ESTUDI I ANÀLISI DE LA VIABILITAT COMERCIAL D’UNA EMPRESA D’ASSESSORIA D’IMATGE A CENTELLES
description
Transcript of ESTUDI I ANÀLISI DE LA VIABILITAT COMERCIAL D’UNA EMPRESA D’ASSESSORIA D’IMATGE A CENTELLES
ESTUDI I ANÀLISI DE LA VIABILITAT COMERCIAL D’UNA EMPRESA D’ASSESSORIA D’IMATGE A
CENTELLES
Aina Díaz Font
Introducció
Objectius: - Anàlisi de la viabilitat comercial de l’empresa- Creació de la marca - Campanya de màrqueting
Motivació:
- Estudis actuals i de futur
- Interès personal per la moda i l’estètica
Idea de negoci
• Dues línies empresarials:
Assessoria d’imatge
Serveis perruqueria i estètica
• Professionals al servei dels clients
• Realització d’un estudi de la imatge del client segons els seus gustos i preferències.
Estudi i anàlisi de la viabilitat comercial
• Objectiu: Verificar si el servei té possibilitat de desenvolupament en el mercat.
• Anàlisis: - Localització i macroentorn
- Microentorn i estudi de mercat
Localització
CENTELLES
Macroentorn• Aspectes demogràfics
Evolució de la població Estructures per edat i sexe
• Aspectes econòmicsPoblació ocupadaPoblació desocupada
• Aspectes socioculturals
• Altres aspectes (mediambientals, polítics, etc.)
Microentorn
ANÀLISI DELS CONSUMIDORS
A partir de les enquestes realitzades i les dades estadístiques consultades, el client potencial és:
- Client adult- Majoritàriament femení- Cert nivell social, econòmic i cultural- Interessat en la salut- Usuari de centres de bellesa
ANÀLISI DE LA COMPETÈNCIA
Principals competidors:
- 7 centres d’estètica
- 13 salons de perruqueria
Serveis que ofereixen els centres existents
ANÀLISI DELS PROVEÏDORS
Mobiliari i decoració
Parets del local
Làmpades
Productes estètica i perruqueria
Aparatologia
Vestuari
ANÀLISI DAFO
Inversió elevada Competència amb clients
consolidats
Exclusivitat de serveis Target molt divers
Debilitats Amenaces
Fortaleses Oportunitats
Campanya de màrqueting
CREACIÓ DE LA MARCA
Naming o nominologia
- Primer signe d'identitat - Diferenciació respecte a productes similars- Procés (3 fases)
1. Fixació dels objectius de l’empresa
2. Llistat de possibles noms de la marca
3. Registrar la marca
Naming de l’empresa: NADY’FO(Combinació d’una part del nom de la fundadora de
l’empresa: Aina Díaz Font)
La marca
Principals objectius:
- Exclusivitat - Distingir-se dels competidors- Atreure clients i fidelitats- Garantir una determinada qualitat
Logotip
logo (paraula base) + tipus (dóna forma)
Logotip de l’empresa
• Tons liles i negres comunicar seguretat, proximitat amb els clients, ambició i creativitat.
• Traç informal de tipologia símbol de modernitat i innovació
ACCIONS DE COMUNICACIÓ
- Donar a conèixer l’empresa- Aconseguir clients
A1. Manual d’identitat visual
Document de consulta per a la realització de qualsevol peça gràfica. El missatge gràfic serà sempre homogeni.
ALTRES ACCIONS DE COMUNICACIÓ
A2. Díptic informatiuConté informació essencial de l’empresa, dels seus
serveis i de les activitats que realitza.
A3. Gadget: pintallavis
A4. Welcome Pack
Gagdet (pintallavis) + Díptic informatiu
Conté en el seu exterior el logotip de l’empresa sobre un fons blanc
A5. Banners a pàgines web
A6. Cartells
A7. Anunci de premsa
Canal de difusió: Revista El Portal
A8. Anunci en revista gratuïta
Canal de difusió: Tot Oci Osona
A9. Encartament
Encartament a la revista El Portal.
A10. InauguracióA11. Patrocini Festival Osona Contra el
CàncerA12. Esdeveniment conjunt amb Bar
Hermètic
Conclusions
En relació a:
- Plantejament del treball- Procés de realització - Assoliment dels objectius- Valoració personal
GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ