Guía Lobby (III) - Encuentros parlamentarios
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Guía de encuentros parlamentarios (II)____________
Encuentros parlamentarios
- 2010 –
www.gomezacebo.com / @gomezacebo
Encuentro cliente / decisor
Objetivo concreto / issue definido
NO
SÍ
Primer encuentro
Sí NO
• Asiste el más alto responsable
• Lleve información corporativa relevante
• Busque lo ‘común’ con su mapa de issues (escucha)
• Conozca el ámbito de actuación directo del contacto
• Lleve 1 valoración definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 inquietud definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 propuesta definida sobre el momento/sector
• Asiste el portavoz asignado o alto resp.
• Reunión de continuidad
• Qué sabe de nosotros
• Qué temas en la última reunión
• Qué tipo de relación tenemos
• Cuáles son las principales inquietudes
• Lleve 1 inquietud / propuesta
• Asiste el más alto representante
• Defina el issue / contexto / interés general / actores implicados
• Lleve 1 valoración definida y sólida (divulgativa)
• Lleve 1 inquietud (conexión del objetivo del cliente con el interés general)
• Lleve 1 alternativa / propuesta (win-win)
• Comprometa un siguiente paso antes de finalizar el encuentro
• Dele continuidad al encuentro (hacia una relación de confianza)
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División Asuntos Públicos - RGA
Objetivo: buena impresión puerta abierta a la continuidad
Objetivo: identificación de issues comunes
Objetivo: ganarle como aliado / crear relación mutua de confianza y utilidad
Encuentro cliente / decisor
Objetivo concreto / issue definido
NO
SÍ
Primer encuentro
Sí NO
• Asiste el más alto responsable
• Lleve información corporativa relevante
• Busque lo ‘común’ con su mapa de issues (escucha)
• Conozca el ámbito de actuación directo del contacto
• Lleve 1 valoración definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 inquietud definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 propuesta definida sobre el momento/sector
• Asiste el portavoz asignado o alto resp.
• Reunión de continuidad
• Qué sabe de nosotros
• Qué temas en la última reunión
• Qué tipo de relación tenemos
• Cuáles son las principales inquietudes
• Lleve 1 inquietud / propuesta
• Quién/es asiste/n; qué relevancia; qué peso
• Es decisor / es influenciador
• De qué tiempo se dispone
• Con qué información cuenta (background)
• Situación del interlocutor en el mapa de la estrategia
• Grado de conocimiento/estima sobre cliente
• Concisión y claridad en la exposición; no dispersar
• Deje hablar; pueden darle información relevante
• Arranque un acuerdo, aunque sea de continuidad
• Envíe un resumen del encuentro con líneas de acción
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• Asiste el más alto representante
• Define el issue / contexto / interés general / actores implicados
• Lleve 1 valoración definida y sólida (divulgativa)
• Lleve 1 inquietud (conexión del objetivo del cliente con el interés general)
• Lleve 1 alternativa / propuesta (win-win)
• Comprometa un siguiente paso antes de finalizar el encuentro
• Dele continuidad al encuentro (hacia una relación de confianza)
Objetivo: buena impresión puerta abierta a la continuidad
Objetivo: identificación de issues comunes
Objetivo: ganarle como aliado / crear relación mutua de confianza y utilidad
Encuentro cliente / decisor
Objetivo concreto / issue definido
NO
SÍ
Primer encuentro
Sí NO
• Asiste el más alto responsable
• Lleve información corporativa relevante
• Busque lo ‘común’ con su mapa de issues (escucha)
• Conozca el ámbito de actuación directo del contacto
• Lleve 1 valoración definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 inquietud definida sobre el momento/sector
• Lleve 1 propuesta definida sobre el momento/sector
• Asiste el portavoz asignado o alto resp.
• Reunión de continuidad
• Qué sabe de nosotros
• Qué temas en la última reunión
• Qué tipo de relación tenemos
• Cuáles son las principales inquietudes
• Lleve 1 inquietud / propuesta
• Cuál es el issue
• Cómo conecta con el interés general
• Cuál es el clima político / mediático hacia el posicionamiento
• Fases y calendario / tipo de procedimiento
• Cuál es el mapa de la estrategia (plan de la campaña)
• Cuál es el mapa de actores (influenciadores / decisores)
• De qué situación parte el cliente (favorable/desfavorable)
• (…)
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• Asiste el más alto representante
• Defina el issue / contexto / interés general / actores implicados
• Lleve 1 valoración definida y sólida (divulgativa)
• Lleve 1 inquietud (conexión del objetivo del cliente con el interés general)
• Lleve 1 alternativa / propuesta (win-win)
• Comprometa un siguiente paso antes de finalizar el encuentro
• Dele continuidad al encuentro (hacia una relación de confianza)
Objetivo: buena impresión puerta abierta a la continuidad
Objetivo: identificación de issues comunes
Objetivo: ganarle como aliado / crear relación mutua de confianza y utilidad
(+) Mirar alrededor y ver
• qué CONTACTOS,
• qué ACCESOS directos,
• qué RECURSOS (humanos y materiales)
• qué ALIANZAS naturales y
• qué PLAZOS.
Tenemos
Hemos de crear
(-) Mirar alrededor y ver
• qué CONTACTOS,
• qué ACCESOS directos,
• qué RECURSOS (humanos y materiales)
• qué ALIANZAS y
• cuál es el ENTORNO favorable y cuál no
• qué COMPETIDORES hemos de anular o bloquear
Y recuerde. Antes de cualquier acción de lobby analice…
… en qué punto estamos?
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