossercapaces,deberíamosponeradisposición),nodeaspectosmorales!
![Page 30: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/30.jpg)
ResultadosVideo3:FishExtend
![Page 31: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/31.jpg)
Resultados:video3:GRADUACIÓN
![Page 32: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/32.jpg)
Resultados:video3:GRADUACIÓN
• ElrecursodeGRADUACIÓNquemásseexplota,pormotivosobvios,eslaFuerza:Cuantificación:Extensión:Distribución:tiempo(porunlargotiempo,mástiempo,mástiempo).
![Page 33: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/33.jpg)
Resultados:video3:ACTITUD
![Page 34: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/34.jpg)
Visualizacióntopológica:JUICIO
SSSanciónSocial(+moralidad)
ESEstimaSocial(- moralidad)
-va
+va
EquipoFE
laDTDtienenlapreocupaciónderesolverelproblema
no transformar(se)enempresapesquera
estamoscolaborando conempresaspesquerasresolver
hacerlavinculación
tienenlanecesidad
![Page 35: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/35.jpg)
Visualizacióntopológica:APRECIACIÓN
Valuación:potencial
(+irreal/- estable)
-va
+va
Valuación:intrínseca
(- irreal/+estable)
naturales
tecnología
principales[ventajas]
Académica
Film(FE)
Ingredientes(FE)
Ingredientes(noFE)
VínculoU-Empresa
Vidaútilalimentos
inocuos
propiedad
importante[propiedad]
nocivos
tóxicos
importante
problema
tenermástiempo
extender lavidaútil
extender lavidaútil
reducir elcontenidomicrobiológico
noafectalaspropiedadessensoriales
sepuedencomer
noafectanegativamentelaspropiedades
extiende lavidaútilelimina lapresenciadebacteriasreduce lacantidaddetiempodeproceso
![Page 36: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/36.jpg)
Resultados:video3
• LasvaloracionesdeJUICIOaparecennuevamenteenlaCODA.• LasentidadesvaloradassonelequipoinvestigadordeFishExtendylaDTD.ElquipodeFishExtendesvaloradoentérminosdesanciónsocial,distanciándosedeaspectosmoralmentecondenables,comoserunaempresapesquera.• AdiferenciadelvideodelavacunacontraelVSR,elfilmdeFEesvaloradoampliamenteentérminosdesuscaracterísticasintrínsecascomopotenciales.Además,sedesalineadeotrosproductosquecontieneningredientesnocivos.
![Page 37: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/37.jpg)
ConclusionesgeneralesLaconfiguracióndesignificadosvalorativos,tantodelossistemasdeAPRECIACIÓNcomodeJUICIO,permitealosactoresposicionarseaxiológicamentefrentealospotencialeslectores(comoinversionistas,académicos,clientes,usuarios,competencia,etc.):• ElsistemadeJUICIOdacuentadecómolosprotagonistasdeunainnovaciónsealineanydesalineanconlosvaloresaxiológicosdelacomunidad(nonostransformamosenempresaspesqueras,colaboramosconellas)• ElsistemadeAPRECIACIACIÓN:Valuación:intrínseco/potencialdacuentaprincipalmentecómolosactoresagreganvalorasupropuestaolainstituciónquedirigen.
Lasvaloracionespresentesenlosvideosinstitucionalespuedendarcuentadelosrecursosconquesecreaeldiscursodelainnovación(odelaTT).LossignificadosvalorativosdeJUICIOenlacodaylaausenciatotaldeAFECTOpuedendarcuentadeunlenguajetecnologizado.
![Page 38: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/38.jpg)
Proyecciones:multimodalidad+longitudinalidad
![Page 39: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/39.jpg)
Muchasgracias
Germá[email protected]://www.researchgate.net/profile/German_Varas_Espinoza
ProyectoFONDECYT1170133:Eldiscursodelainnovación:Lasprácticassociodiscursivas enlasetapasdeproyectosdeinnovación
![Page 40: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/40.jpg)
Referencias
• Fairclough,N.(2005).Discourseanalysisinorganizationalstudies:thecaseforcriticalrealism.OrganizationalStudies,25,915-939.Disponible en:http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0170840605054610• Fairclough,N.(2003).Analyzingdiscourse.Textualanalysisforsocialresearch.NuevaYork,Estados Unidos:Routledge.• Martin,J.&White,P.(2005).Thelanguageofevaluation.AppraisalinEnglish.NewYork,EstadosUnidos:Palgrave Macmillan.
![Page 41: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/41.jpg)
Backing slides
![Page 42: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/42.jpg)
Flujovalorativo
DTD
VACUNAVSR
FISHEXTEND
![Page 43: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/43.jpg)
Eventosocial(textosocial)
Prácticasocial
Estructurasocial+Ab.
- Ab.
MEDIADOR
Fairclough,N.(2003).Analysing discourse.Textualanalysis for socialresearch.Londres/NuevaYork:
Routledge
Instanciación
![Page 44: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/44.jpg)
ProblematizaciónLasdescripcionesconquelosactoresagreganvalorasusproyectosdetransferencia,porejemplo,atravésdevideosinstitucionales,nosolodancuentadelaformaenquevaríaellenguajeenunaprácticasocial(laTT),sinodelsistemadecreenciasyvaloresconquelosdiferentesactores(deuneventosocial,comolosvideos)establecenrelacionesdealineaciónaxiológica,identidadosolidaridadconpotencialesinterlocutores(Martin&White,2005).
LosdistintostextosquecirculanenlaTTpuedendarcuentadequeestaprácticatienesuspropiasmanerasdehablar,dever,desimbolizarydeconstruirelfenómenodelainnovación.Losactorestienensupropioléxico,suspropiosvalores,suspropiosobjetivosysuspropiostemas.Ellenguajesetecnologiza (Fairclough,2002).
EllenguajequeseocupaenlaprácticasocialdelaTTpuededarcuentadecómoseconstruyenlossistemassocialesmásabstractos,comoelsistemaeconómicooinclusolalengua(Fairclough,2005)
DimensiónMESO
DimensiónMACRO
DimensiónMICRO
![Page 45: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/45.jpg)
ACTITUD
JUICIO
AFECTO
APRECIACIÓN
(in)Felicidad
(in)Seguridad
(in)Satisfacción
Estimasocial
Sanciónsocial
Reacción
Composición
impacto
calidad
balance
complejidad
normalidad
capacidad
tenacidad
integridad
veracidad
Valuación
![Page 46: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/46.jpg)
AFECTO
(in)felicidad
(in)seguridad
(in)satisfacción
![Page 47: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/47.jpg)
ACTITUD:Afecto
• IN(FELICIDAD) • IN(SATISFACCIÓN)• IN(SEGURIDAD)ElcapitánestabafelizEstabaalegreyoptimistatriste,deprimido,angustiado
Confiado,seguro,tranquilo,sereno interesadodichosoorgullosovanidosocreído
LossentimientospuedenimplicarmanifestacionesextralingüísticasProcesosconductuales:elniñolloróProcesosmentales:alniñonolegustólasorpresaProcesosrelacionales:elniñoestabatriste
Lossentimientospuedenconstruirsecomodirigidosaalgooalguienocomoreacciónaungatilladoremocionalgatillador:elperroasustóaJuansintiente:elniñoestabafeliz
Distinciónaestadospresentesofuturosrealis:elniñolloróirrealis:alniñonolegustólasorpres
AFECTOMANIFIESTOOENCUBIERTOovert:covert:
inclinaciónDes(inclinación)
![Page 48: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/48.jpg)
JUICIO
Estimasocial
Sanciónsocial
capacidad
tenacidad
integridad
veracidad
normalidad
![Page 49: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/49.jpg)
ACTITUD:Juicio
• ESTIMASOCIAL • SANCIÓNSOCIAL
NORMALIDAD CAPACIDAD TENACIDAD VERACIDAD INTEGRIDAD
¿Cuánespecial? ¿Cuáncapaz? ¿Cuándependiente?
Afortunado*suertudo*normalpredeciblesinsuerte*excéntricopeculiar
hábilinteligenteintuitivoexpertorobusto*sano*exitosoproductivolentotonto
heroicovalienteconstantelealconstanteimpaciente*flexible?*adaptable?*
Cuánfirmeypertinazseesaunpropósito
*Loshechostambiénpuedensersancionados*
¿Cuánhonesto? ¿Cuánéticooreprochable?
sincerohonestogenuinofrancocreíblediscreto
inmoralmalvadocorruptocruelinjustovanoarroganteegoísta
![Page 50: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/50.jpg)
APRECIACIÓN
Reacción
Composición
Impacto
Calidad
balance
complejidad
Valuación
¿Llamamiatención?
¿Megusta?
¿Esarmonioso?
¿Esfácildecomprender?
¿Cómodefinosuvalorintrínseco?
¿Quépuedehacer,cuálessupotencial?
intrínseca
potencial
cautivador/aburrido
hermoso/horripilante
equilibrado/desproporcionado
claro/enredado
innovador/insignificante
puedemejorarelaprendizaje/nosirveparaeldesarrollo
![Page 51: El discurso de la innovación: Análisis valorativo de tres …€¢Predominio absoluto de valoraciones positivas (+va) •Alta frecuencia de actitudes de JUICIO, tanto de Estima Social](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062600/5ad93e297f8b9ae1768b99c9/html5/thumbnails/51.jpg)
ACTITUD:Apreciación
• REACCIÓN • VALORIZACIÓNoVALUACIÓN
• COMPOSICIÓN
IMPACTO CALIDAD BALANCE COMPLEJIDAD
¿Llamamiatención?
¿Megusta? ¿Escoherente? ¿Esfácildecomprender? ¿Valelapenalidiarconél?
profundoinnovadorsuperficialreductivoinsignificantecomúnoriginalcreativogenuino
Simpleelegantedetalladoprecisoclarolúcidoextravagantesobrecargadosimplista
equilibradoarmoniososimétricoproporcionadodesequilibradodesorganizadodesproporcionado
hermosoespléndidoencantadorbuenoatractivomalofeorepulsivo
cautivadorllamativoatractivoagradableconmovedoraburridotedioso
CogniciónPercepciónReacciónconlaqueevalúoelobjeto
Seleagregaunvaloralproducto