Els plans de dinamització

i els eixos comercials de Barcelona

Comerç i Consum

El 81.6% dels llocs de treball de la ciutat

el 16,4% dels assalariats del terciari en el comerçel comerç minorista registra un increment d’ocupació del 3,6%, amb un total de 70.785 assalariats.El comerç majorista incrementa els seus treballadors en un 2,4% i compta amb 57.308 persones.

El terciari a Barcelona

Comerç i Consum

162.061 persones ocupades al comerç, representant el 16,4% de l’ocupació total de la ciutat.

Participació de les dones: 60% dels assalariats

En el sector comercial hi treballen el 28,4% dels autònoms de Barcelona

La mitjana de persones que treballa a temps complet en el sector és de 2,7.

Ocupació al comerç

El sector comercial

Comerç i Consum

34.826 milions d’euros, increment del 6,6%

Les vendes a Barcelona representen un 32,5% del total de facturació a Catalunya

El comerç majorista a Barcelona representa el 71% del total de la facturació

Facturació al comerç 2004

El sector comercial

Comerç i Consum

El PIB del comerç de Barcelona s’ha incrementat en un 6,6%, i continua generant un 14% del producte interior brut total de la ciutat.

El dinamisme de la demanda interna ha estat el principal motor del creixement de l’economia barcelonina.

PIB del comerç 2004

El sector comercial

Comerç i Consum

32.310 llicències de comerç minorista 3.283.549 m2 de superfície de comerç minorista

11.156 llicències de comerç majorista 2.490.872 m2 de superfície de comerç majorista

Llicències de comerç

El sector comercial

Comerç i Consum

Que és un centre comercial urbà a cel obert o eix comercial?• Es tracta d’un espai físic amb localització a la trama

urbana perfectament delimitat on existeix concentració i diversitat d’oferta comercial i al mateix temps asociacionisme comercial territorial que porta endavant accions de promoció de la zona.

• A Barcelona ens trobem amb una diversitat de centres comercials urbans a cel obert que es troben situats als diferents districtes de las Ciutat.

Comerç i Consum

Passeig de Gràcia/Rambla Catalunya

Casc Àntic

Eix Comercial Gran de Gràcia

Eix comercial Poble Nou

Sants-Creu Coberta

Sarrià

Eix Comercial Sant Gervasi

Nou Drassanes Comercial

Poble Nou

Els 17 eixos comercials de Barcelona:

Barnacentre

Nou Boulevards Centre Comercial

GraciNova

Cor Eixample

Maragall Zona Comercial

Eix de Sant Andreu

La Rambla

Sant Antoni Centre Comercial

Comerç i Consum

Els eixos comercials de Barcelona:

Comerç i Consum

Oferta comercial

Els eixos comercials

Comerç i Consum

Comerç al detall Alimentació

Tèxtil, calçat i pell

Parament de la llar

Llibres, diarisi revistes

Productesquímics i farmaceutics

Material deTransport Altres Total

Pg. Gràcia/Rbla.Catalunya 74 345 48 32 43 2 200 744

Gran de Gràcia 28 88 54 14 16 0 51 251

Poble Nou 209 71 41 26 50 15 90 502

Cor d'Horta 133 100 51 13 27 2 65 391

Sants-Creu Coberta 74 183 52 18 13 0 77 417

Sarrià 110 71 32 8 20 0 43 284

Barnavasi 327 285 131 45 81 29 157 1055

Nou Drassanes 337 129 91 56 54 2 166 835

Barnacentre 129 316 132 40 43 0 214 874

Boulevards Nou Barris 60 153 63 14 26 7 43 366

Gràcia Nova 241 132 81 22 71 8 122 677

Cor Eixample 159 94 79 39 50 12 157 590

Eix de Maragall 130 71 75 14 31 10 89 420

Eix Sant Andreu 101 104 57 26 31 0 69 388

Les Rambles 272 45 5 13 5 0 44 384Sant Antoni Centre Comercial 421 321 176 68 94 26 242 1348

Casc Antic 236 154 44 17 20 0 137 608

Total oferta Eixos 3041 2662 1212 465 675 113 1966 10134

Oferta de serveis

Els eixos comercials

Comerç i Consum

ServeisRestaurants, bars i hotels

Transportsi comunicacions

Finances iassegurances

Act.imm.I serv. Empreses

Ensenyament isanitat Altres Total

Pg. Gràcia/Rbla.Catalunya 142 54 96 1271 147 190 1900

Gran de Gràcia 38 34 43 143 33 52 343

Poble Nou 145 162 52 43 23 123 548

Cor d'Horta 92 102 25 28 35 80 362

Sants-Creu Coberta 51 46 48 53 14 43 255

Sarrià 73 24 35 147 39 114 432

Barnavasi 276 67 130 265 182 385 1305

Nou Drassanes 469 176 24 108 58 326 1161

Barnacentre 278 39 38 152 63 149 719

Boulevards Nou Barris 86 85 33 30 10 67 311

Gràcia Nova 180 141 50 210 112 287 980

Cor Eixample 196 148 65 1339 202 243 2193

Eix de Maragall 101 129 39 107 61 131 568

Eix Sant Andreu 72 81 34 43 41 130 401

Les Rambles 88 8 20 3 2 16 137Sant Antoni Centre Comercial 312 102 80 394 118 333 1339

Casc Antic 278 95 23 252 80 205 933

Total oferta Eixos 2877 1493 835 4588 1220 2874 13887

Plans de Dinamització

• Instruments per poder executar les polítiques adients encaminades a potenciar el comerç urbà amb la finalitat de revitalitzar centres comercials urbans a cel obert de cara a afrontar amb majors garanties els reptes de futur mitjançant la promoció i difusió de l’oferta comercial existent.

Comerç i Consum

Quin són els passos que es segueixen?

• Els comerciants es coordinen per tal d’afrontar la realització del pla.

• Es dirigeixen a les institucions per rebre el seu suport signant un conveni de col·laboració.

• Realització d’un estudi de l’àrea a dinamitzar per assegurar la seva viabilitat.

• Anàlisi i valoració de l’espai físic a delimitar per dinamitzar.

Comerç i Consum

Quin són els passos que es segueixen?

• Anàlisi i valoració de l’oferta existent per tal d'avaluar les necessitats existents i les correccions necessàries per aconseguir un àrea realment competitiva.

• Anàlisi i valoració de la demanda, estudiant la seva àrea d'influència per acabar marcant quin és el seu mercat potencial al que s’hauria d’accedir.

• Contractació si s’escau d’un gerent capaç d’afrontar els reptes que el pla indica.

Comerç i Consum

Sant Andreu, iniciat el 1998 Sant Antoni, iniciat el 1998 Maragall-Trinxant, iniciat el 1999 Dreta de l’Eixample, iniciat el 2000 Gràcia Nova, iniciat el 2000 Nou Barris, iniciat el 2000 Cor d’Horta, iniciat el 2001 Casc Àntic, iniciat el 2003

Plans de Dinamització

En funcionament l’any 2005:

Comerç i Consum

Els propis comerciantsEls propis comerciants

Els ajuntaments per potenciar una zona determinadaEls ajuntaments per potenciar una zona determinada

Plans de DinamitzacióQui ha de promoure un pla de dinamització?

Comerç i Consum

SEMPRE ELS COMERCIANTSSEMPRE ELS COMERCIANTS

Plans de DinamitzacióQui ha de continuar amb la dinamització comercial?

Comerç i Consum

Dins d’un municipi podem tenir ccco, carrers comercials i Dins d’un municipi podem tenir ccco, carrers comercials i comerç de proximitat. Cada un d’aquests formats de comerç de proximitat. Cada un d’aquests formats de distribució comercials és susceptible de ser dinamitzatdistribució comercials és susceptible de ser dinamitzat

Plans de DinamitzacióTot el territori d’un municipi es pot dinamitzar?

Comerç i Consum

Hem de conèixer el producte que oferim i adequar-lo a les demandes del mercat.

Hem de conèixer el mercat al que ens dirigim, la seva localització, el seu potencial.

Hem de conèixer les motivacions de compra, els hàbits de consum, el perfil dels compradors.

Plans de DinamitzacióQue és o hauria de ser un Pla de Dinamització?

Comerç i Consum

Hem de conèixer els nostres competidors, la seva capacitat d’actuació, el seu potencial, les seves estratègies de comunicació.

Hem de definir amb claredat l’estratègia de llançament del nostre producte, ccco, on volem arribar, a qui ens dirigim, com ho hem de fer i de quins mitjans disposem.

En definitiva, hem de plantejar clarament quins són els objectius i els procediments per aconseguir-ho.

Plans de Dinamització

Comerç i Consum

En definitiva un Pla de Dinamització no és res més que un

PLA DE MARKETING

Plans de Dinamització

Comerç i Consum

Enllumenat, ampliació de voreres,mobiliari urbà,

Senyalització, transport públic

Pàrkings de rotació, zones blaves

Vigilància, neteja

Actuacions Municipals

Contribucions realitzades o a realitzar des dels ajuntaments per a la millora de la xarxa comercial:

Comerç i Consum

Establir un projecte global de desenvolupament de la ciutat. Quin tipus de comerç volem, on volem que s'instal·li, àrees de vianants o no, necessitat de pàrkings i possibilitat de que siguin públics, ....

Realització dels estudis necessaris per poder determinar les característiques exactes del nostre entorn, estudis sociològics, de tendències demogràfiques, d'hàbits de consum, d'oferta comercial i de serveis, urbanístics, ...

Passos a seguir per un municipiNomés pretenc marcar unes pautes mínimes que qualsevol municipi hauria de realitzar abans de posar en marxa un “Pla de Dinamització”

Comerç i Consum

Podem contar amb els actuals comerciants instal·lats a la ciutat i fins a quin grau s’implicaran en el projecte, els tenim associats o van per lliure, podem anar a buscar nous comerços per que s’implantin al municipi, volem ser nosaltres els promotors o ho han de ser tercers, ...

Quin tipus de centre comercial volem, urbà o tancat.

En definitiva quina és l’oferta comercial que volem pel nostre municipi.

Les respostes a totes aquestes qüestions no són res més que un POEC.

Passos a seguir per un municipi

Comerç i Consum

No existeix un model a aplicar per igual a tots els municipis. Cadascú té les seves pròpies característiques i per tant les respostes són diferents en cada cas i el projecte final és propi de cada municipi.

No val “el cafe para todos”

Passos a seguir per un municipi

Comerç i Consum

Els plans de dinamització i els eixos comercials

de Barcelona

Comerç i Consum