Informativo IAB Chile Febrero 2008

Informat ivo IAB Chi le febrero 2008 En este informativo:

Campaña destacada del mes

Nuevos socios

Nos cambiamos de casa

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile enero 2008

A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s

d a m o s l a b i e n v e n i d a a l

I n f o r m a t i v o N º 6 2 d e I A B C h i l e

L a c a m p a ñ a d e s t a c a d a d e e s t e m e s e s l a d e C r i s t a l y l a m e n c i ó n H o n r o s a d e e s t e m e s q u e d ó d e s i e r t a . F e l i c i t a c i o n e s a C r i s t a l ! ! !

Campaña des tacada de l mes Febrero 2008

Campaña destacada: Cristal

El ob je t i vo de la campaña e ra de r i va r usuar ios a l s i t i o web de la

m a r c a p a r a l a e n t r e g a d e i n f o r m a c i ó n d e t a l l a d a d e l o s e v e n t o s

Cr is ta l en Vivo 2008.

S igu iendo l a l í nea c rea t i va de l a campaña se buscó desa r ro l l a r

p iezas que genera ran un a l to g rado de impac to en e l usuar io . La

posib i l idad de in teractuar con la p ieza, tuvo como objet ivo pr inc ipal

e l generar un grado de atenc ión mayor por par te de l usuar io hac ia

e l m e n s a j e , p e r m i t i e n d o u n a p a r t i c i p a c i ó n m á s a c t i v a d e e s t e .

La agenc ia de med ios fue OMD y la agenc ia c rea t i va JJBarce ló .

Fe l i c i tamos a Cr is ta l , OMD y JJBarce ló ! ! ! !

Este mes ingresaron a IAB Chi le

AyerViernes,

Bumeran,

OQO Publ ic idad,

Blue Company,

La gran Guía ,

Starcom y

WebAr

Les damos la b ienvenida! ! !

A par t i r de l 4 de febrero las nuevas of ic inas de IAB Chi le están

ub i cadas en Av. E l i odo ro Yánez 1649 o f . 305 – P rov idenc ia

Teléfono: 341 6316

Nuevos soc ios Febrero 2008Nos cambiamos de casa

MIXPLAY LANZA UN CANAL ESPECIAL PARA LOS CONTENIDOS DE VIA X EN INTERNET

Mixplay (www.mixplay.tv) , e l portal de Claxson dest inado a la distr ibución de videos

onl ine de producción profesional , desarrol ló para Vía X un canal donde expone sus

contenidos televisivos.

Vía X , canal de TV chi leno or ientado al segmento joven y jóvenes-adul tos, e l ig ió a

M i x p l a y p a r a p r e s e n t a r s u p r o g r a m a c i ó n e n u n n u e v o c a n a l d e c o n t e n i d o s .

La nueva propuesta de Vía X en la web acerca a los usuarios una amplia programación,

con la posibi l idad de ver los contenidos cuándo y cómo quieran. Inicialmente se podrá

ver el Resumen Semanal de “Los Copano”, el Resumen Semanal de Cadena Nacional,

el Resumen Semanal de Los Periodistas y los Monólogos de la Sociedad de Cómicos

Anónimos, en cl ips de videos abiertos al navegante en general.

"Internet es una nueva pantalla para los canales de TV, donde la audiencia puede elegir

el momento para disfrutar de los contenidos que ofrece. Cada vez son más las señales

televisivas en la región que eligen a Mixplay como distribuidor de sus contenidos y una

forma de l legar a usuarios en toda Latinoamérica", comenta Patr icia Tomasini Gerente

Comercial, de Producto y Contenidos de Mixplay.

Mixplay cont inúa sumando conten idos de reconoc idas señales y productoras de TV

de La t i noamér i ca , como sus cana les de Cua t ro Cabezas , Fash ion TV, I n f i n i t o y

P layboy L i feSty le .

Cabe destacar que todos los contenidos de Mixplay están protegidos mediante el sistema

de DRM (Digital Right Management) de Microsoft, que impide que los contenidos sean

copiados i legalmente, brindándole al productor de contenidos la posibi l idad de ofrecer

su material de video en forma segura, tanto para el streaming como para la descarga.

Novedades de los soc ios Febrero 2008

¡ E n e r g í a y e n t r e t e n c i ó n e n e l n u e v o C l u b C h i s p i t a !

Como una nueva iniciativa Chilectra y con renovado look, Chispita inauguró en noviembre

2 0 0 7 s u n u e v o C l u b C h i s p i t a w w w. c h i s p i t a . c l d e s a r r o l l a d o p o r D i g i t a r i a .

¿Qué es la energía?, ¿Dónde se genera?, ¿Cómo l lega a mi casa?...Chispita responde

a todas es tas dudas de manera

simple y lúdica, para que niños y

padres aprendan juntos.

Entre las act iv idades del si t io, los

miembros del Club pueden enviar

postales con sus fotos y publicarlas

e n l a g a l e r í a d e a m i g o s d e

C h i s p i t a , q u e e s u n a d e l a s

secciones más exi tosas del s i t io .

A d e m á s , l o s n i ñ o s e n c o n t r a r á n

d iver t idos juegos y en t re ten idas

promoc iones . Como la rea l i zada

en d ic iembre donde se sor tearon

50 Radios Chispita entre todos los

regis t rados.

Para Chi lec t ra y Chisp i ta es muy

impor tan te que los padres es tén

en te rados y den la au to r i zac ión

Casos de éx i to Febrero 2008

para que sus hi jos part ic ipen. Por eso Chispi ta.c l entrega consejos a los padres para

que velen por la seguridad de sus niños en la red y los mant iene informados de todas

las novedades que e l Club envía a sus h i jos.

C h i l e c u e n t a c o n 1 . 3 2 3 . 4 4 6 c o n e x i o n e s d e B a n d a A n c h a !

Según el 19º Barómetro de la Banda Ancha de Cisco, estudio realizado por la consultora

IDC, durante el año 2007 se agregaron 289 mil conexiones más de Banda Ancha en Chile,

c o n l o q u e s e a l c a n z a l a s u m a d e 1 . 3 2 3 . 4 4 6 c o n e x i o n e s e n e l p a í s .

Esto representa una penetración del 7.9%, a junio de 2007 (8.8% en diciembre) lo que

convierte al país en el más avanzado de América Latina, seguido por Argentina con un

5.3%. En países desarrollados como Estados Unidos la penetración es de un 19%, mientras

en Corea es de un 27%.

Fuente: emol.com

Las búsquedas en Internet modifican los hábitos de compra online de losespañoles21 de enero de 2008.- Un nuevo estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva

(EIAA) pone de manifiesto que el 40% de los compradores online europeos han cambiado

su opinión acerca de que marca comprar después de haber realizado una búsqueda en

Internet para tener más información sobre el producto. Los británicos son los más susceptibles

de ser influenciados por la información que ofrece Internet (49%), mientras que los italianos

son los que menos cambian de opinión (27%).

Más de la mitad (59%) de los compradores onl ine menciona que los sit ios web de las

marcas muy conocidas son una importante fuente de información para el análisis o examen

de un producto o servicio. Según el estudio estas informaciones son consideradas más

útiles (76%) que las recomendaciones personales (72%). El 61% encuentra que las web

de comparación de precios son una fuente importante de información, mientras que el 57%

b u s c a u n a w e b d e c o m e n t a r i o s d e l o s c l i e n t e s c o m o a y u d a e n l a e l e c c i ó n .

Tras la búsqueda en Internet acerca de un producto los compradores online españoles

cambian de marca en mayor medida cuando se trata de vacaciones o viajes (43%). Para

este t ipo de producto la media europea coincide. Sin embargo, entre los compradores

europeos el t ipo de producto en el que mayor cambio en la compra se realiza, tras una

Not ic ias Febrero 2008

búsqueda en Internet, resulta el correspondiente a bienes eléctricos y electrónicos (59%).

En España este valor se sitúa en el 23%.

Alison Fennah, Directora Ejecutiva de la EIAA comenta “Al comparar el comportamiento

del comercio electrónico en Europa, es evidente que a medida que crece la sofisticación

del mercado online los compradores consumen más variedad de mensajes de marketing

y un mayor número de fuentes de información para decidir su compra, lo cual influye cada

vez más en su elección de productos y marcas. Por lo tanto, los vendedores deben

d e s a r r o l l a r m a y o r e s e s t r a t e g i a s p a r a l a f i d e l i z a c i ó n d e l o s c o n s u m i d o r e s . ”

Fuente: EIAA

Los 10 productos/servicios más Media Europa Españapopulares comprados on line 2007 2007

Billetes para viajes 54% 65%

Vacaciones 42% 39%

Libros 40% 22%

Conciertos/Teatros/festivales 38% 33%

Ropa 33% 10%

Aparatos eléctricos y electrónicos 33% 18%

CDs 23% 8%

Entradas de cine 23% 39%

DVDs 21% 5%

Descargas de música 19% 24%

TENDENCIAS 2008 DE LA WEB 2 .0

a p l i c a c i o n e s c l i e n t e y l a f u s i ó n d e a m b a s b o r r a r á p a r a e l u s u a r i o l a s f r o n t e r a s

en t re on l i ne y o f f l i ne .

La publicidad aporta el dinero. En el entorno web 2.0, la publ ic idad seguirá s iendo

la p r inc ipa l fuen te de ingresos , m ien t ras no se desar ro l len s is temas a l te rna t ivos

convincentes, por ejemplo en los micropagos. Los anunciantes no dejan de pasarse al

canal onl ine, y se i rán desarrol lando modelos cada vez más ef icaces para crear una

publicidad totalmente ajustada a la audiencia. También se perfeccionarán los sistemas

de medida. Frente a la saturac ión publ ic i tar ia , se desarro l larán formatos d is t in tos,

como el product placement interactivo, las coproducciones entre marcas y los patrocinios.

Los p rop ie ta r i os de con ten idos t raba ja rán d i rec tamen te con l as empresas pa ra

implementar procesos de lead generat ion sin f isuras.

Fuente: market ingdirecto.com

E l f e n ó m e n o p u b l i c i t a r i o d e l a S u p e r B o w l s e m u l t i p l i c a e n l a r e d

L a s e m p r e s a s t r a t a n d e a p r o v e c h a r e l t i r ó n p u b l i c i t a r i o d e l a S u p e r B o w l p a r a

max imizar los e fec tos de sus campañas más a l lá de la te lev is ión . S i e l año pasado

la no ta dominan te fue ron l os con ten idos generados po r e l usua r io , es te año , l os

v ídeos on l i ne y l as comun idades y redes soc ia les , f i gu ran en t re sus p r i nc ipa les

ob je t ivos . La par t ic ipac ión de l usuar io se l im i ta a vo tar por sus anunc ios favor i tos .

Tre in ta segundos de pub l ic idad cuestan de 2 ,7 mi l lones de dó lares durante la f ina l

depor t iva de la l iga de fútbol de Estados Unidos, la más codic iada publ ic i tar iamente

h a b l a n d o . C o n s e m e j a n t e c o t i z a c i ó n , n o e s d e e x t r a ñ a r q u e a d e m á s a l g u n o s

anunc ian tes dec idan hacer una inve rs ión menor, esperando tener repercus ión de

todas fo rmas.

Fuente: market ingdirecto.com

Not ic ias Febrero 2008

2008 será el año en que las empresas transformen parte de su negocio para aprovechar las

posibilidades de la web 2.0, según la consultora y especialista en integración de sistemas

Optaros. Bruno von Rotz, responsable de estrategia e investigación de la consultora, ha

identificado seis tendencias que dominarán el desarrollo de la web 2.0 durante este año.

Convergenc ia de los med ios . E l sec to r de l os med ios de comun icac ión se ve rá

c a d a v e z m á s a f e c t a d o p o r i n t e r n e t . L a s f r o n t e r a s e n t r e l o s d i s t i n t o s c a n a l e s

desapa recen y l os con ten idos y e l usua r i o se co locan en e l cen t ro . Los usua r i os

c rean sus p rop ios con ten idos y es to amenaza e l es ta tus t rad ic iona l de los med ios

y p r o d u c t o r e s d e c o n t e n i d o s e i n f o r m a c i ó n . L a l a b o r m á s i m p o r t a n t e p a r a l o s

medios será crear una comunidad de usuar ios (ya sean lec tores o te lespectadores)

y c u i d a r d e e l l a . P o r o t r a p a r t e , l a s e m p r e s a s d e t e l e c o m u n i c a c i ó n e n t r a n e n

e s c e n a a p r o v e c h a n d o s u s p o s i b i l i d a d e s d e d i s t r i b u c i ó n d e c o n t e n i d o s .

S o c i e d a d e n r e d . E l f e n ó m e n o d e l a s r e d e s s o c i a l e s g a n a c a d a v e z m á s

impo r tanc ia . En Es tados Un idos , ap l i cac i ones web 2 .0 como Tw i t t e r o Facebook

s e e m p i e z a n a u s a r m á s p a r a l a c o m u n i c a c i ó n p e r s o n a l q u e e l e m a i l e n t r e l o s

j ó v e n e s . E l u s o d e a p l i c a c i o n e s A P I e s t á n d a r b a s a d a s e n O p e n S o c i a l , q u e s e

pueden u t i l i zar en d is t in tas p la ta fo rmas, re fuerza es ta tendenc ia . E l uso de l soc ia l

g r a p h s e e x t e n d e r á m á s a l l á d e l a s r e d e s s o c i a l e s y t e n d r á i m p o r t a n c i a e n l a s

r e c o m e n d a c i o n e s d e p r o d u c t o s o e n l a e v a l u a c i ó n y p l a n i f i c a c i ó n d e v i a j e s .

Onl ine y of f l ine se confunden. Se es tán desar ro l lando cada vez más tecno log ías

q u e p e r m i t e n u t i l i z a r s i n g r a n d e s d e s p l i e g u e s a p l i c a c i o n e s o n l i n e y s o l u c i o n e s

h íb r i das on l i ne /o f f l i ne . Tecno log ías como Goog le Gea rs , Adobe A i r o F i r e fox 3 .0

mues t ran e l camino que se es tá ab r iendo . Las ap l i cac iones web se conv ie r ten en

total en enero se registraron 706.217.527 Page Views lo que representa un alza de un0,5% respecto al mes de diciembre.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay C h i l e . c o m y l a R e d P u b l i c i t a r i a E n t e l c o m p u e s t a p o r l o s s i t i o s 1 2 3 . c l

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e e n e r o d e 2 0 0 7 h a s t a e n e r o d e 2 0 0 8 .Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.446.229.626 Page Views. A nivel

C i f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008

350.000.000

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0TVN VTR

AgostoSeptiembreOctubreNoviembreDiciembreEnero

Atina

Chile.com

Canal 13

CooperativaDiario

FinancieroRed Emol

Entel

Iberoamerican

La Nación

PubliguíasMega

Salo Terra

Red Publicitaria

Chile.comTarifas

Publicitarias Red

EntelEtc TV

Chilevisión

Infinita

Evolución Page Views


Evolución Page ViewsSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Atina 117.058 92.524 81.019 66.486 61.759 71.271 60.805 51.548 53.360 54.552 52.756 47.834 46.707Canal 13 49.139.251 52.802.789 63.775.487 53.582.845 47.686.977 40.986.279 52.406.530 57.292.432 56.836.322 51.869.199 40.261.848 36.193.332 52.216.834Chile.com 6.974.857 5.552.683 6.959.167 6.917.335 7.339.374 6.938.506 6.584.895 7.404.919 6.611.274 6.739.143 6.534.463 5.675.107 6.310.695Chilevisión 1.806.214 2.668.750 4.440.595 9.245.385 11.498.055 10.070.511 10.366.840 17.352.268 17.479.833 16.374.509 14.273.180 17.451.470Cooperativa 10.449.858 10.907.665 9.453.162 8.677.920 12.772.538 10.793.895 11.739.323 11.760.972 12.734.157 12.007.569 10.744.256 9.160.712 9.511.032Diario Financiero 811.137 715.928 958.529 888.376 973.760 925.941 920.050 1.144.443 820.265 1.175.194 1.079.810 940.554 1.220.057Red EMOL 254.567.855 257.229.432 298.287.689 279.311.015 300.444.463 297.159.964 294.500.686 287.170.765 241.095.275 280.325.951 267.536.507 253.714.794 269.677.464Entel 48.833.910 36.650.710 51.114.571 47.776.868 36.959.141 36.819.295 41.301.157 28.805.522 39.461.689 36.569.398 36.598.334 44.816.555 37.534.938Etc TV 2.264.146 2.003.699 1.736.320 1.532.231 1.394.459 1.443.776 1.582.910 1.291.591 1.293.239 1.195.012 1.136.091 1.139.398 1.256.125Iberoamerican 4.832.927 5.376.146 4.907.535 4.913.610 5.613.975 5.363.487 4.926.915 5.206.073 4.048.484 5.350.949 4.758.935 4.805.073 6.201.478Infinita 299.906 387.175 390.961 387.163 383.679 402.734 468.967 338.788 442.710 410.409 346.127 444.006La Nación 4.470.772 3.691.208 4.575.784 4.280.337 6.061.838 4.692.254 4.567.848 4.686.914 3.938.026 5.032.661 4.861.435 4.673.040 5.228.721Mega 9.678.864 8.311.243 8.995.491 7.561.624 8.049.444 7.476.259 6.395.332 6.234.734 4.979.861 2.765.019 2.277.470 2.126.297 2.145.951Publiguías 13.372.326 11.275.246 12.873.596 11.236.200 8.852.060 10.087.634 10.381.204 11.509.974 9.448.094 12.368.823 12.532.753 11.537.868 13.119.972Salo 2.467.134 1.824.389 2.325.008 2.775.781 3.226.802 3.672.362 3.522.725 3.195.568 3.300.054 5.180.556 4.665.575 3.971.678 2.813.243Tarifas Publicitarias 16.981 14.030 22.709 42.040 44.641 57.260 51.511 42.592 45.859 71.979 85.338 71.761 25.705Terra 212.002.513 185.257.439 208.902.787 202.184.797 231.777.657 231.144.523 232.933.738 248.789.909 216.343.164 234.482.570 231.523.216 278.149.078 247.804.449TVN 72.875.308 67.365.887 67.375.064 42.128.779 35.961.760 29.359.443 38.083.874 43.733.384 28.349.233 27.951.095 24.886.578 22.762.455 23.905.193VTR 3.782.857 7.067.807 8.560.969 9.129.967 8.446.271 9.055.691 9.481.808 7.648.312 9.424.511 9.361.386 8.614.014 9.303.487

Total 692.874.897 654.959.995 752.467.650 687.268.769 725.983.163 707.320.154 729.488.439 738.638.955 654.697.724 710.486.724 675.681.669 703.018.857 706.217.527

REDES PUBLICITARIAS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Red Publicitaria Chile.com 7.097.700 5.650.375 7.046.003 6.988.905 7.406.249 7.015.256 6.651.443 7.461.123 6.668.146 6.798.870 6.592.423 5.725.847 6.362.385Red Publicitaria Entel 37.492.317 52.108.601 48.577.667 38.128.235 39.087.258 42.204.635 29.740.205 40.584.285 37.482.442 37.736.038 45.680.251 38.246.610

Dic iembre 2007Ci f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008


Zoom evolución page views para cifras inferiores a 18.000.000

18.000.00016.000.00014.000.00012.000.00010.000.000

8.000.0006.000.0004.000.0002.000.000

0Atina

Chilevisión

Cooperativa

Iberoamerican

PubliguíasMega

SaloDiario

FinancieroTarifa

s

Publicitarias VTR

La NaciónEtc T

V

Chile.comInfinita


Evolución SesionesSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Atina 18.521 12.762 12.694 10.997 9.447 10.337 9.692 6.417 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848Canal 13 3.129.964 3.129.039 3.068.359 2.723.895 2.816.177 2.864.335 3.162.198 2.890.333 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880Chile.com 1.165.834 899.161 1.168.608 1.159.518 1.253.692 1.203.514 1.116.744 1.319.293 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374Chilevisión 248.053 447.768 557.742 778.711 825.251 785.340 832.527 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325Cooperativa 2.119.795 1.646.633 2.068.170 1.975.092 2.374.052 2.302.987 2.495.421 2.571.441 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758Diario Financiero 239.005 209.882 285.184 257.383 288.523 274.723 280.053 339.636 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273Red EMOL 23.197.987 19.603.506 25.137.095 23.670.254 26.002.727 25.647.624 25.678.281 27.159.424 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458Entel 3.801.607 3.178.674 3.956.734 3.782.578 3.895.724 3.615.284 3.424.622 3.720.647 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710Etc TV 133.006 118.387 116.583 103.726 101.029 102.061 109.561 94.064 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254Iberoamerican 1.356.674 1.090.694 1.409.394 1.397.208 1.461.383 1.368.447 1.290.059 1.380.074 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485Infinita 107.382 137.338 133.788 132.623 132.403 145.483 171.678 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810La Nación 1.300.193 1.079.226 1.352.939 1.312.912 2.008.418 1.554.805 1.455.332 1.447.997 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940Mega 578.124 542.211 601.630 475.470 509.128 477.713 484.783 478.729 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552Publiguías 1.484.245 1.240.183 1.464.004 1.339.081 1.196.259 1.264.851 1.286.968 1.431.335 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545Salo 140.947 114.773 149.510 156.003 169.828 176.820 179.658 176.196 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733Tarifas Publicitarias 1.779 1.411 2.806 3.965 4.561 4.983 4.548 4.097 3.844 7.178 7.006 5.917 2.776Terra 13.735.567 11.725.760 14.803.623 13.967.072 15.636.114 15.408.950 15.897.389 16.246.963 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993TVN 1.956.622 1.804.421 1.955.631 1.635.710 1.782.544 1.637.572 2.133.966 1.915.952 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566VTR 1.189.636 2.004.839 2.555.154 2.735.485 2.634.766 2.744.390 2.984.074 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484

Total 54.341.349 47.929.032 60.130.215 57.206.551 63.146.978 61.497.089 62.674.796 65.164.460 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.454.916

REDES PUBLICITARIAS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Red Publicitaria Chile.com 1.183.556 912.576 1.181.003 1.170.133 1.262.953 1.213.579 1.126.234 1.325.674 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161Red Publicitaria Entel 3.225.112 4.008.334 3.830.729 3.959.079 3.706.580 3.489.091 3.791.521 3.325.374 3.732.708 3.611.487 3.289.568 3.189.594

Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de lossocios, desde enero de 2007 hasta enero de 2008.A n ive l to ta l hay un a lza de un 7 ,7% en e l to ta l de las ses iones de l mes de enero

respecto al mes de diciembre. Se incluye también la información de la Red PublicitariaCh i le .com compuesta por A t ina y Ch i le .com y la Red Pub l ic i ta r ia Ente l compuestapor los s i t ios 123.c l



Evolución Visitante Único

El s igu iente gráf ico muestra la evoluc ión de los v is i tantes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evoluc ión de los v is i tantes ún ico para cada unode los soc ios, desde enero de 2007 hasta enero de 2008.Debemos reco rda r que es ta va r i ab le es vá l i da só lo pa ra cada s i t i o en pa r t i cu la r,

no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s t e supe rpos i c i ón en t re l os s i t i o sque l a componen .Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos

Ci f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008

6.000.000

5.500.000

5.000.000

4.500.000

4.000.000

3.500.000

3.000.000

2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

0Atina

Chile.comCanal 13

CooperativaDiario

FinancieroRed Emol

Entel

Iberoamerican

La Nación

PubliguíasMega

Salo Terra TVN

Red Publicitaria

Chile.com

Red PublicitariaEntel


Tarifas

Publicitarias

Infinita VTREtc T

V

Chilevisión




1.200.000

1.100.000

1.000.000

900.000

800.000

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0Atina

Chilevisión

Cooperativa Diario

Financiero

Iberoamerican

La Nación

PubliguíasMega

Salo

Zoom evolución visitante único para cifras inferiores a 1.200.000

Tarifas

Publicitarias VTR

Etc TV

Chile.comInfinita



Evolución Visitante UnicoSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Atina 10.156 7.549 6.927 6.273 5.408 5.572 5.416 3.701 4.498 4.592 4.539 4.124 3.700Canal 13 1.288.003 1.310.238 1.259.548 1.170.600 1.234.823 1.260.759 1.338.490 1.259.846 1.359.575 1.379.934 1.292.626 1.114.622 1.269.228Chile.com 570.055 450.816 572.134 590.966 645.625 628.195 581.914 697.752 698.503 647.343 640.974 525.976 573.672Chilevisión 182.773 233.023 297.199 431.006 435.087 410.194 428.910 503.800 610.326 666.931 556.496 659.774Cooperativa 779.848 665.563 810.072 791.732 925.432 904.271 953.584 1.004.452 884.720 948.227 962.723 881.300 877.749Diario Financiero 66.501 61.115 79.430 76.856 84.115 78.349 82.564 95.426 84.270 102.749 108.456 96.233 121.598Red EMOL 4.316.867 3.886.522 4.561.910 4.526.448 4.976.048 4.760.610 4.834.370 5.045.456 4.697.705 5.165.572 5.251.786 4.945.396 5.130.105Entel 1.411.509 1.289.328 1.491.699 1.463.060 1.496.634 1.360.463 1.271.938 1.459.081 1.362.161 1.414.687 1.393.340 1.284.979 1.226.303Etc Tv 89.246 80.578 82.740 75.617 73.125 74.208 77.393 68.588 67.446 67.456 64.155 61.466 60.668Iberoamerican 430.999 375.191 451.161 449.013 452.311 440.394 439.054 449.843 408.154 467.560 442.963 479.674 531.535Infinita 48.081 57.308 57.563 55.235 56.668 64.986 75.611 59.733 72.521 69.904 62.960 73.839La Nación 590.784 524.205 616.952 622.278 1.127.232 786.858 711.464 707.210 594.202 681.594 662.905 595.573 649.391Mega 353.129 323.636 369.598 297.721 322.486 306.563 309.648 304.925 275.660 273.857 275.921 205.146 221.667Publiguías 704.998 612.505 705.042 662.440 595.873 636.813 655.977 712.584 608.487 713.721 705.252 697.583 787.149Salo 71.998 61.573 84.159 87.939 93.928 98.979 95.047 98.633 103.254 119.758 121.319 115.424 104.676Tarifas Publicitarias 740 579 1.077 1.674 1.982 2.383 2.149 2.030 2.232 4.289 3.684 2.944 1.396Terra 2.786.976 2.523.179 2.871.762 2.749.589 3.020.094 2.977.420 3.070.549 3.084.135 2.849.385 3.028.766 3.051.503 3.524.658 3.986.728TVN 915.108 855.809 924.247 836.317 931.015 872.908 1.097.281 972.448 865.126 866.913 948.530 863.916 828.641VTR 398.791 638.338 707.592 806.168 769.865 830.275 895.492 816.552 970.647 977.590 908.969 980.206

REDES PUBLICITARIAS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Red Publicitaria Chile.com 577.849 456.934 577.749 595.930 649.964 632.635 586.361 700.708 702.121 651.150 644.895 529.588 576.903Red Publicitaria Entel 1.325.129 1.530.200 1.499.256 1.544.366 1.427.856 1.321.817 1.471.565 1.434.769 1.484.591 1.464.871 1.342.715 1.278.314




Evolución de Videos

Tiempo de PermanenciaSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 11.949.569 18.901.173 18.609.092 18.814.020 16.713.958 14.423.513 15.769.839 17.875.475 20.274.951 21.315.996 19.003.461 17.263.787 22.513.695Chilevisión 3.186.953 8.474.788 12.943.664 11.798.961 13.176.025 15.331.044 23.252.200 25.291.332 14.273.180 20.068.217Entel 156.768 109.049 88.439 98.830 89.004 84.587 113.334 150.703 189.820 130.030 172.152 138.117 138.107Mega 464.523 352.533 326.618 289.426 371.502 310.501 355.841 338.450 227.126 240.395 228.510 177.385 141.611Terra 5.976.912 5.608.873 7.112.786 5.723.109 5.191.081 5.557.318 7.703.283 6.597.902 5.099.038 8.909.951 10.028.954 11.684.898 11.719.844TVN 11.563.858 11.591.816 10.891.304 8.475.971 9.469.193 9.199.146 11.473.972 13.516.004 10.306.641 12.698.400 13.222.200 14.002.174 14.998.379Total 30.111.630 36.563.444 37.028.239 36.588.309 40.309.526 42.518.729 47.215.230 51.654.559 51.428.620 66.546.972 67.946.609 57.539.541 69.579.853

E F M A M J J A S O N D E meses

Canal 13 Chilevisión Entel Mega Terra Tvn

30.000.000

25.000.000

10.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Videos - Tiempo de permanenciaEvolución de Videos

Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde enero de2007 hasta enero de 2008. Los tiempos están expresadosen minutos.



SesionesSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 528.091 744.347 750.243 1.039.277 842.438 677.524 738.142 776.668 874.020 803.986 715.545 603.118 860.378Chilevisión 441.685 415.782 491.181 587.412 759.478 817.060 599.808 750.382Entel 35.412 30.857 24.573 28.053 25.642 18.842 21.607 31.043 29.759 29.637 43.223 34.448 37.315Mega 62.304 51.458 54.298 45.053 54.080 40.602 49.632 43.259 27.058 28.608 27.212 21.887 20.462Terra 904.265 866.483 918.330 792.381 771.626 756.903 933.047 931.502 779.496 1.343.331 1.462.229 1.545.550 1.551.168TVN 568.754 563.208 519.187 459.021 444.180 393.659 644.736 654.154 527.263 617.193 700.845 703.965 695.980

VisitantesSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 306.420 416.804 410.880 667.740 515.402 377.549 396.898 391.760 470.076 443.743 396.268 330.054 443.825Chilevisión 237.174 223.099 260.574 503.800 401.457 449.641 348.282 427.638Entel 31.709 28.637 22.246 24.968 22.785 17.211 19.684 28.073 27.217 26.698 39.307 31.563 34.087Mega 51.270 42.589 46.173 37.771 45.847 34.741 42.302 36.424 23.459 24.703 23.766 19.160 18.101Terra 494.481 468.578 494.027 456.783 441.565 412.075 496.533 448.906 405.971 565.672 612.726 648.585 626.544TVN 331.532 321.362 305.781 287.130 278.385 239.759 387.141 371.000 343.044 370.669 416.357 426.576 395.546

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0

Videos - Visitantes


Canal 13 Chilevisión Entel Mega Terra Tvn

Evolución de Videos



Evolución de Chat

Tiempo de PermanenciaSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 3.753.189 3.239.999 6.493.654 4.465.547 3.393.615 3.178.588 3.638.327 3.095.766 1.878.897 1.651.650 954.601 842.509 1.043.349Entel 1.387.417 1.188.952 1.187.819 1.072.264 1.022.817 955.473 1.028.901 1.008.550 1.010.639 1.151.553 1.147.087 1.010.353 1.176.396Mega 1.108.813 1.094.214 991.077 944.963 759.492 668.633 653.142 680.678 719.608 796.969 604.963 702.257 699.160Terra 35.431.042 32.413.293 33.529.078 32.098.630 33.214.612 31.854.428 37.144.376 35.153.309 34.558.536 35.199.325 33.135.795 33.574.586 36.541.235TVN 483.112 330.749 373.748 178.828 97.400 156.370 120.147 74.572 74.609 82.493 86.668 59.753 73.127Total 42.163.573 38.267.207 42.575.376 38.760.232 38.487.936 36.813.492 42.584.893 40.012.875 38.242.289 38.881.990 35.929.114 36.189.458 39.533.267

Canal 13 Entel Mega Terra Tvn

40.000.000

35.000.000

30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Chat - Tiempo de permanencia


Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde enerode 2007 hasta enero de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos



SesionesSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 131.825 117.626 110.090 86.490 101.955 94.811 112.596 91.496 73.589 62.538 51.375 44.541 50.690Entel 116.295 92.514 57.860 47.661 45.179 41.150 40.020 43.217 36.510 41.718 38.388 36.131 38.487Mega 49.723 41.984 40.552 37.635 37.521 36.111 36.081 31.877 29.419 33.455 24.190 26.036 22.406Terra 855.292 751.648 776.675 732.125 744.893 707.035 782.355 737.993 709.594 724.392 680.455 683.561 719.853TVN 33.973 27.913 28.153 9.700 8.585 15.587 12.255 6.620 7.599 10.169 10.438 8.035 9.371

VisitantesSOCIOS ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08Canal 13 69.472 63.804 58.796 47.822 53.152 49.449 57.994 47.066 42.391 37.082 33.126 29.311 30.450Entel 42.691 37.385 29.728 24.449 23.761 21.328 21.146 23.541 18.869 20.871 18.539 17.424 18.207Mega 32.256 25.728 25.948 24.194 26.019 25.805 25.793 22.151 19.742 22.028 16.201 16.538 13.552Terra 369.544 313.836 316.666 297.535 298.337 284.284 306.428 290.903 282.276 282.816 265.770 266.587 275.451TVN 26.313 21.978 21.951 6.908 6.641 13.199 10.580 5.676 6.625 8.943 9.153 7.116 8.095

Canal 13 Entel Mega� Terra Tvn

400.000

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Chat - Visitantes


Evolución de Chat



Superposición Visitantes Únicos IAB CHILE - enero 2008Superposición de Visitantes x volumen

Canal13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN VTRFinanciero

Canal13 1.096.758 114.866 176.741 119.795 171.260 14.914 589.897 201.942 8.695 19.027 110.589 87.724 130.124 19.350 423.921 265.131 119.720 Chile.com 509.748 61.073 47.848 90.715 10.725 310.147 133.956 3.745 8.636 68.801 26.224 78.655 9.192 213.931 94.285 66.452 Chilevisión 548.172 69.797 101.425 7.682 349.635 105.965 5.670 9.004 68.763 66.593 71.654 12.160 269.658 161.635 69.752 Claxon (Iberoamerican) 462.737 83.740 5.722 271.206 81.991 3.568 24.698 42.262 30.151 62.662 7.580 200.911 95.184 51.157 Cooperativa 851.496 17.008 502.241 146.586 4.975 16.829 122.140 36.628 100.210 11.375 349.903 141.548 95.863 Diario Financiero 93.786 76.838 18.286 296 2.084 19.526 2.757 17.910 700 38.456 10.627 13.382 Red Emol 4.768.808 579.554 16.499 41.046 370.635 121.548 454.914 40.197 1.678.436 485.501 413.766 Entel 1.310.179 6.525 14.628 108.145 42.625 137.018 15.457 416.176 163.361 128.660 Etc TV 59.348 388 3.137 3.097 3.614 4.158 14.502 7.093 6.116 Infinita 60.903 8.550 4.199 10.973 683 25.854 13.053 7.890 La Nación 576.621 23.276 72.493 7.224 231.139 92.620 67.329 Mega 200.627 27.357 6.645 96.825 81.466 26.691 Publiguias 676.027 8.504 279.800 101.861 106.829 Salo 113.633 33.254 16.342 12.511 Terra 4.458.374 363.561 284.095 TVN 850.479 97.253 VTR 860.360

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 9.792.674

Visitante Único mes de enero

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantesde los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de enero esta ci fra alcanzó 9.792.674 , la ci fra indicadaincluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantesque aceptan cookies.

En cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile duranteel mes de enero.


Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponiblesen:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

Alcance Usuarios Únicos IAB Chile - enero 2008Alcance individual y cruces (no duplicado)

Canal13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN VTRFinanciero

Canal13 11,64% 15,83% 15,58% 15,28% 18,86% 12,48% 56,00% 23,40% 12,18% 12,09% 16,59% 12,84% 17,44% 12,64% 54,46% 17,85% 19,50%Chile.com 5,41% 10,58% 9,81% 13,49% 6,29% 52,74% 17,90% 6,00% 5,97% 10,80% 7,26% 11,75% 6,52% 50,46% 13,44% 13,84%Chilevisión 5,82% 9,99% 13,78% 6,73% 52,73% 18,60% 6,39% 6,37% 11,21% 7,24% 12,23% 6,90% 50,28% 13,13% 14,21%Claxon (Iberoamerican) 4,91% 13,06% 5,85% 52,65% 17,95% 5,50% 5,30% 10,58% 6,72% 11,42% 6,04% 50,10% 12,93% 13,50%Cooperativa 9,04% 9,86% 54,33% 21,39% 9,62% 9,51% 13,86% 10,78% 15,15% 10,12% 52,65% 18,04% 17,15%Diario Financiero 1,00% 50,80% 14,71% 1,62% 1,62% 6,91% 3,10% 7,98% 2,19% 47,91% 9,91% 9,99%Red Emol 50,62% 58,37% 51,07% 50,83% 52,80% 51,46% 52,97% 51,40% 80,13% 54,49% 55,36%Entel 13,91% 14,47% 14,40% 18,88% 15,58% 19,63% 14,95% 56,81% 21,20% 21,67%Etc TV 0,63% 1,27% 6,72% 2,73% 7,77% 1,79% 47,80% 9,58% 9,70%Infinita 0,65% 6,68% 2,73% 7,71% 1,85% 47,70% 9,54% 9,69%La Nación 6,12% 8,00% 12,53% 7,25% 50,99% 14,16% 14,54%Mega 2,13% 9,01% 3,27% 48,42% 10,29% 10,98%Publiguias 7,18% 8,29% 51,53% 15,12% 15,17%Salo 1,21% 48,18% 10,06% 10,21%Terra 47,32% 52,49% 53,44%TVN 9,03% 17,13%VTR 9,13%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 9.792.674

FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI

con:Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitante único mes de diciembre

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios delmes de enero de los sitios asociados a IAB Chile


Informativo IAB Chile Febrero 2008

Documents

Transcript of Informativo IAB Chile Febrero 2008