TALLER V A | M. Victoria Bortolazzo

Capítulo 1 | La Comunicación1.1 Definición1.2 Los canales de comunicación.1.3 Emisión y recepción del mensaje. 1.4 El humano como receptor del mensaje. 1.4.1 Los cinco sentidos de recepción.

Capítulo 2 | La Comunicación Publicitaria2.1 La historia de la publicidad. Su evolución en el tiempo.2.2 El proceso de comunicación publicitaria.2.3 La empresa de publidad: agencia de publici-dad y agencia de medios. Capítulo 3 | Los Medios: convencionales y no convencionales3.1 Medios ATL: medios primarios y secundarios. 3.1.1 Medios primarios 3.1.1.1 Prensa gráfica. Diarios y revistas. Características. 3.1.1.2 Radio. Características. 3.1.1.3 Televisión. Características. 3.1.2 Medios secundarios. 3.1.2.1 Vía pública. Características. 3.1.2.2 Cine. Características. 3.1.2.3 Marketing directo. Características 3.1.3 Actitudes de los receptores frente al medio.3.2 Medios BTL: medios complementarios. 3.2.1 Definición. 3.2.2 Características 3.2.3 Participación de la audiencia.

Capítulo 4 | Las nuevas tendencias BTL.4.1 Las campañas multisensoriales 4.1.1 La Publicidad Sensorial. Alvarez Debans. 4.2.1 Las Teorías Tradicionales frente a la “Teoría de los 5 sentidos”. 4.2.2 El destinatario. 4.2.3 Formas de manifestación multisensorial.4.2 Las campañas 360

Capítulo 5 | Las muestras5.1 Análisis comparativos de las muestras selec-cionadas.5.2 Conclusiones acerca del discurso publicitario.

Capítulo 6 | Conclusiones finales.

Índice hipotético