Integración de la Cadena de Valor

Larry Page y Sergey Brin

Caso GoogleHISTORIA• Formada por Larry Page y Servey Brin en 1996• Dos estudiantes que formaron inicialmente la empresa

BackRub (Back Links) luego la cambiaron a Google con base en la palabra googol que es un termino matemático que representa 1 mas 100 ceros seguidos.

• La misión de Larry y Servey era organizar una cantidad aparentemente infinita de información en internet.

• Google inicialmente contó con un presupuesto muy limitado, los servidores fueron construidos por los dos socios y sus 4 empleados.

Caso GoogleEVOLUCION

1998 4empleados

1998 10.000 busquedas diarias  

1999 $ 25.000.000 aportes para crecimiento

1999 39empleados contratados

1999 3.000.000 busquedas diarias

1999 $ 220.000 ingresos

2000 60empleados contratados

2000 10idiomas de busqueda

2000 100.000.000busquedas diarias

2000introdujo tecnología inhalambrica de busqueda, proporcionó

servicios de búsqueda a nuevos clientes de portales web en EEUU, Europa y Asia

Caso GoogleEVOLUCION

2001Google negocia el acceso a los teléfonos

2001compró Deja.com, archivo mas grande de internet

2001 28idiomas de búsqueda

2001250 millones de imágenes y demás búsquedas diarias.

2001 $ 86.000.000 ingresos

2001creo acceso a los anunciantes para que le paguen con Tarjeta de crédito

2001contrataron a Erik Schmidt presidente la idea fue que estableciera políticas, procedimientos

y controles formales para asegurar que la empresa no se derrumbaría bajo el peso de su

acelerado ritmo de crecimiento.

Caso GoogleEVOLUCION

2004 $3.600.000.000venta de acciones

2004 $ 85cada accion

2004 18%alza en las acciones ese mismo día, dio como ganancia 600.000.000 para

Brin y Page

2005 4.000.000.000emisión de acciones

2005Las utilidades serían para uso general de la compañía, incluso capital de trabajo, adquisición

de negocios, tecnología y otros activos.

Caso GoogleDESCOMPOSICION DE LOS INGRESOS DE Google (miles de dolares)

2001 2002 2003 2004 30-Sep-05

Ingresos por publicidad:

Sitios web de Google $ 66.932 $ 306.977 $ 772.192 $ 1.589.032 $ 2.278.848

Sitios web de la red Google $ - $ 12.278 $ 144.411 $ 1.554.256 $ 1.889.369

 

Total de ingresos por publicidad $ 66.932 $ 319.255 $ 916.603 $ 3.143.288 $ 4.168.217

Licencias y otros ingresos $ 19.494 $ 28.593 $ 45.271 $ 45.935 $ 51.251

 

Total Ingreso $ 86.426 $ 347.848 $ 961.874 $ 3.189.223 $ 4.219.468

PrincipiosCaso Google

Concéntrese en el usuario y todo lo demás ocurrirá a continuaciónEs mejor hacer una cosa a fondo y realmente bienRápido es mejor que lentoLa democracia en la Web si funciona

Usted no necesariamente desea estar en su escritorio para necesitar una respuestaUsted puede ganar dinero sin hacerle daño a nadieSiempre hay mas información allá fueraLa necesidad de información trasciende otras fronterasUno puede ser serio sin usar un trajeSer excelente no basta

EL MODELO DE NEGOCIOS

Caso Google• Dispositivos de Google para las búsquedas.- Las cuotas

que cobra por las licencias para ofrecer capacidad de búsqueda a otras empresas, además de los sitios de internet y las compañías de telefónica inalámbrica

• AdWords.-Tarifas de publicidad que cobra por proporcionar vínculos de patrocinadores de solo texto que aparecen discretamente a un lado de los resultados de la búsqueda y en jamás mezclar anuncios pagados basados en palabras claves con resultados legítimos de las búsquedas, aún cuando esta es una práctica común entre las demás

EL MODELO DE NEGOCIOS

Caso Google

El programa Adsense.- No genera utilidades directamente, pero si la masificación en las búsquedas en Google. Los directos beneficiarios de este programa son los editores de Web.

POSICION COMPETITIVA EN EL 2005

EMPRESA DEL BUSCADOR % BUSQUEDAS

Google 47%

Yahoo 21%

MSN 14%

AOL -

Otras 18%

100%

Caso Google

ESTRATEGIA

Caso Google

Reservas monetarias de GoogleGran parte del dinero que ingreso a Google fue producto de su oferta publica inicial (OPI) en 2004 y de la siguiente en 2005Continuar con la expansión internacional Para 2005, 112 dominios internacionales de Google, con 380 millones de usuarios.Para finales de 2005, tenia centro de operaciones en USA, Brasil, México y China.

ESTRATEGIA

Caso Google

Incrementar las aplicaciones para sus usuarios, las detalladas se encuentran funcionando.

•Google Desktop Search (motor de búsqueda para material almacenado en discos locales)•Gmail (Servicio de Correo Electrónico)•Google Earth (mapamundi en 3d)•Google Talk (mensajería instantánea)•Google Chrome (Navegador de Mayor Velocidad)•Adquisición de Youtube (Pagina de Videos)

Caso GoogleESTRATEGIA

Caso GoogleESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

El programa Adsense.- No genera utilidades directamente, pero si la masificación en las búsquedas en Google y por ende se autogenera publicidad en grandes escalas.

INTEGRANTES DEL GRUPO

Luis Aguirre LopezJuan Carlos Andrade GaviriaWendy Mosquera BarcoErney Castillo Rosas

Caso Google