Guia Maestra - Rankeando con el Marketing de Contenidos

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Marketing de Contenidos

Guía Maestra Por: Agustín Casorzo


1. Introducción: Rankeando con Marketing de Contenidos

En internet, el 75% de los clicks en los buscadores se lo llevan los resultados orgánicos. Y la optimización de un sitio web, para aparecer cada vez más en los resultados orgánicos, depende de los contenidos.



El Marketing de Contenidos es la base de toda campaña de SEO exitosa. Para rankear en Google no se trata solamente de agregar tu palabra clave objetivo en la página 1 o 2 veces. Los algoritmos de Google son más complejos que eso, y se enfocan principalmente en el contenido de calidad, que efectivamente enganche a los visitantes, genere confianza y se establezca como la autoridad del nicho. En PagoRanking, nuestras estrategias de marketing de contenidos están construidas en base a estos conceptos.



Google utiliza un concepto llamado “Indexación Semántica Latente” (Más conocida LSI, por sus siglas en inglés “Latent Semantic Indexing”) para determinar si rankea una página para una palabra clave específica o no. El LSI permite a Google asociar palabras relacionadas con temas específicos, en vez de simplemente rankearlo por la “apariencia” o similitud de las palabras y frases clave.



Por ejemplo, Google puede asociar palabras como “bolso de golf” y “equipamiento de golf” con una palabra más global como “club de golf”. El hecho de que su sitio web contenga estas palabras relacionadas convence de mejor manera a Google de que su sitio web es relevante, legítimo, y de que merece aparecer en los resultados de búsqueda.



Redactar para el LSI requiere más que una simple investigación de palabras clave. Por eso es que los editores de PagoRanking combinan la creatividad con un enfoque de marketing único que resulta en contenido que impresiona y gusta a los humanos y a los motores de búsqueda también.


2. Estilo de Escritura con Enfoque en Marketing

Ser un buen escritor no implica necesariamente un buen marketing de contenidos. Para producir buen contenido se requiere una mezcla de buena redacción y creatividad con enfoque en marketing. Si usted no sabe escribir bien, sus visitantes no comprarán sus ideas, sin importar el esfuerzo que le haya puesto.


2. Estilo de Escritura con Enfoque en Marketing

Nuestros escritores generan contenidos de manera creativa, que informan y enganchan al lector. La experiencia que han adquirido escribiendo historias les permite escribir contenido profesional para distintas industrias, mercados y productos con facilidad.


2. Alcanzando las Metas del Negocio Utilizando Marketing

El saber los fundamentos del marketing permite que nuestros escritores perfeccionen su estilo de redacción, siguiendo los estándares de la industria y conociendo el negocio del cliente. El conocimiento de marketing que han adquirido lo utilizan para crear contenido basado en el contexto de su negocio de tal manera de poder vender de mejor forma su marca y productos/servicios, y así conseguir nuevos prospectos y clientes, para prácticamente cualquier industria y mercado.


3. Los 5 Tipos de Contenido

En PagoRanking nos enfocamos en crear contenidos interesantes los cuales sean dignos de compartir por los visitantes del sitio web. Escribimos de tal forma de alentar al visitante a difundir la palabra con sus contactos. Algunas de las formas del contenido que producimos son las siguientes:



3.1. Ar'culos Informa2vos: Desarrollamos, escribimos y publicamos ar1culos informa4vos para nuestro blog y de nuestros clientes. Nuestros ar1culos se indexan en los buscadores y generan una buena reputación a la marca. Nos preocupamos que el contenido del ar1culo sea único, relevante e informa4vo, además alientan al lector a volver al si4o por más contenidos.



3.2. Comunicados de Prensa: Este tipo de contenido le permite anunciar nuevos productos/servicios, así como cualquier otra novedad sobre su negocio. Nuestros comunicados de prensa aumentan la conciencia de marca.



3.3. Descargables: Libros Electrónicos (eBooks), Guías, Infográficas: Este tipo de contenidos proveen información con mucha mayor profundidad en el tema. Ofrecer libros electrónicos, guías, infografías, etc, a cambio de la información del prospecto le puede permitir generar visitante y clientes leales.



3.4. Boletines Electrónicos: Este tipo de publicaciones son para llegar al prospecto directo hacia su correo electrónico. Nuestros boletines enseñan las noticias de la compañía, anuncios sobre mejoras o nuevos productos/servicios, y nuevos contenidos disponibles en el blog.



3.5. Videos y Webinarios: Con la tremenda popularidad de los videos y las transmisiones en vivo, los videos y webinarios educacionales se han convertido en una herramienta válida para dar valor agregado a su audiencia.



Nuestros servicios de marketing de contenidos incluyen la generación de contenidos en distintas formas, y depende de su nicho de mercado el contenido que mejor aplique para su caso en particular. Por eso lo invitamos a visitar http://PagoRanking.com para que nos haga sus consultas de manera personalizada.


4. Convirtiendo el Marketing de Contenidos en Marketing de Contexto

Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda imitan la experiencia de usuario mejor que nunca, por lo que el crear contenido en base a ciertas palabras claves ya no resulta tan bien como antes para alcanzar la visibilidad que queremos para su negocio. Se debe incluir a su audiencia objetivo y sus experiencias dentro del contenido, proceso al que llamamos Marketing de Contexto. Nosotros tenemos un proceso de 5 pasos para aplicar el marketing de contexto a su campaña:



4.1. Priorizamos sus Objetivos: Determinamos sus objetivos de largo plazo para darle orientación al contenido. Lo que busca usted es: generar ventas? Informar? Educar? El definir sus objetivos nos ayuda a desarrollar la estrategia de marketing de contenidos que mejor se adapta a su negocio.



4.2. Aprendemos Sobre su Mercado: Conocer más sobre su audiencia nos permite generar mejores contenidos. Nosotros determinamos que es lo que ellos buscan para abordarlos de manera efectiva y que sigan nuestros llamados a la acción. Creamos el contenido para las personas y al mismo tiempo para los motores de búsqueda.



4.3. Escogemos el Mejor Medio: Una de las tareas más importantes, como sus proveedores de contenido, es decidir donde, cuando y como publicamos el contenido. Determinamos el tipo de contenido que comunicará su mensaje y atraerá la mayor cantidad de prospectos para su negocio.



4.4. Establecemos su Autoridad: La única forma de establecerse como la autoridad en un nicho de mercado es ganándose la confianza su audiencia. Nosotros le ayudamos a usted a hacer eso al crear contenido valioso y desarrollando una relación con su audiencia.



4.5. Monitoreamos su ROI (Retorno sobre la Inversión): Nosotros además podemos monitorear el tráfico y otras métricas de su sitio web. Esto nos permite saber que tipos de contenidos son los mejor recibidos por su audiencia y así adaptar los futuros contenidos que vamos a generar para lograr el éxito de la campaña.


5. El Proceso de Publicación

Siempre estamos aceitando y optimizando nuestro proceso de publicación de contenidos. Nuestro equipo de contenidos colabora en conjunto con los ejecutivos de cuenta para desarrollar los mejores contenidos, relevantes e interesantes, para luego distribuirlos y publicarlos frente a su audiencia a través de lo canales de comunicación más efectivos. El proceso de publicación sigue los siguientes pasos:



5.1. Investigación y Selección de Palabras Clave: Analizamos su negocio y objetivos, para luego hacer una investigación profunda de palabras clave para seleccionar aquellas que nos traerán el tráfico de mejor calidad, aquel de personas altamente interesadas en su mercado y producto/servicio.



5.2. Creación del Contenido: Basados en la selección de palabras clave, nuestro equipo de editores realizan el plan de contenidos, que específica que tipos de contenidos se crearán, y cuando.



5.3. Edición de Contenidos: Toda pieza de contenido que se ha generado pasa luego por la revisión de otros editores, quienes garantizan que el contenido creado cumple con los estándares de PagoRanking para ser publicados.



5.4. Publicación de Contenidos: Una vez que todo está perfecto, publicamos el contenido en los medios escogidos para hacerlo.


6. Conclusiones

El marketing de contenidos es una forma efectiva de generar conciencia de marca, conseguir muchísimas nuevas visitas y transformar prospectos en clientes. Muy pocos dueños de negocios conocen esta forma de publicidad y están dejando todo el espacio libre de competencia. Además, existen varios tipos de contenidos que se pueden generar, tales como: artículos, comunicados de prensa, descargables, boletines electrónicos, videos y webinarios.


6. Conclusiones

Para llevar a cabo una campaña de marketing de contenidos exitosa se requieren llevar a cabo ciertos pasos que asegurarán que los contenidos llegarán a la audiencia objetivo y que estos contenidos serán del gusto de esta. Existe una gran oportunidad al realizar este tipo de marketing, puesto que la mayoría de los negocios se enfocan en la publicidad por internet tradicional, que es realizar campañas anuncios de adwords y en facebook, sin embargo, desconocen el tremendo potencial que tiene el marketing de contenidos, dejando el camino libre para que usted sea el líder en la mente del consumidor.


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