Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y...
Transcript of Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y...
![Page 1: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/1.jpg)
Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales
![Page 2: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/2.jpg)
Presentador:
José Yvan Bohorquez
Directo de Go Interaction Marketing
![Page 3: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/3.jpg)
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
Resid
en
cia
s e
n lo
s
Esta
do
s U
nid
os
(M
M)
Radio TV Internet
Cable
45 7
37 15 3 6
Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
10 3
Evolución de Internet:
Internet frente a otros medios
![Page 4: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/4.jpg)
Principales herramientas publicitarias
Motores de
búsqueda
Redes
Sociales
Blogs
Videos
Otros sitios
de contenido
Sitios de
noticias
Google Sites
Blogger
Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
![Page 5: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/5.jpg)
13.500.000
852.000
3.100.000
-200000%
-100000%
0%
100000%
200000%
300000%
400000%
500000%
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Número de Usuarios Penetración
PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA
1% 2% 3% 5% 6% 5% 7%
12% 15%
20%
25%
31%
37%
40% 46%
![Page 6: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketing en buscadores (SEM / SEO)
![Page 7: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/7.jpg)
Listas Patrocinadas
Enlaces pagos Google AdWords™
(SEM)
Listas Naturales Enlaces no pagos
Google PageRank™ (SEO)
Enlaces patrocinados y listas naturales
![Page 8: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/8.jpg)
Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.
![Page 9: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/9.jpg)
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promocionar efectivamente empresas de
cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por
resultados.
http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs
![Page 10: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/10.jpg)
Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
![Page 11: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/11.jpg)
Red de búsqueda de Google
![Page 12: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/12.jpg)
Red de display de Google
![Page 13: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/13.jpg)
Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™
Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o
servicio.
Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés
de los clientes.
Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video).
Control de la inversión publicitaria.
Posibilidades de ajustar la campaña
publicitaria en cualquier momento.
Medición de resultados a través de indicadores claves de
desempeño
![Page 14: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/14.jpg)
Ejemplo Hotel en São Paulo Brazil
![Page 15: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/15.jpg)
¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
![Page 16: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/16.jpg)
Google AdWords™ (Demanda)
![Page 17: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/17.jpg)
Google AdWords™ (Demanda)
![Page 18: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/18.jpg)
Google AdWords™ (Demanda)
![Page 19: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/19.jpg)
¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?
![Page 20: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/20.jpg)
Volumen de búsquedas mensuales
![Page 21: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/21.jpg)
Volumen de búsquedas mensuales
![Page 22: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
![Page 23: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/23.jpg)
Segmentación geográfica
![Page 24: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/24.jpg)
Segmentación personalizada
![Page 25: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/25.jpg)
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
http://www.youtube.com/watch?v=aB3AM6eIpdU
![Page 26: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/26.jpg)
Formato de texto e idioma
![Page 27: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/27.jpg)
Hotel in Sao Paulo (Banner)
Formato de anuncio
![Page 28: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/28.jpg)
Hotel in Sao Paulo
(Video)
Formato de video
http://www.youtube.com/watch?v=mAuiN4OVTfQ
![Page 29: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/29.jpg)
¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
![Page 30: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/30.jpg)
Google AdWords™ (Formas de pago)
• Pre pago o Post pago
![Page 31: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/31.jpg)
¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?
![Page 32: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/32.jpg)
Google AdWords™ (Control de cambios)
. En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus
campañas publicitarias.
![Page 33: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/33.jpg)
¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
![Page 34: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/34.jpg)
Informes de AdWords™ y Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis
usuarios y qué hacen en mi
sitio?
¿Cómo puede mi sitio web
convertir a más usuarios en
clientes?
¿Qué palabras clave atraen a
clientes potenciales y conducen
a resultados?
¿Qué anuncio o mensaje
publicitario online resulta más
eficaz?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos
usuarios sin haber hecho lo que yo
deseaba?
¿Existen elementos del diseño de mi
sitio web que hacen que los usuarios
lo abandonen?
¿En qué tipo de contenido están más
interesados los usuarios?
¿Qué segmentos de clientes
son mas valiosos?
![Page 35: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/35.jpg)
¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
![Page 36: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/36.jpg)
Sistema de Generación
de demanda y administración
de ventas
API
Application
Programming
Interface
Integración de Google AdWords™ con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de
información a través de la API de AdWords™.
![Page 37: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/37.jpg)
Principales herramientas publicitarias de Google
![Page 38: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/38.jpg)
66%
63%
53%
47%
44%
39%
29%
28%
28%
26%
18%
16%
14%
14%
13%
10%
10%
Enviar y recibir correos electrónicos
Visitar sitios de redes sociales
Leer noticias
Chatear en una sala de chat o en el messenger
Buscar información para los estudios
Ver videos en sitios como You Tube
Hacer operaciones bancarias
Descargar archivos de música, programas, videos
Publicar fotos
Buscar información para la empresa donde trabajo
Buscar información de mis pasatiempos
Leer mensajes en Twitter
Conocer gente
Jugar en línea
Comprar productos y servicios
Buscar trabajo
Escribir mensajes en twitter
PRINCIPALES USOS DE INTERNET
Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
![Page 39: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/39.jpg)
1. Internet ya es un medio influyente.
2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.
3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.
4. En el mercado, la constante es el cambio.
HECHOS
1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.
2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.
3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.
ACCIONES
![Page 40: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/40.jpg)
UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas
están preparadas para todas las plataformas.
PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los
consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.
VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten
videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.
EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste
en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin
haber convertido.
MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor
y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.
MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas,
más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
![Page 41: Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios ... · convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario. ... indicadores claves](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042201/5ea1789e081aca646a26bb38/html5/thumbnails/41.jpg)
Contacto: Inicia Ya tu Negocio en Internet!
Celular: (0412) 607. 45. 72
Email: [email protected]
Skype: ibohorquez
Twitter: @gointeraction
www.gointeraction.biz