1Grfica popular mexicana

Enrique Soto Eguibar

2A Rosario, Merulina y su hija Mirandaquienes siempre me acompaaron gustosas a retratar paredes

A los rotulistassu imaginacin es la materia de este libro

3Enrique Soto Eguibar

Grfica Popular Mxicana

Volkswagen de Mxico, S.A. de C.V.

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5Lo que poca gente sabe es que Volkswagen de Mxico es tambin una empresa mexicana.

La mayora de los que aqu trabajamos aportamos al proceso tcnico de produccin de automviles(que naci de la asociacin con nuestros socios alemanes) ritos, ritmos e imaginacin que provienende nuestra milenaria cultura mexicana .La extensin o el alcance de este aporte es fluido y dinmicoy en constante devenir. A veces se expresa en la interpretacin que hacemos de los planes tcnicosde nuestros socios alemanes, a veces penetrando en su cultura europea, la redefinimos desdenuestro terruo y nuestro lenguaje, oponindole nuestros sentires culturales. Sin excluirnos nosconjugamos hasta identificarnos en lo que me atrevo a definir como un proceso de trabajo que selleva a cabo en medio de una cultura emergente enteramente nueva. Quiero decir que un tipoparticular de mezcla cultural se ha suscitado aqu, casi un nuevo mestizaje. Trabajamos en laproduccin de automviles en medio de un cruce cultural que nos define y cambia constantemente.

Estos intercambios y cruces entre un mundo y otro se expresan de varias maneras. En el lenguajepopular, por ejemplo, cuando con humor e irona slo un dicho cantinflesco alcanza a sercontestacin adecuada ante la cada del mercado o para expresar jbilo porque sali de la lnea finalun ltimo sedan y sin estar rayado. Sin embargo, la cultura popular mexicana tiene, y ms que unaexpresin verbal, una fuerte presencia visual; con imgenes se muestra o demuestra algo as comouna realidad empaquetada en una esttica muy peculiar. Se trata de una imaginera popular que escasi siempre un recurso irnico, que encubre crtica social, exponiendo juicios, incluyendo rarezasinadmisibles y menos razonables y que se exhibe en los lugares ms democrticos imaginables:muros, puertas de baos, sobre el cemento fresco o en papelera desechada que vuela de mano enmano desapareciendo entre el manoseo y la risa. Unas imgenes que resumen la experienciacotidiana y la historia nuestra que los rotulistas (profesin que descubri en este arte efmero ypopular una estrategia de mercadotecnia) han elevado a categora de arte popular mexicano que,gracias al registro fotogrfico, es digno de los mejores libros y museos del arte moderno mundial.Porque nuestra constante condicin de transentes por espacios culturales de mundos diversos,entre las demandas de la tcnica y los recuerdos de la casa , nos permite la precisin en el trabajopero tambin la creatividad y la risa...

Porque Volkswagen de Mxico, es tambin una casa mexicana...

Celebramos con este libro de muchas imgenes y pocas palabras, el humor popular, la ingeniosidady la mercadotecnia , el aporte esttico e irnico, que nuestro amigo Soto Eguibar ha rescatado de lacultura popular mexicana en los muros poblanos.

Francisco Bada SanzVicepresidenteVolkswagen de Mxico

6What few people recognize is that Volkswagen is also a Mexican enterprise.

Most of us who work here contribute the rites, rhythms and imagination germinated from our millennialMexican culture to the technical process of automobile production (derived from the association withour German partners).The scope and ambit of this contribution is dynamic, fluid and in constant flux.Often times, it is expressed by the manner in which, from the vantage of our land and language, weinterpret the technical platforms of our German partners, counterbalancing our cultural "sentires" orfeelings vis--vis their European culture. Thus, we fit together disparate elements, merging them intoa totally new modus operandi undertaken amidst an "emerging culture" That is to say, what hasoccurred here is an unprecedented type of cultural mix that could almost be considered a newcrossbreeding of cultures or "mestizaje" We make cars in the midst of a cultural crossroads whichboth defines and changes us.

These junctures between one world and the other are expressed in many ways. In traditional popularargot, for example, humor and irony in the manner of the great Mexican comic Cantinflas cantransform an old chestnut into a fitting response to the falling market or into an ideal acclamation whenthat last sedan leaves the line unblemished. In addition to its powerful idioms, Mexican culture has astrong visual component with images that display and demonstrate a vision of reality contained withina very peculiar aesthetic. This popular imagining is almost always ironic, concealing strong socialcommentary. It formulates assessments at times singularly strange and even unreasonable. Thesejudgments are then proffered in the most democratic forum possible: facades and doorways, on freshcement or paper fliers passed hand to hand only to be mauled, derided and scrapped. "Rotuladores"sign painters who refashion a popular and ephemeral art into an effective marketing strategy, fabricateimages that encapsulate both our history and our mundanity, thus elevating their work into a popularMexican art form that thanks to the photographic registry is worthy of inclusion in the finest books andmodern art museums of the world.

Because our status as transients n the cultural spaces of diverse worlds, caught between thedemands of technology and the memory of home, engenders precision abetted by creativity andlaughter...

Because Volkswagen de Mxico is likewise a Mexican house...

We celebrate with this book of many images and few words, the irony, sense of humor, ingenuity,marketing acumen, and aesthetic contribution of everyday mexicans that our friend Soto Eguibar hasrescued from popular mexican culture as depicted on the walls of Puebla.

Francisco Bada SanzVicepresidenteVolkswagen de Mxico

7Comenc tomando fotografas de las imgenes que los rotulistas dejaban en los muros de Puebla aprincipios de los aos setenta. Me llamaron la atencin principalmente por su sentido del humor. Enmis tiempos de ocio sala con mi cmara a retratarlas y con los aos esa actividad se fue convirtiendono slo en una diversin, sino en una suerte de obsesin: si por alguna razn yo no lograba captarlasen una foto me asolaba la idea de que eventualmente desapareceran para siempre. El arte de losanuncios de los rotuladores, sometido a la intemperie, a los cambios de domicilio de los locales o algraffiti, es efmero. Me propuse entonces darles una larga vida.

Con el tiempo, en Puebla, los rtulos ms originales y simpticos se han ido relegando a la periferiade la ciudad. En el centro, anuncios ms estandarizados han tomado su lugar. Con todo, la ciudadsigue admitiendo anuncios originales porque si logran hacer rer o atraer el ojo, el tendero, elverdulero o el cantinero, venden ms.

La primera foto que hice de un anuncio fue, en blanco y negro, de una vaca lastimera y en muletasque encontr pintada sobre un muro en la ciudad de San Martn Texmelucan, Puebla.Todavarecuerdo la sorpresa y la extraa compasin que sent cuando vi la foto impresa.

Antes de decidirme por una carrera en ciencia y medicina estuve tentado a dedicarme a la fotografa.Esta pasin inicial nunca me abandon, incluso cuando el tiempo y los recursos, es decir la falta deambos, determinaron que tuviera que limitarme a los sujetos ms accesibles para retratarlos. Debidoen gran parte a las exigencias mismas de mi profesin, pero tambin a mi poco entrenamiento formalen las tcnicas de la fotografa, el mejor sujeto para retratar sigui siendo el arte que los rotuladoresdejaban en los muros de los comercios. Desde entonces llevo conmigo mi cmara y salgo a buscarlos rtulos convencido, adems, de que los rescato para todos y para siempre.Algunos comercios son, sin lugar a dudas, mejores sujetos para fotografiar que otros. Laspeluqueras y los salones de belleza (ahora se llaman "estticas"), las carniceras y las polleras, sonmis favoritos. Estos negocios se anuncian con una fauna fantstica y con imgenes y asociacionesincrebles.

Quisiera pensar que mi obra fotogrfica ser apreciada por su valor esttico y documental: he queridopreservar esa fauna en la que los puercos hacen carnitas del carnicero, los zapatos tenis sonvoladores y las mujeres de labios carnosos y de rojo carmn llaman a un beso del muro!Mirando estas imgenes por la lente de la cmara me he imaginado que algunas de ellas meresponden con un guio: una suerte de reaccin agradecida para un fotgrafo que ha sabidoreconocerlas merecedoras de una presencia ms duradera.

Enrique Soto Eguibar

8I began taking photographs of the images left on the walls of Puebla by sign-painters in the early 70's.It was mainly their sense of humor that caught my attention. In my free time I went out with my camerato photograph them. In time, this activity become more than a pastime and turned into a sort ofobsession. l was saddened by the idea that, if I was unable to capture these images in photograph,eventually they would disappear forever. The art of sign-painters s ephemeral, subject to the weather,the change of locale, or to graffiti. I decided then to give them a longer life.

With time, the most original and amusing signs of Puebla have been relegated to the outskirts of thecity. Downtown, more standardized signs have taken their place. Despite this, the city still admitsoriginal signs because in the end -when they make you laugh or attract your eye- the shopkeeper, thegreengrocer or the barkeep sell more.

My first photograph, in black and white, was of a pitiful cow on crutches which I found painted on awall n the city of San Martin Texmelucan, Puebla. I still remember the surprise and odd compassion Ifelt seeing the printed photograph.

I was tempted, before deciding on a career in science and medicine, to dedicate myself tophotography. This initial passion never left me, even during those moments when lack of time andresources forced me to limit myself to photographing the most accessible subjects. Eventually, due inpart to the demands of my profession as well as my lack of formal training in photographic techniques,the best subjects for my camera became the signs painted on the walls of businesses. Since then, Itake my camera and search out signs, convince that I am rescuing them for everyone and forever.Without a doubt, some businesses are better subjects for a photograph than others. Hairdressers andbeauty parlors (now called "estticas"), meat or chicken butchers, are my favorites. These businessesadvertise themselves with fantastic fauna and incredible images and connotations.I would like to think that my photographic work will be appreciated for its aesthetic and documentalvalue. I have tried to preserve this fauna where pigs make meat of the butchers, tennis shoes fly andwomen with full, ruby red lips beckon with a kiss...from a wall!

Photographing these images, trough the lens of my camera, l've imagined some of them winking atme as if thankful that a photographer was able to recognize them as worthy of a long lastingpresence.

Enrique Soto Eguibar

9Fuera de Mxico, todo es Cuautitln... 11Pa los toros del jaral,los caballos de all mesmo... 25

Atscate Matas... 41El amor de pobres es como el espinazo de puerco: pelado, pero muy sabroso... 65

El que se fue a la Villa perdi su silla... 81Ah viene el gaviln pollero... 91

No es prima a la que no se le arrima... 127La suerte de la fea,a la bonita le vale madre... 145

Mucha plvora y poca mecha... 167Tan lejos de Dios y tan cerca de EEUU... 183

Mono, Perico y Poblano no los toques con la mano... 199Al buen entendedor pocas palabras... 217

Juntos pero no revueltos... 253El pez por la boca muere... 275

Camarn que se duerme, se lo lleva la corriente... 291No te arrugues cuero viejo... 303

Si el perro de adelante no alcanza la liebre, menos el de atrs... 313Le pedalearon su bicicleta... 325

Presta la nave... 331Esto no termina hasta que no se acaba... 347

Grfica Popular MexicanaEnrique Soto Eguibar ISBN: 968-863-655-XImpreso en Mxico, 2003

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Fuera de Mxico todo es cuatitln...

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Pa' los toros de jaral, los caballos de all mesmo...

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Atascate Matias...................

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4Esto no se termina hasta que se acaba...

1La presente edicinse termin de imprimir en

el mes de Noviembre del ao 2003 enlos talleres de Offset Multicolor

El tiraje consta de 2000 ejemplares impresos en papel couch de 150 grs.

Todos los derechos reservados por el autorLa reproduccin de cualquier

imagen debe contar con su autorizacin previa.Email: esoto@siu.buap.mx

6Colaboraron en la realizacin de este libro:Anamara AshwellMargarita Ashwell

John O'LearyMirna Guevara

La mayora de estas imgenes fueron tomadas de muros en la ciudad de Puebla y sus alrededores

entre 1973 y 2003

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