Informativo IAB Chile Junio 2010

JUNIO 2010

EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

6º Seminar io de Market ing Dig i ta l

Novedades de los socios

Not ic ias

Ci f ras IAB Chi le mayo 2010

A M I G O S D E L A I N D U S T R I A L E S D A M O S L A

BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 90 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en

Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una

industria con buenas prácticas elevando la participación de

los distintos actores.

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0

IAB Awards del mes

El objetivo del sitio era ser relevantes para mujeres que aún no piensan en las arrugas ni en prevenirlas yen lograr un engagement con Nivea Q10El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Nivea y Mayo Draft!!!

Sitio del mes: Nivea

A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos la 6ª versión del Seminario Internacional de Marketing Digital


Seminar io 2010

“Vamos por el siguiente paso”, es el concepto la sexta versión del seminario, que apunta hacia la integración de los medios de comunicación y agencias online en Chile

El sexto seminario de marketing digital de IAB Chile contará con la presencia de Gian Fulgoni (presidente ejecutivo de ComScore), Joe Crump (vicepresidente de Estrategia y Planificación

de Razorfish) y Nills Müller (fundador de la empresa TrendOne).

Más información en iab.cl No debes faltar!!!

PUBLIQUEST festeja su 10° aniversario lanzando su nueva identidad visual



En el 2007 fue galardonada en el prestigioso

F e s t i v a l d e C a n n e s e n l a c a t e g o r í a

“Innovación en medio e Internet”, premio que

se suma a una gran trayectoria en materia

de distinciones, entre los que se cuentan seis

Diente, tres Lápices de Oro y un Estrella de

Mar, entre otros.

Premios Obtenidos

2003 Lápiz de oro GOLD: Dove shampoo,

Gold: Axe campaña 2do semester, Gold: Axe

hotsite 2do semestre. 2004 Ballentines group:

best music event Chile. 2005 Nokia award:

Nokia trends

Fat Boy Slim Diente de oro Bronce: hot site

“Hotel Axe”. 2007 Diente de oro: Plata: Axe

Vice categoría sit ios, Bronce: Sedal S.O.S.

campaña, Bronce: Creamfields Mobile, Oro:

Campaña Axe Vice Cannes: Mentions Media Lyons, Best Use of the internet: Knorr

“Decí cosas l indas”. 2008 IAB Argentina Oro: Movistar Día del amigo, Oro: Nokia

decilo con Buenos Aires, Oro: Knorr Ñoquis del 29. IAB Chile Mejor campaña del

mes: Dilo con Santiago. FIAP Oro: sitio NOKIA “Decilo con Buenos Aires”, Oro: Viral

“Decilo con Buenos Aires”. Diente de oro 2008 Plata, mejor viral: “Decilo con Buenos

Aires” Lápiz de oro: Gold mejor campaña: Día del Amigo Movistar 2009 Wave festival

Brazil Bronce Nokia “Decilo con Buenos Aires” Cannes 2009 Cyber Young Creatives

2010, FIAP 2010 Bronce: Nokia “Día N”.

Acerca de Wave Festival: www.wavefestival.br

La agencia de marketing interactivo obtuvo un

oro, el premio interactivo más importante del

Wave Festival en Río por su campaña “Día N

– Nokia N97”

Publ iquest - la agencia interact iva argentina

independiente más creativa, festeja su décimo

aniversario. Publiquest se ha convertido en una

de las agencias iberoamericanas más premiadas

en la región y sus directores son reconocidos

referentes dentro de la industria. Con presencia

en España, Ch i le y ahora en Méx ico , se

conso l ida en e l mercado a n ive l reg iona l .

Acompañando los festejos de su aniversario la

agencia renovó su identidad visual presentando

nuevo logo, además de convertirse en la agencia

con el caso más premiado del fest iva l a la

categoría campaña interactiva del Wave in Río

que otorga premios a la creación en comunicación y se erige como el festival referente

de America Lat ina en el área de la publ ic idad obteniendo un ORO en campaña

interact iva y un BRONCE en campaña v i ra l por Día N para su c l iente Nokia.

Publiquest fue fundada en 1999 como resultado de la fusión de ideas, innovación y

tecnología. Desde entonces, ofrece soluciones de comunicación, marketing y sobre

diversos dispositivos tecnológicos existentes. A lo largo del t iempo ha establecido

alianzas estratégicas para continuar ofreciendo servicios de valor agregado a sus

cl ientes y actualmente, se especial iza en Internet Market ing, Mobi le Market ing,

Activaciones de innovación, entre otros.

Terra y Movistar presentan Sonora, la nueva forma de vivir la música a través de Internet

El canal de música de Terra brinda a los usuarios del portal y a los clientes Movistar interactividad yfuncionalidades inéditas en Chile.

Más de un millón de canciones y cerca de 150 géneros musicales será la oferta de “Sonora”, el nuevoservicio de música digital de streaming y de descarga de Terra, disponible a partir de hoy en su versiónFree y desde el lunes 24 de mayo en su versión Plus. Todos los usuarios del portal podrán accedera su amplia oferta de contenidos musicales y, en una primera etapa, tendrá funciones exclusivas paralos clientes de banda ancha de Movistar.Gracias a un acuerdo entre Terra y las principales discográficas del mercado: EMI Music, Sony BMG,Universal Music, Walt Disney Records y Warner Music, los clientes de banda ancha Movistar podránescuchar y descargar una amplia oferta de contenidos nacionales e internacionales, totalmente legalesy libres de virus.“Sonora ofrece interactividad y funciones únicasen Chi le como la personal ización de laprogramación de acuerdo a los gustos de cadausuario, organización de los temas por artista,género y álbum, armar playlists con los temasfavoritos o más escuchados por otros usuarios,ver los historiales y compartir con amigos lascanciones preferidas, entre otros”, señaló ladirectora de Terra Chile, Ximena Torres Cautivo.

Sonora funciona con conexiones de banda anchasuperiores a 256kb, la descarga de temas serealiza bajo el formato Windows Media Audio(WMA) o MP3 y estará disponible en dosmodalidades, que serán exclusivas para clientesde Banda Ancha de Movistar.es gratuita, y permite escuchar 20 horas al meslas canciones que el servicio ofrece. La segundaforma de acceder a Sonora es la modalidad Plus,que permite acceso i l imitado a todos loscontenidos de audio y la posibilidad de realizar

hasta diez descargas por mes no acumulativas. Esta versión no posee límite de horas o cortes publicitariosy tiene un costo mensual de $2.590.Ambas modalidades permiten a los usuarios una navegación completa del sitio, como acceder a labiblioteca de archivos musicales, hacer listas de canciones favoritas o playlists y publicar canciones enlas redes sociales, entre otras funciones.Para acceder a Sonora, los clientes deberán registrarse por primera vez en www.sonora.cl, obtener unusuario y una contraseña, para luego utilizar el servicio desde cualquier computador conectado a bandaancha en todo el país.

“Sonora es otro servicio de la ‘nube’ que podemos entregar a nuestros clientes gracias a nuestra plataformatecnológica y a la calidad de nuestras redes, permitiendo que nuestros clientes puedan acceder a una gran

biblioteca de música y descargarla o reproducirla entiempo real y con alta fidelidad, tal como si estuvieranejecutando un archivo desde su computador”, explicóDiego Crespo, subgerente de convergencia einteractividad de Telefónica en Chile.

Esta nueva herramienta se construyó pensando enel comportamiento y demandas del usuario actual,que exige rapidez y accesibilidad a la hora dedescargar música. Además, Sonora cumple contodas las disposiciones legales sobre derecho deautor, permitiendo a sus usuarios seguir la tendenciaque revelan las cifras de la Federación Internacionalde Industria Fonográfica, que indican que la músicacomercializada a través del ciberespacio haaumentado en un 940% desde el año 2004 y losegui rá hac iendo en los próx imos años.hábitos de consumo de música de los usuarios deInternet han cambiado. Con Sonora buscamosofrecer un producto innovador, adaptándonos a esteperfil de usuario que hoy requiere rapidez, variedady acceso legal”, asegura Ximena Torres Cautivo.



América Latina es la región con mayor crecimiento en uso de Internet


Noticias

De acuerdo al estudio State of Internet, presentado por IAB Chile y ComScore: América Latina

es la región con mayor crecimiento en uso de Internet.

IAB Chile y ComScore dieron a conocer los resultados del State of Internet, estudio anual

sobre la situación de Internet en Latinoamérica (SOI, por sus siglas en inglés). La medición,

realizada a través del panel global de comScore, que incluye a dos millones de habitantes en

más de 170 países durante 2009, arrojó cifras respecto de visitas Web, demografía de los

visitantes, comportamiento de las audiencias, estado de la publicidad online y consumo de

medios, entre otros factores.

América Latina -con un 23%- fue la región de mayor crecimiento en el uso de Internet durante

el año pasado. Pese a esto, representó sólo un 8% de la audiencia global. Por su parte, Chile,

con un crecimiento del 16%, fue el país de menor aumento porcentual en la región, que estuvo

encabezada por Colombia (36%) y Argentina (28%).

En cuanto al t iempo de consumo online, Chile se ubicó en el antepenúltimo lugar, con 22,4

horas mensuales de uso. Quienes lideran este ítem son Brasil y México, con 26,4 y 25,7 horas

respectivamente. El factor más determinante, en esta área es la disponibilidad y penetración

de banda ancha. Por otra parte, las mediciones indican que la mayoría de las audiencias

prefiere consumir contenidos en su lenguaje nativo.

Las marcas globales con mayor cantidad de visitas en Latinoamérica son: Google, Microsoft,

Facebook, Yahoo y Terra. Google recibe la mitad de las búsquedas a nivel mundial . En

Latinoamérica, el buscador acapara un 65% de las mismas. Por otra parte, muchos sit ios

basados en Latinoamérica tienen fuerte presencia fuera de la región. Ejemplo de esto es Terra,

cuyo 30% de audiencia proviene de Europa. En tanto, un 36% de la audiencia de OnLine

eXchange (OLX), proviene también del viejo continente.

may-10

abr-10

mar-10

feb-10

ene-10

dic-09

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa

DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Etc TV Iberoamericana

Infinita La GranGuía

La Nación Red LaTercera

Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Mega

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

350.000.000

400.000.000

450.000.000

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cly Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levisión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientespor incompatibi l idades a la hora de incorporar el código de Cert i f ica en el nuevo sit io deMapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada sociopara los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cadauno de los socios, desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010.Para los últ imos 12 meses en IAB Chile se registran 10.445.629.588 Page Views. A niveltota l en mayo se registraron 907.379.309 Page Views lo que representa una baja 0,1%respecto al mes de abri l .

Evolución de Page Views

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le mayo 2010

may-10

abr-10

mar-10

feb-10

ene-10

dic-09

Betazeta Bligoo Chile.com Diario Financiero



La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Publicitarias

Universia VTR0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

16.000.000

Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000



Evolución de Page Views



Evolución Page ViewsSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Betazeta 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191Bligoo 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799Canal 13 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924Chile.com 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516Chilevisión 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272Cooperativa 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591Diario Financiero 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185Red EMOL 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906Entel 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956Etc TV 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394Iberoamericana 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792Infinita 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685La Gran Guía 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294La Nación 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032Mega 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534Publiguías 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399Tarifas Publicitarias 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559Terra 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154TVN 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426Universia 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231VTR 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205

Total 652.606.747 706.922.450 831.436.659 900.211.895 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 866.596.458 855.251.420 1.071.900.148 907.764.557 907.379.309

REDES PUBLICITARIAS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Red Publicitaria Canal 13 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881 39.040.772 32.003.233Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722Red Publicitaria Entel 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932

Evolución de Sesiones

la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega compuesta por Mega y Etc TV.Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientes porincompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de Mapcity. Lostécnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.



En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desdemayo de 2009 hasta mayo de 2010.A nivel total hay un alza de un s,3% en el total de las sesiones del mes de mayo respecto al mes de abril.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,

Evolución SesionesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Betazeta 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113Bligoo 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369Canal 13 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338Chile.com 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700Chilevisión 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400Cooperativa 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106Diario Financiero 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985Red EMOL 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950Entel 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304Etc TV 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926Iberoamericana 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695Infinita 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901La Gran Guía 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483La Nación 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784Mega 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097Publiguías 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763Tarifas Publicitarias 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800Terra 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126TVN 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214Universia 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795VTR 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642

Total 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706 129.204.501 112.223.920 114.862.128

REDES PUBLICITARIAS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Red Publicitaria Canal 13 4.048.442 4.362.178 4.544.457 4.756.078 4.460.651 4.577.645 3.998.768 4.015.051 4.072.375 4.554.367 4.301.271Red Publicitaria Chilevisión 2.715.541 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145 3.010.459 3.223.747Red Publicitaria Entel 2.630.655 2.759.738 2.559.291 2.715.662 2.665.116 2.754.080 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052 3.763.662 3.776.600Red Publicitaria Mega 707.709 801.681

may-10

abr-10

mar-10

feb-10

ene-10

dic-09

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa

DiarioFinanciero

RedEMOL



La Nación Red LaTercera

Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Mega

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

Evolución Visitante Único



El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,desde abri l de 2009 hasta abri l de 2010.Debemos recordar que esta var iable es vál ida sólo para cada s i t io en part icular, no essumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl

y Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levis ión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.

Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientespor incompatibi l idades a la hora de incorporar el código de Cert i f ica en el nuevo si t io deMapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibi l idades.

may-10

abr-10

mar-10

feb-10

ene-10

dic-09

Chile.com Diario Financiero

Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias

Universia0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000



Evolución Visitante Único



SOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10

Betazeta 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456Bligoo 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152Canal 13 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390Chile.com 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380Chilevisión 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947Cooperativa 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188Diario Financiero 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617 194.936Red EMOL 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661Entel 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198Etc Tv 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816Iberoamericana 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034Infinita 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433La Gran Guía 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377La Nación 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644Mega 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665Publiguías 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811Tarifas Publicitarias 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438Terra 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504TVN 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490Universia 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021VTR 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747

REDES PUBLICITARIAS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Red Publicitaria Canal 13 1.593.116 1.759.584 1.710.462 1.916.434 1.812.548 1.378.168 1.661.072 1.571.361 1.589.571 1.911.794 1.734.637Red Publicitaria Chilevisión 1.460.421 1.647.934 1.401.493 1.512.419 1.309.978 1.591.509 1.483.500 1.560.136Red Publicitaria Entel 1.223.443 1.305.035 1.163.099 1.325.146 1.333.080 1.859.198 1.502.602 1.490.514 1.414.106 1.328.336 2.020.147 1.957.283 2.045.923Red Publicitaria Mega 423.847 478.260

Canal 13ChilevisiónEntelTerraTVN

may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-100

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

Tiempo de PermanenciaSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486Chilevisión 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754Entel 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685Terra 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634TVN 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984Total 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543

SesionesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744Chilevisión 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199Entel 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251Terra 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248TVN 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767



Les entregamos la información de Videos

para aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los

tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Videos - Tiempo de permanenciaEvolución de Videos

Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN


200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

1.800.000

VisitantesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990Chilevisión 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658Entel 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198Terra 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411TVN 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes

Evolución de ChatTiempo de PermanenciaSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973 1.448.101 9.832 11.535Entel 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781 498.686 509.033 435.025Terra 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29 34 59 31Total 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783 1.946.821 518.924 446.591

SesionesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641 31.426 2.111 2.135Entel 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150 12.319 11.596 11.193Terra 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30 27 18 26

VisitantesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553 27.348 2.009 1.970Entel 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182 4.548 4.188 3.891Terra 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27 23 16 23



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los




Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para

aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los


Evolución de Audio - Tiempo de permanencia

Tiempo de Permanencia: minutosSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 72.304.759Cooperativa 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482Infinita 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469La Nación 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460

Total 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 33.406.411

SesionesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 500.714Cooperativa 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502Infinita 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860La Nación 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382

Canal 13CooperativaInfinitaLa Nación


10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

70.000.000

80.000.000

Canal 13CooperativaInfinitaLa Nación


50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000



Evolución de Audio - Visitantes

Evolución de Audio

VisitantesSOCIOS may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10Canal 13 181.872Cooperativa 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084Infinita 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215La Nación 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.040.857

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - mayo 2010



Visitante Único mes de mayo

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de abril esta cifra alcanzó 22.040.857 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por: Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de mayo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión ClaxonCooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR

Financiero Guía

Betazeta 2.507.577 216.684 183.501 38.079 166.393 82.661 136.657 24.364 588.825 166.956 13.550 118.032 111.375 464.279 52.414 58.436 131.117 527.166 169.510 27.299 212.340

Bligoo 2.441.451 172.831 51.046 159.113 75.304 115.854 24.367 516.056 176.213 12.963 122.329 109.454 437.123 49.629 54.807 125.670 2.211.078 167.408 33.387 191.931

Canal 13 1.533.728 51.499 351.498 178.595 196.133 26.258 790.339 201.179 30.273 142.351 138.737 625.361 68.994 147.907 161.213 596.775 387.139 34.974 229.387

Chile.com 288.078 47.491 23.378 38.725 7.998 160.280 63.140 4.938 39.974 37.605 137.765 17.026 16.865 41.203 125.933 50.093 8.734 48.489

Chilevisión 1.525.039 144.846 182.907 21.470 772.825 182.484 20.790 139.081 135.192 636.243 65.394 172.100 152.718 617.035 390.721 33.151 217.023

Claxon (Iberoamericana) 774.658 116.319 13.020 416.511 94.179 33.880 77.827 65.842 344.658 37.168 49.912 88.860 296.345 142.947 16.532 106.364

Cooperativa 1.069.267 28.535 666.476 147.692 21.993 100.271 158.773 540.354 50.918 55.740 115.447 470.811 176.904 23.388 161.356

Diario Financiero 185.477 138.466 30.374 4.373 27.762 33.016 104.971 14.183 6.972 29.534 75.033 23.952 4.706 32.976

Red Emol 9.117.782 665.047 69.996 549.962 553.673 3.409.853 282.794 237.305 621.569 2.713.139 785.451 95.125 822.444

Entel 1.785.765 20.220 146.021 135.367 525.560 68.040 61.798 159.900 512.664 190.758 28.927 204.683

Infinita 116.466 15.109 15.452 55.898 7.233 7.345 17.166 47.262 22.468 2.650 18.723

La Gran Guía 904.487 89.971 402.465 88.459 47.382 285.011 356.394 144.042 22.682 155.021

La Nación 865.738 470.211 41.844 42.882 97.021 365.690 135.880 21.323 129.628

La Tercera 5.961.197 208.837 201.215 448.071 1.979.011 625.291 78.580 586.052

MapCity 451.270 21.177 105.718 177.971 60.986 10.401 78.061

Mega 471.908 53.996 190.529 159.867 11.074 77.784

Publiguías 1.018.909 402.629 159.585 23.341 178.361

Terra 7.351.884 595.056 77.969 580.675

TVN 1.595.913 33.198 227.361

Universia 174.087 30.908

VTR 1.899.922

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - mayo 2010

Alcance individual y cruces (no duplicado)

FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI

conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.040.857



Visitante Único mes de Abril

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de mayo de los sitios asociados a IAB Chile.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR

Financiero Guía

Betazeta 11,38% 21,47% 17,50% 12,51% 17,54% 14,52% 15,61% 11,88% 50,07% 18,72% 11,84% 14,95% 14,80% 36,32% 13,19% 13,25% 15,40% 42,34% 17,85% 12,04% 19,03%

Bligoo 11,08% 17,25% 12,15% 17,27% 14,25% 15,40% 11,81% 50,10% 18,38% 11,55% 14,63% 14,51% 36,14% 12,90% 12,97% 15,13% 34,40% 17,56% 11,72% 18,83%

Canal 13 6,96% 8,03% 12,28% 9,66% 10,92% 7,68% 44,74% 14,15% 7,35% 10,42% 10,26% 31,17% 8,69% 8,43% 10,85% 37,61% 12,44% 7,59% 14,54%

Chile.com 1,31% 8,01% 4,72% 5,98% 2,11% 41,95% 9,12% 1,81% 5,23% 5,06% 27,73% 3,28% 3,37% 5,74% 34,09% 8,32% 2,06% 9,71%

Chilevisión 6,92% 9,78% 10,94% 7,66% 44,78% 14,19% 7,35% 10,39% 10,23% 31,08% 8,67% 8,28% 10,85% 37,48% 12,39% 7,56% 7,64%

Claxon (Iberoamericana) 3,51% 7,84% 4,30% 42,99% 11,19% 3,89% 7,27% 7,14% 29,00% 5,39% 5,43% 7,73% 35,53% 10,11% 4,23% 11,65%

Cooperativa 4,85% 5,56% 43,20% 12,28% 5,28% 8,50% 8,06% 29,45% 6,67% 6,74% 8,95% 36,07% 11,29% 5,54% 12,74%

Diario Financiero 0,84% 41,58% 8,81% 1,35% 4,82% 4,62% 25,50% 2,82% 2,95% 5,33% 33,86% 7,97% 1,61% 6,66%

Red Emol 41,37% 46,45% 41,58% 42,98% 42,78% 52,94% 42,13% 42,43% 43,17% 62,41% 45,04% 41,73% 46,26%

Entel 8,10% 8,54% 11,54% 11,42% 32,76% 9,84% 9,96% 12,00% 39,13% 14,48% 8,76% 15,79%

Infinita 0,53% 4,56% 4,39% 27,32% 2,54% 2,64% 5,07% 33,67% 7,67% 1,31% 9,06%

La Gran Guía 4,10% 7,62% 29,32% 5,75% 6,03% 7,43% 35,84% 10,69% 4,79% 12,02%

La Nación 3,93% 28,84% 5,79% 5,87% 8,11% 35,62% 10,55% 4,62% 11,96%

La Tercera 27,05% 28,15% 28,27% 29,64% 51,42% 31,45% 27,48% 33,01%

MapCity 2,05% 4,09% 6,19% 34,60% 9,01% 2,79% 10,31%

Mega 2,14% 6,52% 34,63% 8,66% 2,88% 10,41%

Publiguías 4,62% 36,15% 11,14% 5,31% 12,43%

Terra 33,36% 37,90% 33,79% 39,34%

TVN 7,24% 11,72% 9,34%

Universia 0,79% 9,27%

VTR 8,62%

Informativo IAB Chile Junio 2010

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