Ficha de trabajoFiguras retóricas en publicidad

Contenido: figuras retóricas.Objetivo: conocer e identificar figuras retóricas en publicidad.Nombre: Fecha:

Conceptos importantes:

Argumento afectivo: apela al sentimiento o emoción buscando adhesión o

rechazo a una acción o consumo.

Argumento causal: se establece una relación de causa y consecuencia

(comer frutas es sano).

Argumento de autoridad: se respalda el producto a partir del consejo u

opinión de un especialista.

Comparación: establecer una semejanza entre dos ideas de modo que una

explica a la otra.

Estereotipos: imágenes generalizadas que nacen de la percepción de los

sujetos y que caracterizan de manera estática a ciertos grupos.

Figuras retóricas: procedimientos de estilo que modifican la forma más

simple de un enunciado, para brindarle un carácter más lúdico u

ornamental.

Hipérbole: exageración de una idea aumentando o disminuyendo la verdad

para causar mayor impresión.

Metáfora: denominar una idea con el nombre de otra con la cual existe una

relación de semejanza.

Personificación: atribuir a objetos inanimados, vida o a animales, acciones

propias de los humanos.

Postura crítica: es una actitud reflexiva que incorpora elementos de juicio en

la argumentación o postura asumida.

Recurso de la fama: utilización de un personaje reconocido o valorado

socialmente para respaldar alguna idea.

Texto publicitario: es un tipo de texto cuya función es convencer al lector

acerca de las cualidades de un artículo de consumo, e incitarlo al consumo

de dicho artículo. Emplea la combinación de palabra e imagen, posee un

eslogan y tipografía llamativa.

Uso de información o datos estadísticos: utilización de cifras o enunciados

objetivos para respaldar los beneficios de lo que se ofrece.

I. Observa el aviso publicitario y encierra en un círculo la alternativa correcta.

1. ¿Qué tipo de argumentación se usa en el afiche?

a) Argumento de autoridad.b) Argumento causal.c) Argumento afectivo.d) Recurso de la fama.

2. ¿Qué estereotipo se representa en este afiche? a) Etario.b) Sexista.c) Étnico.d) Social.

3. ¿Qué figura retórica predomina en el enunciado: “Luz verde al tránsito lento”?a) Metáfora.b) Hipérbole.c) Comparación.d) Personificación.

4. ¿Qué enunciado permite reconocer el argumento de autoridad?

a) Palabra de mujer.b) En formato minishot.c) Ayuda a regular su tránsito lento.d) Te lo recomiendo como profesional.

5. Explica la función que tienen los dibujos en el afiche (¿para qué sirven?).

II. Crea un afiche publicitario en el que utilices como recurso predominante la hipérbole. Recuerda que en tu aviso debes utilizar una imagen y un eslogan originales, esto quiere decir que no puedes utilizar como referencia un producto (marca) que exista.

Rúbrica para evaluar creación de afiche publicitario

Completamente Logrado con Medianamente Escasamente logrado No logrado Nulo

CRITERIOS logrado(5)

escasos errores (4) logrado(3)

(2)(1) (0)

1. Elaboración del afiche publicitario: el afiche publicita un producto y hace deseable comprarlo.

2. Propósito afiche publicitario: el fiche busca que el producto sea comprado.

3. Formato afiche publicitario: el afiche posee un título o nombre del producto, slogan, imagen y especificaciones (características, marca, etc.)

4. Trabajo en clases: el estudiante desarrolla el afiche en la clase y lo entrega al final de ésta.

5. Ortografía y redacción: las ideas expresadas en el afiche publicitario son claras y de acuerdo a las normas de ortografía (por cada 3 errores se le descontará una décima).

6. Originalidad y creación: el afiche es creativo en cuanto al texto e imagen. Ambos elementos se complementan.

7. Limpieza: el trabajo es limpio, hecho con cuidado y dedicación. No hay desorden ni deshechos en su puesto de trabajo.