LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

La investigacin de mercados se la lleva a cabo para conocer a los consumidores,

las necesidades, deseos, entre otros. Est es muy completa ya que rene

informacin tanto de fuente primaria como secundaria y de todo tipo de datos

cuantitativos y cualitativos. Con el fin de aventajar a las organizaciones a la toma de

decisiones del desarrollo y marketing de sus diferentes productos.

La investigacin de mercados mide los potenciales mercados, la participacin que

tiene en el mercado, determina las caractersticas de un mercado, analiza las

ventas, las tendencias comerciales, entre otros parmetros que muestran la realidad

sobre el ambiente comercial.

Las etapas del proceso de investigacin son las de establecer la necesidad de

informacin, especificar los objetivos de investigacin, determinar las furentes de

datos, procesar los datos, analizarlos y presentar los resultados de investigacin.

Los resultados obtenidos deben ser presentados de la manera ms sencilla y

enfocados a las necesidades que se presentaron.

La investigacin de mercados en la plantacin estratgica de las

organizaciones inteligentes

La investigacin de mercados comprende varios factores de tendencia de los

clientes que enfatizan el impacto que estas tendrn en la poblacin, lugares,

mercados, prcticas comerciales e industriales y herramientas tecnolgicas, as con

la ayuda tecnolgica pronto la sociedad se volver ms voltil.

La importancia de la investigacin de mercados en la Gestin empresarial.

La investigacin de mercados es la funcin que vincula a consumidores con el

mercadlogo mediante informacin que sirve para identificar problemas en el

marketing. Sirve para analizar factores de xito para las empresas como incremento

de la competencia, poder de negociacin y medir el cambio de las tendencias de los

consumidores.

Entonces la investigacin de mercados en la gestin empresarial persigue analizar,

procesar y difundir informacin de forma sistemtica y objetiva para la toma de

decisiones gerenciales en donde la reduccin de incertidumbre garantice la eleccin

de la mejor alternativa para incrementar la participacin en el mercado.

Las organizaciones inteligentes y la investigacin de mercados

Es importante para los mercadlogos que la informacin obtenida ya que aprenden

del entorno y colocan una visin ms amplia sobre el mercado generando un

aprovechamiento de su capital humano para ganar ms competitividad ya que este

es el cual impacta de manera directa a la sociedad.

Para una organizacin inteligente la obtencin de informacin mediante encuestas

es importante porque abarca una gran amplia gama de preguntas para conocer

sobre el mercado ya sea de manera cuantitativa como cualitativa; aqu influye

mucho el personal ya que este se encarga de la calidad de los datos para emplearlo

en la generacin de buenas decisiones.

La planeacin estratgica y la investigacin de mercados

La planeacin estratgica consiste en la identificacin sistemtica de oportunidades

y peligros del entorno para disear un futuro deseado de la organizacin e identificar

las formas de lograrlo.

Cualquier entidad necesita plasmar en un mapa estratgico las acciones precisas

con las que desea alcanzar los objetivos.

La herramienta de cuadro de mando integral permite establecer una relacin causal

entre los proyecto de mejora que se plantean para alcanzar los objetivos enfocados

a los clientes y a los procesos de organizacin.

La investigacin de mercados en la planeacin estratgica de las organizaciones

inteligentes resulta de gran beneficio para obtener insumos valiosos para el diseo,

desarrollo e implementacin de sistemas de conocimiento, atencin y evaluacin de

la satisfaccin de los clientes de la empresa.

As la Investigacin de mercados y la planificacin estratgica permiten a las

organizaciones inteligentes alcanzar su reto intrnseco de aprender del medio,

adaptarse y transformarse de forma integral para satisfacer tanto sus objetivos de

rentabilidad como los de responsabilidad social que demandan los consumidores y

ciudadanos de la nueva economa comunitaria.

Criterio Personal

Creo que la importancia que existe en la investigacin de mercados se ve reflejada

en los resultados obtenidos luego del proceso de anlisis, y obtencin de la

informacin necesaria y la correcta aplicacin de la decisin correcta, as en las

organizaciones inteligentes se emplea como una herramienta muy importante la

planificacin estratgica ya que esta es el mecanismo por el cual se manifiesta la

identificacin de las posibles oportunidades dentro de un plan de marketing para

promover un producto en el mercado; adems mediante la planificacin estratgica

y la investigacin de mercados se puede llegar a cumplir con los objetivos y metas

establecidas para una implementacin de estrategias adecuadas.