Estrategia de Innovación
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ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN
Proceso proactivo de desarrollo
1-Identificación de oportunidades
2-Diseño
3-Test
4-Introducción
5-Gestión del ciclo de vida
1. Identificación oportunidades
Definición de mercado
Generación ideas
2. Diseño
Necesidades consumidor
Posicionamiento producto y segmentación
Previsión ventas + Ingeniería
Marketing Mix
3. Testing
Test de publicidad y producto
Pretest y previsión lanzamiento
Test de marketing
4. Introducción
Planificación de lanzamiento
Seguimiento del lanzamiento
5. Gestión del ciclo de vida
Análisis de la respuesta del mercado
Seguimiento de la competencia
Definición de mercado y estrategia de entrada
Análisis Cluster:
- Agrupación de consumidores en función de características comunes
Sustitución entre productos :
- Si conocemos los productos que compiten entre ellos, entonces podemos usar la información para descubrir necesidades no cubiertas y diseñar un producto superior.
+ Agrupación y sustitución en usos
+ Grupos de productos en función del proceso de decisión
+ Sustitución directa entre productos
+ Consideración del producto
Selección de mercado
+ Grupos de consumidores
+ Grupos de necesidades
+ Competidores en el Mercado
Selección de prioridades:
+ Tamaño
+ Tasa de crecimiento
+ Vulnerabilidad respecto la competencia
+ Necesidades de inversión
Fase de Diseño
La fase de diseño empezará cuando tengamos definido el concepto de producto que consta de los siguientes elementos:
- El publico objetivo a quien va dirigido el producto- Los beneficios basicos que ofrece el producto- La forma y el momento de utilización del producto- El nivel de precio que debe tener el producto- La identificación del producto con una categoria de producto ya
existente- La identificación y relación del nuevo producto con la cartera de
productos de la empresa
Los consumidores compran basándose en percepciones
VALOR = BENEFICIOS PERCIBIDOS VS PRECIO