El Insight
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EL INSIGHTRICARDO CÁRDENAS PRESENTA:
PUBLICISTA
RELEVANCIASI NO SE SIENTE ALUDIDO, EL MENSAJE FRACASÓ
UN ANUNCIO ES RELEVANTE CUANDO:
• Es interesante para el cliente.• Él sabe que es para él.• Está en el lenguaje del target.
ANÉCDOTAS
EXPERIENCIAS
MODOS DE VIDA DE LAS PERSONAS
CUESTIONAR
ESCUCHAR
OBSERVAR
VERDADES HUMANAS CON MIRADAS INNOVADORAS Y FUERA DE CONVENCIONALISMOS, LOS MISMOS QUE AYUDAN A SUSTENTAR UN ADECUADO
VÍNCULO ENTRE MARCAS Y PÚBLICOS.
EL INSIGHT INTENTA EXPLICAR QUE HAY MÁS ALLÁ DE UN USO UTILITARIO Y FUNCIONAL DE UNA MARCA. POR TANTO, QUÉ MEJOR MANERA DE DESENCADENAR HISTORIAS POTENTES A TRAVÉS DE
ESTAS VERDADES REVELADORAS DEL CONSUMIDOR.
TEST DE NOTORIEDAD
¿SE HAN DADO CUENTA DE QUE______?
SÍ ¿Y? ¡UY SÍ!
SI ES OBVIO NO ES UN INSIGHT
SI ES UNA GRAN DESCUBRIMIENTO, ES UN
INSIGHT
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GRACIAS