Evolución del modelo de negocio móvil

Contenido

1.- El ecosistema se consolida.

2.- Crecimiento explosivo de datos.

3.- Evolución del modelo de negocio.

El ecosistema se consolida.

Terminales y usuarios•Smartphones•Tablets

Velocidad de Redes Móviles•3G/4G

Aplicaciones y

Contenidos

• En 2012 se dan todos los elementos para la explosión de datos en movilidad.

Terminales y usuarios

Terminales

Y usuarios

Velocidad Redes

Aplicaciones

Contenidos

•Equipamiento: proliferación exponencial de Smartphones y tablets.• Febrero del 2012 los Smartphones superaron a los terminales simples en

unidades vendidas en España.• En 2015 se accederá a 1 de cada 3 páginas de Internet a través de un

dispositivo móvil.• Los tablets facilitan el acceso al contenido audiovisual (video, TV).

Fuente: Bank of America, GfK,.

2011 2012E 2013E 2014E 2015E0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

478

1,316

2,321

3,297

4,304

6% 14%21%

26%30%

Páginas Web vistas desde dispositivos móviles Europa y EEUU

(miles de millones y % sobre total)

# Páginas Web (Bn)

2011 2012E 2013E 2014E 2015E0

100

200

300

400

500

600

700

800

225

349

473

587

690

54106

146185

224

Evolución Smartphones y Tablets en Europa y EEUU

(millones)

Smartphones Tablets

Velocidad de Redes Móviles

Terminales

Y usuarios

Velocidad Redes

Aplicaciones

Contenidos

•Consolidación de 3G (UMTS) y desarrollo de 4G (LTE)• En 3G, HSDPA+ ha llevado a las redes 3G a incrementar su velocidad hasta un

máximo teórico de 21 Mbps (aunque en condiciones normales de operación y atenuación la velocidad es menor).

• LTE se está desarrollando paulatinamente, siendo las redes 4G 8x mas eficientes que las 3G.

En Europa Alemania y los Países Nórdicos son los mercados que están liderando su introducción.

En EEUU Sprint y Verizon Wireless tienen ya varios terminales LTE en el mercado obteniendo velocidades 9Mbps de bajada y 5Mbps de subida.

•Nuevo espectro asignado para Banda Ancha Móvil• En España después de las licitaciones de 2011 existen nuevas bandas

disponibles para LTE (800 MHz, 1.800 MHz, 2.600 MHz) y UMTS (900 MHz)

• En Europa se esta planteando la asignación de un segundo dividendo digital liberando los canales de TDT por encima de 694 MHz.

Aplicaciones y contenidos.•Rápida introducción de aplicaciones.

Mensajería (Whatsup, Blackberry messenger).

Redes sociales (Facebook, Tuenti, Linkedin).

Audio (Pandora, Spotify).

Video (Youtube, Netflix).

Comunicación VoIP (Skype, Viber)

Localización (Google Maps)

• Uso habitual de aplicaciones.Número medio de aplicaciones instaladas en España: 19.

Utilizadas habitualmente (30 últimos días): 8.

• Mayores requerimientos de capacidad y velocidad.El 79% de los usuarios de Smartphones descarga contenidos

audiovisuales.

Terminales

Y usuarios

Velocidad Redes

Aplicaciones

Contenidos

Fuente: Ipsos OTX Media CT 2012.

Crecimiento explosivo de datos

Nota: Un exabyte equivale a 1018 bytes

2011 2012 2013 2014 2015 20160

2

4

6

8

10

12

0.600000000000001 1.3

2.44.2

6.9

10.8

Evolución del tráfico de datos móviles

Exabytes por mes

Fuente: CISCO, Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 14 de Febrero de 2012

• El tráfico de datos cursado por redes móviles crecerá x18 veces en 5 años.

• El 48% del tráfico lo generarán Smartphones (el resto tablets, laptops, M2M, etc.)

• El 25% de los usuarios tendrán 2 o más dispositivos móviles.

• El 70% del tráfico será vídeo.

Evolución del modelo de negocio móvil

Evolución del modelo de negocio móvil

Tráf

ico

da

tos

t

•Evolución del Servicio Mayores velocidades.

Mayor volumen de datos

•Evolución de precios Los usuarios pagan por prestaciones:

velocidad (Mbps) y capacidad (Gb).

Mercado maduro, progresiva segmentación de forma natural en función de perfil del cliente (consumo, uso de aplicaciones, etc.)

•Convergencia fijo - móvil.Mayores velocidades de redes de datos

móviles que equiparan progresivamente redes móviles y fijas.

El servicio de voz fijo es complementario a la Banda Ancha.

Cambio en el perfil de uso

Precio por LTE (US$/mes) Premium por LTE sobre HSPAPais Operador 1 GB 2 GB 5 GB 10 GB 20 GB Ilimitado 1 GB 2 GB 5 GB 10 GB 20 GB Ilimitado

Australia Telstra 41 51 62 103

Canadá BCE 44 44 73 98 13% -18% 15%

Canadá RCI 46 46 51 51 27% -10% -22%

Alemania T-Mobile 95 95 95 95 95 150% 150% 88% 36%

Alemania Vodafone 89 89 89 89 250% 133% 133% 40%

Japón DoCoMo 85 85 85 187 9% 9% 9% 140%

Corea KT 16 22 29 -25% 4%

Singapur SingTel 54 54 54 54 17% 17% 17% 17%

Suecia Telia 71 71 71 71 71 404% 404% 100% 100% 67%

Suecia Telenor 36 36 36 36 36 36 25% 25% 25% 25% 25% 25%

EEUU ATT 50 50 50

EEUU Verizon 50 50 50

•Énfasis en datos y velocidad

Los usuarios están dispuestos a pagar por tarifas planas de datos y un “premium”

por mayores prestaciones en velocidad.

Evolución del Servicio

Evolución de Precios

Tarifas “planas” datos

2G

3G - HSPA

4G - LTE

Tarifas planas Voz+ datos

Driver: VOZ

Tarifas planas de Datos + voz

Driver: Datos

•Modelo futuro de tarificación:

Los datos definen la tarifa (vs. voz)

Segmentación más adecuada por perfil de uso de datos.

VOZ – y SMS

Por usoVOZ y SMS –

por uso

Convergencia fijo-móvil.

•Progresiva integración del servicio para la mayoría de usuarios.

Servicio Fijo + Banda Ancha

Servicio móvil + Banda ancha

Servicio Fijo + Banda Ancha

Servicio móvil + Banda ancha Servicio único

Voz + Banda anchaPromoción

cruzada

Servicios separados(tarifas planas)

“Bundle” comercial (promoción cruzada)

Servicio único independiente de

red de acceso.

Banda ancha fija HTTP / HTC (*)Servicio Fijo

Servicio móvil

Servicios separados(tarifas por uso)

(*) Usuarios que requieran muy alta velocidad o 3 play.

Gracias