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I CONGRESO GESTION DEL DEPORTE EN CANTABRIA GRANDES EVENTOS E INSTALACIONES DEPORTIVAS: SU INFLUENCIA EN EL TURISMO Jose Luis Berbel
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I CONGRESO GESTION
DEL DEPORTE EN
CANTABRIA
GRANDES EVENTOS E INSTALACIONES
DEPORTIVAS:
SU INFLUENCIA EN EL TURISMO
Jose Luis Berbel
Deporte y Turismo en las Islas BalearesÍNDICE
1. Presentación
2. Evolución de dos fenómenos sociales paralelos: turismo y deporte:
El deporte hoy: Imagen positiva del Deporte en la sociedad
Perspectivas del Deporte en el mercado turístico
El Deporte como producto turístico
3. Deporte como producto turístico: Islas Baleares:
Náutica, Golf, cicloturismo,…
Eventos deportivos.
Instalaciones deportivas
4. Papel de las administraciones en el fomento de los eventos deportivos y del producto
Turismo-deporte.
5. Colaboración entidades públicas y empresas privadas
6. Nuevas tendencias en los productos turístico-deportivos de las Islas Baleares
7. Fomento para la creación y desarrollo de empresas privadas
8. Deporte, turismo y sostenibilidad
9. Agradecimientos.
Evolución de dos fenómenos paralelos:
Turismo y Deporte
Década de los 60: explosión y generalización del fenómeno “turismo”
Antecedentes del “turismo”
Turismo “popular”
Masificación del turismo europeo: sol y playa
El turismo hoy
Década de los 70: socialización del deporte y su desarrollo social
Planes de desarrollo de la Educación Física: EF escolar
Campañas de socialización del deporte: “Deporte para todos”
Barcelona 92
El deporte y la actividad física hoy
El Deporte hoy
Datos estadísticos sobre los hábitos deportivos en España
Concepción variada del deporte hoy en día:
Deporte educativo
Deporte ocio
Deporte salud
Deporte competición
Deporte sociabilidad
Deporte trabajo
Deporte integración
Repercusión del deporte en la economía de un país:
Como producto directo
Como producto indirecto
Como venta de imagen
Imagen positiva del deporte y del
deportista dentro de la sociedad
Perspectivas del Deporte en el
mercado turístico
Previsión de posicionamiento de los segmentos del mercado turístico en 2020:
1. Sol y playa
2. Deportes
3. Aventura
4. Turismo en la naturaleza
5. Turismo cultural
6. Turismo urbano
7. Turismo rural
8. Cruceros
9. Parque temáticos
10. Meetings
Fuente: Organización Mundial de Turismo 2005
El deporte como producto turístico:
L’Esport a les Illes Balears (CES, presentado 20.10.2009)
Deporte turismo
Turismo deportivo
Turismo para eventos deportivos (Fuente: M. Augustin, 1996)
Como complemento del producto turístico
Oferta complementaria de ocio y recreación
Aprendizaje de actividades deportivas
Vivencia de nuevas actividades y experiencias
Aspectos básicos del deporte para el
sector turístico en las Islas Baleares
POSICIONAMIENTO
DE MARCA DE UN
DESTINO
DIFERENCIACIÓN
DEPORTE: PERCEPCIÓN
POSITIVA DE LA
SOCIEDAD
INFRAESTRUCTURAS
DEPORTIVAS
ADECUADASCLIMATOLOGÍA PROPICIA
EN BALEARES
RENTABILIDAD
VALOR AÑADIDO
AL DESTINO
DIVERSIFICACIÓN
DESESTACIONALIZACIÓN
TURISMO Y DEPORTE:
Elementos sociológicos e
Infraestructuras comunes
Papel de las administraciones para el fomento y
desarrollo del deporte como atractivo turístico
Promoción como destino turístico
Generación de negocio (corto, medio y largo plazo)
Fomento de la práctica deportiva para todos los ciudadanos
Organización de eventos:
Puntuales
De continuidad periódica
Dotación de equipamientos:
Temporales
Permanentes
Aprovechamiento de espacios naturales con actividades respetuosas con el medio ambiente
Producto turístico-deportivo en las
Islas Baleares: tendencias
Formentera:
Senderismo, cicloturismo, vela, buceo.
Ibiza:
Náutica, buceo, cicloturismo, senderismo, deportes activos, golf.
Menorca:
Equitación, deportes náuticos, senderismo, cicloturismo, espeleología.
Mallorca:
Golf, deportes náuticos, buceo, senderismo, cicloturismo, equitación.
4.El Deporte como producto turístico:
Islas Baleares
Ingresos totales por TURISMO NAUTICO en las Illes Balears
(millones de euros). Fuente: CITTIB - CAEB
396422
460509
537
0
100
200
300
400
500
600
2004 2005 2006 2007 2008
Nº de turistas: 269.736 276.391 292.813 315.572 324.522
Puertos y Centros Náuticos
ISLAS BALEARES: 41
•Cala Bosch•Club de Mar•Club de Vela Puerto de Andratx •Club Maritimo Sant Antonio de la playa•Club Náutico Arenal•Club Nautico Cala Gamba•Club Náutico Cala Ratjada •Club Náutico Ciutadella•Club Naútico de Addaya•Club Náutico Fornells•Club Náutico Ibiza•Club Naútico La Rápita•Club Náutico Molinar de Levante•Club Nautico Palma Nova•Club Náutico Portixol•Puerto Deportivo Alcudiamar•Puerto Deportivo Bonaire•Puerto Deportivo Ca'n Picafort •Puerto Deportivo•FormenteraMar•Puerto Deportivo Ibiza Nueva•Puerto Deportivo Marina Botafoch•Puerto Deportivo Santa Eulalia•Puerto Portals
•Club Naútico Porto Colom•Club Náutico S´Estanyol•Club Náutico San Antonio Abad•Club Náutico Santa Ponça•Club Náutico Porto Cristo•Marina Cala D´Or•Marina de Formentera La Savina•Marina Port de Mallorca•Port Adriano•Port d´Hivernada de Maó•Puerto Colonia San Jord•Puerto de Fornells•Puerto de Mahón•Puerto de Soller•Real Club Náutico de Palma•Real Club Náutico Porto Petro•Real Club Náutico Puerto de Pollensa
Impacto Económico del Turismo Náutico
2003 2004 2005 2006 2007 2008 % Var. 08/07
Turistas náuticos 265.745 269.736 276.391 292.813 315.572 324.522 2,8%
Estancia media (días) 14,29 14,20 14,15 14,10 14,90 14,85 -0,3%
Gasto total por persona y día (euros) 125,90 130,00 136,00 140,30 125,64 129,00 2,7%
Gasto directo en las Illes Balears por persona y día
(euros)
68,60 71,00 74,00 76,30 87,15 90,00 3,3%
Gasto por persona y día en origen (euros) 57,30 59,00 62,00 64,00 38,49 39,00 1,3%
Gasto en el país de origen que revierte a las Illes
Balears por persona y día (euros)
31,52 32,45 34,10 35,30 21,17 21,45 1,3%
Gasto total por persona y día que revierte a las Illes
Balears (euros)
100,12 103,45 108,10 111,50 108,32 111,45 2,9%
Gasto total de los turistas náuticos (millones de euros) 478,11 497,93 531,89 579,25 590,76 621,67 5,2%
Gasto total directo en las Illes Balears (millones de
euros)
260,51 271,95 289,41 315,02 409,78 433,72 5,8%
Gasto total en el país de origen (millones de euros) 217,60 225,98 242,48 264,23 180,98 187,95 3,8%
Gasto total en el país de origen que revierte a las Illes
Balears (millones de euros)
119,68 124,29 133,36 145,33 99,54 103,37 3,8%
Ingresos totales por turismo náutico en las Illes Balears
(millones de euros)
380,19 396,24 422,77 460,35 509,32 537,09 5,5%
Regata S.A.R. Princesa Sofía
El Turismo: Fenómeno social y fuente de
riqueza
Ingresos totales por turismo de GOLF en las Illes Balears
(millones de euros). Fuente: CITTIB - CAEB
156158
167
176
183
140
145
150
155
160
165
170
175
180
185
2004 2005 2006 2007 2008
Nº de turistas: 103.442 103.684 107.300 110.780 112.752
11. GOLF POLLENÇA
12. CLUB DE GOLF ALCANADA
13. CAPDEPERA GOLF
14. CANYAMEL GOLF
15. GOLF SON SERVERA
16. PULA GOLF
17. GOLF VALL D'OR
18. LA ROTANA GOLF
19. GOLF PARC PUNTIRÓ
20. SON GUAL GOLF
21. CLUB DE GOLF SON GUAL22. PITCH & PUTT SON QUINT
MALLORCA : 24
1. GOLF SON ANTEM
2. SON VIDA GOLF
3. SON MUNTANER GOLF
4.REAL GOLF DE BENDINAT
5. GOLF DE PONIENTE
6. GOLF SANTA PONSA II
7. GOLF SANTA PONSA I
8. GOLF SANTA PONSA III
9. GOLF DE ANDRATX
10. SON TERMENS GOLF
CLUB
IBIZA: 2• CLUB DE GOLF IBIZA • CLUB GOLF ROCA LLISA
MENORCA: 1• CLUB DE GOLF SON PARC
GOLF
Impacto Económico del Turismo de Golf
2003 2004 2005 2006 2007 2008 % Var. 08/07
Turistas de golf incluyendo acompañante 101.480 103.442 103.684 107.300 110.780 112.752 1.8%
Estancia media (días) 9,90 9,90 9,91 9,90 9,85 9,85
Gasto total por persona y día (euros) 197,00 196,00 196,40 201,00 207,00 211,00 1,9%
Gasto directo en las Illes Balears por persona y día
(euros)
100,00 101,00 101,66 104,00 107,00 109,00 1,9%
Gasto por persona y día en origen (euros) 97,00 95,00 94,74 97,00 100,00 102,00 2,0%
Gasto en el país de origen que revierte a las Illes
Balears por persona y día (euros)
53,35 52,25 52,11 53,35 55,00 56,10 2,0%
Gasto total por persona y día que revierte a las Illes
Balears (euros)
153,35 153,25 153,77 157,35 162,00 165,10 1,9%
Gasto total de los turistas de golf (millones de euros) 197,92 200,72 201,80 213,52 225,87 234,34 3,7%
Gasto total directo en las Illes Balears (millones de
euros)
100,47 103,43 104,46 110,48 116,76 121,06 3,7%
Gasto total en el país de origen (millones de euros) 97,45 97,29 97,35 103,04 109,12 113,28 3,8%
Gasto total en el país de origen que revierte a las Illes
Balears (millones de euros)
53,60 53,51 53,54 56,67 60,02 62,30 3,8%
Ingresos totales por turismo de golf en Baleares
(millones de euros)
154,06 156,94 158,00 167,15 176,77 183,36 3,7%
El Turismo: Fenómeno social y fuente de
riqueza
Ingresos totales por CICLOTURISMO en las Illes Balears (millones de
euros). Fuente: CITTIB - CAEB
54 5660
64 66
0
10
20
30
40
50
60
70
2004 2005 2006 2007 2008
Nº de turistas: 80.003 81.200 84.752 86.000 88.500
Impacto Económico del Cicloturismo
2003 2004 2005 2006 2007 2008 % Var. 08/07
Cicloturismo incluyendo acompañante 75.319 80.003 81.200 84.752 86.000 88.500 2,9%
Estancia media (días) 9’74 9,74 9,72 9,70 9,67 9,65 -0,2%
Gasto total por persona y día (euros) 96,15 96,32 98,40 101,80 104,50 105,50 1,0%
Gasto directo en las Illes Balears por persona y día (euros) 37,45 37,50 38,40 39,80 41,00 41,50 1,2%
Gasto por persona y día en origen (euros) 58,70 58,82 60,00 62,00 63,50 64,00 0,8%
Gasto en el país de origen que revierte a las Illes Balears por
persona y día (euros)
32,29 32,35 33,00 34,10 34,93 35,20 0,8%
Gasto total por persona y día que revierte a las Illes Balears
(euros)
69,74 69,85 71,40 73,90 75,93 76,70 1,0%
Gasto total de los cicloturistas (millones de euros) 70,54 75,06 77,66 83,69 88,21 90,63 2,7%
Gasto total directo en las Illes Balears (millones de euros) 27,47 29,22 30,31 32,72 34,61 35,97 3,9%
Gasto total en el país de origen (millones de euros) 43,06 45,83 47,36 50,97 53,60 54,66 2,0%
Gasto total en el país de origen que revierte a las Illes Balears
(millones de euros)
23,68 22,51 26,05 28,03 29,04 30,06 3,5%
Ingresos totales por cicloturismo en las Illes Balears (millones
de euros)
51,15 54,43 56,36 60,75 64,09 66,04 3,0%
Nº Països Nº Total
Atletes
Atletes
Masculin
s
Atletes
Femenins
Nº Total
Oficials
Serveis
Medics
Voluntaris
125 4086 2645 1441 1933 1104 2410
Eventos e instalaciones deportivas
SON
HUGO
CAMPUS ESPORT
SON MOIX
Regata S.A.R. Princesa Sofía
Copa del Rey
Natación por relevos
2001
Colaboración entidades públicas y
empresas privadas
TUI MARATHON PALMA DE MALLORCA
TUI: tour operador nº 1 de Europa
Colaboración con Ayuntamiento de Palma y Conselleria de Turismo de las Islas Baleares
Producto desestacionalizador, (3º domingo del mes de octubre)
TUI promociona su maratón y el destino de Palma y Mallorca en todas las ferias turísticas y deportivas de Europa
Fomento de Turismo de Mallorca ha concedido el diploma de honor por la MEJOR INICIATIVA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA en 2006
Fomenta la participación de los más pequeños en el deporte, premiando al colegio más numeroso en la carrera infantil: UNICEF KIDS RUN
Colaboración entidades públicas y
empresas privadas
Número de participantes en el TUI Marathon Palma de Mallorca:
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
2004 2005 2006 2007 2008 2009
carrera infantil
carrera 10 km
media maratón
maratón
Colaboración entidades públicas y
empresas privadas
69% 68% 71%63% 65%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
2005 2006 2007 2008 2009
Columnas 6
Otros
Austria, Suiza,Países Bajos
Reino Unido
España
Alemania
Corredores del TUI Marathon Palma de Mallorca por países:
Colaboración entidades públicas y
empresas privadas
TUI Marathon Internacional Palma de Mallorca
TUI, Ayuntamiento de Palma y Conselleria de Turismo
Trofeo Internacional Nordic Walking
Iberostar, Thomas Cook Reisen e Insitut Balear de Turisme, Asociación de Nordic Walking de España
Copa del Rey de Vela Audi Mapfre
Real Club Náutico de Palma, Audi, Mapfre, Ayuntamiento de Palma, Govern de les Illes Balears
Nuevas tendencias del producto
turístico-deportivo Actividades organizadas por servicios especializados
Fotografía submarina, Kayak, Ciclismo, Nordic walking, Kitesurf, Wakeboard, Trecking, etc…
Turismo relacionado con Wellness.
Actualmente se da un valor especial a:
Productos que aportan nuevas vivencias personales
Nuevos aspectos en actividades ya existentes: Senderismo autóctono-cultural.
Piragüismo o vela con puesta de sol. Equitación, kayak, etc… por etapas.
Productos de influencia oriental: (meditación, taichi, yoga)
Productos respetuosos con el medio ambiente.
Productos a practicar con toda la familia, amigos, compañeros, etc…
El último paraíso delMediterráneoNordic Walking
1ª Vuelta en Kayak
II Edición de Formentera to Run
Vuelta a Formentera en BTT
Cami de Cavalls a Menorca
Mezzo Magic
Jungle Parc
Fomento para la creación y desarrollo
de empresas privadas
Análisis de mercado para nuestros clientes potenciales (turistas deportivos y otros)
Estudio de nuestras posibilidades como destino turístico deportivo (instalaciones, equipamientos, medio natural, infraestructuras, etc)
Análisis del proyecto: plan de viabilidad
Creación de un producto que de respuesta a la expectativa: desestacionalizador
Comercialización de productos propios: promoción y venta
Creación de la empresa (medios económicos, técnicos y humanos)
Consideración particularidades de cada destino (en Baleares cada una de las islas presenta posibilidades distintas)
Deporte y Sostenibilidad
Estrategia Nacional sobre Deporte y Sostenibilidad. Fuente: CSD
Equidad
social
Cohesión
político
institucional
Crecimiento
económico
Desarrollo
Humano
Calidad
ambiental
DEPORTE Y
SOSTENIBILIDAD
Deporte y Sostenibilidad
Estrategia Nacional sobre Deporte y Sostenibilidad. Fuente: CSD
DEPORTE Y
SOSTENIBILIDAD
Promueve la estabilidad,
tolerancia y la
integración. Fomenta la
igualdad de género y la
cohesión social
Mejorar la salud pública del
bienestar es parte de los
esfuerzos de la educación y de
las actividades de esparcimiento
Estimula la inversión y
el respeto
Influencia de cualquier actividad
sobre el entorno. El medio ambiente, a
su ves, en función de su calidad, puede
beneficiar en mayor o menor medida
el desarrollo de la actividad humana
Fomenta la paz y
el respeto a las
reglas
democráticas
Impactos de los eventos deportivos en
el medio ambiente
DEPORTE
GENTE:
Saneamiento
Alimentación
Alojamiento
Merchandising
MATERIAL:
Construcción
Mantenimiento
Producción
Transporte
Contaminación
(aire, agua,
suelo)
Residuos líquidos
y sólidos
Ecosistema
(flora, fauna,
escenario físico)
Recursos y
energía
Salud y
seguridad
Ruido, radiación,
perturbaciones
Fuente: José Luis Sánchez, tomado de Tarradellas, J. (2003)
Turismo y Sostenibilidad
Valor añadido en la oferta
Sello verde
Control de calidad medioambiental
Ayudas medioambientales compañías aéreas
Green events
Actividades con criterios de sostenibilidad medioambiental
Agradecimientos y referencia
A ACANGED por su invitación.
A las entidades colaboradoras ya que sin su implicación
sería muy difícil realizar este Congreso.
A las empresas patrocinadoras y colaboradoras que han
hecho posible la realización de este evento..
A Uds. por su atención.
Gracias
