Ficha de trabajoFiguras retricas en publicidadContenido: figuras retricas.

Objetivo: conocer e identificar figuras retricas en publicidad.

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Conceptos importantes:

Argumento afectivo: apela al sentimiento o emocin buscando adhesin o rechazo a una accin o consumo. Argumento causal: se establece una relacin de causa y consecuencia (comer frutas es sano). Argumento de autoridad: se respalda el producto a partir del consejo u opinin de un especialista. Comparacin: establecer una semejanza entre dos ideas de modo que una explica a la otra. Estereotipos: imgenes generalizadas que nacen de la percepcin de los sujetos y que caracterizan de manera esttica a ciertos grupos. Figuras retricas: procedimientos de estilo que modifican la forma ms simple de un enunciado, para brindarle un carcter ms ldico u ornamental. Hiprbole: exageracin de una idea aumentando o disminuyendo la verdad para causar mayor impresin. Metfora: denominar una idea con el nombre de otra con la cual existe una relacin de semejanza. Personificacin: atribuir a objetos inanimados, vida o a animales, acciones propias de los humanos. Postura crtica: es una actitud reflexiva que incorpora elementos de juicio en la argumentacin o postura asumida. Recurso de la fama: utilizacin de un personaje reconocido o valorado socialmente para respaldar alguna idea. Texto publicitario: es un tipo de texto cuya funcin es convencer al lector acerca de las cualidades de un artculo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artculo. Emplea la combinacin de palabra e imagen, posee un eslogan y tipografa llamativa. Uso de informacin o datos estadsticos: utilizacin de cifras o enunciados objetivos para respaldar los beneficios de lo que se ofrece.

I. Observa el aviso publicitario y encierra en un crculo la alternativa correcta.

1. Qu tipo de argumentacin se usa en el afiche?a)Argumento de autoridad.b)Argumento causal.c)Argumento afectivo.d)Recurso de la fama.

2. Qu estereotipo se representa en este afiche? a)Etario.b)Sexista.c)tnico.d)Social.

3. Qu figura retrica predomina en el enunciado: Luz verde al trnsito lento?a)Metfora.b)Hiprbole.c)Comparacin.d)Personificacin.

4. Qu enunciado permite reconocer el argumento de autoridad?

a)Palabra de mujer.b)En formato minishot.c)Ayuda a regular su trnsito lento.d)Te lo recomiendo como profesional.

5. Explica la funcin que tienen los dibujos en el afiche (para qu sirven?).

II. III. Crea un afiche publicitario en el que utilices como recurso predominante la hiprbole. Recuerda que en tu aviso debes utilizar una imagen y un eslogan originales, esto quiere decir que no puedes utilizar como referencia un producto (marca) que exista.