Fundamentos de Publicidad El anunciante -...
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Ing. Carlos Pina
ANUNCIANTE
Dos emisores:
Empresa
AGENCIA
ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA EMPRESA
Contratan los servicios de agencias externas
Utilizan agencias y mantiene estructura propia
In house
Departamento propio
El responsable publicitario de una
empresa:
Entusiasta Motivador Vocación
Imaginativo Creador
Buen comunicador Con formación
Organizado Con visión
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Sin concepto de marketing-
GERENCIA
PUBLICIDAD Ventas Finanzas
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Inicia el concepto de marketing-
GERENCIA
COMERCIALIZACIÓN Producción Finanzas
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Adopción de la filosofía de marketing-
GERENCIA
MARKETING
VENTAS
Promoción
Distribución
Formación
Organización
PLANIFICACION
Investigación
Producto
Publicidad
Producción Finanzas
ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
Grado de complejidad
Actividades Nivel
Básico Sencillas Ventas
Amplio Secciones especializadas
Comercial
Complejo Product Manager Bajo la Gerencia
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
Actuar en función de objetivos corporativos
Rentabilizar la inversión
publicitaria
Gestionar la comunicación de
la empresa
Ser canal de canales
Verificar resultados de la comunicación
Informar de acciones de
competidores
Observar e interpretar las
tendencias publicitarias
Proveer de material
promocional
Puesta en marcha de actividades de
relaciones públicas