Estudio del mercado y entorno Unidad Didáctica 2

Beatriz Hervella Baturone

Fundamentos de Admón. y Gestión

Curso 2016/17

0. ÍNDICE DE CONTENIDOS

1. ESTUDIO DE MERCADO Y ENTORNO

1. Análisis del entorno genérico

2. Análisis del entorno específico

3. Matriz DAFO

2. PAPEL DEL ESTADO EN INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO

1. Situación emprendimiento en España y Asturias

2. Ayudas al emprendimiento en España y Asturias

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN LA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA

1. Instituciones internacionales

2. Instituciones europeas

3. Instituciones nacionales

4. Instituciones asturianas

1. ESTUDIO DE MERCADO

1.1_ANÁLISIS DEL ENTORNO GENÉRICO

El entorno es el conjunto de factores que no pertenecen a la organización pero que

afectan a la empresa y pueden verse afectados por ella.

Político: políticas de gobierno, subvenciones, política fiscal, tratados comerciales, …

Económico: ciclos económicos, políticas económicas, tipos de interés, factores macroeconómicos, tipos de cambio y nivel de inflación, …

Socio-cultural : cambios en gustos y moda, cambios en nivel de consumo, valores de la sociedad, papel de la mujer, …

Tecnológico: innovación de las TIC, inversión en I+D, cambios tecnológicos futuros,…

Ecológico: protección ambiental, consumo de energía, calentamiento global,…

Legal: licencias, leyes sobre empleo, derechos consumidores, derechos propiedad intelectual,…

Engloba el conjunto de factores que afectan a todas las empresas del sistema económico, independientemente del sector económico en el que operen.

PESTEL

1. ESTUDIO DE MERCADO

Es el conjunto de factores que afecta solo a las empresas del mismo sector. Los factores que determinan las amenazas u oportunidades del entorno específico se derivan del análisis de las cinco fuerzas competitivas de Porter:

1.2_ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO

1. ESTUDIO DE MERCADO

EJERCICIO 1: De las siguientes variables señala cuáles afectan al entorno general y específico de una empresa de telefonía móvil:

a) La entrada de una nueva empresa de telefonía móvil en el mercado b) Una subida de dos puntos porcentuales del Impuesto de Valor Añadido c) Un avance informático de amplia difusión. d) Una huelga de trabajadores de la empresa de telefonía móvil pidiendo un

aumento salarial. e) Una ley que va a mejorar la conciliación de la vida laboral y familiar. f) Un descenso del Índice de Precios al Consumo (IPC) g) Una campaña publicitaria agresiva de la competencia.

EJERCICIO 2: La siguiente noticia es un ejemplo de cambio en una variable del entorno general que afecta a las empresas. ¿A qué tipo de variable dirías que le afecta concretamente? ¿Supone una oportunidad o una amenaza para la empresa?

1. ESTUDIO DE MERCADO

1.3_MATRIZ DAFO

DEBILIDADES AMENAZAS

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

ANÁLISIS INTERNO ANÁLISIS EXTERNO A

SPEC

TOS

NEG

ATIV

OS

ASP

ECTO

S P

OSI

TIV

OS

EJERCICIO 3: Diseña la matriz DAFO correspondiente para estas nuevas empresas:

a) Una joyería ubicada en Puerto Banús (Marbella). b) Una guardería en Olmeda de la Cuesta (Cuenca) c) Vuestra propia empresa

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.1_SITUACIÓN EMPRENDIMIENTO ESPAÑA Y ASTURIAS

Mejores valorados son EEUU, UK y Alemania. España líder en innovación de productos en 2014 y 2015. No se percibe que España facilite la puesta en marcha de proyectos emprendedores. Principales inconvenientes: burocracia y los impuestos 9 de cada 10 españoles se

quejan del papeleo y los trámites a afrontar. España es el país que tiene menos respaldo del Gobierno para emprender, seguido

de Francia. Dada la precariedad del mercado laboral y bajo índice de flexiguridad del mercado

de trabajo, origina que muchas personas deseen un trabajo estable con ingresos fijos y regulares (cuenta ajena) en mayor proporción que otros países (miedo al fracaso)

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.1_SITUACIÓN EMPRENDIMIENTO ESPAÑA Y ASTURIAS

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.1_SITUACIÓN EMPRENDIMIENTO ESPAÑA Y ASTURIAS

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.2_AYUDAS AL EMPRENDIMIENTO

2.2.1_AYUDAS A NIVEL NACIONAL (septiembre 2016)

Listado de ayudas e incentivos nacionales y autonómicos en el portal CIRCE (Centro de Información y Red de Creación de Empresas) dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

AYUDAS DESARROLLO ZONAS MINERAS: destinada a pequeños proyectos de inversión que promuevan desarrollo alternativo de zonas mineras para 2016. Se trata de una subvención que puede ir destinada a personas físicas o jurídicas, comunidad de bienes y autónomos.

ENISA EMPRENDEDORES: Empresa Nacional de Innovación, SA (ENISA) concede préstamos a emprendedores , sin límite de edad, que quieran crear empresas con ventaja competitiva clara. Importe mín. 25.000 € y máx. 300.000 €.

ENISA JÓVENES EMPRENDEDORES: Empresa Nacional de Innovación, SA (ENISA) concede préstamos a emprendedores , de hasta 40 años de edad, que quieran crear empresas con ventaja competitiva clara. Importe mín. 25.000 € y máx. 75.000 €.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

LÍNEA ICO INTERNACIONAL: podrán solicitar financiación, autónomos, empresas y entidades públicas y privadas españolas (fundaciones, ONG ́s, Administración Pública...), incluyéndose tanto las domiciliadas en España, como aquéllas que estando domiciliadas en el extranjero cuenten con mayoría de capital español. Importe máx. por cliente y año de 12,5 millones de €.

LÍNEA ICO GARNTÍA SGR: Para inversiones realizadas en territorio nacional y necesidades de liquidez, podrán solicitar esta financiación: autónomos, empresas públicas y privadas que cuenten con el aval de una SGR o SAECA, con independencia de su domicilio social o fiscal y de si la mayor parte de su capital es español o extranjero. Importe máximo de 2 millones de € por cliente.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

Además de las mencionadas y descritas en el CIRCE encontramos otro tipo de ayudas procedentes del Estado como:

PAGO ÚNICO O CAPITALIZACIÓN DE DESEMPLEO: pueden solicitar aquellas personas que están en desempleo y estén interesadas en iniciar su propio negocio. Permite cobrar en un sólo pago todo o parte del importe pendiente de la prestación por desempleo (de nivel contributivo).

PROGRAMA NEOTEC: tiene como objetivo el apoyo a la creación y consolidación de nuevas empresas de base tecnológica en España. Se concederá la ayuda a empresas con menos de 6 años de existencia y que soporte costes de I+D+i de al menos un 15% de costes de funcionamiento totales.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.2.2_AYUDAS EN PRINCIPADO ASTURIAS (septiembre 2016)

Listado de ayudas e incentivos del portal CIRCE (Centro de Información y Red de Creación de Empresas) dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

INICIO ACTIVIDAD AVILÉS: Ayudas para las personas físicas que hayan iniciado una actividad empresarial o profesional por cuenta propia en el concejo de Avilés, así como personas jurídicas que hayan realizado inversiones y no tengan más de 5 años de existencia dedicadas a un local comercial u hostelería. Por inicio actividad ayuda de 1.000 €/persona física y por expansión hasta 3.000 €/persona.

SUBVENCIONES MUNICIPALES PERSONAS DESEMPLEADAS: Subvenciones a empresas para establecimiento de personas desempleadas del municipio de Carreño como trabajadores autónomos. Importe de hasta 4.000 €/persona desempleada.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

FOMENTO DE EMPLEO: ayuda a emprendedores para puesta en marcha de una nueva actividad empresarial y/o profesional levada a cabo por jóvenes beneficiarios del Sistema Nacional de Garantía Juvenil recibirá una ayuda económica de 1.800,00€, no pudiendo ser en ningún caso superior.

ASTURGAR: ayuda para personas físicas o jurídicas que tengan la consideración de Pequeñas Empresas y estén ubicadas en el municipio de Gijón. Importe máximo de ayuda hasta minoración de 3 puntos del tipo de interés en tres primeros años, entre otros límites.

FOMENTO DE AUTOEMPLEO EN GOZÓN: subvenciones a personas desempleadas que hayan iniciado o que vayan a iniciar una actividad económica como trabajadores/as autónomos/as en el ayuntamiento de Gozón. Importe ayuda de 1.000€/persona.

2. PAPEL DEL ESTADO EN EMPRENDIMIENTO

2.2.3_AYUDAS EN MUNICIPIO DE LLANES (septiembre 2016)

TICKET AUTÓNOMO

Se podrán beneficiar de esta ayuda aquellas personas que, reuniendo los requisitos generales recogidos en las bases, decidan iniciar una actividad económica o profesional como trabajador o trabajadora autónoma en los términos establecidos en las mismas.

Consistirá en una ayuda de 6.000 € para desempleados en general, 7.000 € para menores de 30 años, 8.000 € para mujeres desempleadas y 10.000 € para desempleados con discapacidad.

Debe de existir un informe favorable de plan de viabilidad del proyecto de actividad , elaborado a través de los Centros de Empresas radicados en Principado de Asturias, como el Centro Municipal de Empresas de Llanes.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

Además del papel del Estado y las CCAA, son muchas las instituciones de ámbito

local, regional, nacional o supranacional que están promoviendo la actividad

emprendedora y empresarial en los últimos años.

2.1_INSTITUCIONES INTERNACIONALES

GEM

Global Entrepreneurship Monitor Observatorio internacional sobre la

actividad emprendedora a nivel mundial.

ENTREPRENEURSHIP.ORG

Perteneciente a la Fundación Kauffman.

Web con recursos para fomentar el emprendizaje a todos los niveles.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.2_INSTITUCIONES EUROPEAS

SOLVIT

Facilita a los emprendedores ayuda rápida y práctica cuando encuentran dificultades para desarrollar su actividad en otro país de la UE.

EEN

Da apoyo y asesoramiento a las pequeñas y medianas empresas, favoreciendo su crecimiento y la creación de empleo.

EBN

Red líder en Europa en reunir Centros de Negocios e Innovación (BICs) y organizaciones similares.

Miembros son especialistas en desarrollo económico y recuperación regional.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.3_INSTITUCIONES NACIONALES

Portal que ofrece la posibilidad de realizar los trámites de constitución y puesta en marcha de una empresa por medios telemáticos.

Publicadas ayudas y subvenciones.

Información sobre empleo joven, entre ellos programas para jóvenes emprendedores.

Organismo dependiente del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.3_INSTITUCIONES NACIONALES

Desarrolla ayudas y programas para el autoempleo, como el programa PAEM (Programa Apoyo Empresarial a las Mujeres).

Ayudas para creación de empresas e internacionalización.

Entidad pública empresarial de ámbito nacional que tiene como misión promover la internacionalización de las empresas españolas.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.3_INSTITUCIONES NACIONALES

Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial, promueve la innovación y el desarrollo tecnológico de las empresas españolas.

Ofrece servicios de asesoramiento a empresas y emprendedores sobre ayudas públicas a la I+D+i.

Empresa Nacional de Innovación, S.A.

Su visión es ser la institución pública de referencia de apoyo al emprendimiento en España, facilitando instrumentos adaptados a las necesidades de los emprendedores y prestando servicios de valor añadido más allá de la financiación.

Junto con La Caixa realiza Premios Emprendedor XXI.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.4_INSTITUCIONES ASTURIANAS

Destinado a empresarios, inversores o emprendedores asturianos.

Servicio sobre medidas públicas de apoyo a la financiación e información sobre proveedores, clientes o aspectos económicos y legales.

Objetivo general es dar cauce y apoyo a todos los emprendedores que tengan la iniciativa de crear una empresa que aporte una innovación al tejido industrial asturiano, pero que carezcan de los conocimientos y experiencia necesarios para crear y gestionar una PYME.

3. INSTITUCIONES QUE PROMUEVEN EMPRENDIMIENTO

2.4_INSTITUCIONES ASTURIANAS

Federación Asturiana de Empresarios.

Asesora en todo lo relacionado con la creación de una empresa a los emprendedores.

La Ciudad Industrial del Valle del Nalón es una sociedad que nace en 1987 dependiente del IDEPA.

Encargados de desarrollar el programa “La Cadena de Formación para Emprender” para potenciar el espíritu emprendedor desde etapas tempranas en el sistema educativo.

5. BIBLIOGRAFÍA

AYUNTAMIENTO DE LLANES (2016). Ticket del autónomo. Disponible en el siguiente enlace: http://www.ayuntamientodellanes.com/ticket-del-autonomo [Fecha de consulta: 27/09/2016]

CADENA SER (2016). El pueblo más envejecido de España recibe a sus nuevos vecinos. Disponible en el siguiente enlace: http://cadenaser.com/ser/2016/01/30/espana/1454172590_623419.html [Fecha de consulta: 27/09/2016]

CINCO DÍAS (2015). España no es país para emprendedores. Disponible en el siguiente enlace: http://cincodias.com/cincodias/2015/09/04/emprendedores/1441378525_303835.html [Fecha de consulta: 27/09/2016]

CIRCE (2016). Ayudas e incentivos nacionales para la creación de empresas. Disponible en el siguiente enlace: http://portal.circe.es/es-ES/emprendedor/CrearEmpresa/Financiaci%C3%B3n/Paginas/AyudasIncentivosNacionales.aspx [Fecha de consulta: 27/09/2016]

COMUNIDAD IEBS (2013). Las 5 principales ayudas para emprendedores de la Unión Europea. Disponible en el siguiente enlace: http://comunidad.iebschool.com/iebs/general/ayudas-emprendedores-europa/ [Fecha de consulta: 27/09/2016]

5. BIBLIOGRAFÍA

COMUNIDAD IEBS (2016). Las 10 ayudas y subvenciones para emprender más importantes en España. Disponible en el siguiente enlace: http://comunidad.iebschool.com/iebs/noticias/ayudas-y-subvenciones-emprendedores/ [Fecha de consulta: 27/09/2016]

EXPANSIÓN (2016). ¿Está España en la “Champions League” del emprendimiento? Disponible en el siguiente enlace: http://www.expansion.com/emprendedores-empleo/emprendedores/2016/09/07/57d05722e2704e6f778b462c.html [Fecha de consulta: 27/09/2016]

GEM (2016). Informe GEM España 2015. Disponible en el siguiente enlace: http://www.gem-spain.com/wp-content/uploads/2015/03/Informe-GEM-2015-esafp.pdf [Fecha de consulta: 27/09/2016]

INJUVE (2009). Emprendimiento económico y social en España. Disponible en el siguiente enlace: http://www.injuve.es/observatorio/formacion-empleo-y-vivienda/emprendimiento-economico-y-social-en-espana [Fecha de consulta: 27/09/2016]

PLATAFORMA EDUCATIVA ARAGÓN (2016). El entorno de la empresa. Disponible en el siguiente enlace: http://e-ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2767/html/412_el_entorno_especfico.html [Fecha de consulta: 27/09/2016]